論“國潮”中式美學的興盛
——以花西子為例

文/張振裕（云南大學）

建立在大眾審美尤其是新生代人群的個性化需求上的新中式設計的興起掀起了一波傳統文化復興—“國潮”，以品牌為載體的新式文化潮流風格，因其形式所具備的多樣性既有中式美學的文化內核，也可體現大國文化的包容特征，在傳承中式美學與商業文化的特征中，互相交融出符合當代國際潮流創新的中國風品類，打開大眾的商品市場，從設計的角度出發，這不僅是中式美學開始大眾化、年輕化，也是對于中式文化的自信，是中國傳統文化與現代潮流文化所碰撞產生出的以文化為語言新視覺符號，彰顯新生代人們個性化需求，“國潮”中國文化中的元素在不同領域掀起的熱潮逐步形成現象級風格，其崛起的背后是文化的自信。

一、中式美學新載體

對于美，是建立在感官上直觀的認知感受所建立的以意象世界為對象審美活動，美學則是探究此類活動感受的學科，是通過精神世界所建立的文化活動，伴隨著國家和人興衰起伏。中式美學是中國五千年歷史所傳承和代表的，是在歷史變遷中經過歲月所累積而成的審美習慣，自成一脈，有著屬于本民族的文脈和文化底蘊，以及精深的思想美學基調。

中式美學是屬于本民族的文脈其蘊藏著千年東方審美意趣和哲學智慧，我國對美學經過秉承和發展已經形成了獨特的體系，這反映了不同時代的社會文化、民俗風情、政治經濟生活。藝術源于生活又高于生活,最終回歸生活。新時代下對于中式美學的運用與傳承通過消費者對個性化的需求變化，為新發展打開了空間，中式美學也通過“國潮”風格下的品牌為載體成為一種流行現象，重新塑造著消費者的文化追求，激發出內心的文化自信。

視覺是感官上第一認知，也是目標群體用戶所能接觸到的第一步，所以要區分與提升視覺辨識度，在產品視覺外觀下融入文脈，升華產品的內涵和文化品牌，通過意符使產品對消費者起到更好地吸引與提升喜愛程度。隨著國潮元年的開啟以及國人的消費能力不斷升級，文化自信與文化認同的不斷提升，企業品牌設計的風格玩轉中國風已經成了一種時尚。潮流轉變為文化符號價值,近年突然在美妝品類異軍突起的花西子利用中式美學中的傳統文化元素，在美妝中以其品類名稱將優雅美麗的中式美學傳統文化符號。創造出獨特的國潮風品牌基因，在品牌標志、產品包裝上將傳統文化中式美學的內核首創性運用其中，將中國風做到了極致，設計出“中式文藝范”的獨特風格來打開大眾商品市場，成熟的國貨品牌，是利用品牌影響向消費講述源遠流長的民族發展歷史，用文脈與消費者產生共情這也是中式美學通過產品展現新的載體，花西子用“歷史文化符號”作為產品研發的靈感源泉，增強品牌視覺標簽，開創了“中式美學”彩妝的新形式，借助國潮熱的東風將國貨美妝特色充分發揮，將中式美學和民族文化通過觸點內容與設計烙印搭載時尚美妝的產品架構中成為品牌哲學，使東方彩妝深入人心。

二、中式制造之潮流

中國制造轉變為中國智造的升級得到消費者對國貨產品的認可，這也是“國潮”熱形成的基礎，讓中式設計煥發新的神采。“國潮”也不再是元素拼合簡單國風運用在產品包裝下的國貨產品，而是通過新中式設計的升級逐步發展到蘊含時代精神和民族文化底蘊的國造產品，同時抓住了年輕人追求個性、品位的需求，興起的網絡式社交讓消費者從看重產品功能、質量、性價比，到現在的追求產品外觀、品位、顏值，這也讓時代特性開始轉變更多的消費者愿意為設計買單，以此展現自己的個性、品位和生活理念，將中式美學元素用品牌的形式作為載體進行“再設計”，傳統中式美學在設計中用時尚交融的形式展現，讓消費者對顏值和底蘊文化以及產品趣味性的熱愛有了載體。

