我國大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)存困境及發(fā)展對策分析

侯曉旭

乒乓球是我國的國球，自容國團(tuán)奪得第25屆世界乒乓球錦標(biāo)賽男子單打冠軍以來，經(jīng)過六十余年的發(fā)展，其競技水平已獨(dú)占鰲頭，引領(lǐng)著世界競技乒乓球運(yùn)動的發(fā)展。在各項(xiàng)世界性、洲際性的乒乓球賽事中，但凡有中國選手參加，冠軍幾乎沒有旁落，由此說明中國競技乒乓球運(yùn)動的水平已達(dá)到近乎無敵的狀態(tài)。另外，我國還是大眾乒乓球運(yùn)動普及程度最高的國家，乒乓球運(yùn)動的人口數(shù)量居世界首位。與此形成鮮明對比的是我國大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則存在明顯的滯后現(xiàn)象，這對于我國乒乓球事業(yè)的整體發(fā)展會產(chǎn)生一定的阻礙作用。鑒于此，通過對我國大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存困境的解析，掌握影響與制約我國大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，并制定科學(xué)實(shí)效的發(fā)展對策，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 我國大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)存困境解析

眾所周知，乒乓球在我國體育事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中扮演極其重要的角色，占據(jù)著不可或缺的關(guān)鍵地位。它所蘊(yùn)含的文化意蘊(yùn)以及所凝聚成的“國球精神”，不僅在競技體育層面發(fā)揮這種重要的激勵作用，同時(shí)，在廣大民眾當(dāng)中更是成為感召與培養(yǎng)人格修養(yǎng)及道德品質(zhì)的重要資源。現(xiàn)階段，伴隨著全民健身運(yùn)動的深入普及，乒乓球運(yùn)動更是成為人們參與體育健身活動的重要內(nèi)容，乒乓球人口數(shù)量的劇增，引發(fā)了對乒乓球產(chǎn)業(yè)供給的需求不斷增加。但是，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國在大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，尚存有諸多現(xiàn)實(shí)困境，成為阻礙與制約我國乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及乒乓球強(qiáng)國建設(shè)的主要因素。

1.1 大眾乒乓球賽事的運(yùn)營缺乏整體性規(guī)劃，賽事組織具有隨意性

賽事運(yùn)營是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一，從奧運(yùn)會、世界錦標(biāo)賽、世界杯、洲際賽事等大型體育賽事的運(yùn)營來看，均有效拉動了舉辦方的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國大眾乒乓球運(yùn)動具有基礎(chǔ)雄厚、普及范圍廣以及受眾群體規(guī)模大等特征，廣大乒乓球愛好者不僅將乒乓球運(yùn)動視為強(qiáng)身健體、調(diào)節(jié)情緒、陶冶情操的重要手段，同時(shí)，對自身乒乓球運(yùn)動技能的發(fā)展也具有強(qiáng)烈的需求。因此，如若針對大眾乒乓球運(yùn)動的發(fā)展?fàn)顩r，制定與規(guī)劃出不同級別的大眾乒乓球賽事，并依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及乒乓球賽事的運(yùn)作程序，確保其能夠常態(tài)化開展，勢必會對我國大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。而當(dāng)前我國具有傳統(tǒng)性以及影響力的大眾乒乓球賽事少之又少，這種賽事的缺乏必將成為影響與制約大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

1.2 乒乓球器材較之國外先進(jìn)國家呈較為明顯的落后狀態(tài)

大眾乒乓球器材主要是指包括球拍、乒乓球以及服裝等在內(nèi)的運(yùn)動裝備，就目前我國乒乓球器材市場的運(yùn)營情況而言，國外的產(chǎn)品占據(jù)著較大的份額。尤其是在乒乓球拍上，高檔球拍幾乎均為國外的蝴蝶系列、斯蒂卡系列、挺拔系列等。這些品牌的球拍少則幾百塊人民幣，多則幾千元，對廣大乒乓球愛好者來講無疑會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。針對此種現(xiàn)狀，如果能夠生產(chǎn)出性價(jià)比較高的國產(chǎn)品牌，勢必會有效推動我國乒乓球器材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國所生產(chǎn)的乒乓球球拍大多為初級者所使用，雖然在價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢（有的僅為幾十元人民幣），但是在球拍的性能上卻無法得以保障，因而被絕大多數(shù)乒乓球愛好者棄用。另外，在乒乓球服裝上，我國較之國外先進(jìn)國家也存在較大的差距，以乒乓球鞋為例，目前在我國乒乓球鞋市場上較為常見的有日本的“蝴蝶”、ASICS（亞瑟士）、MIZUNO（美津濃），德國的TIBHAR（挺拔）、JOOLA（尤拉）等等。而被廣大乒乓球愛好者認(rèn)可的國產(chǎn)品牌僅有李寧一種，這種運(yùn)動服裝品牌的單一，缺乏競爭優(yōu)勢，因而導(dǎo)致在乒乓球運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展受限嚴(yán)重。

