融媒體背景下，慢直播在主流媒體報道中的應用與發展方向

劉薇

（海南廣播電視總臺（集團）海南視聽網絡電視有限公司，海南 海口 570000）

近年來，隨著媒介技術的發展，新媒體迅速成長起來，從過去的傳統媒體獨大到現在新舊媒體平分秋色，為了把傳統媒體和新媒體的優勢發揮到極致，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，“融媒體”理念應運而生。主流媒體是黨和國家的喉舌，承擔著宣傳黨的路線、方針、政策、教育人民、反映人民呼聲的責任。“融媒體”背景下，主流媒體在不斷思考，著力于內容生產和傳播形態的創新，來提升新聞輿論的傳播力、公信力、引導力。

隨著媒體融合的發展，慢直播作為一種媒介傳播的形態進入了大眾的視野，也受到了大眾的廣泛關注和喜愛。慢直播的起源可以追溯到1963年美國導演安迪·沃霍拍攝的慢電影《沉睡》，片中記錄了男主人公沉睡5 個鐘頭的過程。慢直播的興起在挪威，2009 年挪威廣播公司（NRK）為了紀念卑爾根鐵路誕生100 周年，拍攝一部長達7 小時的旅游直播節目，火車行進306 公里，160 次進出隧道。5 個小時內超過120 萬人觀看了這次馬拉松式直播，占挪威人口的近四分之一。自此，這一特殊的節目形式就開始在挪威流行，11 年來挪威一共播出了28 期慢直播節目，主題可謂五花八門：25 小時直播通宵織毛衣、7 天7 夜直播馴鹿遷徙、42 小時直播母雞孵小雞……

慢直播在電視上的應用，是一種馬拉松式的節目直播類型，“慢”的命名來源，一方面是指直播時間長，另一方面是指直播節奏緩慢。與傳統的電視直播和網絡直播相比較，慢直播最大的特點就是展現原生態，沒有主持人解說，沒有鏡頭的剪輯切換，沒有后期包裝制作，只用一個或者幾個固定的機位拍攝展現真實的現場。

一、國內慢直播的應用

我國早期的慢直播可以追溯到2013 年，央視網與成都大熊貓繁育基地合作開辦了“熊貓頻道”，24 小時直播熊貓的生活場景。國內慢直播的應用一般用在重大新聞事件，比如亞青會主場館建設、北斗三號全球衛星發射、綜藝節目《朗讀者》在各地建設的朗讀亭，并進行72 小時不間斷慢直播。國內慢直播的應用還廣泛應用在對自然場景的慢直播，比如《學習強國》APP 推出的《云瞰神州》，對各地標志性景觀進行慢直播；央視頻推出的“珠峰十二時辰”慢直播、向觀眾展示了360 度珠穆朗瑪峰24小時實時景觀變化、“長城十二時辰”、“在線北京的秋”等；還有多家媒體對日環食、獵戶座流星雨等自然天象也進行了慢直播。

國內最受關注的慢直播是2020 年初，新冠肺炎疫情突如其來，央視頻和中國電信合作推出《疫情24 小時》慢直播，7*24 小時不間斷直播雷神山醫院和火神山醫院建設，累計觀看量超1 億人、讓國民“云監工”見證了中國速度。此次慢直播傳播力大，社會影響力大，給主流媒體報道創新帶來了諸多啟示。

究其此次疫情期間慢直播的傳播受到廣大民眾關注的原因，歸根于在重大突發事件發生的時候，信息爆發，難辨真偽，此時傳統媒體利用慢直播展現事態原貌，在提升傳統媒體公信力的同時，也滿足了民眾三方面的需求：一是獲取信息的需求，慢直播在第一時間第一現場無剪輯實現新聞的全時直播，滿足了民眾了解權威信息的需求；二是交流需求、人是社會動物，在非常態的情況下需要通過人和人的交流來撫慰自己的浮躁的心情；三是情感需求，在非常態的情況下，隔離會讓人產生孤獨感和無力感，慢直播的陪伴可以消除此類感受。

二、慢直播的傳播特點

（一）專業性。慢直播對技術要求比較高，需要專業的直播設備、直播技術和專業的工作團隊來運行，主流媒體在這兩方面都具有較大的優勢。例如此次在新冠肺炎疫情報道中，央視頻APP 就運用了5G+4K+AI 等新技術，讓視頻流暢且清晰，還適用于4K 電視的投屏。重大突發事件爆發的時候，觀眾對新聞報道的真實性和客觀性的要求很高，這些因素決定了慢直播的傳播主題必須是具有權威性和公信力的主流媒體。

