多點發力 融合傳播
——江蘇廣播電視媒體服務脫貧攻堅的現狀分析

仇 樂 鄭 潔

一、江蘇省廣播電視媒體扶貧宣傳亮點與成效

（一）開設特色專欄，推出典型報道

江蘇省各級廣播電視臺在主頻道主頻率新聞欄、節目中紛紛開設“決勝全面小康、決戰脫貧攻堅”專題專欄，聚焦各地脫貧攻堅的生動實踐，既有對精準扶貧、精準脫貧的典型案例報道，也有對全面小康發展歷程和成就的生動展示。2020 年上半年，江蘇廣電總臺《江蘇新時空》《江蘇新聞聯播》推出了《東西手拉手 共同奔小康》系列報道，組織記者赴西藏、新疆、貴州等地，報道當地與江蘇在產業、民生、人文等方面的合作項目，見證對口支援和東西扶貧協作的碩果，講好中國扶貧故事。南京臺《南京新聞》開設《聚力強富美高 決勝全面小康》專欄，根據小康指標體系及南京特色工作，全過程、全方位展示南京高水平全面建成小康社會的經驗做法及成果。揚州臺《揚州新聞》開辟《走向我們的小康生活》專欄，蹲點重點鄉鎮、村、社區，以走基層形式捕捉百姓幸福生活細節，配合航拍等宏觀視角，對當地全面建成小康社會的實際成果進行全面報道。連云港臺《全面小康看老鄉》《優強鎮街風采》《全面小康鄉鎮行》等專欄報道鄉村振興的具體措施、做法和經驗，展現建設“強富美高”新港城重大舉措和重要成果。鹽城市大豐臺常態化開展《打好精準脫貧攻堅戰》欄目，挖掘一批有思想、有溫度、有品質的脫貧攻堅作品。

（二）創新傳播方式，打造精品內容

全省各地各級廣播電視播出機構積極運用新技術新平臺，創新內容表現形式，綜合運用圖文、視頻、VR 全景等融媒體產品形式推出了一系列聚焦脫貧攻堅與全面小康的精品內容。江蘇廣電總臺荔枝網推出《蘇寫答卷》《政策發布廳》《小康任務書》《小康人物志》《美好style》等系列新媒體產品，2020 年4 月上線江蘇省“決勝全面小康遇見美好生活”官網，進一步拓寬宣傳渠道，承辦“遇見美好生活”長三角網絡短片大賽等活動。常州臺啟動“全面小康看百村·奮力建設明星城”大型新聞行動，持續關注溧陽慶豐村、金壇黃金村等6 個典型村莊，組織中央、省、市級媒體記者深入采訪鄉村，創新報道方式和傳播形式，運用H5、Vlog、VR 等新技術、新手段，持續推出有深度、有溫度的新聞報道，生動展現了新時代常州鄉村走出的“美麗小康路”。蘇州臺“SBS 暖視頻”平臺推出講述普通人故事的系列短視頻《小日子 大夢想》和《90 后的小康路》；看蘇州新聞客戶端策劃推出《老鄉Vlog》，通過新穎有趣的Vlog 方式呈現農民的小康新生活，找尋新農村新生活新風尚。徐州臺聯動各縣（市）區廣電臺結合“走向我們的小康生活”全媒體新聞行動，直擊徐州各縣、鄉、鎮扶貧第一線，報道了睢寧、邳州、新沂等地如何因地制宜甩掉貧窮落后帽子，舊貌換新顏的生動故事。

（三）整合媒體資源，直播助力扶貧

近一兩年以來，江蘇省多地廣播電視媒體積極利用手機直播方式開展脫貧攻堅、全面小康宣傳報道，部分直播將全媒體的傳播優勢與優質農產品、農業觀光等資源深度結合，合力打造專為扶貧發聲的“帶貨營銷、品牌推廣”。2020 年江蘇廣電總臺融媒體新聞中心荔直播“我為你而來”與沭陽融媒體中心聯動，推出多場直播，為疫情影響嚴重地區直播帶貨。比如《“莓”好春天暖心扶貧》，展現沭陽縣當地政府如何暖心扶貧的經驗做法，同時助力當地果農銷售草莓，搭建空中平臺，邀請江蘇省農科院果樹專家，在線答疑、互動交流，為農民朋友提供全方位助力，直播總點擊量超149 萬。南京臺在牛咔視頻等平臺推出《全面小康加速度》融媒體系列直播，聯動各區級廣電臺，深入園區企業、街道社區等，挖掘南京各區在高水平全面建成小康社會過程中的奮斗故事、創新舉措、建設成果，用每個區的巨大變化反映南京城的歷史變遷，折射南京高水平全面建成小康社會的奮斗歷程及成就。鹽城臺策劃推出“鹽城廣電公益果菜直達行動”，將融媒直播室開設到田間地頭，廣電主持人為本土優質農產品全力推介，同時快速開發上線“廣電助農購”電商平臺，統籌中國郵政物流資源，讓新鮮綠色果蔬與千家萬戶需求直接對接，構建起“公益直播+電商平臺”的閉環傳播新模式。線上線下平臺開辦僅3 周時間就為農戶銷售果菜超15 噸。宿遷臺新媒體——宿遷手機臺開展《全市鄉村振興重點工作現場推進會》《小手機撬動大產業 電商直播看沭陽》等直播12 場，全方位展現宿遷各地環境建設保衛藍天碧水、改善農民住房條件和脫貧攻堅奔小康的歷程。