1.3 大眾乒乓球場館的運(yùn)營效果不佳

乒乓球運(yùn)動對于場地條件具有較高的要求，一般均以室內(nèi)場地為主，對燈光、空間、地面等方面具有一定的要求標(biāo)準(zhǔn)。伴隨著我國大眾乒乓球運(yùn)動的發(fā)展，參與乒乓球運(yùn)動的人數(shù)不斷增加，因而對于乒乓球運(yùn)動場所的需求愈加強(qiáng)烈，為大眾乒乓球場館的運(yùn)營與發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。但是，就目前我國大眾乒乓球場館的運(yùn)營現(xiàn)狀來看，存在著以下諸多現(xiàn)實(shí)問題：

（1）場館數(shù)量缺失嚴(yán)重。由于我國乒乓球愛好者的數(shù)量眾多，群體龐大，因而對乒乓球場館數(shù)量的需求較為迫切，用以確保其能夠隨時(shí)參與乒乓球活動。但是，我國用以從事大眾乒乓球運(yùn)動的場館數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足乒乓球愛好者的參與要求，在很多時(shí)候因?yàn)闆]有場地使得為數(shù)眾多的乒乓球愛好者被迫在室外簡易的乒乓球臺開展活動，有些甚至被迫放棄了乒乓球運(yùn)動而轉(zhuǎn)投其他項(xiàng)目進(jìn)行健身。這種因場館數(shù)量缺失而導(dǎo)致乒乓球人口流失以及乒乓球場館整體運(yùn)營效果不佳的現(xiàn)象的存在，已成為影響與制約我國大眾乒乓球場館運(yùn)營發(fā)展的重要誘因。

（2）場館設(shè)施陳舊。良好的場地設(shè)施條件是提高場館運(yùn)營效果的必要條件，鑒于乒乓球運(yùn)動的特殊性以及對場地設(shè)施要求的標(biāo)準(zhǔn)化程度，要求乒乓球場館應(yīng)具備適合于開展乒乓球運(yùn)動的基礎(chǔ)設(shè)施基輔助條件。但是，通過實(shí)地走訪與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，設(shè)施陳舊、球臺破損等現(xiàn)象較為普遍;另外，燈光、地面以及室內(nèi)環(huán)境的配套不健全或不達(dá)標(biāo)的問題也較為嚴(yán)重。例如，一般情況下，乒乓球場地要求鋪設(shè)地膠或木質(zhì)地板，而有些乒乓球場館的地面仍為水泥地或者在水泥地面上涂一層油漆，更有甚者有些場館為水磨石地面，因其過于光滑極易導(dǎo)致摔倒或扭傷的現(xiàn)象出現(xiàn)，因而會造成參與人數(shù)的不斷流失，使其運(yùn)營效益逐步下滑。

（3）學(xué)校場館的對外開放程度低下。為改善大眾體育健身活動場館設(shè)施缺失嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)問題，我國政府制定了多項(xiàng)措施，例如加大大眾公共體育設(shè)施建設(shè)的投資力度、提高大眾體育健身資源的發(fā)掘及整合程度等等，其中，開放學(xué)校體育場館，實(shí)現(xiàn)學(xué)校體育社會體育的有效對接，更是一項(xiàng)具有創(chuàng)新意義的決策，不僅能夠緩解大眾體育場館設(shè)施缺失嚴(yán)重的現(xiàn)狀，同時(shí)，也能夠?yàn)閷W(xué)校體育場館的運(yùn)營創(chuàng)造有利條件。然而，由于受各種主客觀因素的影響，目前我國學(xué)校體育場館的對外開放程度極其低下，對外開放運(yùn)營與教學(xué)之間的矛盾仍未得以有效解決，由此也造成了我國大眾乒乓球場館的運(yùn)營效果不佳。

