市級主流媒體構建資源聚合平臺的路徑探索

文_董 楓 朱南靖 施龍有

“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”習近平總書記的重要指示，為全面推進縣級融媒體中心建設指明了目標和方向。作為浙江省地市級主流媒體的麗水日報社和麗水市廣電總臺，推出跨級融合的聯盟平臺和體制機制。麗水市廣播電視臺2019年9月牽頭組建“市縣直播聯盟”，麗水日報社2019年10月組建推出“麗水市融媒體聯盟”，深入探索媒體融合全方位、跨層級聚合推進的“麗水路徑”。

內外融合科學配置提高內容生產力

媒體融合發展是全媒體時代一個永久性的傳媒課題。近年來，麗水日報社、麗水廣電總臺兩大地市級主流媒體，抓住集團化改革的發展契機，圍繞媒體融合跨層級聚合發展的工作重點，以積極、主動的姿態，做好“融合、整合、聯合”這三篇大文章。在打造省、市、縣三級新型主流媒體的“浙江方陣”中，積極作為，搶占輿論陣地的“制高點”。

一是做好內外融合的文章，構建與跨層級聚合發展形勢相適應的新平臺，提升新聞傳播的服務力。

地市級新聞單位的媒體融合，首先應該做好的第一篇文章就是“內外相融”。而內外相融之核心要義，在于人力資源的高效利用。

麗水日報社借助“綠谷融媒小廚”的建設和運行，不斷推進資源體系、組織架構和管理方式創新。一方面，建立統一調度的全媒體指揮中心，負責整個集團各類媒體新聞任務的統籌、重大選題的策劃、采編力量的協同，形成全媒體策、采、編、發的核心機構；另一方面，組建全新理念的新媒體中心，把集團各個部門的新媒體整合到新媒體中心。此外，還整合“兩報一網”的攝影、攝像記者，成立全媒體視覺中心，聚合和集納所有新聞圖片、視頻和音頻新聞資源，統一采制、編發各類新媒體作品。

麗水市廣播電視總臺則根據各頻道、各頻率的原有框架，進行部門之間的整合，成立電視新聞綜合頻道、電視公共和文化休閑頻道、廣播中心以及新媒體中心等四大平臺。進一步深化內部各媒體之間的融合，從各大平臺挑選骨干力量組成含導播、攝像、現場導演、編導等項目人才庫，集合全臺的人力、技術設備，制訂靈活的運行機制，依據每個直播內容的不同屬性和不同需求，從人才庫中選取和配備合適的人力資源，組建各類新聞策、采、編、發的融媒團隊。

二是廣泛聚合新聞內容資源，形成優質內容一體化生產機制，提升市級主流媒體的新聞傳播力。

市級主流媒體要實現媒體資源跨級融合，前置條件就是要把新聞信息資源實行內外相融，以更廣泛、更快捷、更高效、更多元的融合配置來提高優質新聞內容的生產能力。

在“內外相融”過程中，對外融合的具體表現則是外部資源的整合形態。媒體跨級融合聯盟由市級兩大主流媒體組織實施，聯合各縣（市、區）委宣傳部參與協同，各縣（市、區）融媒體中心共同策劃、共同商榷、共推共享各重大主題的融媒傳播。

比如，對深刻領悟習總書記在深入推進長江經濟帶座談會上的“麗水之贊”主題宣傳，麗水日報社借“綠谷融媒小廚”的融媒體一體化平臺的集納、生產、傳播優勢，在紙媒刊發6篇萬字雄文和6篇千字時評，創新性開展聲勢浩大的主題報道。麗水網和“兩微一端”則充分發揮即時發布、便捷傳播的優勢，首篇《“大花園”里捧出“金飯碗”》在“指尖麗水”APP上的點擊量一天時間就沖上10萬+，處州晚報官微閱讀量突破5萬+，新媒體中心的新聞專題閱讀量達到23萬+，全媒體視覺中心推出的《麗水正奔向“綠富美”》短視頻收獲8萬+的閱讀量，內部融合傳播的效果和威力凸顯。

