新時代背景下縣級融媒體新聞報道之淺析

程宇

（山東省聊城市陽谷縣融媒體中心，山東 聊城 252000）

新時代背景下，縣級融媒體建設實現了快速發展?？h級融媒體作為新興的基層媒體，貼近基層，貼近實際，自身又貼近受眾，因此需要充分發揮自身優勢與作用，加強新聞宣傳報道質量建設。縣級融媒體在“互聯網+”時代下，應當提高融媒公信力，增強傳播力，樹立權威性，成為當地新聞宣傳陣地的重要引導者，弘揚主旋律，激發正能量，提振精氣神，為地方經濟社會高質量發展做好鼓與呼。

一、因地制宜，發揮基層融媒主流優勢

縣級融媒體作為基層宣傳的重要媒介，與基層人民群眾聯系較為密切，在日常宣傳工作開展中，必須始終堅持黨性原則，胸懷黨和國家發展大局，高揚主旋律，將服務黨委、政府中心工作作為重點，發揮政府聯系群眾的紐帶作用?？h級融媒體的主要受眾來自于縣、鄉（鎮、街道）的一線干部職工以及廣大人民群眾，在日常工作中應當始終堅持正確輿論導向，及時、準確、無誤的傳遞黨委、政府的聲音，為政府中心工作服務。信息時代的發展，5G技術的普及應用，使得獲取信息更加便捷，但同時信息質量良莠不齊，基層一線干部職工以及廣大群眾，會被動接受來錯綜復雜、消息模糊的信息，但通常大部分信息與其自身利益關聯不大。針對這一現象，縣級融媒要充分發揮自身宣傳的優勢，將黨委、政府的政策信息及時傳遞給一線干部職工和群眾，同時，應積極傳遞當地政治、經濟以及文化發展現狀等與群眾切身利益相關的信息，同時這也是廣大群眾所關心、關注的，縣級融媒體只有立足實際、因地制宜，宣傳好這些內容，才能滿足群眾對正確信息的需求，使干部群眾思想統一，使群眾生產、生活更加便捷。針對今年反詐宣傳，陽谷融媒體中心結合陽谷實際，在全縣廣發開展反詐APP 安裝宣傳，短短一周的時間，在18 個鄉（鎮、街道）形成了鋪天蓋地的宣傳態勢，為全縣84 萬群眾織就了一張牢固的“防護網”，增強了廣大群眾的反詐意識，及時保障了廣大群眾的生命財產安全。為及時應對來勢洶洶的全媒體時代,縣級融媒體中心的記者要盡快掌握全媒體工作的各項技能和媒介素養,了解微博、微信、App、官方抖音、官方快手等用戶群體的基本需求，針對受眾的喜好情況以及需求，對不同種類的短視頻以及新媒體稿件進行分析。例如，教育、醫療、衛生都是民眾最關心的問題，新媒體就應多關注這些熱點，但不能單單是關注國家對這個問題的具體政策，應該將新聞落實到百姓身邊，可以利用微博、抖音以及快手等渠道通過短視頻拍攝的方式給老百姓宣傳政策，并且可以通過實地探訪相關單位和老百姓撰寫新媒體稿件，把第一手政策法規傳遞給真正有需求的群眾。因此，縣級融媒體應當發揮自身優勢，將黨委政府的工作形態以及正確思想傳遞給干部群眾，滿足其信息需求，吸引大量當地受眾，才能在縣級層面宣傳中搶占先機，從根本上占領基層宣傳意識形態陣地，發揮基層主流媒體的應盡職責。

