淺談電視傳媒人在媒體融合發展中能力與素質提升

董剛國

（云南昭通廣播電視臺，云南 昭通 657000）

一、媒體融合對電視新聞傳播的沖擊和影響

（一）減弱電視新聞服務功能

電視新聞充分融合了聲音與畫面等元素，能夠高度還原新聞現場，具有較強的吸引力。但進入新時期后，人們獲取新聞信息更加便捷。同時，受生活工作節奏快的影響，也難以有充足的時間觀看電視新聞，導致電視新聞的服務功能顯著減弱。此外，網絡媒體的互動性較強，新聞發布后，受眾能夠互相交流與分享各自的看法和意見，甚至對社會輿論造成影響。在這種情況下，就需要深度融合電視媒體與新媒體，以切實強化電視新聞的服務功能。

（二）降低電視新聞影響力

電視新聞的播出時間是固定的，相較于網絡媒體隨時傳播新聞的優勢來說，存在著較大劣勢，導致受眾群體規模不斷縮小，電視新聞的影響力逐步降低。而通過融合新媒體，則能夠有效改變這一局面。媒體融合也在較大程度上改變新聞受眾的接收習慣，老年人為電視新聞的主要受眾，青少年、成年人的閑暇時間缺乏，更加習慣利用新媒體獲取新聞信息。因此，電視新聞需將微信、微博等年輕人較為青睞的新媒體平臺充分利用起來，持續擴大受眾基礎。

二、媒體融合背景下電視新聞傳播的走向與策略

（一）充分考慮受眾需求

從業人員應深入開展調研活動，全面了解人民群眾的實際想法、意見等，保證電視新聞傳播內容和方式與群眾實際需求相適應。同時，要注重電視新聞媒體輿論引導功能的發揮，正確引導群眾思想。電視新聞編寫過程中，從業人員需結合受眾心理特征，科學選擇與確定新聞標題，增強新聞標題的吸引力，將受眾的閱讀興趣調動起來，使受眾能夠仔細、全面閱讀和掌握新聞內容，擴大電視新聞傳播的覆蓋范圍與影響力。

（二）建設數字化新聞平臺

結合受眾閱讀方式、閱讀心理的變化趨勢，電視新聞媒體為增強自身的吸引力和影響力，需深入研究和利用新媒體技術，深度融合電視媒體與新媒體，將數字化新聞平臺構建起來。要綜合運用廣電網、互聯網及通信網等技術，拓展與豐富新聞信息的傳播渠道，使受眾的多元化新聞信息獲取需求得到滿足，電視新聞的影響力也得到提高。此外，電視新聞傳播過程中，也可將微信、QQ 等社交平臺利用起來，引導受眾就某一新聞話題將個人觀點、看法等發布出來，滿足受眾的互動需求。以CCTV 新聞欄目為例，全天候不間斷直播新聞節目與訪談節目，受眾能夠結合自身需求，隨時觀看節目內容。同時，CCTV 新聞欄目打造了微信公眾號、微博等平臺，能夠與受眾便捷開展交流互動，整體傳播效果與影響力得到顯著改善。

（三）豐富新聞傳播方式

媒體融合催生出諸多類型的電視新聞傳播方式，加快了新聞傳播的速度，從業人員也能從更多的渠道采集新聞信息。電視新聞傳播的這一變化，能促使各個媒體從不同視角報道社會新聞事件，滿足受眾多元化的獲取需求，有利于電視新聞節目影響力的提高。同時，傳播方式與渠道的多元化也會顯著提高信息的整合度。以《中國輿論場》節目為例，節目將電視、新媒體、互聯網等全媒體平臺綜合利用起來，受眾的線上、線下實時互動需求得到滿足。結合節目設置的話題，廣大觀眾能深度參與進來。相較于傳統新聞評論類節目，這種融媒體節目模式不僅與受眾的實際需求更加貼近，節目整體的話題性與關注度也得到增強。但需認識到，媒體融合會導致信息冗余問題的出現，進而影響受眾的體驗感。一些電視新聞媒體為吸引觀眾的注意力，甚至會扭曲或夸大新聞事實，這種做法與新聞真實性原則相背離。針對這種情況，新聞從業人員需切實提升個人職業素養，將實事求是的基本原則貫徹于新聞傳播過程中，使新聞節目的影響力、公信力得到增強。

（四）重視新聞節目的時效性

時效性是新聞傳播的重要原則，過去電視新聞將封閉式報道作為新聞制作與傳播的主要形式，時效性較差，制約電視新聞整體競爭力。媒體融合背景下，電視新聞需廣泛運用現場直播形式，盡量于第一時間向受眾客觀呈現新聞事件，幫助受眾實時了解新聞事件進展情況。以2017 年九寨溝地震為例，四川廣播電視臺開設了現場直播，記者第一時間于災區向人們直播災情狀況，充分滿足受眾新聞信息獲取的實時性需求。在直播過程中，同步運用無人機航拍等現代化技術，從不同角度對震區進行展示。本次直播節目的新聞價值較高。

