廣播電視臺播音主持人如何應對新媒體的沖擊

王茜

（大慶廣播電視臺，黑龍江 大慶 163311）

加強和推動傳統媒體與新媒體融合，不僅要關注新聞傳播的規律方向，還要關注新興媒體的發展規律，以高質的互聯網思維，提升新媒體與傳統媒體的融合方式，廣播電視臺播音主持人作為整個新媒體與傳統媒體融合的見證人和執行者，其本身正處于傳統媒體變革的風口浪尖，其運用新媒體的技術水平與新媒體的發展息息相關，具有不可替代的作用。

一、新媒體視角下對于廣播電視臺播音主持人產生哪些影響

（一）理念方面

區別于過去單一的宣傳媒介方式，在新媒體視角下，廣播電視臺播音主持人也面臨著新的挑戰和機遇。一是互聯網思維的培養，過去，廣播電視臺播音主持人的工作重點是基本技能的提升和主持風各的界定等，現在，在基本宣傳思維內容之外，又融入了新媒體傳播內容，對于廣播電視臺播音主持人互聯網思維的建立起到了較大的促進和推動作用。二是新媒體視域下的廣告理念，即新媒體社會資產與成熟的貨幣化產品結合的理念，這是新媒體催生出的廣播電視媒介新興內容，極大的豐富了播音主持人的宣傳理念和職業發展理念。

（二）技術方面

新媒體對于傳統媒介方式產生較大的沖擊，對于廣播電視臺播音主持人的技能提升提出更高要求。一是推進新聞時效性向更快更好發展，傳統媒體的特點是保障新聞時效性，新媒體則為新聞時效性保駕護航，為其完善提升提供更多可能，網絡的快速發展，特別是5G 的興起，讓新聞時效性的發展更迅速，身為播音主持人，應在提升基礎基本功的同時，運用好互聯網思維，善于利用和發掘互聯網優勢，讓新聞展現的更及時、更立體，促進新聞媒體事業的發展。二是推進廣播電視主持人新技術應用能力逐漸提升，新媒體主要是以現代信息技術手段推進行業發展，廣播電視主持人作為新媒體與廣播電視工作融合的主要參與人，必須加強對新媒體技術的學習和應用，通過完善技術儲備，運用現代新媒體宣傳思維，推進新媒體廣播電視臺等傳統媒介更好發展。

二、廣播電視臺播音主持人應對新媒體沖擊的方法分析

為了更好應對新媒體信息技術手段對于廣播電視臺等傳統媒介的沖擊，播音主持人需要秉持更更全面的互聯網思維、以更開放的互聯網創新發展格局，做好本職技能提升的同時，創新運用新媒體技術手段，構建新媒體視域下的廣播電視臺發展新格局。

（一）提升新媒體宣傳理念

廣播電視臺播音主持人在新媒體技術與傳統媒介相融合的關鍵時期，更需要以新的宣傳理念和宣傳視角，直面傳統電視拐點，全力發展新媒體，從全力推進融媒體發展到實現區域媒體資源大生態方向，提升新媒體宣傳理念，構建新媒體合作大局觀，以更加開放的視角和視野，謀劃新媒體長遠發展。一是提升新聞媒體綜合能力素養，所謂新媒體綜合質能力素養，即包含新聞媒體職業道德、新聞媒體基本技能、新聞媒體工作者創新發展意識在內的多項內容，以時代發展為大背景，以行業發展為平臺，以新媒體技術為手段，探索嘗試更多的宣傳視角，構建更多宣傳可能，為推進媒體行業發展獻策獻力。二是要將新聞媒體宣傳人的培養理念與黨和政府的發展戰略和方針政策相融合，在內容上要探索與人民群眾不斷上升的精神需求相融合，形式上要用可持續發展眼光與行業發展相融合，技術上要與現代互聯網、新媒體技術前沿相融合，切實做到理念創新，堅信理念是媒體人面對新媒體沖擊的第一基石。

（二）創新新媒體發展格局

理念是行動的先導，那么格局就是行動的范疇，作為新時代廣播電視臺播音主持人，在堅定理想信念的前提下，構建更廣闊的發展格局，才是應對新媒體沖擊的有力舉措。一是橫向拓寬新媒體發展格局，以新媒體發展為契機，抓住新媒體與廣告融合的方式，構建更加多元、抗風險能力更強、發展空間更廣闊的新媒體格局。二是處理好傳承媒體精神和發展新媒體理念的關系，在推崇新媒體技術手段的同時，還需要注意繼承和傳承傳統媒體人精神和典型經驗，不可一刀切的開展工作，要在總結的基礎上提升，提高。充分認識到新媒體發展的必然性，理順新媒體創新發展與傳統媒體融合發展的關系，促進二者互融提升。三是加強區域新媒體融合大生態空間的創建，以更廣闊的發展眼光，結合國內外融媒體發展經驗，構建以傳屏媒體價值理念為基礎，以區域經濟發展為空間范圍的區域新媒體融合大生態空間，助力新媒體對于區域經濟發展的引領帶動作用，為傳統媒介找到新的發展方向，為區域經濟發展穩步提升提供更多保障。