（4）服務(wù)質(zhì)量不高。由于大眾乒乓球場館的對外經(jīng)營以盈利為目的，因此，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是提高自身影響力、促進(jìn)運(yùn)營效益不斷提升的重要環(huán)節(jié)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前我國大眾乒乓球場館的服務(wù)質(zhì)量亟待提高，具體體現(xiàn)為：首先，對場館設(shè)施維護(hù)與修繕的重視程度或投資力度明顯不足。有些乒乓球場館在面對基礎(chǔ)設(shè)施陳舊或出現(xiàn)破損的現(xiàn)象時(shí)，往往持有維持的態(tài)度，這種現(xiàn)象的存在不僅降低了消費(fèi)者理應(yīng)享有的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)，也對場館自身的口碑造成嚴(yán)重影響。其次，乒乓球技術(shù)輔導(dǎo)人員匱乏，難以滿足乒乓球愛好者運(yùn)動技能提高與發(fā)展需要。廣大乒乓球愛好者在參與活動的過程中，除去健身的基本目的之外，如何提高自身的乒乓球技術(shù)水平也是其重要的需求之一。因此，在參與活動的過程中，迫切的需要技術(shù)輔導(dǎo)人員的幫助。但是，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多乒乓球場館沒有配置專職的技術(shù)輔導(dǎo)人員，這在一定程度上也導(dǎo)致了場館服務(wù)質(zhì)量的大幅度下降。第三，附屬配套設(shè)施不健全，很多乒乓球場館為確保場地利用效率的最大化，往往盡一切可能多地配置乒乓球臺，而對于一些諸如洗浴、休息等附屬性設(shè)施的配套直接忽略，使得乒乓球愛好者在活動后只能身著汗水浸透的服裝，疲憊地回家。久而久之會導(dǎo)致其在參與活動時(shí)出現(xiàn)心理愉悅程度下降，造成場館信譽(yù)降低。

綜上所述，我國大眾乒乓球運(yùn)動因其基礎(chǔ)雄厚、人數(shù)眾多，使得我國大眾乒乓球市場具備了極大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀槲覈l(fā)展大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢。而諸如上述的各種現(xiàn)實(shí)困境的存在，導(dǎo)致我國大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受限嚴(yán)重。因此，如何破解困境，為我國大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)設(shè)與提供良好的發(fā)展環(huán)境，就成為當(dāng)下必須要給予高度重視并加以切實(shí)解決的現(xiàn)實(shí)問題。

2 我國大眾乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

2.1 合理規(guī)劃大眾乒乓球賽事，推動“全民乒乓”運(yùn)動的健康發(fā)展

“全民乒乓”運(yùn)動是指通過提高民眾對乒乓球運(yùn)動文化內(nèi)涵及其精神實(shí)質(zhì)的了解與認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)乒乓球參與興趣的提升，達(dá)成乒乓球運(yùn)動在我國全面推廣與普及目的的重要舉措。根據(jù)我國大眾乒乓球運(yùn)動的發(fā)展特征以及乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，合理規(guī)劃大眾乒乓球賽事，借助政府、社會以及企業(yè)的支持與保障，構(gòu)建起“國家→省→市→縣→區(qū)→街道→社區(qū)”的全覆蓋賽事體系，并通過打造品牌賽事，來進(jìn)一步強(qiáng)化大眾乒乓球賽事的社會影響在推動“全民乒乓”運(yùn)動不斷發(fā)展基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)大眾乒乓球賽事的規(guī)范化運(yùn)營。

2.2 加強(qiáng)乒乓球器材的研發(fā)，打造國產(chǎn)乒乓球品牌

政府職能部門應(yīng)聯(lián)合體育科研單位、企業(yè)共同研發(fā)適合于我國大眾乒乓球運(yùn)動發(fā)展的器材，在滿足廣大愛好者需求的前提下，推動我國乒乓球器材產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。例如，在球拍的研發(fā)上，應(yīng)針對不同的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)性的設(shè)計(jì)與開發(fā)。可以分為頂級、中級以及初級的檔位，在借鑒國外知名品牌性能特質(zhì)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)研發(fā)不同性能的球拍，滿足不同水平的愛好者的需求。

2.3 加強(qiáng)乒乓球場館運(yùn)營市場的管理，提高整體運(yùn)營的效果

針對乒乓球場館運(yùn)營效果不佳的現(xiàn)實(shí)問題，應(yīng)制定出科學(xué)實(shí)效的管理機(jī)制，用以規(guī)范與監(jiān)督乒乓球場館的運(yùn)營。例如，針對設(shè)施陳舊、破損等等問題要及時(shí)提出整改意見，并進(jìn)行及時(shí)的跟蹤監(jiān)督，確保整改措施落實(shí)到實(shí)處。同時(shí)，要繼續(xù)加強(qiáng)學(xué)校體育場館對外開放的協(xié)調(diào)工作，為提高我國乒乓球場館運(yùn)營的整體效果提供支持與保障。另外，各乒乓球場館要加強(qiáng)自身的管理，提高服務(wù)質(zhì)量，在提升自身影響力的基礎(chǔ)上，促進(jìn)場館運(yùn)營效益的不斷提高。

（作者單位：遼寧大學(xué)）