2020年9月27日衢寧鐵路（浙江段）通車的重大新聞事件的報道，涉及慶元、龍泉、松陽、遂昌四地。起初，這四個縣（市）融媒體中心都想單獨搞直播活動，但由于技術人員、技術設備的局限，只能完成某個環節的單機位直播，傳播效果必定會大打折扣。

麗水市廣播電視總臺則充分發揮“市縣直播聯盟”的作用，整合本臺和四個通車縣（市）以及縉云、青田等縣融媒體中心的設備和人力，制訂了4套直播應急預案，順利完成19個機位、30個VCR短片、地理跨度達135公里的通車活動直播。這就是外部相融聚合效應的具體體現，“市縣直播聯盟”的傳播效果非常好。

左右相融合力推進壯大傳播聲勢

要牢牢把握地市級主流媒體的輿論主導權，更好地講述麗水好故事、傳播麗水好聲音、展現麗水好形象，就必須做好媒體融合的第二篇文章：“左右相融”。

麗水日報社自新媒體中心組建以來，通過內部融合，新媒體用戶已經達到150萬。尤其是作為媒體融合中心廚房的“綠谷融媒小廚”上線以來，千萬+、百萬+、十萬+作品層出不窮。遂昌民眾合力“拯救美軍飛行員”的融媒體作品，其微博話題的閱讀量竟達到1.9億人次，造就了麗水市難得一見的全國融媒體傳播的“現象級”產品。

隨著大數據時代的到來，為了打造5G融媒體，麗水日報社與中國移動通信集團浙江有限公司麗水分公司建立起戰略合作伙伴關系，就宣傳資源合作、通信和信息化服務合作、全媒體業務合作等領域開展共建共享，攜手推進5G融媒傳播等信息傳播產業的發展。此外，麗水日報社還與今日頭條有限公司合作，在今日頭條APP開設“麗報集團”矩陣賬號和抖音矩陣賬號。

麗水廣電總臺則積極入駐抖音、快手、百家號等商業媒體平臺，通過“拆條細分”，借助“抖音”“快手”等商業化平臺分發，延伸傳播覆蓋面，搶占民間輿論場的傳播高地，與原生態的網絡用戶直接接觸，引流到更大的網絡平臺。此外，還組建一支包括鄉鎮干部、網紅、“拍客”在內的非專業性、民間直播隊伍。這些社會媒體資源的聚合，不僅豐富了麗水市廣電總臺新媒體中心的直播內容，還大大加強了主流媒體第一時間借力抵達現場開展傳播的能力，大大延伸了媒體報道的觸角。

如2019年11月的麗水攝影節海外展全球直播，涉及到全球四大洲7個“一帶一路”國家攝影展的現場連線，由于條件受限，擔任此次直播的海外編導、攝像，大多是當地熱心華僑。經過手把手的“拍攝”“出鏡”“采訪”的遠程技術傳授，這支臨時組建的民間直播力量圓滿完成了直播任務，走出了一條傳統報道向融媒傳播、本土化宣傳向國際化傳播的融合轉型之路。

2020年5月，麗水廣電推出“飛越麗水再出發”——麗水撤地設市二十周年大型媒體行動，在九縣（市、區）及麗水經濟技術開發區開展全域航拍和10場融媒直播，通過策劃系列新聞宣傳報道、開展系列全媒體互動等形式，讓廣大麗水人全方位了解麗水發展成就，提升“麗水再出發”的信心和干勁。直播前，各新媒體平臺面向網友征集直播點位、各個縣市同一點位的新老對比照片和麗水各個“高光時刻”的見證者，設置了“直播想看啥”等接地氣的話題，引發不少網友的討論，還邀請網友參與節目制作，提升節目的互動性，增強百姓的參與度。直播時，“無限麗水”客戶端專門設置了“聊天互動區”，網友能參與實時評論，有效提升了節目的交互性。直播后，網友還可繼續留言，參與實時評論互動，為家鄉發展成果點贊，“聊天互動區”由此形成了一個新的輿論場。

上下融通暢通渠道拓寬傳播視野

市級主流媒體承上啟下構建資源聚合平臺最關鍵的環節是做好“上下融通”。

通過省、市、縣三級主流媒體的“抱團”共建共享，形成全省區域媒體聯盟，實現內容資源的省、市、縣三級快速共享傳播，豐富各層級主流媒體的傳播影響力，應對社會商業媒體和自媒體的強力挑戰。

