數字時代視覺傳達設計的新觀念

劉燚馨

（河南牧業經濟學院，河南 鄭州 450046）

一、前言

視覺傳達設計是一種涵蓋面極廣的設計形式，它和人們從視覺方面接收到的各種信息都存在著聯系。尤其是在當前的數字化背景下，各種先進的數字技術不斷涌現，數字化技術使人們生產生活更加便捷，它主要依賴于計算機和信息技術來開展相關的設計工作，在數字媒體時代，視覺傳達設計也在不斷地更新，設計理念與時俱進更新。隨著數字時代的發展，未來將會對視覺傳達設計帶來更大的影響。

二、數字時代視覺傳達設計的新特點與新要求

（一）數字時代視覺傳達設計的新特點

數字時代視覺傳達設計呈現出的新特點有以下幾種：第一，人性化。媒體閱讀是當下，大眾閱讀的一種廣告形式，而視覺傳達設計又給媒體閱讀帶來了極大的影響，人們在進行媒體閱讀或者在電子設備上觀看視頻時，會根據自己的興趣關注一些特定的信息符號，視覺傳達設計應該根據觀眾的喜好，從而提出更新的創業方案，更新設計理念，滿足人們信息瀏覽的要求；第二，交互性。視覺傳達設計主要是依靠信息技術來開展相關工作的，而在數字化時代，視覺傳達設計正在為適應時代需求而不斷創新，設計人員思考數字傳媒時代與視覺傳達設計的融合，并且提高多媒體技術在視覺傳達設計中的應用水平，增強視覺傳達設計技術的互動性[1]。

（二）數字時代視覺傳達設計的新要求

數字時代的發展對于視覺傳達設計也提出了更高的要求：第一，要求設計內容不斷完善，伴隨著我國經濟水平的逐步提升，數字媒體行業不斷地拓展服務范圍，引進了越來越多的專業人才和專業設備，掌握了更多的核心技術，而為了實現更深層次的發展，就必須要進一步挖掘網絡信息技術的利用價值并實現和媒體技術的融合發展。[2]因為數字媒體行業的視覺傳達設計本身就有著非常強的邏輯性，關注與其他平臺的互動，其許多工作都是圍繞創作設計來展開的，因此，必須要提升多媒體技術利用率，輔助設計工作，從而幫助相關的設計人員更新設計風格，突破傳統的設計形式，更好地適應現代化人們的審美需要。未來視覺傳達設計應該結合各種先進的網絡信息技術，研發出融合多元化設計元素的設計軟件，使視覺傳達設計的領域不斷擴寬，豐富人們的視覺感受。[3]第二，設計方式的多元化，因為數字媒體形式的多樣性，所以它可以為視覺傳達設計提供更加靈活的思路，相關的設計人員可以充分地利用數字媒體的這一特點，從而不斷地豐富自身的設計技能，并拓寬視覺傳達設計的發展空間，解決傳統視覺傳達設計模式存在的問題，針對設計領域發展的新方向和市場的需求逐步實現改良精進。第三，朝更簡約的方向發展。[4]簡約藝術是我國一種傳統的文化思想，現代藝術內涵中依然傳承了簡約藝術內涵，未來視覺傳達設計也應該重視摒棄繁復的設計因素，在簡約化的設計思想的指導下，以突出主題為主，優化設計流程，并使設計能夠更加富有個性化，既要明確設計的方向和目的，又要從視覺感官方面和設計立意方面留給觀眾一定的想象和聯想空間；[5]第四，要尊重人們的精神需求。隨著信息技術的不斷發展和在各行業應用范圍的不斷擴大，有效帶動了數字媒體的發展，同時也給視覺傳達設計行業帶來了更多機遇，視覺傳達設計為了把握發展機遇迎接多媒體技術的快節奏發展形勢，就必須要尊重人們的精神需求，豐富設計的藝術效果。

