新媒體時(shí)代記者如何做好新聞傳播工作

高翠梅

（內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

一、新媒體發(fā)展?fàn)顩r

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)空前繁榮，并得以大量應(yīng)用，促進(jìn)了新媒體的迅猛發(fā)展，較之傳統(tǒng)媒體，其傳播方式既現(xiàn)代又多元。新媒體主要采取超鏈接與超文本這種前所未見(jiàn)的方式來(lái)達(dá)到傳播新聞信息的目的。所謂超鏈接，其本質(zhì)屬于一種關(guān)系鏈，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式連接，并通過(guò)這種方式形成一個(gè)擁有超強(qiáng)容量的信息網(wǎng)。總體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

（一）獲得政策扶持

信息技術(shù)與新媒體技術(shù)得以空前發(fā)展，暴露出傳統(tǒng)媒體的諸多弊端。中央及各地黨委、政府開(kāi)始號(hào)召有關(guān)部門和單位探求媒體領(lǐng)域新的傳播方式。如今，主流新媒體作為一種全新的傳播方式獲得了各級(jí)政府政策上的支持，為其長(zhǎng)足發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

（二）傳播對(duì)象更為具象化

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是當(dāng)前的新媒體，新聞信息傳播的基本立足點(diǎn)與落腳點(diǎn)都是受眾，吸引盡可能多的受眾去關(guān)注它。新媒體以海量的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，凸顯出多元化的特色，同時(shí)還不乏趣味性，從而吸引了大批受眾。新媒體的受眾都極具個(gè)性，因?yàn)樾旅襟w本身強(qiáng)大的功能可以滿足各類受眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求，這恰恰表明新媒體讓傳播對(duì)象更加具象化。因此，新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭朴诮柚?jì)算機(jī)技術(shù)盡可能將新聞作圖像化處理，讓新聞呈現(xiàn)可視狀態(tài)。

（三）呈現(xiàn)強(qiáng)技術(shù)性與互動(dòng)性

新媒體模式讓新聞交互有了依托，電視媒體在匹配 H5、Flash等軟件程序之后，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的便捷與迅速。其多元化的傳播方式吸引了大批受眾，受到熱捧。同時(shí)，較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播方面的多元化特點(diǎn)，使其有更強(qiáng)的選擇性、參與性以及互動(dòng)性，受眾除了能接收到多元的新聞信息外，還能滿足實(shí)時(shí)互動(dòng)的個(gè)性化需求，邊看新聞邊發(fā)表自己的觀點(diǎn)或看法，留言呈現(xiàn)在新聞的下方，人人可參與，人人可見(jiàn)。

二、新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾哂行鞑バ侣劦牟呗?/h2>

（一）要具有創(chuàng)新意識(shí)

隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和新媒體的迅猛發(fā)展，媒體深度融合已經(jīng)成為許多傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)不得不去正視的關(guān)鍵課題。這些年，新媒體App 和新媒體產(chǎn)品廣泛“占領(lǐng)”大眾的手機(jī)屏端，各類新聞客戶端、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)等數(shù)字化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，形態(tài)豐富多樣。新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的方式從單一向多元轉(zhuǎn)變，一個(gè)新聞事件不僅僅可以通過(guò)文字描述的方式來(lái)表達(dá)，也可以運(yùn)用圖片、音頻、視頻、漫畫(huà)、3D動(dòng)畫(huà)等方式來(lái)推送，形成形形色色的新媒體產(chǎn)品。盡管選擇方式變得多樣，但在新媒體時(shí)代下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是媒體傳播的靈魂和立身之本，只是新聞報(bào)道換了一種“打開(kāi)方式”，新聞故事從報(bào)紙搬到了手機(jī)屏幕，新聞宣傳也只是換了一種新媒體思維。雖然主流媒體正在進(jìn)行移動(dòng)化、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，大力生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品，但是核心要義，仍然要遵循新聞傳播規(guī)律和媒體融合發(fā)展特點(diǎn)，重點(diǎn)在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下足功夫，打造與主流媒體品格和品質(zhì)相一致的新媒體新聞精品。

（二）提高自身的職業(yè)綜合素養(yǎng)

新媒體時(shí)代全面到來(lái)，并迅速代表著行業(yè)主流方向。新聞?dòng)浾咦鳛檫@個(gè)領(lǐng)域的直接執(zhí)行者，當(dāng)務(wù)之急就是要提高自身的職業(yè)綜合素養(yǎng)，促進(jìn)新聞傳播工作的高效性。由此，在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭中畔⒄鎸?shí)的原則，新聞內(nèi)容要真實(shí)可靠，傳播要公正客觀。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭季S敏捷，思路清晰。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息龐大，內(nèi)容多樣，新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)該在最短的時(shí)間內(nèi)抓住新聞要點(diǎn)，并借助網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化模式與平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播。新聞?dòng)浾咭悸非逦皶r(shí)把控新聞傳播的基本規(guī)律，并具備創(chuàng)新思維，抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行深入報(bào)道。

（三）牢記融合思維

這是一個(gè)媒體深度融合的大時(shí)代，新聞傳播方式更加多元化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化。與原有的傳播方式相比，介于融合傳播的新聞，無(wú)論從傳播的方式、傳播的內(nèi)容，還是傳播的渠道，都已經(jīng)和過(guò)去完全不是一個(gè)量級(jí)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)死守著舊有的傳播渠道，已經(jīng)完全不能滿足如今信息傳播的要求。作為新聞工作者，我們要按照“多渠道采集、多元化生產(chǎn)、多終端發(fā)布”的融合發(fā)展思路，緊盯當(dāng)下媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，始終把媒體融合發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)抓在手上，以強(qiáng)有力的姿態(tài)加速推進(jìn)媒體融合，充分運(yùn)用移動(dòng)傳播技術(shù)，做好做優(yōu)新媒體產(chǎn)品，不斷提升傳播力和影響力。

（四）新聞傳播方式必須多元化及技術(shù)現(xiàn)代化

新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叱袚?dān)著新聞采訪、編輯以及傳播三大責(zé)任，這要求新聞?dòng)浾呔邆渫怀龅牟删帯⒄Z(yǔ)言表達(dá)、內(nèi)容選擇等方面的能力，有較高的職業(yè)綜合素養(yǎng)，這樣才能更好地傳播受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞信息。并且，新聞傳播工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)只是一個(gè)方面，還需要新聞?dòng)浾哧P(guān)注新聞傳播的方式，依托網(wǎng)絡(luò)媒體方式，不斷創(chuàng)新思維，充分借助現(xiàn)代傳播技術(shù)，運(yùn)用多元化的方式傳播新聞信息。新聞?dòng)浾咭嵘陨淼木C合業(yè)務(wù)能力，精準(zhǔn)感知與把控新媒體的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭，運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)及多元化的傳播方式處理新聞傳播中的疑難問(wèn)題。

三、結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)媒體融合向縱深發(fā)展的大背景，我們要圍繞“內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新管理為保障”深入思考、做好謀劃、抓好落實(shí)，在當(dāng)今這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，搶占輿論的制高點(diǎn)，打造更多讓人民群眾喜愛(ài)，刷屏熱傳的新聞精品，不斷提升新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量水平。