媒介融合時代下社會新聞傳播策略分析

趙 琳

當今時代，信息技術發展速度逐步提升，以往獲取新聞信息的單一渠道逐漸拓寬，互聯網科技的發展速度逐步加快。因此人們可以使用更多的媒介來了解新聞，甚至參與到新聞傳播中去。因此，要提升社會新聞傳播的質量與速度，需要充分重視媒介融合時代下的社會新聞傳播策略研究工作。

一、媒介融合時代社會新聞傳播特點

1.媒體融合性。從現實狀況來看，在當前媒介融合發展的重要階段，電視臺、電臺、報紙等相對傳統的媒體的工作方式比較固定，融媒體的適用性也相對較低。媒介傳導技術、信息終端共享技術、數字信息顯示技術等在當前媒介融合發展過程中必不可少。此類基礎技術可以為媒介融合提供技術保障。新式媒介平臺的媒介融合性主要表現在畫面顯示、聲音傳達、視頻傳播等方面，通過高水平的信息技術，用圖片、聲音、視頻等形式將信息展現給受眾。與傳統新聞傳播媒介相比，融合媒介有著諸多傳播渠道，因此在宣傳方面的優勢十分顯著。在獲取信息的同時，可以及時判斷信息來源的可靠性，保證消息的真實可靠性之后再對其進行廣泛傳播。

2.系統性。對于新聞工作人員來說，如果長時間將自己的思維禁錮到某一領域中，難免會讓自己的思維受限。而在當前媒介融合的時代背景下，這一現象對于新聞傳播發展來說是非常不利的，對于一些比較傳統與落后的媒介平臺來說，應充分挖掘自己處理新聞的優勢條件，補齊在融媒體操作方面的短板。媒介融合時代背景下，融合媒體報道優勢主要集中在收集新聞信息方面，對社會新聞的時效性與細節性要求更高。這是社會新聞甚至是各種新聞未來的發展方向與趨勢，它可以解決傳統媒介在傳播方面存在的問題與不足，盡可能地將社會新聞傳播的專業性與系統性充分展現出來。

二、媒介融合背景下的傳播策略

1.注重新聞媒介優勢互補。新聞在新舊媒介的交融與過渡時期，不僅要保持著以往傳統媒介時期的專業性與權威性，保證其真實可靠，還要將新媒介傳播迅速以及影響力廣泛的優勢充分發揮出來，使新聞變得更加大眾化，擁有顯著的靈活性與廣泛性特征。在不斷提升新聞傳播效用的過程中，還要不斷提升民眾的參與度，使群眾的新聞體驗感逐步增強。

另外，在保證新聞真實性準確性的同時，應融入創新因素，對新聞事件進行客觀陳述。對于新聞傳播人員來說，想要激發受眾的了解欲望，吸引受眾的注意力，就要為受眾創造一種全新的感受，點燃受眾的閱讀熱情，以實現良好的新聞傳播效果。

2.增強媒介平臺融合的深度。與傳統的媒介平臺相比，新型融合媒介平臺出現的時間雖然比較短，但是其實用性及實踐性卻非常強。對于新型媒介融合平臺來說，其主要是逐步加深媒介平臺之間的一種深度融合，使傳統媒體可以成功蛻變，充分發揮出新生代力量，在媒體融合的過程中，根據平臺受眾的實際需求，制定符合自身實際狀況的發展目標，推動自身的個性化發展，可以有選擇地將其新聞展現給受眾，促使受眾接受新型媒體。

為了增強媒介平臺融合深度，需要運用新型傳播工具，積極地引導受眾通過影像拍攝及聲音錄制等方式制作信息產品，并上傳到網絡平臺中去，發揮融媒體新聞的共享優勢，提高媒體信息的傳播速度，讓受眾利用電子媒體對社會新聞進行分享與討論，進一步拓展媒體信息的傳播范圍。

3.培養高水平專業人才。在媒介融合的發展背景下，提升工作人員媒介融合時代的專業技能非常必要。現代社會的發展速度迅猛，如果無法及時更新專業技術，學習新型的專業技能，就會被時代淘汰。基于此，要想與時代的發展相契合，從社會新聞傳播人員的角度來說，一定要逐步增強自身的專業素質，繼而為媒介融合發展創造良好的基礎條件。

在進行專業人才培養時，對于專業人才的職業素養要求更加嚴格。由于社會新聞傳播的工作內容存在著一定的特殊性，在具體工作的過程中也要面臨著眾多的挑戰。從人才的角度來說，不僅需要具備充足的專業能力，還要堅持新聞人的職業操守，使新聞信息的傳播具備很高的準確性。

4.重視新聞層級開發。一般來說，新聞撰寫編輯與傳播都是一次性的，在媒介融合發展的背景下，需要合理實現新聞開發方式的轉變，重視新聞的多層級開發。對新聞進行層層分解，挖掘更深層次的內涵，以增強新聞價值。在以往傳統的媒介中，開展報道活動主要是通過文字、圖像的形式來實現的，而在媒介融合背景下可以發揮網絡等媒介的效用，深入探究問題的來龍去脈，充分滿足不同年齡段受眾群體的不同新聞需求，為民眾制定相對個性化的新聞，使新聞品質逐步提升。

內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。所謂的內容永遠是根本，指的是媒介在物理形態上融合是手段，傳播具有深度文化自信的內容是目的。5G 將打破時空維度的限制，改變傳媒發展的歷史。從業者要擁抱新的，不忘掉舊的，強調意義、價值、營養，才是內容真正的活水。因此，5G時代對新聞傳播人才的最大挑戰，依然是如何能在人人皆可傳播的時代，憑借自身深厚的人文底蘊和獨到的創造能力脫穎而出。

三、結語

綜上所述，媒介融合背景下，傳統新聞傳播媒介要緊隨時代的發展步伐，努力發展自己，盡可能地改善自己的不足之處，并且尋找合理的措施來逐步突破自身發展過程中遇到的困境。總而言之，要將社會新聞傳播策略研究工作充分重視起來。