論融媒體時代下的主持人發展
——以央視《主持人大賽》為例

彭 飛

廣播電視事業在發展中，由多樣化時期進入了規范化時期，“重視導向”“凈化熒屏”已經成為人們的共識。主持人是有采、編、播等多種業務能力，在一個相對固定的節目，作為主持者和播出者的角色。在廣播或電視中，出場為聽眾、觀眾主持固定節目的人，被稱作節目主持人。2019 年年末，中央廣播電視總臺播出主持人傳統賽事《主持人大賽》，時隔數年，《主持人大賽》煥發別樣生機。

一、新時代融媒體的發展與現狀

1.傳播地位由“中心化”向“多元化”發展

隨著時代的發展以及經濟水平的不斷提高，可發布新聞信息的媒體平臺不斷增加，信息的傳播逐漸產生了去“中心化”的發展趨勢。以多個重大事件為例，新聞第一時間就能夠通過微博、微信朋友圈等多種網絡平臺發出。自媒體的出現衍生出了新的產業鏈，在一定程度上取代了傳統媒體的地位，也提高了對主持人的要求。現階段人人皆可發聲，人人皆是自媒體。

例如，“8·12 天津濱海新區爆炸案”發生的第一時間，全民報道下，音、視頻等一應俱全，但同時也出現了虛假消息，捏造事實，吸引眼球，賺取關注。懲處制度的不完善，使得造謠成本降低，所需要承擔的風險系數降低，便不斷滋生虛假言論，使得網絡環境變得相對復雜，混淆視聽。受眾身份從聽“一家之言”到“人人皆是傳播者”，發生了質的轉變。

2.傳播維度由“單向性”向“多線性”轉變

傳播媒介的變化，也使得信息傳播的方式發生了改變，由原來的單向性傳播變成互動式傳播。過去，電視節目、廣播節目都由電視臺、廣播電臺等傳統媒體進行播出，而受眾對節目的反饋意見都是通過手寫信、電話等方式進行表達，信息不能適時傳遞到主持人、制作方手中，造成了信息維度時效性的損耗。

新時代下融媒體的發展適當更改了過去閉塞的反饋機制，增強了傳播維度，使得眾多節目播出時，能夠得到反饋。例如，2020 年熱播的《乘風破浪的姐姐》節目組，可以對網絡熱搜上的不實新聞予以回應并調整節目內容，使得傳播的娛樂性增強，可觀性也不斷加強。

3.傳播方式由“莊重性”向“娛樂性”演變

網絡的發展推動著互聯網娛樂平臺的發展，眾多娛樂節目應運而生，以愛奇藝《偶像練習生》為代表的選秀節目也不斷吸引著眾多年輕受眾的眼球，眾多節目也一改常態化，跳出固定模板，使受眾在獲得耳目一新感受的同時，激起了對娛樂新聞、娛樂事件的關注。以微博熱搜榜、知乎榜、豆瓣討論小組為例，對娛樂的關注度遠遠大于對新聞事件的關注度。而新聞標題更多的是以人物緋聞為噱頭，達到新劇傳播的目的。

二、《主持人大賽》中主持人職能特點分析

張頌先生曾在著作《中國播音學》中指出：主持人是以節目主持的身份在固定的廣播、電視節目中對聽眾、觀眾開展播音創作活動的人。播音員在節目播出中處于主導地位，既是主持人，又是播講人。故主持人職能更多的是主導而非主體，起到穿針引線、錦上添花之作用。在節目中不可喧賓奪主，使節目內容喪失原本的觀賞性。

過去，主持人大多需要通過藝術類專業考試進入專業院校或者專業學科，進行系統性的學習。學習內容涉及語言學、文學、新聞學等學科門類。而萬物互聯的時代到來，好聲音不再是主持人的唯一優勢與特點，知識面廣、有相應的專業知識、語言表達具有邏輯性等皆是對主持人身份的要求。

所以，在財經、新聞等需要一定專業知識積累的頻道，越來越多非播音專業、五官端正、普通話標準的新生代主持人獲得觀眾喜愛。無形間，對主持人的要求不斷提高，業務能力要求更加多元。

