互聯網時代節目創作之啟示

仲妍

（中國傳媒大學播音主持藝術學院，北京 100024）

隨著互聯網時代的到來，媒體行業也隨之發生巨大的變化。從前，大家只通過電視觀看節目，如今只需要打開五花八門的手機APP，媒體人或多或少都受到了沖擊。但萬事都有著它的兩面性，在傳統媒體面臨改革的同時，新媒體隨之崛起，任何人都可以成為自己節目的主持人甚至是后期剪輯師。這需要從事傳媒行業的我們能善于捕捉細節以及靈敏嗅到市場需求。

一、互聯網節目多樣性

之前拿到稿件只會機械地去想重音聽連，如今會想的更遠了，會去思考分析新聞背后的深意，記得一位德高望重的播音老師說過，沒有一條新聞是廢話，都是必須播出才會呈現在大眾面前。這其實也對于我們做節目有了啟發，做節目是為了傳達什么，能給觀眾帶來什么，給這個社會帶來什么，同時節目的深意也要緊跟國家政策。我嘗試過多種多樣的節目，美食節目讓我體會到想要通過聲音來傳達美味是一件需要下功夫的事情，但做好了會特別吸引觀眾；歷史人文節目讓我被科普了之前并不了解的人文知識，同時也看了很多紀錄片；我還放下手機，真正去到了醫院采訪醫生，第一次做了自己的采訪節目，從節目定位、播出平臺、時長、受眾范圍、主旨、內容全部自己一手策劃，后期也全部自己完成剪輯，鍛煉了自己的能力，也對制作節目有了更深的認識。一個好的媒體人，一定是能看到普通百姓的生活，能站在為全社會考慮，為自己的國家發聲。

今天，我們得到的大部分信息是來自我們的手機，智能手機使我們的世界越來越小。從前，電視是電視臺選擇播出什么，我們就只能觀看什么；電腦是我們可以通過搜索引擎尋找自己需要的消息；而手機則是讓人人都能成為自媒體者，拿起手機就可以擁有自己的頻道節目。以前我們只能通過線下上課，如今拿起手機就能與老師進行網課交流，在這次的疫情期間，手機的功勞更顯得格外之大。

與此同時，網綜的出現打開了新格局，并且這幾年的趨勢是越來越火爆。一句“你有freestyle 嗎？”火遍全網。在網綜中有大量的流行語和段子，談話節奏非常緊湊，層出不窮的笑點緊緊抓住了觀眾的心。被網友稱為“神后期”的騰訊視頻的《拜托了冰箱》和《拜托了衣櫥》是非常有代表性的兩個網綜節目。《拜托了冰箱》節目非常注重后期的剪輯，有的嘉賓狀態不好，就通過后期給他加特效花字來放大他的反應，許多網友都在彈幕或評論里紛紛表示要給后期加雞腿。且網綜緊跟社會熱點，懂得怎樣迎合網友的口味。想做到這一點，這其實要求我們媒體人要盡量做到有大量的網綜觀看記錄和熟練使用各個APP。要第一時間觀看新出的網綜節目，且不看任何的評論和彈幕，第一遍的時候只憑自己的觀點去分析。分析完了之后最好再看一遍，這一遍要帶上看彈幕，學會做記錄和分析，去掌握網友的善惡趣味究竟是什么。

二、互聯網節目的特色

網綜火爆的同時，也讓人產生疑問，難道電視節目失去了競爭力嗎？難道沒人做文化節目了嗎？答案恰恰相反，這幾年，文化綜藝類節目層出不窮，且話題性頗高，火爆程度在各個年齡層都可見一斑。不僅是有央視的《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》，其他電視臺紛紛播出了質量優良的文化綜藝節目。究其原因，不僅是內容上挑選的用心，還有拍攝手法的質量也更加高，真正走進了文化生活，導演和編劇們在制作上也更加用心，就連節目的臺詞文案都十分優美，讓觀眾陶醉其中，這些都為文化綜藝的火爆奠定了深厚的基礎。其實我們不難從這些火爆的文化綜藝中發現，人們越來越對“崇洋媚外”的節目摒棄，觀眾的民族認同感越來越高，想看真正“接地氣”“真實”的節目。當觀眾們看到那充滿歷史感的畫面，聽到歷史悠久的中華文化時，就像是在黑夜中彷徨的船只，找到了光明的燈塔。就比如說《國家寶藏》這檔節目，融合了表演元素，三件歷史文物通過博物館館主的故事講述，讓網友進行投票。同時還邀請真正有內涵的娛樂圈演藝者，讓明星通過表演來講述當時的歷史故事。節目最后還會結合當下再次進行升華，讓網友能科普到很多歷史故事，從其中受到感動，也感受到我國歷史之悠久。這就是一檔不僅制作剪輯質量高，還能宣傳中華傳統文化，讓人民的民族認同感極高的節目。

