國有企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設的作用

霍賽

（山西焦煤集團化工有限責任公司，山西 孝義 032300）

引言

作為由黨和國家直接出資并領(lǐng)導的企業(yè)，國有企業(yè)被寄予了厚望，是我國目前經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱和命脈，而且應當肩負起實現(xiàn)中華民族偉大復興、實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的偉大任務。在新的經(jīng)濟形勢下，國有企業(yè)進入了新的轉(zhuǎn)型期，味兒了保證國有企業(yè)的健康長遠發(fā)展，建設起國有企業(yè)的企業(yè)文化是勢在必行的任務，因為企業(yè)文化代表了一個企業(yè)的軟實力和經(jīng)濟發(fā)展的潛力，是凝聚企業(yè)員工的重要途徑。而企業(yè)文化的建設從來不是一朝一夕的事情，它需要企業(yè)上下團結(jié)一心，用心去奮斗和創(chuàng)造，在國有企業(yè)的文化建設中，新聞宣傳能夠起到非常大的作用。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設的作用

（一）幫助樹立良好的企業(yè)形象

在市場經(jīng)濟下，國有企業(yè)需要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型計劃，在轉(zhuǎn)型過程中會出現(xiàn)許多突發(fā)的情況，對國有企業(yè)的自身建設和經(jīng)濟發(fā)展造成一定的問題。而國有企業(yè)的企業(yè)文化建設正是將企業(yè)和員工之間進行有機結(jié)合，使之成為一個整體的強力樞紐。通過國有企業(yè)文化的建設，企業(yè)能夠集中員工的思想和目標，使大家激發(fā)工作熱情，共同為企業(yè)的轉(zhuǎn)型努力奮斗。

新聞宣傳與企業(yè)文化建設一樣，都是提升企業(yè)的軟實力的有效手段。新聞宣傳主要指的是對外輸出企業(yè)的品牌，提高企業(yè)的知名度、品牌力度、社會影響力等一系列企業(yè)的形象建設。

對于國有企業(yè)來說，企業(yè)文化側(cè)重中內(nèi)部的建設，新聞宣傳則負責把企業(yè)內(nèi)部的文化建設擴展到市場上和社會上。在市場經(jīng)濟下，國有企業(yè)不應該再像以前一樣消極工作，而應該積極融入市場，對市場產(chǎn)生影響，并在市場的激勵下提升自身的發(fā)展。在市場環(huán)境中，國有企業(yè)的發(fā)展與生存離不開外界的認知與評價，國有企業(yè)應當通過各種途徑例如網(wǎng)絡等積極宣傳自身的文化價值觀，輸出自己的企業(yè)故事和企業(yè)聲音，在社會中形成一個良好的企業(yè)形象，獲得更高的知名度和認可度。如此才有利于國有企業(yè)進一步融入市場，在市場中得到生存和發(fā)展的機會[1]。

（二）增強企業(yè)的內(nèi)部凝聚力

眾人拾柴火焰高。如同企業(yè)的文化建設不是一個人或者一個部門的工作一樣，國有企業(yè)的新聞宣傳也不僅僅是新聞宣傳部門的工作，國有企業(yè)內(nèi)所有員工都可以參與到企業(yè)的新聞宣傳工作當中，而且企業(yè)應當鼓勵員工們積極參與到企業(yè)的新聞宣傳當中。首先，國有企業(yè)應當提升企業(yè)新聞宣傳在員工內(nèi)部的知名度，做到人人了解企業(yè)宣傳的內(nèi)容和動態(tài)；其次，國有企業(yè)要鼓勵員工積極發(fā)現(xiàn)身邊可以選做新聞宣傳的人和事，并向新聞宣傳部門進行投稿。如此，既可以讓員工了解公司的最新動態(tài)，深化員工對公司的認知程度，激發(fā)員工對公司的歸屬感；又可以讓員工在自己的日常工作中注意工作的細節(jié)，發(fā)掘身邊有趣的人以及值得效仿的榜樣，使員工發(fā)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)的美和善，激勵他們主動向榜樣們學習，增強了國有企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，有利于企業(yè)文化的順利建設。

