傳統媒體和新媒體融合的現狀與困境

趙里娟

（新疆奎屯市融媒體中心，新疆 奎屯 833200）

全球化浪潮的推進，帶來了信息時代變革，信息獲取的渠道開始呈現多元化特征。傳媒業作為信息的傳播載體，遭受了巨大的沖擊，在經濟全球化發展背景下，傳統媒體開始與新媒體共生共存，相互競爭又相互融合。本文將基于全球化視野下，進一步探究傳統媒體與新媒體的融合發展現狀及困境。

一、傳統媒體與新媒體融合現狀與問題分析

近年來，隨著信息化技術與互聯網的普及，傳統媒體與新媒體逐步實現資源共享，形成了科學合理的資源配置模式，二者在共同資源中的互動與聯合出品也日益頻繁，促使媒體融合程度加深。全媒體時代的到來，實現了媒體間的資源整合與優勢互補，實現了全球化信息資源整合與統一調控，也成立了全媒體新聞中心，在新舊媒體融合的過程中，推進了信息采編與信息傳播的融合。但在融合過程中仍存在諸多問題，下面本文將對新舊媒體融合過程中的問題進一步總結分析：

（一）管理機制有待完善

傳統媒體的管理機制建設處于體制內管理階段，擁有很嚴格的管理手段與方法，因而能夠實現人力資源上的合理有效配置，但在一定程度上約束了人才自由度的發揮，僵化的管理機制也不利于員工積極性與創造性的發揮。新媒體管理機制不夠成熟，沒有形成健全的約束機制，導致內部呈現出散亂和極度不穩定的形態。傳統媒體與新媒體在管理機制的融合上，存在一定不合理性，約束力與自由度的配比難以協調，造成人員與工作的銜接不流暢，無法發揮媒體優秀人才的人力資源最大化。

（二）融合停留在表層

傳統媒體與新媒體之間存在異同與優劣互補狀況，但其融合往往只停留在表面，未進一步更深層次的相互學習與相互融合。新媒體本身的采集信息能力與編輯能力較差，但其快速傳播是媒體傳播中的重要因素，很好地把控傳播行業時效性的特征，且借助于互聯網，有廣泛的傳播接觸面。傳統媒體往往擁有高質量的傳媒內容，但缺乏對新媒體技術與網絡傳播的借鑒，使得傳播速度、廣度上大大欠缺。總而言之，新媒體具有良好的傳播優勢，缺乏高質量的傳播內容，傳統媒體擁有高質量的傳播內容，卻缺乏高新技術的傳播方式。傳統媒體與新媒體融合借鑒只停留在表層，缺乏深入的融合探討。

（三）缺乏有效規劃

傳統媒體的發展作為媒體行業的主流媒體，國家及政府對其有著嚴格的發展規劃與控制監管，往往代表主流與官方的聲音。新媒體誕生發展與網絡平臺與信息時代，我國對于新媒體的發展規劃與法律約束相對缺乏，從業人員也缺乏相應的準入門檻與從業標準限制。因此，在傳統媒體與新媒體融合過程中，缺乏統一的領導與規劃，目標與內部機制的差異使得二者難以實現真正意義上的發展融合。

二、傳統媒體與新媒體融合實施路徑分析

（一）轉變傳統管理觀念

由于信息傳播速度與新媒體的快速興起，許多媒體行業內專業人士還未對新媒體建立足夠的認知與全面的了解，所以忽略其發展前景，更注重傳統媒體的發展。因此，現階段需要對媒體人進行觀念轉變，轉變其傳統管理觀念，采用新型管理模式，助力傳統媒體與新媒體進一步融合發展。觀念轉變中，要讓媒體人感受到新媒體帶來的無與倫比的傳播優勢，意識到媒體傳播變革的重要性，與把握時代潮流的機遇及挑戰。