（三）創新運用新媒體應用技術手段

目前，新媒體信息技術與傳統媒介融合方面已經取得一定進展，作為廣播電視臺播音主持人在創新運用新媒體應用技術手段上，主要做好以下幾個環節的創新應用。一是充分利用大數據分析能力，加強新聞內容的甄別效率、做好受眾群體分析，為新聞內容的后續發展打下較好的基礎。二是妥善利用新媒體信息技術手段，提升新聞采編能力，通過網站、手機客戶端、微信、微博等媒介的立體式傳播，拓寬新聞傳播渠道，根據不同年齡層的觀眾，發布適合的新聞內容，對于老年人觀眾，重點是結合時政要聞的電視臺常規動作，對于中青年受眾，則采取傳統電視和互聯網直播共同參與的形式，滿足觀眾對于內容多樣性的需求。

（四）提升播音主持基本功的修煉

在新媒體技術時代，再完善的技術也需要專業的廣播電視臺播音主持人來支撐，區別于日常群眾拍的視頻和網絡媒體拍的視頻，新聞傳播人需要以更高的標準更嚴格的視角審視新聞內容，完善新聞職業素能。一是對采訪內容的控制，即包含內容的選擇、對具體專業性術語、網絡新興詞語的理解，對黨的政策方針的理解，以及電視臺整體定位方向等內容，要通過立體呈現的方式做好采訪內容的甄別選擇，特別是對于重大會議精神的解讀，以及群眾關注度較高的事件進行采訪報道，需要播音主持人以高站位，標桿立意，創新突破，完成新聞任務。

二是對采訪現場的控制，具體包含采訪節奏、采訪情緒的管理，以及對突發事件的應急反映處理能力。現場采訪過程是考驗播音主持人基本功的最直接方式，采訪現場環境多變性和復雜性，采訪對象的發揮等等，都是播音主持人必須修煉的基本功，在規定時間內，緊盯重點問題，結合采訪對象的身份特征、語言特征和行為特征等，展現新聞價值，是做好現場采訪節奏控制的關鍵內容，另外，對于突發時間的采訪，要注意在打破常規中尋找規律，在事態變化中尋找規律，構建整個時間的宣傳重點和宣傳價值，最好提前謀劃，分析可能出現的局面，有備才能無患。

（五）找到屬于自己的風格

廣播電視臺主持人說到底還是一種職業，主持人的風格受多種因素的影響，可以是成長背景、家庭環境、學識經歷、氣質談吐等等，主持人形象管理是主持人基本素養的重要組成內容，身為一個廣播電視臺播音主持人，在長久的工作歷練中，可以重點關注以下幾個方面，找到屬于自己的主持風格。一是與時代背景、區域特色結合。廣播電視臺播音主持人要牢記工作職責，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，踐行“四項四做”，增強新聞媒體人綜合職業道德的培養，將自身工作與時代背景、區域特色結合，創建屬于自己的主持風格，講好中國故事，傳播時代主旋律，保持人民情懷，為區域發展作出新聞人自己的貢獻，為時代謳歌，堅守新聞宣傳底線意識。二是通過彰顯個人特性。個人特性的展現方式多種多樣，可以是政策水平上的展現、豐富社會知識的展現、較強語言表達能力的展現、幽默性格的展現、言辭犀利的展現、較強的時政點評分析能力的展現等等，作為出現在鏡頭前的人，播音主持人在儀表上尤其要注意，樹立人民信賴的健康形象，或者是法制頻道等熟悉行業發展的專業形象，以上種種角度，都是開拓個人發展方向，彰顯個性的有效手段。

綜上所述，這是一個互聯網高速發展，推動各行各業全速前進、創新發展的時代，從廣播電視臺的角度，身為播音主持人身處傳統媒介和新媒體融合的歷史交匯期，需要以更強的責任擔當，更堅定的媒體人理想信念，認清新媒體對于傳統媒介的沖擊影響，努力提升自身綜合媒體人職業素養，開拓視野、構建大生態區域發展格局，創建自己的獨特風格，這是時代給予媒體人的歷史使命，更是時代給予配體人的新發展機遇。