三、數字時代視覺傳達設計的新觀念數字時代給視覺傳達設計的發展帶來了巨大的影響，同時也誘發著視覺設計新觀念的產生，主要包括以下幾個方面

（一）提高科學技術含量

在人類歷史發展進程當中，科學技術發揮著巨大的作用，伴隨著科學技術的發展而給人們思維方式生產設備，理論研究的進步等都提供了不可或缺的條件，而新的技術、新的思維等等的出現，也使得傳統設計觀念、設計方法不斷地更新。視覺傳達設計依賴于科學技術的發展而發展。如今，計算機在各方面的性能不斷地提升，成本逐步降低，為視覺傳達設計的發展提供了堅實的物質保障和技術保障，從傳統的印刷術到如今的數字媒體傳達，技術的更新使得視覺傳達設計領域不斷擴寬，表現方式更加的多樣化，在數字技術的支撐下，傳統設計藝術極大地改變了發展面貌。[6]從科技發展來看，數字技術的成熟能夠使設計需求更大程度上被滿足，設計靈感能夠更加充分，更加靈活的得到表現，藝術與科技的結合能夠帶給視覺傳達設計多方面的優勢。在這樣的一個技術支配時代，技術促進時代的背景下，科技與理念的融合已經成為了現代設計展現自我的良好方式，設計個性的凸顯契合人們的審美需求和審美情感，設計注重采用人們所喜歡的方式，數字媒體和傳統的媒體方式相比較其優勢是十分突出的，它使得影像復制傳播等更加的快捷，技術規則很大程度上實現了對藝術規則的超越，在設計活動當中設計者的精巧構思已經能夠被更大程度上表現出來，傳統的藝術構思與設計表現之間的差距正在科學技術的推動下不斷縮小，視覺傳達設計擁有了更加先進準確的表現手段可以說，科學技術為視覺傳達設計提供了無限種種可能性，推動了視覺藝術的創新發展。

（二）適應大眾審美和精神需要

設計不管是從物的本質還是從其表現形態來說，它相對于自然的藝術形態來說是更加貼近人們的現實生活實踐的所謂的大眾審美，就是要使設計成為一種泛階層的活動，既要體現與人們現實生活的貼近，又要體現廣泛的參與性。為了使視覺傳達設計成為一項大眾化的活動，適應大眾審美，就應該盡可能地是各種視覺信息適應社會大多數人的欣賞水平與審美需要，以便大多數人都能夠理解和接受這種設計。[7]在數字媒體的推動下，設計藝術趨于大眾化是一個非常重要的理念，現代化的設計藝術，常常重視將傳統藝術當中的個人品位轉化為一種大眾模式，比如說，現階段的電視電影都是流行的大眾藝術，這些藝術滿足了不同階層的人們的需要，藝術已然成為了一種大眾化的表現形式。如果，設計只能夠滿足少數人的欣賞眼光，那么便不能真正地體現，其在社會精神文化發展中的重要作用。。視覺傳達設計的領域，隨著數字時代的發展而不斷地拓寬，設計表現形式已然更加豐富，視覺傳達設計的目標對象必然是大眾，而在這種設計觀念下，視覺傳達設計往往會采用當下的主流藝術，使用更加直白簡單化甚至是帶有娛樂傾向的表現手段，從而體現出設計的親和力。數字技術的應用使人們對于世界有更加廣泛和深刻的認識，各種技術也被廣泛地應用與掌握，在這種背景下，視覺傳達藝術不再是不可接近和神秘的，它變得更加的普遍化，被大多數人認可接受和欣賞。如今可以說是一個人人都在說設計的時代，由于各種新興的多媒體設計軟件在設計方面更加簡單，并且，伴隨著社會整體認知水平的提升，可以說，只要具有創意，每個人都可以借助于網絡渠道以藝術的形式表現自己的想法，伴隨著設計的交互性發展，對于信息接收者的概念已經比較模糊，一個人既可以是信息的接受者，它同時也可以是信息的傳播者，由影像媒介而構成的大眾文化已經深入了大眾的日常生活當中。[8]當前的視覺傳達設計更加注重從現實生活當中挖掘靈感，所謂從大眾中來回到大眾當中去，設計創新在發生著翻天覆地的變化，消費者不再處于設計的最后階段，已經可以成為從創意到設計的整個過程，設計大眾化已經成為了一種流行化的、被廣泛認可的觀念。當然，在設計當中化的傾向下，人們的生活當中，將越來越離不開設計，視覺傳達設計相關的從業者必須要思考設計的雙重價值，一方面是商業利益，價值另一方面則是推動精神文明發展的價值，既要滿足大眾的精神需要，又要遵從精神社會的主流發展觀。

