企業新聞宣傳工作的重要性及途徑

王賀

（國家能源準能集團，內蒙古 鄂爾多斯 010300）

一、企業新聞宣傳工作的重要性分析

（一）打造優秀企業文化，增強企業軟實力

企業文化是企業綜合實力的重要組成部分，是企業的核心競爭力，也是企業在行業競爭中永葆前進動力的基礎。新聞宣傳是培育優秀企業文化的一種有效途徑，借助于發生在企業內部、員工身邊的新聞事例，進行典型選樹宣傳，開展思想政治教育，讓員工能夠從這些鮮活的新聞事例中深受感染、深化認識，切實增強企業員工的思想覺悟，優化價值取向和行為導向，提高對本企業核心價值理念的歸屬感、認同感。

（二）凝聚員工干事動力，增強企業向心力

優秀的人才是企業寶貴的資源，在激烈的行業競爭中，人才優勢將會直接決定企業的工作效率、創新能力的高低，最終影響到企業的經濟效益和市場競爭力。通過開展新聞宣傳教育引導，不僅向員工灌輸新聞背后的價值觀，切實增強員工的思想覺悟、文化修養、能力水平[1]，而且也能夠密切上下級關系，讓企業管理者更加關注基層員工的狀況與需求，凝聚干部員工干事創業的勁頭和動力，從而讓企業整體始終保持強大的向心力與凝聚力。

（三）塑造良好品牌形象，增強企業競爭力

良好的品牌形象和外部發展環境是企業獲得長效可持續發展的必要前提。近年來，社會公眾環保意識日益增強，對于周邊企業特別是化學工業制造業等企業在安全環保方面的管理能力尤為關注。企業想要獲得良好的發展，必須以安全環保為前提，而新聞宣傳的作用之一，是向外部社會公眾傳遞企業在安全環保治理方面所做的努力和成效，為社會所承擔的政治責任和經濟責任，向周邊的居民解疑釋惑，讓社會公眾放心，從而為企業改革發展穩定營造良好的外部環境。

二、企業新聞宣傳工作途徑

（一）提升國有企業新聞策劃水平

首先，國有企業有必要提升新聞宣傳工作的時新性并合理把握新聞宣傳時機。在第一時間對新聞事件進行宣傳，是提升新聞宣傳成效的關鍵，為此，在國有企業開展新聞宣傳工作的過程中，需要重視提升新聞的時新性，確保新聞受眾能夠在第一時間獲得具有未知性且感興趣的新聞信息。當然，雖然新聞宣傳的時效性十分重要，但是國有企業需要避免為了追求新聞的時新性而影響新聞的真實性與客觀性，如在針對一些仍舊醞釀、規劃的項目，國有企業有必要在項目落地之后再開展宣傳工作，避免因急于發稿而造成不實報道或者帶來不良社會影響。由此可見，國有企業新聞宣傳工作者需要具備較強的全局意識，在新聞宣傳中講時機、講分寸，從而有效提升新聞宣傳工作成效；其次，國有企業有必要依托軟新聞提升新聞宣傳的滲透性[2]。在國有企業新聞宣傳中，雖然硬新聞能夠更為直接地展現出國有企業所希望傳遞的信息，但是這種新聞形式具有較強的宣傳色彩，特別是一些程式化的形式和生硬的語言很容易導致受眾產生抵觸情緒，因此，依托硬新聞所開展的宣傳在說服力與滲透性方面并不具備明顯優勢。相對而言，軟新聞則能夠依托靈活的方式、活潑的內容對國有企業信息進行宣傳，如通過樹立先進典型、宣傳先進事跡的方式展現國有企業的企業文化以及價值觀，這種報道方式能夠展現出更強的感染力與說服力，從而爭取受眾認同、提升傳播成效。

（二）拓展國有企業新聞宣傳渠道

在國有企業對新聞宣傳工作進行創新的過程中，需要認識到信息傳播環境的變化為新聞傳播工作帶來的機遇，并通過拓展新聞宣傳渠道，為新聞宣傳范圍的擴大以及新聞宣傳成效的提升奠定良好基礎。當然，新聞宣傳渠道的拓展并非簡單的開通一些平臺的賬號并發布信息，而需要從新聞生產模式、新聞宣傳隊伍等多個方面對新聞宣傳工作進行優化。具體而言，首先，國有企業新聞宣傳部門需要圍繞國有企業新聞宣傳需求構建媒體矩陣。這不僅要求國有企業新聞宣傳部門重視繼續挖掘電視、廣播等傳統媒體在開展企業新聞宣傳中的作用與價值，而且需要重視充分發揮互聯網、新媒體在企業新聞宣傳中的優勢。在此過程中，國有企業新聞宣傳部門需要推動新媒體平臺的多元化發展，也需要引導不同的部門構建屬于自身的新聞宣傳平臺，從而在促使多元化媒介平臺形成聯動的基礎上，通過引導不同部門在新聞宣傳中的深度參與，整合國有企業內部的新聞宣傳力量；其次，國有企業新聞宣傳部門需要重視圍繞媒體矩陣運營需求優化新聞生產模式。在媒體矩陣運營過程中，國有企業需要重視針對不同平臺的信息傳播特點，使用不同的信息傳播形態、新聞語言風格等對新聞信息進行呈現，在此過程中，國有企業新聞宣傳部門需要構建全媒體新聞內容生產中心，圍繞相同的新聞事件生產形態多元化、語言風格多元化的新聞內容，促使國有企業新聞宣傳信息的供給與不同平臺上新聞受眾所具有的信息期待、信息接受習慣實現良好對接，從而有效提升新聞宣傳成效。

（三）建設一體化的溝通渠道，提升網絡新聞優化空間

要對網絡新聞宣傳全過程的環節進行有效控制，就要在控制信息上下游的傳遞過程中，以民眾和媒體官網對接作為溝通渠道，對新聞的問題及時提出并予以解決。由民眾監督新聞輿論的風向，對相關言論進行有效管理，對造成新聞宣傳的引用素材來源等進行科學化管控。

綜上所述，新聞宣傳不但能強化企業內部管理的內驅力，還是企業樹品牌立標桿的外動力。因此，企業必須重視新聞宣傳的作用，新聞工作者也要緊隨時代潮流，不斷學習新的事物，更好地幫助企業進行發展，從而在真正意義上實現雙贏。