新媒體沖擊下紙媒法制報道的傳播優勢探討

楊瑞

（新疆法制報，新疆 烏魯木齊 830000）

新媒體是關于數字技術方面的應用，在新媒體的傳播中需要無線衛星通信、數字類電視機、電腦、移動終端以及計算機網絡等方面的渠道來傳播信息，進而為人民群眾進行信息的傳播和服務。從存在形式來看，紙媒和新媒體之間是相互對應的關系，其中新媒體的傳播較為靈活，不受地理方面的限制，傳播及時而廣泛。雖然新媒體的快速涌現，給紙媒的發展造成了很大的影響，但是，在法制報道方面，紙媒比新媒體更具有顯著的優勢，它的位置不可替代。

一、紙媒的概念

紙媒，從字面意思來看，就是以書面材料為載體來對信息進行傳播，例如，過去學習研究用的書籍、雜志以及報刊等都屬于紙媒，均以紙作為載體。目前，隨著時代的不斷進步，紙媒也出現了各種內容和新形式，如，如今廣泛流傳的紙上二維碼，充分將線上和線下的媒體優勢相結合，突顯出了媒體的宣傳效應，使宣傳效果達到最大化。按照傳播的技術和方式，紙媒確實稍顯落后，但是在某些方面卻有著不可超越的優勢，其中的專業化團隊可將社會熱點報道的及時有效，極大地提高了紙媒內容的真實性和準確度。另外，紙媒有著發展周期長的特點，相比于新媒體，紙媒很早便誕生了，逐漸形成了一個獨立的品牌，最終得到了社會的認可，并也積累了較為豐富的經驗，這為紙媒今后的發展奠定了重要的基礎。當前，新媒體的發展速度是紙媒短時間內無法實現的，所以新媒體取代紙媒仍有一定的難度。在新媒體高速發展的形勢下，紙媒應積極建立新的發展模式，將新型理念貫徹到發展中，進而保證紙媒今后穩步發展。

二、紙媒的法面臨的沖擊

信息時代促進了計算機網絡等技術的不斷普及，在群眾中受到了極大的歡迎。在此背景下，新媒體逐漸發展，涌現到整個市場，占據了幾乎全部的媒體資源，以飛快的速度得到了群眾的一致好評，而此種現象給紙媒的報道帶來了巨大的沖擊，給紙媒的發展造成一定的障礙。紙媒受到的沖擊表現在以下幾個方面。

（一）廣告收入

新媒體通過影響紙媒的廣告收入進而阻礙紙媒的發展。對于紙媒的法制報道而言，它的主要經濟支撐即是廣告，但是信息化的時代使得新媒體的發展勢頭不可阻擋，大量讀者都選擇了新媒體，紙媒的廣告收入由此受到較大影響。相比之下，新媒體的讀者數量較多，傳播信息不受地域的限制，傳播范圍十分廣泛，輕易地便能得到廣告商的認可，因而使得廣告商大多愿意傾向新媒體。隨著紙媒廣告收入降低之時，會嚴重影響其發行量，廣告資源縮減，導致惡性循環。

（二）讀者數量

傳統的人們一直選擇紙媒作為傳遞信息的渠道，紙媒擁有較大的讀者基數，是主要的媒體方式。隨著時代的變遷，新媒體油然而生，以顯著的優勢實現其快速發展，如，數字電視設備、計算機設備和智能移動終端等廣泛的傳播方式，使得紙媒的法制報道人數急劇下降，相應的發展效率大大降低。另外，信息化的建設越發全面，為新媒體創造了良好的發展條件，最終阻礙其法制報道的發展。

（三）人才供給

從當前的發展形勢來看，新媒體的發展前景十分廣闊，相比于紙媒的法制報道，贏得了大眾的高度認可，這將會使紙媒的發展愈加艱難。此種情況使得紙媒發展緩慢，經濟收入甚微，行業人才出現流失現象，甚至紙媒中的工作人員轉行，從事新媒體工作，這都給紙媒的發展造成了較大的沖擊。

