短視頻新聞精品的策劃與傳播手法
——以龍游六春湖雪景宣傳實踐為例

文_余柏成 牛超杰

媒體深度融合戰略為縣級媒體的發展壯大帶來了全新的發展機遇，在網絡多元鏈接的世界里，縣級媒體的信息內容有了更多的平臺和傳播渠道。如何在媒介變革的時代抓住新機遇提升自身影響力，成為縣級媒體在融合發展中面臨的新課題。龍游傳媒集團開展媒體深度融合一年多以來，通過不斷創新內容制作，強化視頻傳播，集團各項傳播力數據在省市融媒指數中排名靠前。尤其是2021年元旦前后，通過統籌策劃龍游六春湖雪景宣傳，傳播指數和影響力得到大大提升，在傳播效果上對服務縣域旅游經濟發展起到了巨大的推動作用。結合龍游六春湖雪景宣傳實踐，筆者認為應當立足當下媒介語言由文字向視覺圖像不斷轉化演進的大勢，通過提升視頻策劃和制作來擴大媒體影響力。

【手法1】堅持“內容為王”

信息內容生產是媒體生存發展的根本，在媒介技術不斷演化的當下，小而精的短視頻滿足受眾感官刺激和碎片化的閱讀習慣，已成為當今信息傳播的重要載體。對縣級媒體而言，在資源有限的情況下，提升短視頻制作能力不失為一種彎道超車的方式。

今年元旦前后，到龍游六春湖看雪紅遍全網，在龍游傳媒集團策劃組織的這場媒介活動中，視頻傳播成為核心要素。六春湖名為湖實則為山，地處衢州市龍游縣、衢江區交界的浙江大竹海國家森林公園，其海拔最高處為1390.5米。冰雪天氣到來后，登頂六春湖觀雪山云海成為大眾心向往之的壯美旅游體驗。雪山云海景觀在南方并不多見，可以說是一種稀缺的注意力資源。另一方面，隨著旅游開發的推進，有著“浙江第一索”之稱的六春湖觀光索道的開通，讓短時間內登頂觀雪從想象變成可能。從媒體人的嗅覺出發，已經看到這里大有文章可做，只待一個引爆點。1月8日，降溫降雪過后的六春湖景區迎來了一個放晴的大好天氣。驕陽映襯著湛藍的天空，潔白晶瑩的冰雪包裹著整個六春湖。影像媒介語言具有直觀性和紀實表現性特征，因此視頻呈現首當其沖地成為整個內容策劃的核心，尤其是在短視頻成為一種主流傳播形式的當下，策劃制作短視頻，表現六春湖的雪山云海景觀，成為報道和傳播的重點。在明確方向后，視頻團隊前后三次赴六春湖拍攝，圍繞“冰雪”“山脈”“游客”等主題元素展開視頻采集。

短視頻傳播力的靈魂要素來源于“爽感”和“共情”。短視頻的觀看行為實際上是一場審美活動，信息的到達效果取決于審美活動中“爽感”的產生，強調的是一種強烈的審美快感。輕量化的短視頻對節奏的要求較高，尤其是在新媒體端傳播時，要求在短時間內能夠吸引人，節奏明快。因此，筆者在策劃六春湖雪景短視頻時，在形式上運用了大量的冰雪云海延時鏡頭以增強節奏感；而在內容上，為了能夠讓視頻產生共情力，突出表現了游客的體驗感，將冰雪體驗的愉悅通過外化的行為表達出來，有意選擇友情、愛情等元素，在鏡頭上抓拍孩子打雪仗、年輕人吶喊拍照、以及組群結隊的游客通過鏡頭分享快樂發出邀約。整個視頻的核心體現的是由六春湖的山、冰雪、人所傳遞出來的感召力。

【手法2】統籌全員 協同作戰

毫無疑問，人才是媒體事業發展的關鍵保障。打造一支具有融媒體思維、適應新的傳播業態、懂技術、善策劃、執行力強的媒體人才隊伍，是提升縣級媒體發展的關鍵因素。對縣級融媒體事業來說，在人才緊缺的條件下，要通過統籌調度，發揮機制的靈活性，來用好現有人才資源，激發出團隊的合力作用。

在六春湖雪景策劃宣傳工作中，龍游傳媒集團打破集團內部部門壁壘，以宣傳工作項目制為中心，從新媒體中心、編輯中心、采訪中心抽調集團骨干力量，第一時間成立專題策劃組、視覺設計組、編輯推送組，統籌內容制作，明確推送時間和工作分工。圍繞雪景風光、游客采訪、交通出行、旅游配套等各方面內容，全方位、立體化呈現六春湖雪景旅游勝景。發揮抽調人員各自在視頻、視覺圖片、文字、微信制作、外聯等工作中的優勢，各司其職，在前期充分策劃的基礎上，僅用一天時間完成了當天的執行工作，實現了當天制作當天全網推送，形成了強大的團隊合力。可以說，打造一支懂技術、懂內容、執行力強的視頻團隊，是縣級媒體在融合發展中崛起的關鍵保障。

【手法3】構建矩陣傳播鏈

移動互聯網的發展讓新媒體成為信息傳播和接收的主要陣地，議程設置理論告訴我們，在傳播活動中只有更廣泛更密集的議題得到傳播，受眾的影響與接收才能更有效果。因此，通過拓展外宣上送渠道，擴大宣傳范圍，構建新的傳播矩陣，是縣級媒體在融合發展中提升內容傳播力的重要抓手。

龍游傳媒集團在六春湖雪景宣傳中充分發揮全媒體平臺優勢，針對各大媒介平臺特點，多元化制作同一主題不同版本的內容。針對南方雪景稀缺資源的地域特征，立足“長三角城市群”，將“六春湖雪景”圖文、視頻內容，第一時間上送人民日報客戶端、新華社客戶端、天目新聞、錢江晚報、浙江新聞客戶端等新媒體平臺，以及中國旅游、攜程網、中華戶外網等行業媒體，同時聯合抖音、快手、B站等社交媒體共同發布，近60家媒體平臺進行廣泛推送，累計獲得1000w+的有效曝光量。其中，設置的“雪后的衢州六春湖美成了仙境”話題在1月8日、9日連續2天登上“新浪熱搜”榜，僅話題的閱讀量就達到了45萬，“去六春湖看雪”引爆網上輿論熱點。從傳播效果的帶動作用來說，內容傳播第二天，吸引萬余名游客前往六春湖欣賞雪景，景區客流量達到空前高峰。

龍游六春湖雪景的傳播實踐充分表明，新媒體矩陣式傳播使縣級媒體的內容傳播力大大提升，同時在服務縣級文化旅游發展上做出了有益的探索。