（三）促進企業(yè)的改革與轉(zhuǎn)型

當前國有企業(yè)正面臨著一次重大的轉(zhuǎn)型與改革，這次轉(zhuǎn)型的成功與否是決定國有企業(yè)能否在市場經(jīng)濟下生存并健康發(fā)展的關(guān)鍵。在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵當口，無論是企業(yè)文化還是新聞宣傳，都應該發(fā)揮自身的作用。在企業(yè)的轉(zhuǎn)型阻力中，市場的外部壓力是一方面，另一方面是來自企業(yè)內(nèi)部的壓力。由于國有企業(yè)之前已經(jīng)經(jīng)歷了比較長時期的發(fā)展，在企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成了一定的文化氛圍和團體集團。對員工們來說，企業(yè)轉(zhuǎn)型可能會觸及他們的既得利益，因此其對企業(yè)轉(zhuǎn)型并不看好，甚至消極抵抗。而新聞宣傳工作對企業(yè)的轉(zhuǎn)型的決心和工作動向的宣傳能夠營造一定的輿論力量，鞏固員工們對企業(yè)轉(zhuǎn)型的決心，從而打壓頑固派勢力，減少企業(yè)轉(zhuǎn)型中的阻力。

除此之外，企業(yè)每經(jīng)過一段時間的發(fā)展，就需要進行一定程度的改革，對自身進行清洗，保持企業(yè)的純潔性和發(fā)展動力，在企業(yè)的改革中新聞宣傳也將發(fā)揮巨大的作用。

（四）有利于宣傳于輸出企業(yè)文化

在市場經(jīng)濟下，尤其是當今時代市場競爭愈發(fā)激烈，對企業(yè)的考驗和要求已經(jīng)變得更加復雜。對國有企業(yè)來說，不僅要加腳踏實地，保持奮斗，而且需要在新聞宣傳上下功夫，讓更多的消費者看到自己、注意到自己。隨著當今時代的進步和信息的更新速度，以前那個唯質(zhì)量論的市場早已發(fā)生了改變。在激烈的競爭環(huán)境下，每個行業(yè)中的競爭都非常激烈，大大小小的品牌數(shù)不勝數(shù)，保持曝光度才能被消費者注意到，被注意到才會有人支持與消費，企業(yè)才能獲得經(jīng)濟利潤，維持自身的生存與發(fā)展。因此，國有企業(yè)一定要善于利用新聞宣傳的利用，將自身的文化建設和價值觀及時地向市場進行輸出，通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、新媒體以及各種網(wǎng)絡平臺讓消費者了解到自身的企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)規(guī)劃，提升企業(yè)的社會影響力[2]。

二、發(fā)揮國有企業(yè)新聞宣傳工作作用的措施

（一）明確企業(yè)的宣傳思想

1.堅持黨的領(lǐng)導地位

作為我國特色社會主義的產(chǎn)物，國有企業(yè)在基本性質(zhì)上必須是屬于國家、屬于黨的。而新聞宣傳工作在意識形態(tài)上擁有很強的主導性，所以國有企業(yè)在對宣傳企業(yè)自身時的首要原則就是堅持黨的領(lǐng)導地位，以黨的要求為自己的目標[3]。

2.制定企業(yè)宣傳思想方案

企業(yè)在進行新聞宣傳時有許多內(nèi)容可以向外宣傳，在這些繁雜的內(nèi)容中企業(yè)需要找出自己的核心競爭力和特色所在，將自己的特色當作宣傳的中心和重點內(nèi)容。同時企業(yè)要制定出自己的發(fā)展方向，依照長期的發(fā)展方向進行新聞宣傳。這樣的宣傳方式不只是向社會展示企業(yè)的自信和規(guī)劃，同時也是喂給員工的一粒定心丸，讓員工對企業(yè)發(fā)展有具體的把握，可以穩(wěn)定企業(yè)內(nèi)部的軍心，從而提高員工的工作積極性和自覺性。最后，聽過對企業(yè)自身特色和發(fā)展目標的新聞宣傳，也是將企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃進行公開化，讓社會和企業(yè)員工公共監(jiān)督企業(yè)的發(fā)展，有利于企業(yè)的發(fā)展自覺心。

（二）建設高素質(zhì)的新聞宣傳團隊

對企業(yè)的新聞宣傳來說，最終還是要落實到具體的新聞宣傳部門。因此，對待新聞宣傳部門的組建，一定要給予充分的重視，組建一支高素質(zhì)的新聞宣傳團隊[4]。

首先，新聞宣傳團隊應該具有高度的政治覺悟。國有企業(yè)不同于一般企業(yè)，國有企業(yè)由于歸屬國家領(lǐng)導，所以在一定程度上代表了國家的意志。新聞宣傳又是體現(xiàn)一個國有企業(yè)的企業(yè)文化的重要途徑，外界對國有企業(yè)的目光聚焦點幾乎都在新聞宣傳上，所以企業(yè)宣傳工作一定要具有高度的政治覺悟，不在企業(yè)的宣傳上犯原則性問題。

