關(guān)于新聞傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的策略研究

吳孟根格日樂(lè)

（赤峰學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

引言：新聞傳媒行業(yè)對(duì)社會(huì)輿論具有重要的引導(dǎo)作用，是民眾獲得各種信息的主要來(lái)源，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，使人們獲得信息的渠道更加豐富，并且能夠?qū)ψ约焊信d趣的信息進(jìn)行主動(dòng)搜索，更多的投資者看到了大數(shù)據(jù)帶來(lái)的行業(yè)發(fā)展前景，紛紛投身到新媒體行業(yè)的建設(shè)中，使得新聞媒體的受眾群體大規(guī)模流失，在此基礎(chǔ)上，新聞媒體如何抓住時(shí)代機(jī)遇完成實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型是行業(yè)面臨的主要問(wèn)題。

一、新聞傳媒業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息處理難度增大

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠加快信息的獲取速度以及擴(kuò)大信息的獲取范圍，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及言論自由觀念的不斷深入，每個(gè)人都能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行合理的信息發(fā)布，這使得新聞媒體在進(jìn)行信息提取時(shí)無(wú)法對(duì)信息的客觀性進(jìn)行有效的判斷，大數(shù)據(jù)的算法和模型的差異，會(huì)使得最后提取的信息產(chǎn)生差異，過(guò)多的虛假信息的增加，編輯在進(jìn)行信息甄別時(shí)無(wú)法進(jìn)行真實(shí)信息的提取，如果將虛假信息進(jìn)行發(fā)布，則會(huì)對(duì)新聞的權(quán)威性造成極大的影響。[1]

（二）頭條信息爭(zhēng)搶困難

大數(shù)據(jù)時(shí)代使得新媒體行業(yè)取得了飛快發(fā)展，信息傳播方式也更加多樣性，信息的擴(kuò)散速度和更新速度每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，新聞傳媒行業(yè)在進(jìn)行信息提取時(shí)，不僅要對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行判斷，同時(shí)也要對(duì)信息傳播的價(jià)值取向進(jìn)行掌控，因此其信息類型的發(fā)布相比較新媒體行業(yè)便受到了一定的限制，以及在信息的編輯上，也要具有獨(dú)特的思維方式，能夠別具一格，具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)采特色，才能夠在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出，從而吸引巨大的流量。同時(shí)在信息的傳播方式上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)終端成為主要的傳播方式，傳統(tǒng)的媒體傳播途徑已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)回落的現(xiàn)象，這對(duì)新聞傳媒行業(yè)的效益造成了較大的影響。

（三）對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)提出更高要求

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳媒行業(yè)人員的工作方式也產(chǎn)生了一定的改變，在信息收集的過(guò)程中，不僅要對(duì)文字信息進(jìn)行有效的提取，而且更要重視圖片信息的編輯，人們生活節(jié)奏的不斷加快，使得人們正在進(jìn)行信息讀取時(shí)文章字?jǐn)?shù)過(guò)長(zhǎng)，讀者會(huì)直接進(jìn)行屏蔽，因此通過(guò)圖片將新聞要點(diǎn)進(jìn)行完整的表達(dá)能夠增加訂閱數(shù)量以及瀏覽量；[2]同時(shí)大量的信息不斷涌入，在信息收集階段，相關(guān)人員的管理工作量也不斷增加，面對(duì)此種情況，如何運(yùn)用專業(yè)的技術(shù)技能保證信息的準(zhǔn)確性又能保證信息的完整性，是對(duì)從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。因此大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，對(duì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。

二、新聞傳媒業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下面臨的機(jī)遇

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體行業(yè)雖然發(fā)展比較迅速，給新聞傳媒行業(yè)帶來(lái)一定的沖擊，但是新媒體與新聞傳媒相比，具有明顯的缺陷，網(wǎng)絡(luò)言論自由帶給了新媒體發(fā)展機(jī)遇，但是由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度有限，對(duì)信息發(fā)布者無(wú)法進(jìn)行有效監(jiān)管，使得其信息的客觀性無(wú)法得到保障，同時(shí)新媒體傳播的信息主要以?shī)蕵?lè)和生活為主，碎片化的信息傳播模式只能夠滿足人們一時(shí)的閱讀需求，無(wú)法引起群眾更加深刻的思考，以及編輯者的素質(zhì)參差不齊導(dǎo)致新媒體行業(yè)頻頻出現(xiàn)低俗信息，對(duì)人們的價(jià)值觀尤其是青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面的影響。

新聞傳媒與新媒體相比，在信息權(quán)威性與公信力上具有較高的優(yōu)勢(shì)，首先新聞從業(yè)者是通過(guò)應(yīng)聘上崗，專業(yè)能力和綜合素質(zhì)都是非常優(yōu)秀的，因此在信息的編輯上能夠透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，將信息進(jìn)行深層次的挖掘，文章中具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，能夠以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)社會(huì)輿論；其次新聞傳媒在進(jìn)行信息選擇時(shí)，需要進(jìn)行非常嚴(yán)格的挑選，不僅要保證信息的真實(shí)性，同時(shí)也要保證信息的價(jià)值性。因此新聞傳媒在群眾心中具有重要的社會(huì)影響力，對(duì)新聞傳媒報(bào)道的信息可以說(shuō)是深信不疑，大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，新聞傳媒擁有更多信息獲取的方式，也擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，要主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地滿足社會(huì)發(fā)展的需求。

