轉換紙媒編輯記者的角色

鄭旭磊

（新疆法制報，新疆 烏魯木齊 830000）

一、引言

伴隨著信息化時代的日新月異，新媒體發展日漸完善，新媒體與傳統紙媒之間也產生了較量，為紙媒的發展帶來了很大的壓力，導致紙媒行業面臨很大的發展難題，傳統紙媒業要想在這場較量中站穩腳跟，就要積極應對挑戰，尋求新的發展出路。紙媒的讀者較多，覆蓋的年齡跨度較大，讀者群的需求也不相同，這就要求紙媒必須關注到讀者群的信息獲取方向的不同[1]。在新媒體時代，讀者已經有了主動獲取信息的能力，所以紙媒要想吸引讀者的需求，還需要豐富內容，爭取滿足不同讀者的需求，不然讀者就會轉向新媒體。這樣的挑戰面前，需要紙媒的編輯和讀者及時轉變角色，積極應對挑戰，找準問題突破口，推動傳統紙媒行業順利發展。

二、紙媒編輯記者所面對的挑戰

（一）話語權嚴重削弱

在新媒體時代，人們有了更多的渠道去獲取新聞信息，各式各樣的信息可以在很短的時間內進到讀者的眼球。在新媒體時代，新聞的傳播已經不需要固定的單一的環境，新聞可以在任何情況下傳播，新聞信息依托于互聯網實現了更加豐富的傳播，不再只是單純的“文字+圖片”的形式。比如，在抖音、快手等軟件上，新聞可以通過短視頻的方式進入觀眾眼球，在喜馬拉雅軟件上，新聞可以通過音頻的方式進入聽眾的耳朵，復雜多樣的傳播形式讓我們不費吹灰之力就可以獲取到最新消息，這樣的背景之下，傳統紙媒日漸式微。另外，在短視頻時代，每個人都可以成為新媒體時代的創作者，每個人都可以在社交媒體上發聲，這就讓每一個創作者都成為了“記者”，都可以為其他人播報新聞。這樣的局面，導致紙媒行業記者的新聞話語權減弱，新聞話語權已經不再是紙媒記者手中的王牌競爭力。

（二）業務能力亟需加強

數字化時代催生了很多新聞傳播的媒介，網絡媒體、移動端媒體、數字媒體都成為新聞傳播的重要途徑，這些媒介的誕生讓觀眾有了更多的途徑去獲取信息。新媒體時代下，人們為了利益都想第一時間將新聞發布出來博眼球，紙媒記者在采編過程中，要有扎實的文字功底與語言表達能力，還要會熟練掌握使用各種新的信息化設備，才能以最快的速度將新聞播報出來。

三、紙媒編輯記者角色轉換的路徑

紙媒要想在新媒體時代擁有自己的核心競爭力，編輯記者要及時轉變角色，順應時代發展的需要，可以從以下四個大方面著手[2]。

（一）編輯記者樹立讀者意識

伴隨著新媒體的發展，讀者的信息獲取能力和審美能力等都發生了較大的改變，自然對于紙媒會更加挑剔，紙媒要想在這樣的挑戰和沖擊之下站穩腳跟，紙媒編輯和記者就要站到讀者的角度，分析讀者想要獲取什么樣的信息，想要通過什么樣的信息，然后根據讀者的需求改進自己的工作。

1.調整角色意識

紙媒編輯和記者的專業素養和業務能力直接關系到紙媒的質量和銷量，所以作為紙媒的編輯和記者一定要具備競爭優勢，一定要有創新的思維和卓越的文字輸出能力。新媒體的飛速發展，潛移默化中影響力讀者的閱讀意識、審美思維以及獲取信息的方式，豐富了信息傳播的途徑，讀者甚至從原來的信息獲取者轉變為信息的傳播者，任何人都可以成為信息傳播的源頭，這就讓讀者對于信息有了較強的敏銳性，自然對于信息的需求也發生了改變。這樣的狀況下，自然加大了紙媒記者和編輯的工作難度，紙媒記者和編輯必須站在讀者的角度，分析研究讀者想要獲取的信息，然后根據讀者的需求來推進自己的工作。

