寫好個(gè)性化導(dǎo)語提升新聞質(zhì)量策略研究

倪菁菁

（新疆巴音郭楞廣播電視臺(tái)，新疆 庫(kù)爾勒 841000）

所謂的新聞導(dǎo)語，就是指信息的第一段落，是整篇新聞中最重要且最有趣的部分。該部分內(nèi)容的好壞，直接影響著讀者的閱讀欲望，好的新聞導(dǎo)語，不僅能夠激發(fā)讀者的觀看興趣，還能提升整篇新聞的質(zhì)量。反之，如果導(dǎo)語沒有寫好，則會(huì)難以激發(fā)讀者的閱讀興趣，且導(dǎo)致新聞內(nèi)容乏味枯燥。實(shí)踐表明，傳統(tǒng)的新聞寫作方式，已經(jīng)不再順應(yīng)當(dāng)下讀者的閱讀需求，為此，只有不斷優(yōu)化寫作水平，促進(jìn)導(dǎo)語的個(gè)性化，才能提高新聞的質(zhì)量，吸引更多的讀者。

一、從角度選擇上求新

同一件事情，站在不同的角度就是有不同的理解，不同的理解就能寫出不同的文章，因此想要促進(jìn)新聞導(dǎo)語的個(gè)性化，應(yīng)當(dāng)尋找具有新意的寫作角度，發(fā)揮導(dǎo)語的作用，以此引領(lǐng)讀者，體現(xiàn)新聞的價(jià)值。首先，應(yīng)該要盡可能地選擇一些反映事物特定的角度，以此角度圍繞新聞主題展開深入分析，保持事件的真實(shí)性、客觀性，采取與傳統(tǒng)寫作不同的寫作角度，而創(chuàng)新導(dǎo)語的寫作。一段優(yōu)秀的導(dǎo)語，通過精簡(jiǎn)的文墨就能引發(fā)讀者的閱讀欲望，并且根據(jù)導(dǎo)語就能了解到新聞的大概輪廓，換而言之，即導(dǎo)語并非簡(jiǎn)單的是從新聞中任意摘取的一段文字，如果在開頭的前二十個(gè)字不能很好地抓住讀者的興趣，那么就代表這個(gè)導(dǎo)語的寫作水平還有待提升。同時(shí)，我們要選擇能夠凸顯當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的角度去思考，即要與當(dāng)下社會(huì)背景相符合，并結(jié)合相關(guān)的黨政活動(dòng)或路線，運(yùn)用黨的指導(dǎo)精神去權(quán)衡新聞事件，以此彰顯新聞價(jià)值。

其次，還要貼合大眾的心理，著重以社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)為中心，使得新聞更接地氣，關(guān)系到民生，蘊(yùn)涵時(shí)代的氣息。利用社會(huì)話題為角度，在從事件的本質(zhì)上加以分析，有助于發(fā)現(xiàn)新的寫作角度，將新聞事件與社會(huì)意義相融合，能夠很好地吸引大眾的眼球，激發(fā)閱讀興趣。在此基礎(chǔ)上，再深入黨的方針和政策，升華新聞事件，這樣的導(dǎo)語不僅能夠?qū)⑾⒔庹f清楚，還能直抓人心，更具針對(duì)性。因此，在寫作導(dǎo)語之前應(yīng)當(dāng)廣泛收集相關(guān)資源，并進(jìn)行深入的剖析和梳理，先要確定好寫作方向，再確立好立場(chǎng)。即使針對(duì)的是同一件新聞，通過采訪，看到的是同一件事情，聽到的相同的敘述，也能保持最終的新聞稿件是不同的角度，具有不同看法和觀點(diǎn)，從而為大眾作出不同的引導(dǎo)和思考。

二、從表達(dá)方式上求新

新聞導(dǎo)語想要有所創(chuàng)新，更具個(gè)性化，在寫作就要做到打破傳統(tǒng)的寫作方式，竭力創(chuàng)作有新意、新穎的表達(dá)形式。在寫作之前，應(yīng)當(dāng)先確立好寫作角度，選取更具“吸睛”作用的角度，然后，再在表達(dá)方式上作出革新，盡量貼合社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)揮新聞引導(dǎo)正向輿論的價(jià)值。

