用“融媒體”思維打通宣傳工作經絡的思考與實踐

陳瑞婷

（杭州華電江東熱電有限公司，浙江 杭州 310571）

引言

基層企業直接聯系著生產一線，站在宣傳戰線的最前沿、第一線，基層宣傳工作實效直接關系到黨的路線方針政策在基層的落實。通過積極探索和創新宣傳工作形式，分析現實問題，總結實踐經驗，以“融媒體”思維，找準工作切入點和著力點，以揚優為手段，打通宣傳壁壘，使宣傳工作的功能、方式和意義得以全面提升，從而打造與企業硬實力相符的軟實力。

一、背景與意義

“明者因時而變，知者隨事而制。”宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創新的重心放在基層一線。關注、重視基層宣傳工作應是做好新形勢下思想工作的重點和難點。當前，大眾媒體的發展經歷了報刊--廣播--電視--網絡四步。從單純的視覺媒體到聽覺媒體再到視聽結合的傳播媒介，最終將一切合起來的網絡，可以說傳播媒介的發展已經從技術上經歷了三次飛躍，并在“一種新興媒介疊加而非取代既有媒介的復線發展過程”中形成了當代報刊、廣播、電視、網絡并行的“融媒體”格局。

在網絡資訊傳播更為迅捷的新媒體時代，國有企業要主動面對和積極應對復雜的輿論環境，這不僅對國有基層企業的經營管理、技術設備等保障可持續發展的“硬實力”提出了更高要求，也對企業文化、核心價值觀和形象建設等方面的“軟實力”提出了更高要求。打造與時代匹配、受職工歡迎的宣傳思想工作模式是統一思想、凝聚力量、樹立形象的重要使命任務。

（一）主要問題及原因分析

近年來，基層企業堅持解放思想、實事求是、與時俱進，宣傳工作有亮點、有特色，唱響了主旋律。但是面對廣大干部群眾日益增長的資訊和信息需求，基層宣傳工作還存在諸多的不適應，存在一些不容忽視的問題。

（二）宣傳態度方面重視程度不夠

當前，基層經營生產任務繁重，“重生產經營，輕宣傳思想”的慣性思維沒有得到完全轉變，認為生產經營是“硬任務”，宣傳思想是“軟指標”，簡單把宣傳工作理解為上稿、編微信、貼標語，說起來重要，做起來次要，忙起來不要，個別部門對宣傳工作參與度不廣，積極性不高，導致企業宣傳工作相對沉悶，缺乏活力，孤掌難鳴，在一定程度上甚至成為部門兼職通訊員和政工人員的“個人工作”。

（三）宣傳創新方面面臨新的挑戰

創新是事物發展的不竭動力。隨著時代的發展，基層也正在發生著深刻的變化，新情況、新問題層出不窮，對宣傳思想提出了新的挑戰，依靠簡單的灌輸式說教、靠高大全式的典型示范，越來越難以被群眾所接受，傳統的宣傳方式已經逐步失去其效力。

（四）宣傳語言方未能直擊心靈

基層宣傳工作面對的是一線職工群眾，宣傳語言的應用直接關系到宣傳成效的好壞。什么樣的語言職工聽得懂？最愛聽？翻閱老一輩革命家語錄，可以看出他們都善于用最樸實的語言闡述最深刻的道理，他們的語言老百姓聽得懂、聽得進，也最愛聽，比如“打得贏就打，打不贏就走”“不管黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓”“發展才是硬道理”等等語言表述，既具有廣泛的群眾基礎，又蘊含著旺盛的生命力，真正將思想宣傳工作做進了人心，取得了實效。當前，基層宣傳工作習慣用官話、空話、套話，習慣于照本宣科宣傳黨的路線、方針、政策，不分對象、不分群體，在群眾言語運用上生澀、蒼白，在群眾之間形成了一堵無形之墻，造成基層群眾要么聽不懂，要么不愛聽，更談不上聽進去。

（五）宣傳隊伍方面素質亟待加強

在發電企業這種特殊行業，一線職工多為技術型人才，決定其在文字素養和新聞意識上比較薄弱。另外，當前公司宣傳人員以“兼職”居多，專職極少，其他工作牽扯精力較多，客觀上精力不夠，宣傳隊伍綜合實力不強，缺少新聞采編經驗，基礎知識不扎實，工作程序不熟悉，缺乏創新精神，使得宣傳工作質量難以得到保證。

二、具體做法

問題是時代的聲音，更是創新的原動力。江東公司根據企業實際情況及宣傳思想工作中存在的薄弱環節，積極探索新路徑，以“融媒體”思維，縱向打通傳統媒體和新媒體壁壘，橫向打通部門和專業壁壘，以優勢互補、揚優去劣，充分整合宣傳力量，融合宣傳元素，使企業宣傳工作形成“共融”的工作模式。

（一）緊扣黨的理論重點，增強“先導力”

按照中央的新要求，進一步做好理論宣傳工作，就是要認真學習和深刻領會以習總書記為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰略，以“中國夢”“四個全面”、新發展理念等系統的黨的創新理論及其成果武裝全黨。時代賦予理論宣傳工作和理論宣傳工作者新的歷史使命和新的偉大任務，要求理論宣傳工作走在前列，引領干部群眾提高認識，用新理念新思想武裝頭腦。宣傳思想工作在當前國有企業建設發展中具有十分重要的作用，特別是當前基層正面臨著發展與穩定的雙重使命，只有做好了基層宣傳工作，才能達到統一思想、凝聚力量的目標，才能最大限度地得到職工群眾對企業發展的支持，才能最大限度地消除阻礙企業發展的“雜音”“噪音”。因此，基層黨員干部必須從思想上提升認識，端正態度，以積極、主動的態度對待思想宣傳工作。

