用歌聲傳遞溫暖和力量

文_馬 倩

作為傳統主流媒體，音樂廣播圍繞音樂、文娛等內容，為廣大受眾帶去了豐富多彩的文藝節目，同時也承擔了主流媒體傳播積極向上的社會主義核心價值觀，傳遞社會正能量的責任。進入新時代，音樂廣播更需要發揮自身專業優勢，在堅持正確輿論導向前提下，做好重大主題宣傳，宣傳黨和政府的重點工作，唱響主旋律，發揮主流媒體價值引領作用。

關注熱點，記錄新時代，提升音樂廣播的時效性

與新聞資訊廣播不同，音樂廣播的專業性在于聚焦文化娛樂，傳播優秀的音樂和文化。頻率的定位決定了它不同于新聞資訊廣播，不是以宣傳報道為主。但音樂廣播也需要主動作為，記錄時代，唱響主旋律，凝心聚力，擔起主流媒體的責任。

1.圍繞“音樂”的定位，聚焦時代，創出精品優品

積極參與重大主題宣傳報道，根據音樂廣播的特色，做好前期策劃，找到契合音樂廣播定位的報道方式。2019年是新中國成立70周年，浙江音樂調頻策劃推出“共唱祖國好——56個民族56首歌”主題宣傳活動。活動歷時4個月，派出了20路記者奔赴蒙桂川黔滇藏新等地，尋訪各民族代表歌曲和民歌傳承人，節目通過片頭+導語+記者采訪+音樂+呼應的主題，在音樂賞析中，講述新中國成立70年特別是黨的十八大以來，各族人民在中國共產黨的領導下，翻天覆地的生活變遷，用主題晚會、網絡歡唱和融媒體產品，唱響“中華民族一家親，同心共筑中國夢”時代強音。2020年是脫貧攻堅收官之年，為此，浙江音樂調頻推出了“共唱祖國好 攜手奔小康”的特別報道“小康幸福歌”，用記者采訪+體現當地特色的歌曲的形式，講述在浙江對口幫扶地區，浙江干部們攜手當地干部百姓，一起創造幸福生活的扶貧故事。

2.關注突發事件，用音樂的力量鼓舞人心

音樂廣播不受地域限制，可以聯動播出，提升節目的影響力。2020年新冠疫情發生，除了客觀公正報道疫情外，撫慰人心、凝心聚力，音樂又一次成為最好的方式。北京、上海、浙江、黑龍江、江西、福建、武漢等全國66家省市級音樂廣播一起推出了“聲暖人心，我們在一起——全國大型抗擊疫情公益歌曲征集展播活動”，共征集到抗疫原創歌曲656首。浙江音樂調頻不僅創作了原創公益歌曲“守護這個家”和“逆行而上”參與活動，還在3月20日春分當天，聯動全國31家省級音樂廣播隔空“聲”援湖北楚天音樂廣播，以“春之聲”為主題，為湖北和武漢送上祝福，一起為武漢加油。在音樂廣播的號召下，無論是專業歌手還是音樂愛好者，紛紛用各種類型唱法創作抗疫歌曲，通過這些歌曲，人們感受到的是團結一致和大無畏的精氣神。音樂是最好的共情方式，音樂廣播具有其他媒體所無法比擬的感染力，通過音樂這個媒介，引導受眾關注正能量，可以發揮強勁的傳播作用。

3.圍繞“本土”的定位，結合本土文化，展示文化自信

音樂和文化是分不開的，將優秀文化內容融入音樂節目，引領受眾感受文化中所蘊含的價值導向。浙江是文化大省、文化強省，在構筑文化浙江建設中，音樂廣播理應推波助瀾。2020年，浙江音樂調頻成為展示浙江省舞臺藝術“1111”人才計劃的平臺，策劃推出了大型系列人物訪談節目“浙江舞臺新勢力”，采訪了入選浙江省舞臺藝術“1111”人才計劃的名匠、名角、名導、名編共36位浙江本土藝術家，通過音視頻方式，展現了浙江文藝工作者立足浙江本土，用藝術的筆觸描摹浙江人民“干在實處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔當”的奮斗精神，該節目也成為傳播浙江聲音、弘揚浙江文化、展示浙江力量的窗口。