（三）與時俱進，創新設計理念

創新是設計的靈魂，是推動當代設計不斷向前發展的動力源泉。一個設計師的水平或者他的思維水準如何，很大程度上體現在它是否具有創新的能力，評價一件藝術品的好壞，很大程度上也取決于是否具有創新設計理念。當下的視覺傳達設計也要不斷的突破平庸化。為了制造大眾影響力，必須要尋找創新的設計方法，以使信息得到多樣化的呈現，創新之所以能夠吸引大眾的眼光，就在于他雖然處于情理之中，但是，往往能夠在人意料之外。視覺傳達設計的創新也體現在設計者思維的創新，設計人員需要從各種新的角度去認識問題，在進行設計的過程當中，既要結合現有的知識經驗基礎，又要充分的挖掘自身的想象力，從而才能夠在自己的腦中形成各種新的形象。[9]創新看似是一件十分簡單的事情，但是實際上它是設計師個人的理論知識積累、專業素養以及技術等多方面的綜合呈現，是設計師思維靈感和技術的碰撞。視覺傳達設計創新是一個長期的復雜的過程，設計者在其中必須要投入大量的精力進行設計構思時就需要在材料的運用、立意的設計方面體現出突破性，但是，長期的固化習慣性思維常常會阻礙設計人員思維的創新，所以設計方案可能會經過不斷自我否定的過程，但只有力求突破平庸，才可能真正地找到有個性的創新點，創新既考驗設計人員是否用心，又考驗設計人員的用心是否具有價值。因此它并不是一項非常簡單的活動，視覺傳達設計者一定要與時俱進，從現實生活當中挖掘更多的創新靈感，并不斷地提高自身的學識、專業素養以及技術能力等等。

（四）多樣化的設計手段

數字媒體技術呈現的多樣化，也使得視覺傳達設計方法越來越多元化。數字時代提供的各種新材料、新技術，使得視覺傳達設計從業人員的設計理念，除了能夠最大限度地再現現實生活實際以外，還擁有了更加廣泛的發展空間，設計已經不是一種循規蹈矩依葫蘆畫瓢的活動，在創新意識不斷涌現的基礎上，技術無疑也為視覺傳達設計提供了多樣化的表現手法，如今的視覺傳達設計不再局限于傳統的狹義的平面設計傳達，而是在海量信息傳達的需要上呈現出的多樣化的設計形態，是一種靈活地賦予創造力的社會化活動。最為突出的一個特點就是幾乎所有的設計都是圍繞著人的現實而展開的，所以消費者需求的多樣化勢必會推動設計人員盡可能地了解受眾的需求和反應，從而以人為本使設計逐步的延伸擴展。大眾的需求是什么樣的，那么設計的形式就是什么樣的。視覺傳達設計只有實現設計手段的多樣化才可能滿足設計人員的不同創作需求，而大眾需求的多元化傾向又是設計方法不斷創新的推動力。如今在設計領域已經出現了很多全新的設計方法，電腦技術極大地開拓了傳統設計方法的視野，在充分利用計算機技術的基礎上，設計人員可以通過電腦隨心所欲地來進行形象的拼合，達到攝影也無法實現的超現實效果。[10]總之，現代化的視覺傳達設計，從各個方面來創新設計手段以適應大眾的需要，增強對大眾的吸引力，通過視覺藝術將各種的信息傳遞給大眾，還要凸顯設計的藝術個性表現，以獲得受眾的好感。

四、結束語

綜上所述，在數字媒體時代，視覺傳達設計極大地改善了傳統發展中存在的問題，同時也出現了眾多的新的發展觀念，包括提升科學技術含量，適應大眾審美和精神需要，與時俱進創新設計理念以及采用多樣化的設計手段等，無論是在設計風格設計形式還是在設計內容方面，都融入了更多的創新元素，與大眾的現實生活更加貼近，也更加適應廣泛化的審美需要，既滿足了視覺傳達設計本身的發展，又適應了社會與大眾對于視覺傳達藝術提出的新要求。