其次，新聞宣傳隊伍的專業(yè)素養(yǎng)一定要過硬。前文已經(jīng)提到了，對國有企業(yè)來說，外界的關(guān)注點幾乎都在新聞宣傳上，所以新聞宣傳就相當于是國有企業(yè)的門面。因此，新聞宣傳團隊一定要擁有過硬的專業(yè)技術(shù)，能夠熟練使用各種拍攝、剪輯新視頻的工具，熟悉最新的新聞宣傳創(chuàng)意和方案，并熟悉企業(yè)的產(chǎn)品和服務，熟悉行業(yè)的相關(guān)規(guī)定和術(shù)語，力求專業(yè)與準確。

最后，新聞宣傳人員的自身素養(yǎng)需要高。新聞宣傳團隊本身也是國有企業(yè)的一部分，因此要對其進行思想教育，保證他們在思想上的正確性和工作中生活中的優(yōu)良作風，起到帶頭作用。同時，新聞宣傳工作是與企業(yè)內(nèi)部與企業(yè)外的接觸都比較多的一個工作，要鼓勵新聞宣傳工作者們主動下基層，對各種情況進行實地考察和探訪，貼近員工、貼近群眾，營造企業(yè)在群眾心目中的良好形象。

（三）提升新聞宣傳的影響力

國有企業(yè)在提升自身新聞宣傳力的過程中，需要將面向的群體分為兩個部分，一部分是消費者，一部分是企業(yè)員工，在面對企業(yè)員工時，要注重對企業(yè)員工產(chǎn)生凝聚作用，通過對企業(yè)的宣傳，增強員工的凝聚力，培養(yǎng)積極向上的文化氛圍。在面對消費者是，要注重正能量的傳播，國有企業(yè)在進行新聞宣傳時要時刻謹記自己的社會使命，把提升國家的經(jīng)濟發(fā)展和維護社會的和諧穩(wěn)定當作自己的首要目標。

（四）樹立企業(yè)品牌意識

對于企業(yè)來說，在市場競爭中的核心競爭力必須是企業(yè)品牌和產(chǎn)品。因此，國有企業(yè)在新聞宣傳過程中，一定要保持樹立企業(yè)品牌的意識，樹立起企業(yè)的品牌形象[5]。由于當今時代的變化和發(fā)展，網(wǎng)絡是消費者們了解各個品牌的主要渠道，消費者們在消費上有了更多的選擇，他們只要隨便在網(wǎng)絡上一搜索，就能找到統(tǒng)一產(chǎn)品的不同品牌，國有企業(yè)想要在眾多的品牌中脫穎而出，出了加強產(chǎn)品的質(zhì)量把控之外，還需要積極進行新聞宣傳，打造自己的特色品牌，并提高品牌在消費者群體中的影響力，只有樹立起企業(yè)的品牌形象，企業(yè)才能夠做大做強，最終成為國民級的企業(yè)和品牌。

（五）充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢

科技的進步帶給了人們更多的選擇。在過去，人們接觸外界的渠道只有報紙和書籍。慢慢地廣播出現(xiàn)了、電視出現(xiàn)了、互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了……直到現(xiàn)在，各種宣傳渠道百花齊放百家爭鳴。在眾多的宣傳渠道中如何進行取舍、如何設置宣傳重心是新聞宣傳的一個難題。有的企業(yè)認為報紙等紙媒體已經(jīng)過時了，于是專注于新媒體的宣傳，有的企業(yè)則認為新媒體太過輕浮，不符合自己產(chǎn)品的厚重感，依舊堅持著傳統(tǒng)的宣傳方式。其實存在即合理，高明的宣傳方案應該善于利用不同渠道的優(yōu)缺點，通過渠道的優(yōu)點設計不同的宣傳方案。例如在當下短視頻是最流行的，通過拍攝短視頻進行宣傳是非常好的方式，但是短視頻一般都只有十幾秒，不足以講好品牌故事，對企業(yè)進行全面介紹，因此在針對短視頻的宣傳方案中，就要將宣傳的重點放在引導和影響上：通過有趣的文案引導消費者進入自己的門戶網(wǎng)站，具體熟悉了解企業(yè)和產(chǎn)品；通過短視頻特有的魅力在消費者腦海中形成對品牌的模糊印象，并不斷加強這種印象，從而使消費者記住自己的品牌。

因此，國有企業(yè)在新聞宣傳上，要善于利用各種渠道以及不同渠道的特性進行針對性宣傳[6]。

三、結(jié)束語

綜上所述，在國有企業(yè)建設企業(yè)文化的過程中，新聞宣傳能夠起到非常大的作用，合理利用新聞宣傳能夠增強企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力，營造更加和諧的、積極向上的企業(yè)文化氛圍。對外新聞宣傳則能夠向公眾輸出國有企業(yè)的企業(yè)文化，提高國有企業(yè)的社會影響力。因此，國有企業(yè)需要重視新聞宣傳的力量。