鄉村振興戰略下湖南省鄉村體育旅游發展策略

陳航

隨著我國社會經濟的不斷發展，人們生活水平的提高，不少人選擇以體育旅游的方式來進行休閑和放松，而人們的出游地點也開始從各大著名景區轉變到鄉村。湖南省擁有得天獨厚的豐富山地資源和適宜氣候，加上省內還有苗族和土家族的聚居場地，民族特色的鄉村在湖南省內各處散落，因此湖南省具有較佳的發展鄉村體育旅游的優勢。

1 湖南省鄉村體育旅游產品開發現狀分析

湖南省在2017年被列為中國十大最物有所值的旅行地之一。針對湖南省鄉村體育旅游產品，本文主要就其地理位置、交通條件、體育產業、旅游產業、居民消費現狀等多個維度對其進行分析，并從中歸納總結出如下幾點問題。

1.1 地理位置和交通條件現狀分析

湖南省東有幕阜山、武功諸山，南有南嶺，西有云貴高原，北有濱湖平原，所處地帶屬于長江經濟帶和沿海開發經濟帶。湖南的交通便利水陸空三系交通銜接緊密，四通八達。目前湖南開設了兩個國際機場和四個國內機場，光是國內航線就多達158條可以直達我國各省直轄市。除此之外2020年湖南省還建成了一樞紐九直線的運輸機場體系，根據相關調查數據顯示湖南省將實現機場公里服務覆蓋面超過全省80%的目標。湖南本身就是旅游大省其旅游市場的需求非常旺盛，2019年湖南省一年就接待了超過7.2億人次，實現旅游收入為7351.7億元。

1.2 湖南省鄉村體育旅游產業開發現狀分析

湖南省土地總面積為21.18萬平方千米，全省擁有相當豐富的森林資源，且這些森林中植物種類繁多，截至2020年共有190處自然保護區，126處森林公園以及49處國家濕地公園，可以說湖南省的地理位置在全國范圍內都是具有顯著優勢的，為其開發鄉村體育旅游產品提供了良好的條件和資源。另外湖南省的歷史孕育了其豐富多彩的文化，湖南民俗的皮影戲、湘繡、江永女書等民俗藝術就高達99項，其中花鼓戲、湘劇、昆曲等更是被列為國家非物質文化遺產目錄，湘菜更是我國漢族飲食文化八大菜系之一。2003年湖南省旅游產業就基本建設完成，其主要資源和分類情況如表1-1所示。

自2015年開始，湖南省每年都會舉辦各類鄉村體育旅游產品，其中不乏有山地馬拉松、山地自行車、山地越野、山地戶外健身、垂釣、摩托艇、水上魚類、龍舟競渡、皮劃艇、賽艇、漂流、滑雪、露營、觀星、旅游公路等。不僅如此，湖南省充分利用其少數民族傳統文化特色在傳統節日里大力開展了多項傳統習俗活動，如苗族趕秋節、張家界土家族風情園、瑤族盤王節等等。針對這些體育旅游產品，湖南省相關部門也給予了充分的支持和宣傳，先后出臺了各項關于加快鄉村體育旅游發展的相關政策。

2 湖南省鄉村體育旅游發展過程中存在的問題

雖然湖南省鄉村體育旅游產業有得得天獨厚的地理優勢、深厚的瀟湘文化以及政策支持，但還是存在以下幾方面的問題。

2.1 鄉村體育旅游產品的自體活化能力不強，同質化嚴重

自體活化能力的意思是依靠產品本身已有資源再結合外來的新思想、新技術、新理念進行開發和創造，主要強調的是產業產品的自造血功能。但目前湖南省在開發鄉村體育旅游產品的時候還是依然保持著傳統的理念，主要還是依賴于景區流量和賽事效應，其自我創造和經營能力明顯不足。其次是大部分湖南鄉村體育旅游產品都是徒步、登山等山體資源開發項目，這種開發方向只考慮到了大眾需求而忽略了一些小眾市場需求。

2.2 鄉村體育旅游產品智慧化程度低

自2017年開始湖南省旅游發展委員會就與多家新媒體運營商確立了合作關系，主要是將全域旅游卡、瀟湘旅游卡通過互聯網社交平臺發布出去。但大部分游客并不知道這些網絡旅游卡的存在，糾其根本原因，還是湖南省鄉村體育旅游的發展較緩慢，很多鄉村體育旅游地沒有對自身產品進行大力的宣傳，一些地區居民沒有接受到專業的指導，因此游客也沒有反饋意見的渠道和接受信息的渠道。

2.3 未形成完整的產業鏈

雖然湖南省旅游產業和體育產業都具有先天的優勢，但實際上湖南省專業從事體育旅游融合產業開發的企業卻很少，因此現存的開發商沒有競爭意識。其在進行有關鄉村體育旅游項目的開發、設計、規劃、建設、運營，對相關產品的設計、加工、制造、銷售，以及對導游的培訓指導，對地區救援設施的發展時，沒有充分得到滿足，這也是抑制湖南省鄉村體育旅游開發建設的重要因素。

