短視頻沖擊下電視民生新聞的應對

劉鑫

（中共鞍山市委黨校，遼寧 鞍山 114000）

引言

電視民生新聞主要報道的是群眾生活，其內容比較接近群眾日常，對收視率有著較高的占比，并有著較強的市場競爭力，伴隨著互聯網與移動終端的迅速發展，發展短視頻媒體已是大勢所趨。短視頻媒體能夠借助移動終端技術快速實現信息傳播，這使傳播變得更快捷和方便，使其在短時間內就迅速占據了有關市場，使電視民生新聞的傳播效果受到嚴重影響。但短視頻媒體和電視民生新聞有著一定程度的相似，因此，短視頻媒體的出現對發展電視民生新聞而言既是挑戰也是機遇，所以，要想實現電視民生新聞的長久發展，需在其發展時對短視頻媒體進行有效融合，轉變其內容、體系與結構，提升其對時代發展需求的適應性，快速提升其在市場中的競爭能力。

一、短視頻綜合概述

（一）新媒體短視頻的含義

新媒體短視頻是主要通過互聯網傳播的短視頻。整個視頻的長度以秒計算。新媒體短視頻包括新聞內容、文字、圖片、音頻和視頻。這使得用戶的表達和交流更加直觀、立體，滿足人們展示和分享的需求。隨著科學技術的不斷進步和社會經濟的快速發展，新媒體短視頻逐漸成為人們獲取信息的新途徑。

（二）新媒體短視頻特點

1.制造工藝比較簡單

傳統電視媒體制作的電視新聞視頻的專業化程度是新媒體短視頻無法比擬的，但新媒體短視頻制作過程相對簡單，門檻低。在當今社會，每個人都可以傳播新聞。任何人都可以使用智能設備拍攝、編輯和發布新聞。一些視頻錄制軟件還具有非常容易添加的編輯功能。使用過濾器和文本可以為您節省大量編輯時間，范圍和成本相對較低。

2.較強時效性

在發生突發性事件時，電視新聞記者經常會在社交軟件上發布實時信息，盡管新聞的時效性得到了滿足，但僅對新聞進行文字表達，依然無法滿足觀看者需求，而以短視頻方式傳播新聞，可以增加新聞傳播的同步性，也可以使廣大群眾更直接地進入新聞現場，簡化新聞傳播過程，從而對新聞時效性進行加強。

3.交流參與性強

在網絡技術迅速進步和網絡便捷性的影響下，每個人都可以報道新聞事件，短視頻拉近了新聞事件與群眾的距離，加強了觀眾的參與感。短視頻可以對新聞現場進行全景記錄、全時在線式的傳播，滿足圍觀群眾對事件的好奇心理，并且對新聞事件以直播形式進行傳播，打破新聞事件與群眾之間的時空限制，群眾能夠以彈幕或評論等方式與記者完成實時交流與溝通，豐富新聞報道的內容，深化群眾與媒體的關系，讓新聞報道融入群眾生活中。

4.大數據化和數據化

電視民生新聞主要是播報一些時事熱點與居民生活，而短視頻接觸的領域更加廣泛，不僅有法律、公益事件，還有購物、美食與娛樂等多個領域。在我國互聯網技術迅速發展的背景下，短視頻順應時代潮流，在制作與傳播視頻方面更是對大數據技術進行了大量運用。對比互聯網的海量數據與動態調查，可以實現對群眾心理與品味的掌握，對其進行有針對性地傳播，進而實現發展目標的可持續性。

（三）短視頻存在的問題

與專業媒體人進行比較，新媒體傳播者的專業素質會相對較低，使得信息傳播門檻受到一定程度的降低，并且新媒體短視頻無法在信息量增加時保證內容的有效性與真實性，進而存在信息不實、好壞難辨等狀況。由于新媒體平臺信息的不對稱性與不確定性，會為吸引群眾注意而發布虛假信息。在很多新聞事件中新媒體傳播者都是現場見證者，卻無法對發生新聞進行深入追蹤，并且其在調查力度上也存在較大的不足。由此得知，短視頻的可信度、真實度與新聞有關的廣度與深度都有著較為嚴重的問題，無法保證新聞質量，長時間后會減緩短視頻的發展速度。

二、短視頻對電視民生新聞的沖擊

（一）進一步弱化電視新聞記者職能

與傳統電視民生新聞報道相比較，新媒體短視頻有著成本低、快捷且方便的優勢，非專業人員也可以快速發布并記錄，可以使群眾視聽需求得到一定程度滿足，有著較高的發展潛力。伴隨科學技術迅速發展，智能手機攝影已經可以與專業攝影設備相比較，因此出現了新職業拍客。他們的主要任務是為新聞報道提供有償線索與素材，各短視頻發布者可以通過拍客廣泛搜索新聞信息，擴展新聞來源。加上記錄短視頻對有關設備沒有很高要求，所以在專業人員無法到達突發性新聞事件時，短視頻發布者卻可以對關鍵畫面進行技術記錄并發布。短視頻發布者還能夠在新聞事件中融入自己觀點，這樣在傳播中會得到較多關注，進而削弱了電視新聞記者職能。

（二）分流電視新聞群眾

短視頻迅速發展對電視新聞受眾群體進行了分流，與央衛視的時政資源相比較，民生新聞受到沖擊較大。主要是因為短視頻內容多數來源于人們日常生活，而群眾的評論點與關注點都與新聞有關，使得報道民生新聞時無法將事件當作獨家內容發布，所有人都可以參與到新聞事件中，打破群眾與新聞事件的時空界限，且受能力與有關機制的影響，民生新聞每天只有一檔，直播與重播也會受到固定時間的限制，其傳輸速度與影響力在短視頻的影響下也在逐漸降低。在社會經濟迅速發展的背景下，人們通過固定電視新聞報道來獲得新聞資訊的越來越少，短視頻可以借助網絡技術與手機讓群眾隨時觀看，進而分流了電視新聞受眾群體。