1.大張旗鼓地開展正面宣傳。按照“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的總方針，大力宣傳先進典型、優秀人物，大力宣傳企業發展取得的重大成就，大力宣傳企業職工特別是一線職工的好人好事，不斷鞏固壯大主流思想輿論，弘揚時代主旋律，傳播正能量，將廣大職工的思想意識統一到推進企業發展上來，將精力和力量凝聚到創建標桿型綜合能源企業上來。

2.理直氣壯地反駁反動宣傳。當前敵對勢力亂我之心不死，面對如此情形，基層黨員干部必須要守土有責，理直氣壯地站出來堅決予以駁斥，引導輿論導向，幫助職工劃分是非界限、澄清模糊意識，牢牢把握宣傳的主動權，打好主動戰。

（二）探索“融合”途徑，將宣傳工作落到實處

做好基層宣傳工作，要不斷創新宣傳方法，充分利用各種宣傳載體進行全面的宣傳活動，要貼近職工，貼近實際，更要簡單易懂。

1.注重新媒體應用，搭建“互聯網+”宣傳平臺。考慮到當代職工更樂于接受“輕傳播”的知識和信息，習慣于碎片化的月度和分享，江東公司整合公司網站、社交軟件、微信公眾號等多種宣傳平臺，借助信息行業的蓬勃發展，建立宣傳報道、公司內部交流互動和企業品牌建設于一體的企業號平臺，增加傳播速度、覆蓋廣度和影響深度，讓宣傳陣地更優質、渠道更暢通、關注程度更高。借助“微信公眾號”和“企業號”平臺，打造“永不下課”的宣傳思想教育陣地，及時發布學習內容、先進事跡、警示案例等，以輕松愉快的方式將內容傳達給職工，凸顯宣傳工作的“移動性”。通過開展新媒體編輯培訓和輿情應急演練，教育培養一支堅持正確導向、熟悉網絡語言、了解傳播技術教育的通訊員隊伍，引導通訊員和職工群眾增強辨別是非、抵御網絡謠言的能力，營造健康向上的宣傳環境。

2.掌握宣傳主動權，保證宣傳質量.打鐵還需自身硬，要掌握宣傳工作主動權，不需建設一支高素質的宣傳工作隊伍。江東公司把講政治、講黨性、講原則作為通訊員選拔的基本要求，引導宣傳工作者增強政治意識、恪守政治規矩，做到忠誠于黨、忠誠于事業、忠誠于群眾，致力于打造一支遇到矛盾不回避、碰到問題能處理的高素質宣傳隊伍，讓他們在業務能力上真正練就過硬的“兩把刷子”，贏得群眾信服，增強工作實效。

公司宣傳工作納入黨建質量管理體系，貫徹5W1H（做什么、為什么做、誰來做、怎么做、何時做、做到什么程度）工作理念，全面推動宣傳工作標準化，保證宣傳工作有效運轉，做到凡是有章可循、有據可依。公司廠區的宣傳欄、道旗以及其他宣傳陣地未經黨建工作部允許不得隨意更換、占用或拆除，牢牢把握宣傳思想工作陣地的主導權。黨建工作部積極爭取公司各部門支持與配合，將業務宣傳費列入一般管理費，為經常性宣傳教育工作提供資金支持，保障經費的合理高效使用。

3.貼近一線傾聽一線修煉語言表達。群眾語言顧名思義就是群眾自己的語言，是發自群眾內心的心聲。周恩來、鄧小平等革命前輩始終把自己當作人民的兒子，真正了解群眾所想所盼，說出了群眾的心聲，他們的語言才如此具有感染力和生命力。要想學會群眾語言，踐行黨的群眾路線是唯一路徑。基層黨員干部要自覺把自己當作群眾中的一員，把群眾當親人、當自家人，多與群眾開展面對面、心貼心的交談，贏得群眾的信任，讓群眾敞開胸懷，暢談心聲；要積極投身到基層實踐之中去，深入田間地頭、廠礦車間、街頭小巷，與群眾同吃同住同勞動，自覺放下架子、撲下身子，甘當學生，真誠拜群眾為師，不斷豐富和積累群眾語言。如此，我們的基層宣傳才能夠緊貼群眾心聲，產生共鳴，從而贏得支持，取得實效。

三、實施效果

做好新時期基層宣傳工作，創新是必然選擇。在開展宣傳活動中緊緊貼近基層工作實際，將黨的理論、方針、政策與地方發展實際結合起來，使基層宣傳工作更加體現出針對性、把握規律性和富有創造性。

在內容上特別注重挖掘和發現周邊的典型，深入開展各類評選活動，把典型樹立在群眾身邊，讓各類典型可學可比，增強群眾直觀感受，激發社會進步的正能量。立足江東公司“匯”文化，營造濃郁的氛圍，將企業特點與地域特色融合起來，使宣傳極具個性亮點又富有鮮明的時代感，職工容易理解和接受。

在宣傳方式上，堅持以職工喜好為導向，不斷創新方式方法，以職工喜聞樂見的方式，吸引群眾自覺參與，接受教育，在潛移默化中達到宣傳實效。針對信息網絡技術的發展，及時創辦“華電江東公司”微信公眾號，及時傳遞正面聲音，展現企業發展成果，主動占領宣傳高地，把握主動權；申請秀米編輯平臺、百度王牌及圖片素材網站等會員，建立“資源共享”平臺，通過免費向通訊員開放的方式，滿足了宣傳工作者對信息公開的需求，得到了職工的真心支持和擁護。