二、發揮特長，增強縣級融媒體的公信力

縣級融媒體在發展過程中，需要充分發揮自身特長，從根本上鞏固縣級融媒體的公信力，賦予基層主流媒體良好的傳播力以及公信力，引導人民群眾形成正確價值觀念以及道德觀念等，傳播正能量，弘揚主旋律。融媒體作為官方媒體、主流媒體，自身具備傳統廣播與電視等傳統媒體的公信力與權威性，因此備受廣大群眾的信任。今年以來，新冠疫情形勢大為好轉，但隨著中國開放力度不斷加大，新冠疫情仍有階段性、地區性、人員性的出現，廣大基層群眾人心惶惶，在這一時期，出現了諸多謠言，使得部分群眾無法辨別信息真假。甚至還存在部分不良媒體斷章取義，傳播不實信息。在互聯網、抖音、快手等多個平臺中，存在部分自媒體人攫取眼球、吸粉等，僅憑寥寥數語，配上一些不知真假的圖片大肆宣傳，導致廣大基層群眾不了解事件真相，產生了恐慌，影響了正常的生產生活。在這一情況下，陽谷縣融媒體及時發布事件真相，同時制作了大量的疫情防控的短視頻，在陽谷新聞、陽谷快報、微信、抖音等平臺進行直播，使得人們對新冠肺炎有了再次正確認知，同時引導廣大群眾做好疫情常態化防控，做好自身防護，從而進一步奠定了融媒體的權威性。

在目前的融媒體環境下，媒體和受眾的關系發生了明顯的變化，兩者之間的互動關系從單向線性的方式轉變成為雙向互動的方式。所以，縣級融媒體中心要想做好新聞宣傳工作，就需要以受眾為引導方向，通過研究他們的喜好情況來提高互動情況，從而提高黏合度以及他們的依賴性。運用微信、微博以及抖音短視頻等方式進行新聞宣傳。增強和受眾的溝通，留住現有用戶，拓展新用戶，深入挖掘本地新聞資源，實現記者稿件實時匯總，由各平臺根據不同的新聞產品分類刊播，各取所需，快速發布，從而提升縣級融媒體中心的知名度與影響力。同時，拍攝具有地方特色的短視頻，讓當地的民俗文化融入到節目之中，在內容生產上進行必要的圖片處理、視頻剪輯、數據可視化等，讓人們真正感覺到縣級融媒體中心是為他們量身定做節目，結合家鄉情結，拉近媒體與老百姓之間的距離，讓這些短視頻以及新聞信息成為老百姓茶余飯后的談資。新聞真實性是新聞宣傳的重要原則，縣級融媒體作為地方主流媒體，需要不斷增強公信力，樹立良好的權威性，才能夠成為地方新聞宣傳的主陣地。

三、搶抓機遇，堅持融媒體宣傳“融”字當先

作為一種媒體平臺，融媒體在發展過程中，需實現一次采集，多種生成以及多元化傳播，從而打造出具有一定影響力以及傳播力的媒體，充分發揮社會效益。隨著互聯網、手機媒體以及各種新型流媒體的快速發展,全媒體戰略儼然已經成為全球媒體發展大勢,在全媒體時代下縣級融媒體中心新聞工作者仍要繼續做好輿論“把關人”,要在尊重事實的基礎上進行形式的創新，根據微博、微信、App、官方抖音、官方快手等媒體平臺特點，以及平臺用戶的使用習慣進行加工，利用視頻鮮活、語言靈活、圖文并茂、發布快捷等特點實現個性化定制，提升和確立新媒體品牌價值與地位，成為政府基層治理服務的“好幫手”。今日頭條、抖音、快手等一些商業平臺，充分為用戶畫像，精準而大量推送個性化信息，搶占了大量用戶，做活、做強了自身平臺。主流媒體需要找到自身的核心競爭力，切實提升傳播力、引導力、影響力、公信力?？h級融媒體需要整合基層媒體資源，發揮多種媒介優勢，激活基層輿論文化。融媒體并不是電視臺、報紙以及網絡的簡單融合，而是從根本上實現信息傳播效率的提升，同時微信、抖音以及微博也成為信息發布的重要平臺。在今年召開的“兩會”采訪中，記者以及編輯等人員的分工更加專業清晰，并且實現了視頻直播，使得廣發群眾能第一時間了解身邊發生的大事、實事。會議期間，陽谷融媒體始終遵循融字當先，科學籌劃，精心策劃，創新模式，保證了兩會宣傳的工作質量，同時也提高了宣傳效率。此外陽谷融媒體在新聞宣傳工作中，積極運用多種平臺，如陽谷快報、抖音、微信等，實現全方面、立體化宣傳，保證宣傳質量，吸引更多受眾。