“花西子”從品牌名、標識、系列產品每個部分都在汲取傳統文化，形象與元素之美精致而精妙，從品牌名稱首字“花”是以花卉成分和中草藥為主成分，結合到產品中去，是指以花養妝，萃取花卉自然精華，有很明顯的東方彩妝特色。而品牌名后二字“西子”則源于蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，是煙雨花橋的西子湖畔，二層含義也指古代四大美女之一西施。通過詩句饒有意境且曼妙地表達中國女性自身所具的東方之美，無論濃妝還是淡抹，都如眸間西施般美麗動人的意境將中國文化與中式美學貫穿進品牌理念中展現。

中式美學文化深厚而富饒。運用傳統元素與中醫藥文化融入美妝配方，其標志利用花卉曲線元素結合字母大寫以中式美學中二元對稱形式旋轉呈現，外框融入古典江南園林軒窗的形狀，花西子要為世界打開一扇東方之窗，不僅典雅，還非常符合中式美學所強調的意境之美，含蓄而內斂。花西子的喜鵲聚珍字體為金色，金色在中國古代本身象征身份的華貴，這一點增加了字體的雅致，產品色彩基調主色為黛青色、松石綠，副色為金色加以東方紅點綴，這樣的色彩搭配原則極具高級感。此色彩搭配靈感源自略施粉黛與粉墻黛瓦，視覺頁面用琉璃、刺繡、白玉等工藝元素，這些核心設計理念無疑是扎根民族的、汲取中國文化形象與元素的，在產品各處著墨渲染古風形象，視覺上純而不艷、灰而不臟，配色符合中式美學中的和諧之美，這也是花西子最獨一無二的辨識度，具有產品“獨特的個性”，用品牌為傳統文化煥新，也在不斷演繹美妝潮流新形式。將現代美妝產品融入古風蘊意的特性，傳統文化的傳承不僅表現在表面元素的吸收上，利用微雕古法內涵，產品命名也是古意盎然，進一步塑造花西子古風品牌形象，開創了東方彩妝的全新品類，增加品牌獨特性。

禮盒承載的是禮物，也是禮節，倉廩實而知禮節。在打造禮盒上，“西湖印記定制”，選取西湖十景中的五景，以窗取景，將西湖之景印入產品，復刻江南紙雕工藝，呈現一整幅立體西湖畫卷，被日本網友大為贊賞，甚至占據了日本推特熱搜榜第7位，還有“苗族印象系列”將困于大山的苗族非物質文化遺產承載苗族傳統文化圖騰苗繡、苗銀等精湛的民間藝術融入花西子彩妝中，在傳統民俗文化中演繹時尚，衍生出新視覺符號，民族與現代的對比之下給人一種強勁的視覺沖擊力，方寸之間描繪出了苗族千年的文化，把真正的苗銀之美用現代化、互聯網的方式展現給大眾，做到真正用心設計，通過繼承的形式發揚傳統的工藝元素，將傳統中的中式美學融入現代年輕人喜愛的國潮元素中，從查無此人到年銷售額“10億+”，花西子僅用了3年的時間，配方上延續了古方今用，在設計、包裝及產品匠心上大家也有目共睹，從傳統文化中汲取靈感將東方之美、民族之美發揚光大，花西子古方今用的養妝理念大膽、創新的國風設計復刻傳統文化的東方工藝，在2020年淘寶“雙11”購物節海外國妝銷售榜第一絕對對得起消費者的無數好評。

三、傳統文化的新時尚

文化所具備共性，每個民族的文化都包含著文化的普遍特征，因地域變遷和文化發展造就了不同民族文化的個性，文化越是民族的，越是世界的，所以堅持自己民族的精彩，才能將民族文化推向世界，造成整個世界的精彩，隨著綜合國力的發展，國貨隨之崛起，文化自信逐步提升，花西子瞄準了中式美學國風潮流，通過產品內化中式美學并通過品牌理念將其成功推廣，讓新生代的消費者通過美妝用品融入生活日常，去了解中國文化，中式美學同時在品牌競爭中脫穎而出，向海外輸出中式美學、東方審美。