（四）舉辦公益活動，彰顯媒體責任

面對2020 年上半年新冠肺炎疫情防控和推動全社會復工復產的緊迫形勢，江蘇省廣電媒體積極履行社會責任，通過系列公益行動加入奮力奪取疫情防控和實現經濟社會發展目標“雙勝利”，確保如期全面建成小康社會的行動當中。江蘇廣電總臺生活廣播推出“抗疫情，保供應”活動，牽線全省數十家受疫情影響的農產品生產單位，梳理從田間地頭到餐桌的供銷渠道，幫助泗洪、高郵、句容等地農戶賣出50 噸大白菜、3000 只草雞、6000 斤草莓等；創意推出“2020南京新消費生活夜市集”活動，助力復工復產、復商復市。揚州臺《新聞女生》欄目組開展“云助學”，組織開展助學資金云募集、云發放和公開課云課堂等公益行動。鹽城臺在2020 年7 月推出“蘇貨直播 e起小康”大型網絡公益活動，通過正能量網紅明星、網絡社會知名人士等直播帶貨方式，讓鄉村特色農產品知名度進一步提升。連云港臺先后舉辦了連云港市首屆“518 網絡購物節”、2020“蘇韻鄉情”鄉村休閑旅游農業連云港專場推介和江蘇數字鄉村大會等活動，助力港城奔向全面小康。

二、江蘇廣播電視媒體扶貧宣傳待提升之處

（一）新聞報道形式、角度單一

當下，扶貧工作是各地媒體集中報道的重要主題，從各廣電媒體播發的相關報道來看，存在形式單調、角度單一的問題，大多以動態消息、新聞專題和評論為主，流于日常性報道，難以吸引受眾，甚至僅僅是一些新聞信息的羅列，音響、畫面較為單一，缺少吸引力、感染力。一些扶貧報道仍習慣于自上而下地從上層俯視基層、會議報道較多，從基層群眾出發的角度相對欠缺。扶貧工作的著力點應在基層，受益者在基層，成果變化也在基層，忽視了基層視角、群眾視角，扶貧報道很難生動鮮活，很難有說服力。

（二）宣傳整體性有所欠缺

廣電媒體的扶貧報道應該具有連續性，通過不同時期的縱向對比等方式挖掘內容，展示脫貧攻堅奔小康的奮斗歷程。目前，一些廣電新聞節目雖然開辟了常設專欄，但往往出現對涉及扶貧工作的內容進行間歇式或一陣風式的報道。扶貧脫貧工作不是一蹴而就的，是一個整體性的工作，如果只是體現一時一地的工作和變化，很難挖掘出扶貧攻堅工作的歷史價值和全局性價值。

（三）直播帶貨轉化率不明

直播帶貨是近期的網絡熱點，江蘇省內各地媒體也將此與消費扶貧結合，擴大當地優質農產品、旅游產品的市場，意圖幫助貧困戶獲得更多收入。但是直播帶貨的投入產出比目前并沒有十分明確，部分直播帶貨活動準備的費用和直播帶貨的收益不成正比，在直播帶貨的熱潮過后，當地的扶貧產品還可能存在著銷路依然受限、品牌未能擦亮、產業化發展不足等方面問題，需要繼續關注。