第一，點(diǎn)題式，即在導(dǎo)語寫作中凸顯實(shí)踐的核心主題，響應(yīng)標(biāo)題；第二反襯式，即運(yùn)用對(duì)此的方式，形成明顯的反差，以此能夠快速抓住讀者的注意力，留下深刻的印象，通常就是對(duì)客觀事物進(jìn)行中對(duì)立兩面的敘述，賦予其一定的戲劇性，并采取簡(jiǎn)單的文字表達(dá)方式，讓讀者更容易理解；第三，描寫式比較直接，則就是指以凸顯新聞的中心點(diǎn)的一種書寫方式，將整體事件中最具傳播的某個(gè)點(diǎn)，加強(qiáng)情感上的引導(dǎo)，以此引發(fā)讀者的共鳴，使得讀者感同身受，了解到當(dāng)事人的心情；第四，提問式，采取循序漸進(jìn)的表達(dá)方式去牽引讀者往下看，并能展開對(duì)事件的思考，實(shí)際上，這些問題已經(jīng)在新聞當(dāng)中解決了，而這樣的優(yōu)勢(shì)就是，在最后呈現(xiàn)事實(shí)的時(shí)候，讓讀者感覺到自己是參與其中的，有很強(qiáng)的參與感，增強(qiáng)互動(dòng)性，進(jìn)而加深對(duì)新聞的印象和了解；第五，懸念式，即使對(duì)新聞事件中的關(guān)鍵部分不給出直接性的提示，將更多的想象留給讀者，使其陷入閱讀之中，這樣的優(yōu)勢(shì)則是，有利于提高新聞文章的閱讀性，提升價(jià)值；第六，情趣式，即通過形象化的表達(dá)形式，去書寫新聞中的主要對(duì)象，并增強(qiáng)場(chǎng)景的趣味性，以此使得讀者在閱讀的過程中感受到快樂。

三、從語言文字上求新

新聞寫作對(duì)于新聞?wù)w的質(zhì)量有著直接性的影響，通常人們認(rèn)為，新聞導(dǎo)語寫得好壞，與新聞內(nèi)容有著很大的關(guān)系，該說法不能說不對(duì)，但也并非全然，具有一定的片面性。新聞內(nèi)容固然重要，但是再好的新聞?lì)}材和內(nèi)容，沒有良好的文字表發(fā)，也有失其新聞價(jià)值，難以帶動(dòng)讀者進(jìn)行新聞事件的了解。可見，新聞導(dǎo)語中的語言文字的運(yùn)用有著重要的作用，如果語言表達(dá)不到位，人們將獲取不到完整的信息，為此，在新聞導(dǎo)語寫作中要注重與事件真實(shí)性的吻合，保持新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。通常情況下，有了一定寫作基礎(chǔ)的人員都會(huì)有自己的話術(shù)模板，時(shí)間長(zhǎng)了便會(huì)導(dǎo)致寫作趨于大同小異，缺乏新意。而群眾的語言豐富且多樣化，能夠?yàn)閷懽髯⑷胄迈r的血液，為整體文章帶來閱讀上的新體驗(yàn)，為此，在導(dǎo)語寫作中可以吸收更多群眾的心聲，激發(fā)創(chuàng)新性的語言模式。

此外，還要注意，在導(dǎo)語寫作中，要多用詳細(xì)且具情趣性的語言，少用概括性的文字。但是，在實(shí)際當(dāng)中，有部分記者為了確保新聞事件的真實(shí)性，常常使用固定寫作模式，不敢過于加強(qiáng)修飾，而防止出錯(cuò)。然而這樣的內(nèi)容受到了制約，減少了自我發(fā)揮的空間，缺乏形象生動(dòng)的描寫，而難以帶動(dòng)大眾的情感。因此，在新聞導(dǎo)語寫作中，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)?shù)厝谌胱约旱陌l(fā)揮，增強(qiáng)畫面感，從而提升閱讀的趣味性。

總結(jié)

綜上所述，根據(jù)當(dāng)下新聞閱讀的環(huán)境和人們的閱讀習(xí)慣，對(duì)于導(dǎo)語部分的質(zhì)量也有了更高的要求，因此，要增強(qiáng)新聞導(dǎo)語的個(gè)性化，優(yōu)化寫作方式。首先，從寫作角度去開發(fā)更能凸顯新聞核心及社會(huì)熱點(diǎn)的角度，以及彰顯新聞的價(jià)值；其次，優(yōu)化表達(dá)方式，將新聞的精彩之處能夠更好地傳達(dá)給讀者；最后，優(yōu)化導(dǎo)語的文字，增強(qiáng)語言趣味性，以豐富的內(nèi)容來滿足讀者閱讀的好奇心。