大數據下傳統媒體與新媒體融合發展路徑探討

胡寒

（江蘇現代快報股份有限公司，江蘇 南京 210005）

引言

大數據技術的發展使得新舊媒體融合有了充分的技術基礎，探索兩者攜手共建的工作模式成為大數據時代新聞產業研究的重要話題。不同于傳統的信息處理和傳播，大數據技術在搜尋媒體信息、制作內容和滿足受眾個性化需求方面有著獨特優勢，其顛覆了傳統信息獲取與傳播的形式，整個信息傳播的鏈條都發生了巨大的變化，這對傳媒行業影響重大。隨著新媒體出現，新、舊媒體共同作用，對用戶的日常生活產生了深刻的影響，傳統媒體在此背景下也面臨著一定的困難和挑戰，如何在新媒體的擠壓下實現穩步發展，把持傳統媒體在電視廣播、新聞報紙方面的權威性，這都需要傳統媒體工作者探索自身發展存在的缺陷，順應時代發展潮流并積極探索一條融合發展的路徑，以保存和實現自身的優勢。

一、傳統媒體與新媒體融合發展的必要性

（一）傳統媒體的轉型發展

新媒體的發展豐富了大眾的娛樂生活，使得大眾獲取新聞信息服務的渠道越來越多樣，這也給傳統媒體帶來了一定的沖擊和影響。傳統媒體主要以電視廣播、報紙新聞等媒體為主，其在以往的媒體行業中占據主流位置，曾經把持了社會輿論和公眾話語權，對社會大眾的新聞生活有著深刻影響。據調查，傳統媒體如電視新聞在廣大農村地區仍然是人民獲取新聞信息的第一選擇，這表明傳統媒體在受眾方面有著一定優勢。然而近年來，新媒體的快速發展沖擊了傳統媒體的地位，手機和電腦逐漸成為大眾獲取新聞服務的第一手選擇，無論是電視新聞的播放率還是廣播電臺的收聽率、報紙雜志的銷售量，均有所下降，而以新媒體為主導的互聯網新聞傳播模式受眾眾多，這就表明大數據時代傳統媒體的發展空間正在不斷被擠壓，其要想長遠發展就必須尋求轉型。對此，傳統媒體的第一要務就是利用大數據技術對受眾需求和傳播趨勢、傳播內容進行分析，改變以往陳舊落后的新聞采編工作模式，從而撰寫出優質的、符合大眾需求的新聞內容，以提高傳統媒體的新聞傳播效率，實現轉型升級。

（二）發揮傳統媒體價值

傳統媒體發展至今雖然受到新媒體發展的沖擊導致受眾群體數量有所降低，但其積累的豐富工作經驗、新聞播報風格和出版模式都在大眾心中留下了深刻的印象，在當代社會仍具有很高的傳播價值。大數據時代媒體行業不斷發展，在新媒體不斷涌現搶占媒體市場，以致市場發展秩序混亂，大眾隱私權益保護受到不良影響，傳統媒體仍需量力而行，為規范市場發展秩序，滿足大眾對優質新聞的需求做出努力，發揮自身服務大眾、播報和推送優質新聞的媒體價值。同時，傳統媒體作為主流媒體，有著科學嚴密的管理體系，能夠實現新聞的系統制作，其社會影響力更大，對公眾輿論起到監督和引導的作用，這是新媒體所不具有的優勢。大數據時代，傳統媒體和新媒體融合發展能夠充分發揮傳統媒體在新聞制作和管理、公眾話語權使用方面的優勢，并改變傳統媒體固有的生存和發展模式，在新時代煥發出新的光彩。新時代，傳統媒體為了不被替代，必須加快培植自身的獨特優勢，其中，借助新媒體和大數據技術實現融合發展，積極探索自身在網站、社交媒體平臺和新聞APP 方面的新聞服務工作模式是關鍵所在，要加強對自身新聞傳播內容的優化和創新，從而突出自身優勢，保存發展薪火。

二、大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的重要意義

（一）優勢互補

傳統媒體和新媒體各有所長，兩者融合發展，能夠實現優勢互補，從而為傳統媒體轉型發展增添助力。一方面，傳統媒體在信息收集和新聞采編方便具有權威性，能夠為新媒體提供第一手的專業資料，且其信息內容多為原創，質量較高，為新媒體編輯提供了優質的新聞資源，使其內容創作的水平大大提高。而新媒體吸引了廣泛的受眾，其在新聞傳播渠道和形式上較傳統媒體不同，用戶可以直接通過手機客戶端、社交媒體等瀏覽新聞，這大大拓展了新聞傳播的范圍，提高了新聞傳播的速率，傳統媒體借助新媒體開展新聞傳播工作，不僅能夠提高新聞傳播的速度，還能及時根據受眾的反饋進行修改完善，更加符合媒體業的現代化發展需求。傳統媒體和新媒體融合發展，兩者的優勢發揮，助力新聞事業進步。