相關傳播學領域專業人士可以借助傳播中的真實數據，對傳統媒體與新媒體之間的異同與優劣進行比較分析。例如可以對同一重大新聞事件的傳播情況，包括傳播速度、傳播廣度、傳播力度等數據進行采集。在傳播速度上，需對比新聞事件發生后，開始出現在大眾視野的時間。例如新媒體傳播可能在事件發生后半小時內出現在網絡與媒體平臺上開始傳播，如新浪微博、抖音快手等短視頻公眾號，而傳統媒體可能在事件發生當晚才能在固定時間進行傳播，如每晚的新聞聯播和每日的報紙等。對于傳播的廣度，新媒體平臺可以通過點贊量、閱讀量、播放量這些得出，傳統媒體可以通過收視率與報紙售賣數量等得出。對于傳播的力度，新媒體通過評論量、轉發量等得出，傳統媒體可獲得途徑較少，可以通過熱線電話與信箱等得出。專業人士要根據以上數據，利用大數據與信息技術進行相關分析，對傳統媒體與新媒體的發展機制得出有深度有建設性意見的分析與研究。幫助媒體人與社會人士，增加對兩種媒體的了解與認知。

（二）建立深度融合機制

媒體行業要細化媒體傳播的各階段與全過程，進行分類探討，深度挖掘現階段迫切需要進行媒體融合的過程，立刻采取措施。建立深度融合機制，對細化的媒體傳播過程進行分析，細化融合的過程與機制，杜絕表層交流，實現深度優勢互補與資源共享。首先要對媒體傳播進行過程細化與分類，將媒體傳播按時間階段劃分為前期準備、傳播內容、傳播推廣、傳播效應、總結分析階段。其中，將前期準備、傳播推廣、總結分析納入傳統媒體借鑒新媒體板塊，將傳播內容、傳播效應納入新媒體借鑒傳統媒體板塊。前期準備與總結分析，都需要利用到當前的大數據技術，抓取收集相關信息進行數據分析，從而形成對媒體傳播具有建設性意見的信息匯聚。在傳播推廣上，傳統媒體要借鑒新媒體利用互聯網平臺實現的快速傳播與快速推廣效果，進一步推進傳統媒體在推廣上的速度、廣度與普及度。對于傳播內容上，新媒體往往在快速傳播時缺乏有深度的見解與分析，缺乏多元化的事件分析視角，難以給媒體傳播對象產生觸動和深層次感受，所以也難以帶來進一步的傳播效應。新媒體需借鑒傳統媒體在媒體傳播上的高質量標準與要求，嚴格約束，努力提高新媒體傳播質量。在過程與流程細化下，有助于傳統媒體和新媒體在各個過程中進行有條理有規劃的融合借鑒與優勢互補。

（三）采用新型管理模式

媒體行業要制定一個相對完善的管理制度，逐漸剝離傳統媒體中的落后機制，借鑒信息時代下的新型管理模式，調動員工積極性與創造性。在增強媒體人對新媒體了解和認可度的同時，對新媒體進行一定的規范與約束，完善新媒體管理與約束機制，促進新舊媒體融合發展。根據相關研究革新現有管理模式，對于傳統媒體，要適當注入新的生機與活力，增加員工自由度與決策權力，激發媒體人的工作積極性與創造性。例如可以采取相關激勵制度，類似于股權激勵、工資激勵、晉升激勵等等。增強媒體人在傳統媒體機制中的自主性與自由性，由被動創造轉變為主動創造機制。對于新媒體，要在發展基礎上建立有效的績效考核評估機制，設定相關考核指標如點擊率、轉發量、參與度等等評估每項傳播的熱度與深度，評判是否做到了優質傳播，以此增強新媒體內部的約束與規范力度。

總結：傳統媒體與新媒體在信息化浪潮中走向融合，逐步實現資源共享與優勢互補，在面臨發展機遇的同時也遇到許多困難與挑戰。媒體行業要進一步推進傳統媒體管理觀念轉變，加強媒體人對新舊媒體的認知與了解，建立深度融合機制，細化融合流程與發展過程，采用新型管理體制與機制，合理規劃新舊媒體融合與發展。