2.關注讀者的需求

在新媒體時代，紙媒的編輯和記者應該更加注重對讀者需求的關注度。在傳統紙媒行業，編輯只需要編輯新聞信息，但在新的發展階段編輯需要改變自己的工作模式和內容。當今讀者可以從多個途徑獲取信息，所以編輯應該注重沒能被及時傳播的信息，也就是讀者未知的信息。紙媒編輯和記者應該以當下的實際狀況為前提，加上職業的前瞻性和預知性，為讀者提供感興趣、有意義的信息，進而提升紙媒編輯記者的讀者意識，提供給讀者更多有價值的信息[3]。要想提升對讀者需求的關注，紙媒編輯記者一定要有讀者認知，并將這種認知轉變為社會意識，在這樣的前提之下，紙媒編輯記者才能準確把握讀者的輿論側重點，進而擴大紙媒的讀者群。

（二）紙媒編輯記者應加強與讀者溝通

1.深入挖掘新聞信息

每一個新聞信息的誕生，都會有很多的傳播途徑，新聞信息會以各種各樣的方式進入讀者的眼球，所以在當今社會傳播新聞已經不是一個難題，紙媒更不會是傳播速度和傳播手段的高級競爭者，紙媒要想在這樣的背景之下擁有更穩健的發展步伐，就要挖掘別人挖掘不到的深層信息，在編輯時加強對熱點焦點問題的關注，另外觀察群眾對熱點事件的反應，可以將群眾的評價加到編輯內容中，這樣可以提高讀者對紙媒的關注度。另外，在發表信息時，還可以將編輯記者與讀者的交流內容記錄下來，這樣的做法可以提升大眾對紙媒信息的信服，還可以加深讀者對編輯工作的了解。

2.加強與讀者的交流

當今編輯記者已經不再單純是文字編輯者和信息審核者，更多時候編輯記者要引導廣大讀者選擇信息資源，所以編輯記者加強與讀者的交流可以提升工作的準確度。如果紙媒編輯記者只是機械性工作，那么紙媒將會失去溫度，變得冰冷、乏味。介于這種情況，紙媒編輯記者必須加強與讀者的溝通，盡力呈現出有人情味、有真情實感、貼近生活的新聞信息。紙媒編輯記者與讀者的交流只能借助紙媒信息來實現，所以編輯記者要不斷完善信息內容，才能實現與讀者的溝通。

（三）整合營銷讀者資源

作為紙媒的編輯記者，應該意識到通過文字、圖片編輯工作來轉變角色，并努力成為整合資源的專家，不僅要有編輯能力，還要具備整合讀者資源的能力。另外，還需要利用新媒體的優勢作用，與傳統媒體相結合，將其作為營銷資源，把讀者當成營銷對象，將紙媒打造成一個品牌產品。

在網絡時代，要注重凸顯讀者的重要作用，將讀者放在主體地位，向讀者提供信息資源，并且為讀者提供多樣化的展現平臺。紙媒編輯記者應該給予讀者一定程度的編輯權，讓讀者也可以成為信息的傳播者。除此之外，傳統的紙媒行業應該多向新媒體學習，借鑒利用新媒體的優勢，讓讀者可以利用網絡對新聞信息進行評論、轉發、點贊等，讓讀者真正參與進來。在此基礎上，紙媒編輯記者可以將有價值的評論信息或是有見解的評析刊登出來，轉變讀者的角色。

（四）變被動參與為主動參與

紙媒編輯記者一定要提高自己的工作積極性，找準定位，開展工作，在工作中掌握主動權，這樣才能保證紙媒行業有序進步。在編輯記者與讀者交流工作中，編輯記者是主導，這要求編輯記者要主動參與。要創造讀者關注的焦點話題，策劃新穎的新聞主題，還要為新聞選取新引人眼球的標題。新媒體時代，讀者對紙媒的關注被分散，這就要求紙媒編輯記者思考如何吸引、分析并整理讀者資源，進而打造出紙媒品牌。紙媒編輯記者對新聞事件、熱點話題的編輯能力，決定了紙媒對讀者的吸引力，所以編輯記者要積極主動地分析讀者的關注重點，針對性地收集信息，并對信息進行高質量的編輯和輸出。

四、結語

在新媒體時代，紙媒編輯記者一定要有慧眼，要有職業敏銳性，及時轉變角色，樹立讀者意識，加強與讀者的溝通，整合營銷讀者資源，變被動參與為主動參與，爭取讓紙媒在現今社會擁有自己的競爭優勢，推動紙媒行業更好發展。