2.4 投入資金少設施落后

由于湖南省近年來著力于發展鳳凰旅游景區、芙蓉鎮旅游景區的開發，對其他地區的旅游開發建設投入不夠，加上像湘西地區經濟發展本身就比較落后，因此真正投入到鄉村體育旅游建設的資金更是捉襟見肘，導致部分鄉村的基礎設施落后無法滿足游客的需求。比如休息區、公共廁所、指示牌數量較少，道路和停車場等公共設施簡陋，鄉村旅游地區食宿條件差等。

3 湖南省鄉村體育旅游產品開發的應對策略

3.1 發揮優勢把握機會

湖南省開發鄉村體育旅游產品具有鮮明的優勢，其舉辦過的類似“走紅軍走過的路”“徒步穿越大湘西”等活動都被評為國家體育旅游精品賽事。湖南省相關部門應當再接再厲，致力于開發更多具有地方特色和民俗特色的鄉村體育旅游產品，要充分考慮到各個年齡階段游客的消費水平、不同需求、不同旅游動機，以此來拓寬游客市場廣度，提高游客參與鄉村體育旅游活動的參與度。另外，根據湖南省近年來頒布的相關政策，各開發商還可以借助這些政策支持，重新對自身研發的項目進行統籌規劃，以此保證能夠打造出具有國家化、地方特色化的合理鄉村體育旅游目的地。

3.2 結合新媒體增加鄉村體育旅游項目的宣傳力度

目前我國網絡和新媒體發展速度可觀，尤其是自媒體在近年來發展速度更是驚人，因此結合新媒體來對鄉村體育旅游產品進行宣傳和推廣是非常關鍵的。首先是要利用當下各種傳媒對湖南省鄉村體育旅游項目進行推廣，現代新媒體傳播面廣且吸引力較傳統媒體更大，目前很多成功的旅游產業都是與這些新媒體密不可分的。首先可以以宣傳為導向策劃制作一些能夠突出湖南省本土特色的宣傳片，然后將這些宣傳片通過電視、微信、微博等網絡社交平臺進行傳播。其次是可以利用明星效應進行宣傳，比如在湖南省需要舉辦一個大型的體育活動或是民俗活動之前，可以邀請一些具有社會正能量的明星進行宣傳。最后是成立專屬湖南省鄉村體育旅游產品的相關專題網站和微信公眾號并委派專員進行管理，平日里工作人員要隨時對相關欄目進行更新，并定期在網站和微信公眾號里發布一些有關于鄉村體育旅游的咨詢。

3.3 優化鄉村體育旅游產品結構，建立完整的產業鏈

國外有關管理學的研究中將目前市場上所有的產品劃分為了四個象限，分別為明星產品、問題產品、金牛產品以及瘦狗產品。在管理學中針對這些不同的產品需要采取不同的解決方案，因此湖南省體育旅游開發企業需要首先明確自身研發產品的性質再對其進行改進優化。湖南省是著名的革命搖籃，也是孕育了很多偉人的地方，因此其特色是紅色懷舊，這種特色的體育旅游產品屬于金牛產品，各開發商可以基于整個特點將相關體育旅游產品不斷豐富，最終讓這些鄉村體育旅游產品成為湖南省的一張名片。根據湘西地區和湘南地區的少數民族——苗族、土家族、瑤族的傳統文化特色，將其打造進當地的鄉村體育旅游產品之中，然后逐漸將這些產品給優化最終形成明星產品。另外還可以多創新支持速降、馬拉松、翼裝飛行等具有挑戰性、冒險性、娛樂性、健身性的新型體育旅游產品，這樣不僅可以打開青年市場空間還可以豐富自身產品結構。最后針對那些投入資金較高但回報率和社會效益都比較低的瘦狗產品和問題產品，就需要結合政策努力進行改革和創新。

3.4 加大資金投入完善基礎設施建設

針對部分鄉村旅游地區基礎設施建設落后的情況，可以通過以下幾點來進行解決。第一是對各鄉村體育旅游景區的主干道進行建設，保證游客到旅游點的道路舒適暢通。第二是在鄉村景區內增設一些具有當地文化特色的游覽通道，建立的位置可以選擇在一些大停車場的出入口，如果旅客流量比較大還可以增加一些旅游觀光游覽車等等。第三是要保證鄉村旅游景點和體育活動基地的供水和供電情況，在修建景區臨時休息場所的時候要考慮到游客進行體育活動的時長和流量，合理修建洗手間，并在顯眼的區域放置指示牌。最后是要保證景區內網絡通訊的暢通，這樣不僅是可以方便游客遇到緊急情況立刻聯系工作人員，還可以加強景區對外信息溝通的強度。

4 結語

鄉村體育旅游是鄉村旅游和體育產業融合的新興產業，作為旅游產業和體育產業發達的湖南更應該憑借自身資源優勢，為各地游客帶來更有效更舒適的旅游體驗，以此促進湖南省經濟的快速發展，也為鄉村振興戰略的實施帶來新的契機。

本文系2020年湖南省教育廳科學研究項目“鄉村振興戰略下湖南省湘南地區鄉村體育旅游產業發展的機理與路徑研究”項目編號：20C2069。

（作者單位：衡陽師范學院）