四、轉變觀念，創新融媒體報道的內容形式

在新時代媒體融合發展趨勢下，人們獲取信息的渠道呈多元化，海量信息通過互聯網傳播，但實際上，大量具有地域性的本土原創新聞還是需要依靠基層新聞工作者通過實地采訪產生，大量本地百姓關切的信息仍然需要依靠縣級融媒媒體傳播。在發展過程中，融媒體具備了良好的技術優勢，如大量資料，成熟的拍攝以及后期制作技巧，豐富的文字功能以及完善的專業人才，這些都是新媒體不具備的優勢。在“互聯網+”時代下，縣級融媒體為獲得全面發展，就需要積極融入互聯網的變化中去，媒體定位也不僅僅只是新聞采訪編輯?？h級融媒體需要充分發揮出技術以及人才方面的優勢，同時還需要認識到傳統媒體中存在的問題，利用互聯網的互動性優勢，實現信息整合與推動。這幾年，城市軌道交通發展迅速，被稱為工程機械之王的盾構機產業長期被國外占領，本土企業--東天工巖土工程設備有限公司依托省級平臺優勢，打破了國外壟斷。得知這一信息后，我們及時和上級媒體溝通，通過網絡宣傳，極大的提升了企業的知名度，產品銷售形勢大好，占據了國內大中城市的軌道交通市場?？h級融媒體可通過和上級媒體、各大網絡平臺，實現與受眾之間的互動與交流，聽取受眾的意見與建議，增強傳播力。在打造微信公眾號平臺中，需要突顯基層新聞及時性、本土性?？h級融媒體中心需要增強與各平臺之間的合作，加快應用服務融合，推出信息發布、政務辦理等功能，強化民生服務。特別是要緊密聯合當地的自媒體，或邀請當地的名人進行代言，保證融媒體中心的開放性，讓更多的人參與其中。縣級融媒體還需要對內容形式進行創新，對新聞事件背后的故事進行深入挖掘，通過客觀調查與分析，為受眾還原事件真相，為受眾答疑釋惑，引導正確思想導向。

五、加強學習，提高融媒報道水平

“打鐵必須自身硬”，作為新時代的基層融媒新聞記者，要牢牢站穩政治立場，堅持正確輿論方向。新聞媒體作為黨和人民的“喉舌”，必須把政治方向擺在第一位，堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主。這就要求編輯記者自身需要具備優良和正確的世界觀和價值觀，并時刻保持較高的思想水平和理論能力，要具備政治敏銳性以及清晰的思辨力，保證新聞內容導向正確、格調高雅以及內容健康。

要緊跟時代步伐，學習新的知識技能。作為融媒體時代的新聞編輯一定要能夠緊跟時代的步伐，不停地學習學習新的知識。在做好自身業務的同時，能夠熟練的使用各種APP 平臺(微博、微信、頭條)等等，加快新媒體矩陣建設，切實提升新聞報道業務水平和質量，擴大媒體的知名度和影響力，不斷提高輿論戰斗力。要學會“十八般武藝”。融媒體的主責主業是新聞采編，高度的新聞敏感性以及牢固扎實的新聞采寫與編輯處理能力，是必不可少的基本功。今天，融媒體時代的不斷演進，視頻報道的界限壁壘越來越模糊，單純的視頻報道已經遠遠不能滿足受眾的需求，基層新聞工作者亟待掌握攝影攝像以及圖片影像編輯等全新的技術本領，從而進行順應時代潮流的融媒體傳播。面對新時代涌現的各種新挑戰、新情況，新聞工作者必須不惜腳力、增強眼力、多用腦力、錘煉筆力，以基層為課堂，以群眾為老師，積極投身到如火如荼的社會主義現代化建設大潮中來，在基層報道實踐中練就過硬本領，提高新聞報道水平。

結論：“互聯網+”時代到來，為縣級融媒體發展提供了良好的發展機遇，同時融媒體也需要充分發揮自身的優勢，結合地方實際，對新聞報道內容進行創新，保障新聞事件的真實性，提升傳播率。同時還需要加強自身學習，打通信息傳播最后一公里，增強縣級融媒體發展核心競爭力和可持續發展動力。