傳統媒體如何實現大屏轉向小屏
——探究傳統媒體與新媒體的融合發展

蘇文杰

為了推動傳統媒體從大屏向小屏的轉換，迎合新時代發展的要求,重現傳統媒體的生命力，本文提出了融合傳統媒體與新媒體的具體措施，希望能夠為傳統媒體的轉型升級貢獻一份力量。

一、傳統媒體和新媒體的概念和關系

1.傳統媒體。傳統媒體是指通過特定的機械裝置為受眾定期發布新聞信息、提供娛樂的媒體，常見的傳統媒體包括電視、廣播、報紙和雜志。從定義中可以看出來，傳統媒體最大的弊端是其受時間和空間的限制較大。

2.新媒體。新媒體是與傳統媒體相對應的，使用互聯網、無線通信等渠道，利用其容量大、實時性高的特點，通過手機等終端，為受眾提供信息和服務的一種傳播形態，新媒體可以向用戶提供實時的語音、視頻、游戲甚至是遠程教育等集成信息和娛樂服務。

3.二者關系。傳統媒體與新媒體二者各有各自的優勢與不足。新媒體的自由開放程度更高，信息來源廣泛，并且有數字媒體和網絡通信技術的加持，其可以集文字、圖片、聲音、視頻、動畫為一體，時效性強，提供的服務范圍廣，不受時間和空間的局限，并且用戶的認同參與感較強；但是正因為新媒體的自由開放性，其信息的真實性和權威性遠遠不足。而傳統媒體可以有效地彌補新媒體的不足，其擁有豐富的人力、物力、資金資源，在信息的撰寫發布上審核嚴格，真實性和權威性得到了有效保障。

總而言之，二者是既競爭又相互依賴的關系，新媒體來源于傳統媒體，而傳統媒體在新媒體的推動下也在不斷推進改革創新，促進自身發展，迎合時代要求。

二、當前媒體融合過程中出現的問題

1.目標分散，缺乏完整統一的規劃。傳統媒體與新媒體的融合是一個時間漫長、涉及面廣、細節繁雜的工程，需要統一的規劃逐步扎實推進，但是由于當前媒體行業發展速度過快，新興的技術手段、應用平臺不斷出現，而其配套的法律制度和研究相對落后，沒能及時跟上，導致部分傳統媒體人員對新媒體的認識不足，并且在制定相關政策戰略時缺乏充足的歷史經驗借鑒，導致當前已有的融合策略并沒有達到良好的效果。

2.相關人員觀念落后，專業技能不足。一方面，當前很多傳統媒體行業的工作人員缺乏長遠眼光和進取精神，尤其是部分職工思想保守，并沒有充分認識到新媒體發展給傳統媒體帶來的挑戰。另一方面,工作人員的專業技術操作能力不足，新媒體涉及智能終端、互聯網、遠程通信等多項技術，因而對工作人員的技能要求更高。但是當前傳統媒體行業對工作人員的培訓力度不足,培訓方法沿用以往傳統媒體的培訓方法，缺少互聯網思維和專業技能的培訓，其新聞創作的技巧和能力沒能得到提升，不符合當前大眾的閱讀需求，進而影響傳統媒體與新媒體融合的進程。

三、傳統媒體與新媒體融合的具體措施

1.加大人才引進力度，提高人才隊伍素質。人才是推動傳統媒體和新媒體融合的重要助推力量，因此要想推動二者的融合進程，提高人才隊伍的素質是關鍵。第一，需要適當提高高素質人才的工作待遇，加大高素質人才的引進力度，并以高素質人才為核心舉辦培訓會、經驗交流會等，充分發揮高精尖人才對整個職工隊伍的輻射作用。第二，進一步加強傳統媒體職工的培訓力度，一方面要加強職工隊伍的思想培訓，細致分析當前傳統媒體與新媒體的發展態勢，洞悉行業發展風向，增強思想重視程度；另一方面要完善職業技能培訓，包括微博、微信公眾號等自媒體賬號的運營要求和圖片編輯、視頻剪輯、推文撰寫等專業技能，增強職工對媒體市場的適應能力，充分發揮人才的作用。

2.優化組織結構，明確目標規劃。傳統媒體機構與新媒體機構在組織結構上有很大不同，相比于傳統媒體層級分明的結構，新媒體機構的組織結構更偏向于扁平化，傳統媒體可以結合新媒體的優勢適當對組織結構進行改革，通過扁平化的組織結構充分發揮職工主動參與、建言獻策的積極性。

傳統媒體在進行改革時要注重目標設置的合理性和目標實現的階段性，在規劃制定過程中充分吸收相關專家學者和一線工作員工的意見和建議，在多次質詢論證過程中進行反復修改，并通過明文方式公示出來，既要保障規劃的科學性，也要注意目標的可行性，一步一個腳印，扎實推動二者的融合進程。

3.提高創作質量，拓寬宣傳體系。媒體行業受眾的數量、閱讀的數量和媒體的地位取決于媒體創作的質量，因此要想推動傳統媒體行業的發展，最根本的措施還要回歸到新聞質量本身。第一，在新聞內容層面，要注重內容的多邊性、豐富性和可讀性，通過互聯網信息了解當前受眾閱讀內容和閱讀方式的興趣和偏向，盡量避免傳統媒體新聞內容、形式的單一和枯燥，創新形式，吸引受眾的興趣。但是要注意，傳統媒體擁有新媒體所不具備的優勢，傳統媒體行業不能為了迎合受眾的興趣而喪失其自身的優勢，要繼續嚴格把控稿件內容的真實性和流程的合法合規性，不能為了制造噱頭喪失新聞行業的底線。第二，要拓寬新聞宣傳渠道，充分利用新興自媒體的優勢，在微信、微博等平臺創建自媒體賬號并設置專業人員進行運營，注重與受眾的互動溝通。

四、結語

綜上所述，推動傳統媒體與新媒體的融合發展是當前媒體行業發展的方向，是大勢所趨。傳統媒體要在保持自身優勢的基礎上作出合理的改變和創新，展現行業的生命力。