三、廣播電視媒體扶貧改進策略

（一）內容扶貧——補齊“精神短板”，助力鄉村振興

習近平總書記強調，扶貧先扶志，扶貧必扶智。扶志就是扶思想、扶觀念、扶信心，幫助貧困群眾樹立起擺脫困境的斗志和勇氣；扶智就是扶知識、扶技術、扶思路，幫助和指導貧困群眾著力提升脫貧致富的綜合素質。貧困地區扶貧難的一大原因是信息鴻溝難以跨越，廣播電視具有觸達率高、群眾喜聞樂見等優勢，要積極引導和支持貧困地區和貧困群眾樹立脫貧的信心和勤勞致富意識，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區人民群眾的感人故事。廣電媒體應通過宣傳好統籌推進疫情防控和脫貧攻堅工作的新舉措、好辦法以及實施鄉村振興、鞏固脫貧成果的典型案例，把有價值的經驗碎片歸納總結為“模式”，為脫貧攻堅與鄉村振興的融合推進提供示范樣本。2020年8 月，湖南衛視播出大型電視理論節目《思想的田野》湖南篇：“精準扶貧·改變中國”。節目以“精準扶貧”首倡地花垣縣十八洞村為主會場，邀請專家作為嘉賓，運用“田地采風+ 現場訪談”的紀實拍攝手法謀篇，講述了精準扶貧的奮斗故事，呈現了脫貧攻堅的實際成效，做到了用故事傳遞理念，對案例做深入解讀，從通俗化、大眾化的視角闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內涵、時代價值、理論魅力和真理力量。

（二）渠道扶貧——“TV+ 短視頻+直播”打造扶貧品牌

發揮廣播電視和網絡視聽產銷助農、品牌強農的優勢，“三農”節目、扶貧節目要及時傳遞市場信息，分析市場行情，總結推廣致富經驗，積極為貧困群眾謀思路找門路，通過公益節目、公益廣告、公益活動與電商結合，打通線上線下，實現“從內容到傳播到交易”的融合，提升貧困地區產品品牌知名度影響力，幫助貧困地區產品變產業、產值變價值、流量變銷量，宣傳推廣貧困地區特色農畜產品，幫助解決貧困地區農畜產品滯銷難賣等問題，推動貧困地區產業發展，讓廣播電視和網絡視聽成為推介貧困地區農特產品的重要渠道，更好地服務基層、服務群眾。2020 年 5 月和7 月，國家廣電總局聯合阿里巴巴脫貧基金舉辦了兩期“愛心助農平順專場”系列電商助農活動，銷售總金額近300 萬元，網絡視聽傳播渠道擴大了愛心助農活動的覆蓋面和影響力，扶貧助貧成效明顯。當下，手機正在成為新農具，直播成為新農活，數據成為新農資，開淘寶店、當農民主播、做人工智能訓練師、用AI技術養羊、養蜂致富……廣電總局和阿里巴巴共同為平順縣引入更多的科學發展思路和模式，促進產業升級，培養當地人才，帶動越來越多的年輕人回到鄉村，讓山區小縣城源源不斷地煥發內生新動力，確保脫貧攻堅行穩致遠。

（三）智能扶貧——應用新技術，助力精準扶貧

2020 年一季度，國家廣電總局下發專門文件，對智慧廣電專項扶貧作出明確部署。廣播電視機構要積極探索智慧廣電扶貧新產品、新業態、新模式支持，加強廣播電視和網絡視聽應急能力建設，加快完善應急廣播體系，推進應急廣播“村村響”管控網絡化、運行智能化、內容融合化和運維標準化，扎實推進貧困地區縣級廣播電視播出機構制播能力和深度貧困縣應急廣播體系建設等重點惠民工程，積極參與智慧城市、智慧社會、智慧鄉村、智慧家庭建設，參與黨委政府各部門的“雪亮工程”、遠程黨員教育、公共管理、新時代文明實踐中心等工程，進一步鞏固拓展基層宣傳思想文化陣地。2020 年10 月，國家廣電總局直播衛星“空中課堂”教育扶貧項目在四川省德格縣順利完成。自此，在落后的高寒山區、國家級深度貧困縣的德格縣，全縣23 個鄉鎮38 所小學共計352 間教室、1.2 萬余名小學生可以接收到來自北京等地的優質教育教學資源，教育扶貧取得重大進展。未來，廣電總局將有針對性地拓展電視教育的互動性，通過融合利用5G、高新視頻、AI、VR 等新技術，搭建可實現師生互動的線上擬真電視課堂，打造智慧廣電在直播衛星“空中課堂”項目上的新應用，推進邊遠、不發達地區教育資源均等化發展。此外，“空中課堂”項目還將繼續與中國教育電視臺合作，增加直播頻道，把教學內容覆蓋中小學全部課程，并增加各類職業培訓內容，助力鄉村振興戰略。

四、結語

脫貧攻堅奔向全面小康，既是政治任務也是民生工程。江蘇省廣播電視媒體認真學習宣傳黨的十九屆五中全會精神，貫徹落實習近平總書記扶貧重要論述和視察江蘇重要指示精神，在這場脫貧攻堅戰中堅決履行責任擔當，融入新聞宣傳、內容生產全過程，正視并拓展自身的優勢，宣傳上既有深度又有精度，用人心凝聚必勝的信心，用合力轉化成打贏脫貧攻堅戰的動力，為“六高六強”廣播電視強省目標、打贏脫貧攻堅戰、“十四五”期間邁入全面小康社會做出應有貢獻。