（三）替代電視新聞功能

在幾年前，人們還是先在新媒體上獲取最新消息，再觀看電視新聞詳細了解事件的后續發。隨后，在社會發展中，使用手機上網的占比越來越高，上網設備開始逐漸手機終端化，在這期間自媒體悄然興起。在互聯網技術支持下，使得短視頻愈發多樣化，且其傳播內容更豐富，更好地為用戶服務，進而成為與電視新聞相互競爭的對手。短視頻軟件的逐漸完善，使得社會對其了解程度也在逐漸加深，在短視頻軟件上發布資訊的數量也逐漸增加，因此，它逐漸替代了部分的電視宣傳傳播功能。

（四）降低電視廣告收益

電視成本投入較高，在市場化逐漸發展的背景下，各電視欄目廣告收益已成為其主要生存收入，收視率則是能夠吸引廣告商投資的一種主要指標。隨著短視頻與網絡技術的出現與進一步發展，人們在網絡方面上的使用費用也在逐漸降低。移動互聯網的普及讓群眾可以隨時獲得新聞訊息，同時短視頻收益逐漸提升，導致電視新聞收視率有所下降。電視臺丟失了大量廣告商，電視民生新聞發展也因此受到了影響。

三、短視頻沖擊下電視民生新聞的發展對策

（一）提升電視民生新聞與群眾的互動性

受短視頻的沖擊影響，電視民生新聞與群眾之間的互動性較低。針對這一問題，電視媒體需根據短視頻傳播優勢，對其傳播形式與內容進行創新，提升電視民生新聞與群眾互動性。如傳播電視民生新聞時，可借助多屏互動形式提升與群眾的聯系，同時在微信上建設官方的微信公眾號與群眾進行互動，以群眾留言與消息推送等形式提升電視新聞與群眾聯系。為群眾融入電視新聞給予平臺支持，在群眾參與性與范圍逐漸提高的狀況下，提升電視新聞在群眾中的影響效果，有利于解決電視新聞在互動性上存在的問題。

（二）加強其對群眾吸引力

為加強電視民生新聞對群眾吸引力，應加大應用新媒體技術力度，借助專業團隊優勢，在報道和傳播突發性新聞事件時，對自身專業能力和把握新聞事件能力進行積極發揮。從而使新聞質量向優質化不斷發展，加強其對群眾吸引力，彌補其他方面缺陷。在此基礎上，對新聞事件進行更加深入調查，利用記者較高的組織能力和新聞敏感度，有效整合新聞資源。這都有利于提升新聞傳播的準確性與全面性，加強電視民生新聞的競爭力。

（三）優化新聞的時效性

民生新聞的傳播是以電視為主，在限制時間內向群眾傳遞新聞信息。與短視頻進行比較，電視新聞的時效性較差。針對該種狀況，電視民生新聞需對自身優勢進行結合，對新聞事件深入報道，提升其在新聞傳播競爭中的優勢。短視頻傳播快、平臺多等傳播特點，使其在傳播新聞信息時有著較強便捷性，也會因信息的碎片化致使問題產生，甚至使群眾對新聞信息產生錯誤的認知，導致新聞信息嚴重缺少深度性。因此，電視民生新聞可以在海量短視頻信息資源里，選擇一個有深度且明確的角度，進行深度信息挖掘，向群眾傳播有內涵的新聞信息，進而加強其對群眾的影響力，鞏固其市場地位。此外，電視民生新聞可以從新聞事件起因、結果、社會影響等方面深入分析并探討，通過精心制作新聞與提高新聞質量，彌補其時效性方面的不足，加強其對群眾的影響能力。

（四）加強新媒體與電視民生新聞傳播融合

互聯網與新技術的迅速崛起為發展新媒體給予了很大的幫助，同時也嚴重沖擊了電視新聞的傳統傳播形式。在該種狀況下，應將新媒體與電視新聞的傳播優勢與特征進行充分結合，有效融合新媒體與電視新聞傳播，有利于新聞事件的傳播。在新聞傳播中結合新媒體的傳播優勢，開闊信息來源，并將其當成是電視新聞進行選題規劃的主要來源之一，進而以電視新聞傳播與制作特點完成加工，堅持以群眾為中心，提升群眾對參與電視新聞傳播的積極性，促使新媒體與電視新聞的傳播工作進行融合發展，提升其在傳播市場中的競爭能力。

（五）提升采編電視民生新聞的隊伍建設

電視民生新聞受短視頻影響，其采編流程也發生了一定程度的變化，且一些電視媒體機構也相應地進行了改革，有利于更好適應電視民生新聞的發展需求。為加強對電視民生新聞業務與采編任務的開展需求，需提升對采編隊伍的建設力度。與短視頻進行比較，制作電視民生新聞需要大量資金支持，其采編人員有著較高的專業素養，對民生新聞的制作與構思等方面有著較大優勢，在采編人員獲取信息與新聞采編的敏感度上都能有所展現。短視頻傳播具有趣味性強、選題新穎等特點，短視頻容易受到群眾的關注，更容易縮短群眾與事件的距離感。針對該種狀況，電視媒體需重點關注日常訓練，對采編人員制作與采編水平進行加強，有利于電視新聞影響力與制作質量的逐漸提高。

結束語

綜上所述，探討受短視頻的沖擊影響后，電視民生新聞的應對能夠促使電視媒體與短視頻優勢的結合，通過對新媒體技術的融合，不斷創新新聞的傳播形式與內容，以更包容與積極的心態面對新的挑戰，有利于新媒體與電視民生新聞共同發展傳播工作。