當今的媒體發展格局發生了深刻的變化，分眾化、差異化傳播也在重新塑造著媒體，廣播電視等傳統媒體正在應時而變實施快速轉型，特別是科學技術的快速發展，對傳統主持人也提出了全新的挑戰，機器人主持、全息虛擬主持人乃至網絡主播逐步進入人們的視野。而從電視節目的發展趨勢來看，很多綜藝節目對于主持人的角色定位越來越模糊，甚至不設主持人。對于當今時代的主持人而言，雖然發展和生存的空間更加多元，但對于主持人的總體要求也越來越高。

三、從《主持人大賽》“看”主持人

從1998 年到2011 年已經舉辦了6 屆的主持人大賽，曾引起電視觀眾和社會各界的廣泛關注，涌現出眾多優秀的電視節目主持人，很多從中走出的“名嘴”獲得了播音主持界的最高榮譽“金話筒”獎，并為觀眾奉獻了眾多優秀電視節目。大賽旨在通過央視這一國家級競爭平臺搭建通道，以甄選具有文化知識積累、業務能力強、媒體實踐經驗豐富、不可替代性強、具有自己風格且受大眾喜聞樂見的優秀電視節目主持人。主持人大賽不僅考驗選手的知識儲備量，更考驗選手的臨場反應能力、邏輯思維能力、語言組織能力，考驗文學功底也考驗思維推理……

中央廣播電視總臺2019 主持人大賽被網友稱為“當今中國主持界的最高水準”，還被戲稱為主持界的“神仙打架”。本屆主持人大賽結合個人特質以及選拔的專業性，從新聞和文藝兩個類型考查60 位選手的表現。最終，鄒韻摘得新聞類金獎，蔡紫摘得文藝類金獎。無論是什么樣的事件，什么樣的問題，鄒韻都做到了語言流暢，內容深刻，具有強烈的說服力，在無稿子的情況下沒有結巴或重復字句，聲音自然甜美。通過比賽不難看出，兩位主持人擁有絕對豐富的經驗和實戰經歷，面對現場即興話題、主題采訪等環節，能做到言之有物、飽含真情。

透過多期比賽，主持人末位淘汰，可以看出優秀的主持人身上獨有的人格特質，能感知到主持人自身競爭力如何提升。例如，在文藝類賽道環節，張舒越的大氣、李七月的溫婉、小米的活潑各有特點。主持人仍需要打造屬于自身的個人品牌形象。大數據時代，基于算法機制，受眾審美與接受度變得更多元，包容度不斷提高，對主持人的要求也更多元、更包容，在個人不可替代性上的要求不斷提高，同時要求主持人的風格要符合所屬品牌、節目的調性。

通過分析2019中央廣播電視總臺《主持人大賽》的各位優秀選手特點，不難發現，他們都有著很多相似的特征，如較高的文化學歷、豐富的人生閱歷、多年在一線工作的經驗以及有著互聯網思維的大腦。

四、融媒體下主持人未來發展方向

主持人的發展將面對許多新的挑戰，采編播一體是必備要求，同時網絡將更多有特質的人才帶到大眾面前，主持人應在保持自身特色基礎上不斷向多元化發展，拓寬自身的知識面。挑戰即為機遇，一方面使得自身鍛造時間增長，另一方面可以結合時勢，發揮自身的專業特長。主持人、播音員要堅持正確的世界觀、人生觀、價值觀。生活是語言的巨大練聲場，主持人應加強實踐，豐富生活經歷，擁有適度的共情能力與同理心。

正是由于新媒體平臺的便捷性，信息傳播變得更加多元，使得VLOG 等新模式大熱，產生了龐大的“網紅”“網絡主播”這一群體。基于此，形成了新的市場體系、新的經濟體系（粉絲經濟）。網絡平臺的多元化促使了信息傳播的“多元化”，主持人這一崗位也應順勢而為，多元發展。一個節目的影響力同節目的創新分不開的，不僅需要符合現代觀眾的胃口，更需要精心編排節目，讓節目傳播擁有更多的受眾群體、更強大的收視基礎。

五、結語

主持人這一職業具有莊重性與娛樂性，在眾多娛樂綜藝節目中，主持人逐漸隱形化，但主導地位依舊不可替代，專業性與獨特性依舊是主持人保持長久事業生命力的關鍵。自媒體的發展、融媒體的發展使得社會對主持人的技能要求不斷提高。主持人在節目當中雖是串講人，但更是一個主導者，應具有大局意識。世界復雜且不斷在變化，必須順勢而為。融媒體時代背景下，主持人更要抓住機遇，直面挑戰。