三、新舊媒體互補

在新舊媒體交叉產生的時代，文化綜藝的熱播，給了我們媒體人一些啟示，一檔好節目，需要擁有以下幾點：一是讓觀眾能夠產生共鳴和參與感；二是要讓觀眾對選角產生好感；三是節目需要有完整的策劃定位，讓觀眾能一眼記住的視覺沖擊；四是充分利用好社交媒體的營銷宣傳，讓觀眾有新鮮感有興趣去轉發評論，形成“刷屏”效應。

說到“刷屏”，這個時代給媒體人最好的禮物，就是宣傳帶來的流量。流量爆炸的時代，不需要挨家挨戶貼廣告，只需要在社交媒體上宣傳到位。宣傳物料也多種多樣，平面的可以通過海報制作、嘉賓表情包，甚至是創意性的漫畫，節目截圖也是一種，看似簡單，卻有出奇的宣傳效果。相信不少人都在朋友圈刷到過《奇葩說》的大量臺詞的截圖。除此之外，短視頻是現今最流行的趨勢，節目可剪輯15 秒短視頻用于朋友圈傳播和抖音傳播，30 秒/60 秒/120 秒等創意視頻一般基于節目素材進行主題策劃剪輯，可在微博/B 站等平臺擴散。

現在，我們打開抖音，都能看《新聞聯播》了，“主播說聯播”這種新型新聞評論節目，就充分利用了社交平臺去傳播。視頻中康輝坐在主播臺上說：“《新聞聯播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這里有真正的中國。在這，你能看到真正追求進步與美好的中國人。關注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”在大家過去的印象中，永不停播的《新聞聯播》是最嚴肅、權威的官媒，不容得主持人“開玩笑”、“說段子”。其中主持人康輝還套用了上過熱搜的“明學”，不僅語氣更加接地氣，主播們也開始侃起來了新聞，說起來段子，緊跟網絡潮流。《新聞聯播》也隨著越來越貼近普通老百姓了。在社交媒體被熱烈轉發傳播的背后，《新聞聯播》體現了與時俱進的精神。《主播說聯播》的評論不僅大氣，還接地氣，這是新聞制作方為觀眾考慮的體現。互聯網時代，新聞信息的生產與傳播流程也在隨著進步和改變。在這個時代，越來越多的人呼應媒體融合發展。《新聞聯播》入駐抖音是為了展現其媒體融合發展的決心。入駐抖音不僅能增強傳播效果，還能讓傳播效率最大化。抖音作為時下最火爆的短視頻軟件，在年輕人中人氣很高，媒體入駐抖音是貼近群眾、尊重傳播規律的選擇。

四、新時代的媒體人

媒體無時不刻都在我們身邊，時代在變，媒體同樣也在變，小到我們自己的朋友圈，大到國家新聞媒體。所以，我們媒體人必須具有媒介素養。正如巖松老師所說“媒介素養應該是每個人的必修課，在新媒體時代，沒有媒介素養，你連朋友圈都混不好。”無論是網絡節目還是電視節目，能撐住節目走遠的秘訣，就是可升華性。無論是專業升華還是人文關懷，我們需要思考的是：觀眾看完了你的節目能夠得到什么？僅僅是一笑而過嗎？

因此作為肩負重任的媒體人，我們要多走出去實踐。我們要珍惜每一個上臺、自己制作節目、真正去實踐的機會。無論是電臺、電視臺或者紙媒，都要利用機會爭取多學點東西，我們媒體人不能怕吃苦，要學會在實踐中擔任各種各樣的角色。需要去勤于學習，只有多學腦子里才能有東西，與人交流才能言之有物。新穎的技術、豐富的載體和色彩繽紛的營銷手段是現在傳播領域的重要構成部分，但這些我們更多的是要去思考這些是不是新聞傳播領域的內核。

媒體人是需要有社會責任的，只有當把自己放到家、社會、國的角度，才能真正、正確去思考節目會帶來的傳播和后果問題。輿論事故的后果，遠比普通人想象的大。腳踏實地，我們要做到清晰的明白每個詞句它背后代表的意義。新聞的真實性，不要狹隘的理解新聞的真，就是赤裸裸血淋漓的裸奔。

互聯網時代，任重而道遠，但，吾將上下而求索，努力做一名真正有內容輸出的媒體人。