三、新聞傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的策略研究

（一）利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行針對(duì)性傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代雖然為新聞傳媒行業(yè)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，但是也為新聞傳媒行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，以往新聞傳播面對(duì)的全體群眾，且推送信息一致，因此無(wú)法分析新聞信息傳播的有效性，大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用，能夠根據(jù)網(wǎng)民瀏覽的信息類型進(jìn)行喜好和需求分析，一方面能夠?qū)⑿侣剛髅绞鼙娙后w進(jìn)行有效的提取，將新聞信息進(jìn)行針對(duì)性的傳播，提高信息的有效性，同時(shí)能夠?yàn)樾侣剛髅轿覍?shí)群眾；另一方面能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的網(wǎng)民喜好，新聞傳媒在進(jìn)行信息編輯和制作時(shí)，更具有傾向性，根據(jù)大受眾群體的喜好將自身的傳播風(fēng)格進(jìn)行一定的調(diào)整，或者推出不同類型的信息傳播模式，從而吸引更多的新聞受眾。[3]但是這些必須建立在信息真實(shí)有效的基礎(chǔ)之上，同時(shí)在傳播的過(guò)程中必須堅(jiān)持公正客觀的態(tài)度進(jìn)行傳播，以免出現(xiàn)被網(wǎng)民曲解從而造成負(fù)面輿論影響的情況。

（二）拓寬新聞廣度與寬度

新聞傳媒行業(yè)要在大數(shù)據(jù)時(shí)代下取得快速的發(fā)展，必須認(rèn)識(shí)到在時(shí)代背景下自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，其劣勢(shì)便是新聞傳媒失去了以往的獨(dú)家性，廣大群眾都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息發(fā)布，因此其競(jìng)爭(zhēng)群體迅速擴(kuò)大。但是新聞傳媒行業(yè)也具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，首先相比于其他競(jìng)爭(zhēng)者，新聞傳媒行業(yè)具有規(guī)范的新聞采集發(fā)布流程，因此在競(jìng)爭(zhēng)中新聞傳媒可以從新聞廣度入手，將自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)與大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有效地結(jié)合，一方面能夠獲得更加廣泛的新聞信息，加大新聞媒體信息選擇的廣度，對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)掌握，另一方面通過(guò)專業(yè)的傳媒設(shè)備與技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)建立起和群眾有效的溝通平臺(tái)，能夠擴(kuò)大觀眾的廣度，從而增加新聞效益。其次與其他新媒體行業(yè)相比，新聞傳媒業(yè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，即專業(yè)新聞人才，在信息的采集上能夠屏蔽無(wú)效和低俗信息，在信息的編輯上更加具有深度，能夠與社會(huì)實(shí)事進(jìn)行有效結(jié)合，引人深思，令人回味。與新媒體相比對(duì)問(wèn)題剖析得更加深刻，有效地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?yàn)槲恼戮庉嬏峁┒鄬哟味嘟嵌鹊膮⒖夹畔ⅲ谛畔⒌木庉嬌掀渖疃饶軌蜻M(jìn)一步前進(jìn)。以上兩點(diǎn)都是新聞傳媒行業(yè)自身已有優(yōu)勢(shì)，因此在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，與科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有效地結(jié)合，能夠?qū)⑿侣剛髅叫袠I(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯出來(lái)，始終處在傳媒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，引領(lǐng)傳媒行業(yè)發(fā)展方向。

（三）對(duì)信息傳播技術(shù)熟練運(yùn)用

大數(shù)據(jù)時(shí)代使得新聞媒體的工作方式發(fā)生了一定的改變，越來(lái)越多的工作從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行，如新聞編輯、組稿、審核和發(fā)行等，不僅能夠踐行節(jié)能環(huán)保理念，同時(shí)能夠做到及時(shí)有效的溝通。但是這對(duì)從業(yè)人員的操作技能提出了較高的要求，一方面需要對(duì)OFFICE、CDR、PS 等編輯軟能夠進(jìn)行數(shù)量的運(yùn)用，另一方面要求技術(shù)人員能夠?qū)?shù)據(jù)發(fā)掘、分析、統(tǒng)計(jì)等技術(shù)進(jìn)行數(shù)量掌握，從而為新聞編輯提供大量可靠的素材依據(jù)，相比于人工新聞采集，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠更加全面且針對(duì)性地進(jìn)行全方位的提取，提高新聞信息采集的時(shí)效性，拓展新聞編輯的深度，是未來(lái)新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的主要技術(shù)手段，[4]因此從業(yè)人員要對(duì)相關(guān)專業(yè)進(jìn)行熟練掌握，對(duì)先進(jìn)技術(shù)主動(dòng)學(xué)習(xí)，從而制作出品質(zhì)優(yōu)良的新聞信息，成為傳媒行業(yè)的標(biāo)桿。

四、結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對(duì)新聞傳媒行業(yè)的沖擊是有目共睹的，但是作為傳媒行業(yè)的領(lǐng)軍者，悠久的行業(yè)歷史以及成熟的新聞運(yùn)作體系，都是新媒體行業(yè)無(wú)法比擬的，其在群眾心中的權(quán)威性也是新媒體行業(yè)無(wú)法替代的，因此新聞傳媒行業(yè)要將自身優(yōu)勢(shì)與大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行緊密地結(jié)合，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，在堅(jiān)持公正客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上更好的迎合群眾喜好，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇，促進(jìn)行業(yè)不斷發(fā)展。