（二）媒體文化融合

大數據背景下，各類網絡信息技術不斷發展，其中，新媒體就運用了各類新技術，如借助大數據抓取和分析用戶信息，以得出用戶的愛好和需求。同時新媒體技術也幫助受眾在繁多的新聞信息中直接篩選出感興趣的內容，實現了內容的定制化。基于此形成了快節奏、多樣化的新媒體文化，充分反映了社會發展的趨勢。而傳統媒體注重權威，其傳播內容更為嚴謹且質量高，在宣講政策新聞和引導社會輿論方面發揮著關鍵作用，是國家構建輿論話語權的有力工具。傳統媒體收集的新聞信息真實有效，注重社會效益，這是其基本文化特征。而兩者融合發展不僅創新了兩者的工作模式，同時也促進了媒體文化的融合發展，二者相互促進，形成了獨特的融媒體文化。在先進文化的引領下，傳統媒體創新新聞信息收集的方式，其新聞傳播形式不斷創新，并積極與用戶開展線上互動，在與用戶深入溝通的基礎上突破了時間和地域上的限制，其傳播方式和結構實現了現代化發展。而新媒體也在傳統媒體的引領下開展內容優化工作，制作更多具有權威性的原創新聞內容，其地位不斷提升，逐漸成為媒體業的重要組成部分，并在服務社會公眾方面扮演重要角色。兩者共同促進新聞事業長遠發展。

（三）符合媒體未來發展趨勢

未來，媒體行業將會產生巨大變革，用戶閱讀習慣發生改變，手機、電腦等設備將成為社會公眾獲取新聞信息的主流端口，數字電視的出現更是方便了大眾獲取新聞資訊。而傳統媒體和新媒體融合發展則是主動順應了這一趨勢，在融合發展的過程中，兩者相輔相成，更好地滿足未來公眾對新聞信息的需求。一方面，新媒體技術助力內容創作，在傳播優質內容資訊的同時助力構建良好的社會發展秩序，加快了社會的發展和進步，并構建了權威科學的輿論陣地。另一方面，傳統媒體存在已久，其立足于人民、服務于人民，加大對傳統媒體的發展和宣傳能夠進一步筑牢社會的根基，提高服務社會公眾的水平，并促進社會精神文明建設。新媒體和傳統媒體在工作模式和文化內容方面存在著巨大差異，但兩者都是新聞媒體業的重要構成部分，兩者只有融合發展，才能實現新舊媒體的共同進步。

三、大數據下傳統媒體與新媒體融合發展路徑

（一）引導輿論，占據主體地位

大數據環境下，大眾新媒體數量激增，呈現出穩定發展的趨勢，其信息傳播的廣度、深度和速度不斷提升。作為新生力量，新媒體應當主動向傳統媒體發展靠攏，幫助傳統媒體引導輿論，以構建自身的話語權。一方面，新媒體必須解決自身在內容制作上的問題，堅持推出權威科學的新聞內容，以贏得大眾的青睞，實現長遠發展。另一方面，傳統媒體在大數據環境下也出現了諸多問題，如傳播方式落后，受限大，難以根據用戶需求定制新聞內容等，對此其也要主動創新新聞采編和播報的形式，學習新媒體運營的工作方法，以迎合大眾的需求。在新舊媒體的通力合作下，兩者不足被有效彌補，形成了融媒體工作模式。

（二）發揮新媒體互動性

傳統媒體和新媒體在融合發展的過程中也要注意保留自身的特色，以發揮不同媒體之間的互動性，從而實現共同進步。為了保留兩者的特色，必須去其糟粕取其精華，堅持根據二者的特色制定相應的融合策略，并賦予兩者時代特色，構建新舊媒體在新聞傳播界的權威。在實際融合過程中，要堅持樹立融合發展的理念，主動創新工作方法，以此推動媒體事業發展。傳統媒體要借助新媒體技術開展工作，新媒體則要學習傳統媒體在內容制作方面的工作方法。

（三）融合新舊媒介特質

大數據時代各類新媒體平臺的出現便利了公眾獲取新聞信息服務，也造成了傳統媒體受眾群體的流失，對此，在融合新舊媒介特質的基礎上開展媒體融合發展工作至關重要。為滿足大眾需求，要堅持統攝新舊媒體，在合理運用新媒體技術的基礎上探索媒體行業發展的新方向。第一，要堅持創新內容制作，以培植傳播優勢。其次，必須堅持分析社會發展規律，根據媒體行業的未來發展趨勢制定工作方法，從而在新舊媒體交替發展的背景下構建融媒體發展矩陣。時代發展帶來了新的機遇和挑戰，新舊媒體要結合自身的優勢和工作特點合理創新。

（四）建立交流平臺，促進文化交流

新媒體的出現豐富了大眾獲取新聞信息的渠道，受眾有了更多選擇，如果不能根據用戶的需求及時調整工作方法，就會導致用戶群體流失，媒體的社會影響力下降。如今，大眾熱衷于通過各類新媒體了解社會新聞信息，各類短視頻網站、社交媒體和新聞APP 的出現便利了大眾生活，而傳統媒體在與新媒體融合發展的過程中也應該考慮到社會大眾對個性化的新聞服務的需求，建立新聞交流平臺，以促進與大眾的文化交流，及時調整工作方法。在借助新媒體平臺開展新聞宣傳的同時也要注意與用戶溝通，通過后臺留言反饋等方法了解大眾想法。

結論

大數據時代傳統媒體和新媒體融合發展已經成為一種趨勢，這種趨勢對媒體業發展產生了深刻影響，在傳統媒體轉型升級的基礎上規范了新媒體的發展，實現了媒體行業的和諧發展，也使得大數據時代信息傳播和新聞產品制作和媒體發展的規律緊密銜接，在豐富社會大眾新聞生活的同時促進了精神文明活動的開展。因此，必須在深入分析兩者發展特性的基礎上朝著融合發展的方向不斷邁進，相互彌補對方的不足，從而提升新聞產品的社會價值，進一步提高大眾新聞生活水平，實現媒體行業的可持續發展。