（五）革新電視新聞制作觀念

過去電視媒體十分重視對節目質量的把控。而媒體融合趨勢下，電視媒體在把控內容質量的基礎上，還需要將受眾的實際需求納入考慮范圍，制作出能夠激發受眾觀看欲望的精品節目。新聞節目制作工作開展前，需制定完善的生產計劃，科學開發與包裝節目，增強節目整體的吸引力，使受眾群體規模得到持續擴大。同時，電視媒體需與社交平臺加強合作，通過大數據技術的運用，全面收集、整理和分析用戶的瀏覽時長數據、評論意見等，進而針對性調整工作，優化新聞節目內容。

三、電視節目創新發展的具體策略

（一）確定節目定位，把握節目重點

電視節目的編導在對節目進行編排和創作時，首先要確定好節目播出的內容，把握好制作的風格，找準節目的受眾群體。

以《朗讀者》為代表的文化類綜藝節目，注重寓教于樂，擴大了受眾群體范圍，讓各個年齡段的受眾都能被吸引。作為我國綜藝節目類的一股清流，《朗讀者》每期邀請的嘉賓和朗讀的故事都與時代發展息息相關，且嘉賓類型多樣，不僅有功成名就的企業家、演員，還有在自己的小世界中發光發熱的素人，他們分享自己的故事，為的是引起觀眾的共鳴。朗讀嘉賓與主持人進行溝通時也傳遞了真誠，拉近了受眾與節目的距離。

（二）增加節目互動環節，拉近節目與觀眾的距離

隨著信息技術的不斷推進，媒介與技術的融合更為深入。為拉近節目與觀眾的距離，增強觀眾與節目的溝通與交流，讓觀眾獲得存在感和發言權，在電視節目中增加互動環節是非常必要的。無論是新聞節目還是娛樂節目，電視臺都需要將鏡頭對準基層民眾，站在大眾的角度上去思考問題，增強節目的親和力。以《中餐廳》為例，此類節目打破了傳統的棚內攝影的模式，除了有家喻戶曉的明星參與之外，還邀請了廚藝精湛的素人廚師，并邀請一些觀眾參與到食物的品嘗和游戲環節中，非常接地氣。

（三）不斷創新節目形式，彰顯節目風格

在信息技術的推動下，電視行業發展非常迅速。千篇一律的節目給人們帶來了一定的審美疲勞，若想在激烈競爭中站穩腳跟，就需要不斷創新節目形式，彰顯節目風格，豐富觀眾觀看感受。

以生活類綜藝節目《很高興認識你》為例，該節目主要是以紀錄片的形式展現，邀請七類不同的有趣素人參與錄制。為提高關注度，節目組還在直播中與觀眾進行互動，推動了故事的發展，讓觀眾參與到節目中。該節目的制作非常貼近生活，嘉賓在不同的地區與當地居民共同完成活動和游戲，體驗生活的樂趣。與傳統的綜藝類節目相比，該類節目真實感更強，在潛移默化中治愈了人的心靈，節目風格是非常獨特的。

（四）拓展節目傳播渠道

電視節目制作者應拓展內容傳播的渠道，不再局限于通過電視傳播信息，要認真研究不同平臺、媒體、終端的特點，制造網絡傳播熱點。

目前，人們獲取信息的主要渠道是手機移動終端APP、電腦網頁版、新媒體平臺。微信、微博、抖音等APP 已經成為人們日常生活中不可缺少的應用軟件。在媒體融合時代下，電視節目若想脫穎而出，就需要掌握三類平臺的特性，推行臺網并重的全媒體傳播方式，幫助人們打破時間和空間的限制，第一時間獲取優質的節目資源，更加便捷地觀看電視節目。電視節目要提高自身的質量，提高觀感度。此外為宣傳電視節目，需要將電視節目中精彩的內容剪輯成小視頻，上傳到網絡傳播平臺中，合理設置話題，引導用戶對內容進行點評和討論，增加節目熱度和流量，吸引更多的觀看者。為運營好電視節目的各個新媒體賬號，還需要引進大量的技術人才和營銷專家，從而實現漲粉和引流的目標，為后續電視節目的宣傳奠定堅實基礎。

四、結語

綜上所述，云計算、大數據等技術的出現使人們獲取的信息變得更加豐富和多樣，信息傳播速度也日益加快。電視節目若想擁有頑強的生命力就需要了解用戶的需求和市場發展趨勢，明確節目定位，更新節目形式，拓寬節目宣傳途徑，將電視節目作為產品進行營銷，引導受眾在互動中獲取優質的體驗感，推動電視節目的可持續發展。電視新聞傳播受媒體融合的影響較大，為適應媒體融合的發展趨勢，電視新聞從業人員需同步革新思想觀念，強化對新媒體等現代化技術的運用，全面優化電視新聞的生產與傳播過程，使電視新聞傳播效果得到增強，影響力得到提升。同時，要積極學習其他電視媒體的成功經驗，創造性地運用于電視新聞轉型發展中，促進電視新聞轉型目標的順利實現。