三、紙媒法制的傳播優勢

在當前的時代背景下，紙媒的法制報道確實受到極大的沖擊，新媒體的發展蒸蒸日上，但是傳統紙媒具有發展周期長的特點，文化底蘊頗為深厚，因而紙媒相對于新媒體而言，仍有一定的優勢，這將會是新媒體無法超越的。具體來說，紙媒的法制報道有以下優勢。

（一）真實性

紙媒中的工作人員擁有高超的新聞專業知識，每一條信息均是經過工作人員的層層審核，從而確保了所傳播信息的精準性和真實性，各項審核通過后，才可發表到紙媒。對于紙媒的法制報道而言，從開始每一條新聞的收集到編撰，到最后的發布，都是由專門的技術人員進行負責，這是紙媒的法制報道的真實性特點的首要前提。而在新媒體中，追求發展速度的同時，卻忽略了信息的準確性，從而誤導大眾，因此，紙媒的這種優勢是新媒體無法企及的[1]。

（二）內容具有深度

新媒體發展的同時，盡管其傳播的信息快而廣，但仍存在一定程度的弊端。新媒體在傳播信息時，一味地追求時效性，未能在編撰新聞信息時做到更為深度的剖析，從而無法滿足人民群眾對新聞的深度解析需求[2]。而比起紙媒，紙媒的法制報道在發布前，新聞的工作人員會對文章進行專業性的撰寫，并針對內容進行深度解析，即從多方面、多層次和多角度進行解讀，進而滿足大眾的閱讀需求。其次，由于它的真實性，也不致誤導群眾，可使信息真實明了的展現在人們眼前，讓讀者整個事件的真實過程，這將是新媒體無法比擬的。

（三）健康的閱讀方式

對于紙媒的法制報道而言，其傳播信息的載體均為紙質類，如雜志、報紙以及書刊等作為信息的媒介。當讀者在對報道的信息進行讀取及相應的理解時，不存在視覺疲勞的狀況，同時，也不具有電子設備所產生的輻射現象，更不會對人們的身體造成損害，這是相比于新媒體，紙媒具有的最大優勢。而在使用新媒體的方式閱讀新聞信息時，廣大讀者必須借助數字電視、電腦以及移動手機等電子設備作為信息的媒介，在閱讀新聞信息的期間，較大的電子輻射，嚴重損害讀者的正常視力，給身體的健康帶來了一定的威脅[3]。因此，紙媒的法制報道，具有更為綠色健康、閱讀方式更為優良的優勢，這是新媒體不可超越的。

四、紙媒法制的展望

如今，新媒體高速發展，在短期內必然占據巨大的市場資源，然而，紙媒的法制報道與其相比，并不是沒有立足之地。盡管新媒體的發展速度遠大于紙媒，但是紙媒的法制報道也具備著諸多優勢。當紙媒受到新媒體的沖擊時，也應積極開拓新的發展模式，以此來緩沖受到的沖擊；期間，務必將自身的發展條件與社會形式相結合，走出一條適合自身的獨特道路，這將會極大的促進紙媒的發展。同時，人才的引進和培養也是極為重要的，紙媒中豐富的人才儲備，才不會受到因沖擊而引起人才流失現象的影響，也有效避免了紙媒的法制報道效率低下的問題。

五、結束語

綜上所述，在新型的時代背景下，紙媒的法制報道受到很大的沖擊，給紙質媒體的地位和發展帶來威脅，在社會大眾的影響力也越來越低，但這并不意味著紙媒沒有發展的空間。紙媒的法制報道與新媒體，各自均有一定的優勢，發展道路各有不同。在之后的發展過程中，紙媒的法制報道要想得到優良的發展，需改變一定的發展戰略，堅定地發揮出自身具有的全部優勢，積極致力于構建出新型的發展路徑，同時，紙媒的法制報道也應與新媒體互相取長補短，不斷完善自身，在紙媒的法制報道創新發展過程中融入新媒體快速發展的必要因素，這樣才不至于被社會所淘汰，從而以新的高度和姿態重新出現在社會大眾的生活當中，這樣才能足以保證紙媒的法制報道高效發展。