從“飛入百姓家”到“深入百姓心”
——柯橋傳媒集團黨史宣講隊伍建設創新樣本

文_邵榮英

2019年4月15日，柯橋日報社和柯橋區廣播電視總臺強強聯合，成立柯橋傳媒集團，圍繞打造“全國一流的區域傳媒中心、全國一流的綜合服務平臺、全國一流的文創龍頭企業”目標，積極探索“新聞+服務”運行模式，并開展了一系列媒體融合改革，取得了良好成效。尤其在隊伍建設方面，柯橋傳媒集團以原有人力資源為基礎，以新媒體為平臺，在積極打造柯小微全媒體網紅記者隊伍的同時，還組織了一群不同年齡不同職業的自媒體人員，整合了一支編外宣講團隊伍，為媒體融合隊伍建設提供了創新樣本。

提檔升級，全媒記者品牌化運行

為踐行“新聞+服務”運行模式，2017年初，柯橋日報社組建了一支能攝像、會主持，能拍照、會寫稿的全媒體記者團隊。從單一功能單槍匹馬到全媒全能，柯橋傳媒集團創新打造年輕記者隊伍，實施品牌化運營，并為這支年輕記者隊伍冠以統一的名稱——柯小微。柯小微團隊一經推出后，在柯橋的各大政治經濟文旅活動、各類新聞事件現場頻頻亮相，他們用自己的方式傳遞柯橋好聲音。經過一段時間的營運，柯小微團隊以向上向善的柯橋新青年形象，成為柯橋地方網紅，并成為柯橋旅游推薦官。

此后，借融媒體改革之際，團隊人員得到了進一步充實。尤其是2020年疫情期間，柯小微整合柯橋傳媒集團全媒體資源、利用信息新技術強力推出公益直播平臺，服務當地經濟助力鄉村振興，為建設“重要窗口”貢獻力量。柯小微助農云直播不僅受到了農戶們的熱烈歡迎，也獲得了央視媒體的關注報道。

為了進一步擴大影響力，今年柯小微走進學校、文化禮堂、城市書房等地，用新聞記者的視角，以全媒體的形式講述黨史故事。數個月時間，柯小微團隊從百年學堂到紅色基地，再到山區書房，一站又一站，柯小微團隊用腳步踐行“四力”，用短視頻、文字、圖片等全媒體的形式將黨史故事從線下傳播到線上，從報紙拓展至移動端，將黨史故事講得深入人心。

目前柯小微團隊旗下品牌及平臺已衍生出10多個子品牌，而且很多都極具影響力。“柯小微云帶貨”成為柯橋電商的孵化平臺；“柯小微帶你游”成為推介柯橋區“五星3A”創建工作重點平臺；同時開辟“小微說事”“柯視頻”“小微見地”等品牌欄目。通過密集平臺實現“小微和讀者、網友天天見”的曝光率。

扎根本土，奮力生長。作為縣級媒體，人才、技術、設備、平臺不及市級省級媒體，但柯小微緊緊扎根本土，以“咬定青山、立根破巖”的精神，奮力生長，向陽而生。經過數年時間的成長，柯小微品牌取得了一定影響力和榮譽，先后獲得柯橋區戰“疫”青春逆行團隊、2019年紹興市柯橋區青年崗位能手、2020年新時代脫貧攻堅推廣大使。

整合資源，精心培育“編外宣講團”

除了柯小微團隊外，柯橋傳媒集團利用笛揚新聞APP平臺，在原來通訊員隊伍的基礎上組建了一支強有力的編外宣講團——“小柯開講”。這支特別的宣講隊伍，講師團來自五湖四海、各行各業，有專家學者、民間人才和老干部、老模范、老教師、老戰士、老專家；同時，針對柯橋中國輕紡城布商和外商云集的地域特點，還招募了老外宣講員和布商宣講員。除了組成人員特色不一，編外講師團更特別之處在于，這是一支既上得抖音微視、又下得工廠菜場的全能網紅講師團。身份不同的講師們既能制作線上短視頻，又能線下娓娓開講。

為了讓宣講突破時空限制，每次宣講都以短視頻的形式呈現，每個講課視頻時長2分鐘左右，講師用手機自主拍攝，制作成本低，時間空間靈活，確保了視頻創作的可持續性；視頻一經審核通過，即可上傳至抖音、笛揚新聞APP等平臺輸出，去中心化傳播。這樣精巧的短視頻形式，讓黨史宣講實現了大眾化、多元化、年輕化。目前，“小柯開講”網紅宣講團日均產量2個視頻，70%講師每周可保證1條視頻的供給，確保了內容更新的高頻率、持續性。

宣講團的講師們風格多變、自成網紅、自帶流量，或莊重，或幽默，或童趣，有效破解了傳統宣講“放不下身段”的問題。線上，“小柯開講”網紅宣講團結合相聲、小品、戲曲、圖文等多種表現手段，輔以視頻特效，使理論傳播通俗雅致、形神兼具。線下通過多個講師聯合登場的“組合拳”式宣講、與聽眾互動式體驗式宣講、文藝宣講等方式，大大提高了面對面宣講的趣味性和接受度。

為了進一步培育這支隊伍，除了在直播、宣講、寫稿等方面進行統一培訓外，柯橋傳媒集團還在笛揚新聞APP開設“小柯開講”專欄，將所有宣講視頻集納呈現，定期根據閱讀量進行內部評比，充分調動這支編外宣講隊伍的積極性和創造性。通過將近1年時間的運營，“小柯開講”旗下已匯集講師團子品牌71個，講師規模達100多人，線上創作宣講短視頻500多個，累計點擊量超1000萬次。其中《春風十里，總書記到“浙”里》《鋼者匠心 人勤春早——五中全會精神在基層》等單個小視頻點擊量均破110萬，轉發量超8萬，真正讓黨的創新理論實現從“飛入百姓家”到“深入百姓心”的跨越。

1+1＞2，融媒創新講好本土故事

柯小微網紅記者和“小柯開講”編外宣講團活躍于抖音、笛揚APP、“柯橋發布”等平臺，不僅成為柯橋家喻戶曉的宣講品牌，也逐漸輻射全國，因講師的多樣性和視頻的風格時尚，在大中小學生、老中青各年齡段中收割粉絲無數。同時，柯橋傳媒集團圍繞柯橋本地人、在外地的柯橋人、來柯橋興業的外地人和外國人等群體推出有溫度的視頻，讓基層宣傳工作實現全齡全域覆蓋。央視、學習強國等國家級宣傳平臺也為柯橋宣傳創新點贊。

此外，這兩支隊伍的培訓、展示，極大地激發了基層宣講人才的熱情，現有講師創作激情高漲，各行各業的講師積極加入宣講團隊，越來越多的機關企事業單位主動要求加盟，他們也為紹興市柯橋區新時代文明實踐中心的建設提供了有力支撐。未來，柯橋傳媒集團還將繼續做深做透媒體融合隊伍創新，繼續圍繞“新聞+服務”模式，發揮媒體的平臺優勢、技術優勢，吸引更多更強的人才加入到隊伍中來，在“人人都是媒體人”的新媒體時代真正實現“人的融合”。