同時浙江音樂調頻還舉辦了兩屆“龍游石窟音樂盛典”，邀請著名鋼琴演奏家郎朗及國內外的藝術團隊在浙江著名的龍游石窟景點內，呈現了幾十場精美絕倫的音樂演出，展示浙江本土的旅游資源，推動文旅融合發展。

注重策劃，傳播正能量，提升音樂廣播的引導力

音樂廣播作為主流媒體，在傳播優秀音樂文化的同時，需要始終把傳播社會主義核心價值作為責任去貫徹執行，以音樂為抓手，倡導正確的人生觀，傳遞正能量。

1.用公益的力量，讓音樂架起激勵人心的橋梁

從2017年開始，浙江音樂調頻就策劃推出了“音樂開啟光明世界”公益音樂會。每年，通過舉辦公益音樂會，為殘障人士提供展示才藝的舞臺。公益音樂會除了邀請浙江歌舞劇院的專業音樂家之外，也邀請了熱愛音樂的殘障人士參與演出，他們中有盲人女鋼琴手、殘疾音樂家和以殘疾老兵歌詠愛好者組成的支點合唱團等。這一刻，音樂廣播通過音樂，開啟了殘障人士心中的光明，向社會傳遞了溫馨的人文關懷。

2.用線下的體驗，讓音樂成為分享正能量的媒介

在新中國成立70周年之際，浙江音樂調頻旗下的浙江少兒廣播合唱團攜手老年合唱團，在杭州舉辦了一場音樂快閃，當“我和我的祖國”歌聲響起時，瞬間點燃了圍觀市民的熱情，大家一起放聲歌唱，濃濃的愛國之情隨之深入人心。

拓展渠道，資源整合，提升音樂廣播的傳播力

1.依托資源整合和新媒體平臺，將主題報道的精彩內容多平臺分發

共唱祖國好——56個民族56首歌主題宣傳活動，聯動了全國18家省級音樂廣播，對56期節目進行大聯播，僅廣播收聽就達近億人次。除了線上直播外，浙江音樂調頻還通過網絡嗨唱子項目進行宣傳，節目的短視音頻、圖文等融媒體產品也陸續在抖音、蝦米音樂、頭條等平臺呈現，實現了一次采集、多次生成、多平臺傳播。最后的收官晚會，更是通過電視轉播等方式進行宣傳，來自蒙古族、藏族、維吾爾族、苗族、畬族、景頗族等民族歌手歡聚一堂，他們用呼麥、苗族飛歌、畬族山歌等動聽歌聲慶祝新中國成立70周年。音樂廣播整合傳統媒體和新媒體資源，不忘初心，踐行“四力”，用實際行動唱響禮贊新中國、奮斗新時代的主旋律。

“聲暖人心，我們在一起”公益歌曲征集活動發布了電子專輯，除了全國聯盟音樂廣播展播外，還通過微博、微信和網絡音頻端等新媒體平臺進行推送，累計觸達超過846萬人次。

2.利用新媒體平臺，音樂廣播實現互動

2020年疫情初期，浙江少兒廣播合唱團的48位小朋友，用“云合唱”的方式，完成了原創抗疫歌曲《共同守護這個家》的錄制。小朋友們在家中，通過示范演唱視頻學唱，在家長的幫助下完成演唱視頻錄制。錄制人員則通過云制作方式，完成了這首歌的MTV制作，并通過微博微信等新媒體平臺宣發。在3月20日春回大地之時，由湖北少兒廣播合唱團攜手浙江少兒廣播合唱團，通過線上的“云合唱”的合作表演方式，在阿里巴巴螞蟻森林互聯網植樹節音樂會上演唱了歌曲《春曉》，在線觀看人數近198萬，鄂浙兩地小朋友們充滿朝氣的聲音給了無數網友力量和希望。