（二）真實性。慢直播是通過固定的幾個鏡頭真實的反映現實，內容無剪輯、無腳本、無旁白、大大增加了新聞報道的可信度和客觀性。吸引用戶用自己的方式思考和理解，拉近受眾距離。比如在火神山和雷神山醫院的建設中，從一片空地到醫院建成到設備安裝，慢直播全程實時直播，讓觀眾了解了事情發展的全貌，在疫情期間給觀眾帶去信心和放心。

（三）便捷性。慢直播的傳播渠道非常廣，電視、移動客戶端、網頁都可進行傳播，用戶可根據自己的情況多渠道選擇收看方式，收看方式便捷。比如央視創辦了央廣網和央視頻APP，增加了用戶的觀看渠道從而達到了提高內容的收看率。

（四）共時性。慢直播在互聯網環境下，體現的最大優點就是共時性。在同一時間里，觀眾通過慢直播身臨其境。比如疫情防疫期間，醫院的建設，觀眾們好像自己走進了施工現場，夜以繼日的“監工”，“云”參與了醫院的建設。“云監工”這個熱詞就是這樣產生的。

（五）參與感。慢直播借助于網絡吸引用戶的另一個原因是用戶在觀看內容的同時可以通過彈幕功能進行實時互動交流。慢直播因為沒有主持人、解說員，觀眾的發聲變成了解說員。大大的增加了觀眾參與的熱情。

（六）沉浸感。慢直播時間長，信息流轉慢，能給觀眾帶來沉浸感，一方面是觀眾沉浸在客觀的場景里，另一方面沉浸在看法和情感的交流互動里。在這種沉浸傳播中，觀眾能感覺自己走進了新聞現場，獲得一種陪伴式的體驗。

三、慢直播的發展方向

在融媒體時代，慢直播是主流媒體應對市場競爭的一個有力工具，所以主流媒體應該研究慢直播的發展方向。

（一）慢直播的形式有點“無聊”，所以慢直播的表現重點是內容的選取，有核心價值的內容。比如國家重大活動、重大新聞事件上，恰好主流媒體更易于獲得這些內容；又比如快節奏的生活中，觀眾往往希望心靈得到一種放松，所以慢直播的內容選擇上，可以選取原始森林、海底、沙漠等自然景觀，用來滿足觀眾的探索欲和求知欲。

（二）慢直播可向社會服務和社會監督進行延伸，幫助民眾做好社會服務，提高社會監督。比如交通路口的慢直播，讓民眾了解交通擁堵情況和監督民眾遵守交規；又比如快遞行業暴力快遞頻發，對快遞分揀及運輸過程進行慢直播，監督快遞員的行為，保障民眾的財產不受損失。

（三）實際上還可以把慢直播作為媒體進行信息內容采集的一種工具，相當于現場駐扎了一個24 小時無休息的記者，它會記錄下很多有可能錯過的精彩鏡頭。通過再次編輯加工，可以生成供不同渠道傳播的新聞產品。

總的來說，在融媒體時代的背景下，慢直播是一種非常好的媒介傳播形式，但它并不只是依托于網絡，架起攝像機就可以直播,慢直播能否成功，最重要的是內容的選擇，只有優質的，符合民眾需求的內容才能得到很好的傳播效果。內容的選擇上，或展現真實的新聞現場，或者提供美好景色體驗，或者服務受眾吃喝住行。在人人可發聲的時代，新聞的數量突飛猛進，所以質量需要進一步提高。隨著技術的不斷發展，慢直播的技術門檻和成本會有所下降，應用場景也會增多，可以從對事件的直播轉為人的直播，弘揚一些職業偉大、品德高尚的人。融媒體背景下，主流媒體也不是單純的內容生產機構，要成為連接社會和民眾的服務平臺，來建立新聞+社會服務的運營模式。同時慢直播擁有讓民眾沉浸式的特色，讓民眾的參與感增強，符合快節奏中民眾輕松化的觀看習慣。慢直播必將成為主流媒體直播的常態，主流媒體通過慢直播的應用，可以提升自己的傳播力、公信力、引導力。