我國美妝早在4000多年前夏商周時期中國女子已開始興起，有長時間的歷史發展沉淀。在隋唐時期更是巔峰，引領世界潮流，中國傳統文化有著廣泛的種類，江河之大，只取一瓢即可，花西子品牌理念便是延續古法“以花養妝”，用養膚延續東方女性千年之美，是立足于民族深層精華文化，產品精選的花卉精華或中草藥成分，通常都有一個“背后的故事”，螺黛眉妝筆用草本中藥首烏精華滋養，成分應用《隋遺錄》，記載隋煬帝的宮女名絳，從波斯進口珍稀“螺子黛”供此女畫眉。花西子的螺黛生花眉筆，充分將螺子黛這種青黑色礦物的順滑保留，還延用其持久的特征，在具備美妝基礎功效上還具備滋養的效果。比如另一款國風同心鎖口紅簡直是行走的傳統文化樣本，工藝源于古法浮雕，如玉容底妝氣墊利用三花亮膚三草養膚，其成分功效應用了古方《千金藥方》中記載有“祛風活血，潤面除斑”的功效。配方運用于清朝《御香縹緲錄》中的花露胭脂，這是慈禧太后的御用胭脂配方。通過產品特色與中式文化共同打造，增強國風、國潮品牌垂直特性，創造產品體系化，增加輸出傳統文化的能力，打造純國風美妝品牌烙印，打磨出一套推廣品牌產品，同時宣傳民族文化的故事脈絡。

“國潮”文化的形成是年輕消費群體展示新時代的文化自信，通過產品彰顯個性、打造個人標簽。打破常規將傳統中式美學重新定義，新潮和古典融合創造屬于自己的生活態度，發掘和滿足消費者對于垂直國風產品的潛在訴求。

繼承創新傳統元素將文化內涵注入產品中，講好中式美學故事。以文化傳承背景下新中式設計開始，在美妝品牌同質化發展背景中尋找差異化，中式美學文化的產生是描述生活的具象化，針對美進行思考，其源于生活，近于藝術，花西子讓習慣國際大牌美妝產品的新生代感受到了以花養妝的傳統東方美妝文化，匯聚傳統與時尚垂直圈層多方正要素組合。

產品上嚴格把控，國際上更是創造出花西子檢測標準，產品內核中對中式美學的融入，將文化自信作為驅動力，堅持對東方美學的傳承與發展，在國際大牌形成壟斷趨勢的彩妝市場中另辟蹊徑，逐漸壯大國潮新風尚，讓國貨的發展迎來了新機遇，向世界展示中國的“潮”，在民族自信的基礎上實現大國的全面崛起。

四、總結

國貨的興起代表著綜合國力迅速發展、民族自信空前，中國傳統文化、中式美學開始變為大趨勢。新生代消費者開始熱衷于“中國創造”“國潮”思維為消費價值觀，追求產品背后的精神價值和文化價值，其消費心理轉變成用中式美學定義追求傳統文化新時尚，這也為國貨未來的走向奠定了重要基礎，花西子從自身品類研發到企業文化內核，時刻傳播著中式美學以及從古至今傳統文化視覺符號的價值，設計的內核是在創新中繼承優秀文化與文化意蘊相融，花西子在中式美學審美體系下繼承發展開拓創新出立足本民族文化傳統的國潮美妝，花西子以新發展格局雙生為核心主題向外衍生，講述花西子亦古亦今的品牌風格。用品牌所承載的文化內核不斷為國內、國際的消費者輸出中式美學的價值，傳遞出真正的中式浪漫，品牌不僅具備商業用途，還應兼具文化傳承傳播特性以及社會責任等，花西子正是用品牌演繹著一套中式彩妝的發展歷程，追本溯源,探尋傳統中式美,讓世界感受民族之美，將本民族文化元素和產品研發融合，更好地傳播中國文化，以顏值經濟撬動年輕群體的審美潮流，滿足新生代消費人群的個性化需求，其鑄百年國妝的愿景是承載中國文化和東方美學的優質文化品牌。在未來越來越多的品牌像花西子一樣注重繼承和發揚傳統文化，從傳統文化中式美學中汲取靈感、豐富企業底蘊，展示新時代的本民族文化自信，通過視覺語言文化發掘和滿足用戶對于產品的潛在訴求。