電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討

□歐陽松艷

一、電視新聞報道在新媒體語境下的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)今，世界已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體逐漸滲透到人們的生活、學(xué)習(xí)及工作中。在新媒體語境下，電視新聞報道依舊存在不少問題。

1.缺乏互動性

和手機、電腦等新媒體工具相比，電視新聞報道的傳播模式具有一定的局限性，其一般體現(xiàn)出單向傳播的特點，僅是簡單地把新聞資訊傳遞給受眾，但是缺乏交流、互動、反饋等功能。盡管在新聞信息播放之后，一般會利用其他渠道對受眾的看法進行分析、了解，不過通常缺乏一定的實效性與及時性，無法與受眾進行及時互動與溝通。

2.受眾被動接收

長期以來，電視新聞傳播基本上是嚴(yán)格遵循電視臺設(shè)定的相關(guān)流程與步驟推進。一般是以接檔方式進行，也就是說，一檔節(jié)目連接另一檔節(jié)目。受眾是不能自主選擇的。但在互聯(lián)網(wǎng)上，基于新媒體傳播形式的影響，受眾的自主選擇權(quán)不斷提升，他們能夠按照自己的想法、喜好等自由選擇想要觀看的節(jié)目，同時往期的全部節(jié)目也能在互聯(lián)網(wǎng)平臺中搜索到，用戶能夠擺脫時間、空間等方面的限制自由地選擇自己喜愛的新聞欄目。基于此，若傳統(tǒng)媒體不在內(nèi)容、形式、傳播等方面實施改革與創(chuàng)新，必然會被時代淘汰或拋棄。

3.新聞信息更新滯后

新聞有一個非常重要的屬性——時效性，這是新聞的生命，增強新聞時效性是提高新聞傳播效率的一個重要方法。

不過，對傳統(tǒng)電視新聞而言，在傳播一條新聞信息的時候，其經(jīng)歷的步驟比較復(fù)雜、煩瑣。通常新聞事實的發(fā)生與新聞傳播之間，往往會有一定的時間差，不過，這種情況不會出現(xiàn)在新媒體中。新媒體的新聞發(fā)布者僅需注冊一個ID號即可通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行即時信息發(fā)布，這種方式是比較及時且高效的。

4.傳播模式滯后，受眾范圍縮小

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，一些新興的傳播媒體逐漸涌現(xiàn)出來。電視媒體雖然曾深受大眾的喜愛，不過目前逐漸淡出人們的視野與生活。現(xiàn)今，僅有部分老年人依舊延續(xù)著觀看電視新聞節(jié)目的習(xí)慣。新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞報道模式存在一定的局限性與制約性，這必然會導(dǎo)致其受眾范圍在不斷縮小。這也是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展帶來的一個必然結(jié)果。

二、新媒體語境的內(nèi)涵及特征

1.內(nèi)涵

新媒體是指在信息化社會發(fā)展中，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展而呈現(xiàn)出的一個全新的媒體形態(tài)。一般來說，新媒體包括三大內(nèi)容：無線通信媒體、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電子、手機媒體等。由此來看，在現(xiàn)今社會中，新媒體的內(nèi)涵是非常寬泛的。新媒體需要和先進技術(shù)全面融合，利用對網(wǎng)絡(luò)終端平臺的整合，為大眾帶來一些時效性較強的新聞內(nèi)容。并且，利用新媒體這一介質(zhì)，受眾可對時政熱點、社會潮流等第一時間進行掌握及了解。

2.特征

①媒介的多元化發(fā)展，促使信息傳播更便捷、更快速。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大部分新一代新聞媒體人會利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介進行新聞信息傳播與交流。在新媒體的推動下，人們能夠通過電腦、手機等介質(zhì)去搜索新聞資訊，整個操作非常地便捷、高效。由此來看，人們能夠借助于豐富多樣的媒介，及時搜索有價值的新聞內(nèi)容。

②利用新平臺，受眾能夠擺脫時間、時空等限制進行互動。在新媒體語境下，當(dāng)前的新聞傳播模式與傳統(tǒng)的新聞傳播模式相比，其最大的差異性是受眾能夠利用互聯(lián)網(wǎng)，以匿名或非匿名的方式進行討論與互動，和其他的新聞受眾一起探討與思考。

三、新媒體語境下電視新聞報道的優(yōu)化策略

1.使電視新聞報道內(nèi)容更加充實和豐富

在新媒體語境下，受眾接收新聞資訊、進行新聞內(nèi)容討論的方法及渠道是非常多的。由于當(dāng)前媒體傳播市場的競爭相當(dāng)激烈，所以電視新聞報道要對內(nèi)容進行精簡與整合。要借助于微博、論壇、貼吧等互動平臺對受眾的想法、意見等進行收集與分析，然后對報道內(nèi)容進行合理調(diào)整。

2.使電視新聞報道模式愈加豐富、多樣

隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞報道模式也要創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體進行改革，將電視新聞報道轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品。同時要適量地融入一些網(wǎng)絡(luò)用語，彰顯出電視新聞報道的多樣性、親和性、趣味性等特點。

利用聲音、圖像、動漫等相融合的模式，對新聞信息實施全過程的追蹤，利用創(chuàng)新技術(shù)還原新聞情境。要大力加強技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)力量，建立自主可控的信息化管理平臺，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，對現(xiàn)有受眾信息進行數(shù)字化采集和線上轉(zhuǎn)換，完成資源的平穩(wěn)續(xù)接，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體建設(shè)融合發(fā)展、相映生輝。

3.使電視新聞報道的影響力增強

如今，受眾對熱點新聞事件的關(guān)注度持續(xù)提升。基于此，電視媒體一定要迎合受眾需求，加強與新媒體的有效合作，由此來提升電視新聞報道在社會大眾中的輻射力與影響力。

四、結(jié)語

總之，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，其給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等帶來的影響是非常大的。在媒體競爭愈發(fā)激烈的背景下，電視新聞報道要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，全面變革與創(chuàng)新。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺積極開展電視新聞報道工作，為受眾提供更高效的交流互動平臺，同時電視新聞報道一定要結(jié)合自身的競爭優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺加強電視新聞報道的時效性，由此提升電視新聞報道的輻射力與影響力。