“上下融通”構建省、市、縣三級融合體系，是必須著力書寫好的第三篇關鍵性文章。

首先必須要有一個明確的“共商、共建、共享、共贏”的共識，其次是通過技術平臺的聯合共建提升優質內容的生產力，通過人才隊伍的聯合打造提升技術隊伍的專業素質，通過內容資源的聯合共享提升市級主流媒體的傳播力和影響力。

麗水日報社一方面積極依托和借助浙報集團媒體優勢加快推進媒體融合改革，共享浙報集團強大的媒體資源，獲得浙報集團全方位的技術服務和支撐，對標浙報集團先進的媒體融合成功經驗。此外，還委托浙報集團代建“融媒體一體化平臺”，并簽訂《浙江日報報業集團—麗水日報報業傳媒集團戰略合作協議》，走出一條省市媒體協作推進的新路子。

另一方面，充分發揮市縣兩級媒體在內容傳播方面的互補優勢，麗水日報社與各縣（市、區）和麗水經濟開發區融媒體中心簽訂戰略合作協議，共同組建“麗水市融媒體聯盟”，開辟出一條市、縣融合協作的嶄新的融媒發展路徑。

此外，麗水日報社還與市直部門和各縣（市、區）聯合，在“指尖麗水”移動客戶端分別開設“麗水之干號”和部門、地方頻道，大大提升了“指尖麗水”APP的影響力和傳播力。

一個省、市、縣“融媒共建、互聯互通”的傳播新格局躍然而出。

麗水市廣電總臺則一方面與浙江衛視“藍媒號”實現聯動傳播，另一方面通過與人民網、新華網、鳳凰網、浙江在線等上級媒體建立合作關系，讓麗水市廣電總臺的節目借助更高層級的傳播平臺，實現更廣泛傳播。

例如，“2020年全國鄉村春晚集中展示活動”除了在麗水市廣電總臺的自有平臺“無限麗水”直播外，還通過推流等模式將節目分發給人民網、新華網、浙江廣電集團“中國藍”等14家上級媒體平臺，向海內外觀眾全景展示全國鄉村春節聯歡活動啟動盛況，總觀看人數達3179萬人次。

麗水市廣電總臺還與麗水市九縣（市、區）融媒中心結成“市縣直播聯盟”，以麗水市廣電總臺的“無限麗水”APP為主平臺，與九縣（市、區）融媒中心形成傳播矩陣，建立報題機制、策劃機制、實施機制，通過“拆條細分”，在市縣兩級媒體共享和分發，延伸傳播覆蓋面，以最大范圍、最具效率、最佳效果的融媒傳播，打造麗水區域對外宣傳的“現象級”融媒傳播品牌。

“市縣直播聯盟”成立后的第一個跨市縣層級的直播聯盟活動，就是規模浩大的“麗水再出發”大型采風。三場直播節目，雖然每一場直播只涉及到某三個縣（市、區），但按照直播聯盟的推廣約定，每一場直播，九縣（市、區）融媒體中心微信、客戶端等平臺全部予以節目推廣，這樣能夠最大限度地擴大節目在本土的傳播范圍，真正打通節目傳播的最后一公里。據統計，三場節目在九縣（市、區）融媒平臺的直播總點擊量達到50萬+。

“市縣直播聯盟”還組織直播了“己亥（2019）年中國·仙都祭祀軒轅黃帝大典”“十一屆慶元香菇文化節開幕式”“龍泉青瓷文化節大型實景演出”等活動，在市內外形成了很大的傳播影響力。

麗水市兩大主流媒體跨層級媒體融合的實踐與探索表明：全國范圍縣級融媒體中心建設的全面推進，對于地市級主流媒體來說，也是一個難得的布局和發展良機。在省級主流媒體積極作為、廣泛整合縣級融媒資源的大背景下，地市級主流媒體更應該主動出擊、主動作為，發揮承上啟下的作用，做到內外融合、左右聯通、上下聯盟，進一步提升內容生產能力、資源聚合能力、媒體傳播能力，方能把自己打造成為優質內容聚合、共享、生產和分發的“傳播高地”。