浙江形象在“一帶一路”沿線國(guó)家的話語建構(gòu)

文_章一超

2013年9月至10月，習(xí)近平總書記在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（以下簡(jiǎn)稱“一帶一路”[1]）的重大倡議。該倡議一經(jīng)提出，便受到國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注和有關(guān)國(guó)家的積極響應(yīng)，國(guó)內(nèi)外各大主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道并熱烈探討其內(nèi)涵。浙江省作為“一帶一路”建設(shè)的重要參與者，其形象在“一帶一路”沿線國(guó)家中的塑造會(huì)對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生重要影響。本文選取美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》和英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》新聞報(bào)道中對(duì)浙江形象的報(bào)道，以積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，由點(diǎn)及面、從無到有、主動(dòng)謀劃、積極融入與“一帶一路”沿線國(guó)家合作當(dāng)中，調(diào)整姿態(tài)，整裝再出發(fā)。

一、《紐約時(shí)報(bào)》與《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于浙江形象報(bào)道的話語分析

（一）《紐約時(shí)報(bào)》與《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于浙江形象新聞報(bào)道數(shù)量變化

在《紐約時(shí)報(bào)》與《衛(wèi)報(bào)》官方網(wǎng)站中輸入關(guān)鍵詞“浙江”進(jìn)行搜索，通過近5年（即2015年到2019年）的新聞報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，《紐約時(shí)報(bào)》與《衛(wèi)報(bào)》中共有721篇關(guān)于浙江的新聞報(bào)道，其中《紐約時(shí)報(bào)》有605篇，《衛(wèi)報(bào)》有116篇。細(xì)分報(bào)道量較大的《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)據(jù)，在2015年，《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于浙江的新聞報(bào)道數(shù)量為75篇，2016年為90篇，2017年為74篇，2018年為229篇，2019年為137篇。

以上數(shù)據(jù)能夠看出，《紐約時(shí)報(bào)》與《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于浙江的新聞報(bào)道近年來呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是在2018年，關(guān)于浙江的新聞報(bào)道數(shù)量大幅上升。這說明，近年來，浙江作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中活力最強(qiáng)、外向程度最高的省份之一，英美主流媒體對(duì)其關(guān)注度度越來越高。

（二）《紐約時(shí)報(bào)》與《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于浙江新聞報(bào)道主題分布情況

在對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》與《衛(wèi)報(bào)》2018年、2019年關(guān)于浙江新聞報(bào)道的主題進(jìn)行分類后發(fā)現(xiàn)，其中涉及浙江省政治方面的新聞報(bào)道共有59篇，涉及社會(huì)方面72篇，涉及經(jīng)濟(jì)方面98篇[2]。從這一組數(shù)據(jù)能夠看出，《紐約時(shí)報(bào)》與《衛(wèi)報(bào)》對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)的報(bào)道最多，報(bào)道頻率更高。這說明浙江省作為我國(guó)重要省份之一，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加受到英美主流媒體青睞，《紐約時(shí)報(bào)》在對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)的報(bào)道中，使用了“in the zoom ing province”、“in China’s wealthy Zhejiang province”以及“in one of China’s most prosperous provinces”等措辭對(duì)浙江發(fā)展進(jìn)行描述[3]，能夠?qū)⒄憬》e極的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象及完善的經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)傳遞給國(guó)外的讀者，促使國(guó)外讀者感受到浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中展現(xiàn)出來的強(qiáng)大生命力。同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》還報(bào)道了浙江省是中國(guó)私營(yíng)企業(yè)的中心，多次強(qiáng)調(diào)浙江省的杭州市、義烏市以及溫州市等是民營(yíng)企業(yè)最為活躍的區(qū)域。

在其他一些關(guān)于浙江發(fā)展情況的報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》介紹了浙江大學(xué)舉行的各種大型科技競(jìng)賽。從這里能夠看出，西方主流媒體十分關(guān)注浙江科技發(fā)展情況，也肯定了浙江省重視科技發(fā)展、重視高等級(jí)院校科研事業(yè)建設(shè)、重視高等教育發(fā)展的現(xiàn)狀[4]。值得注意的是，在《紐約時(shí)報(bào)》的官網(wǎng)中曾大篇幅報(bào)道了我國(guó)科學(xué)家屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，因屠呦呦本身為浙江籍，這樣的報(bào)道也間接宣傳了浙江省，展現(xiàn)了浙江省在人才培養(yǎng)方面所付出的努力以及獲得的成績(jī)。

二、“一帶一路”背景下浙江形象的話語建構(gòu)策略

2021年是我國(guó)提出“一帶一路”倡議的第9年，也是“十四五”規(guī)劃建設(shè)的開局之年。據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報(bào)告（2018）》綜合數(shù)據(jù)顯示，浙江已連續(xù)3年在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)參與活動(dòng)中名列前茅，不僅帶動(dòng)了浙江經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，也使得浙江整體形象有了質(zhì)的提升，逐漸被國(guó)際主流媒體所關(guān)注和重視。如此大好形勢(shì)為“十三五”收官“一帶一路”建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及今后進(jìn)一步發(fā)展提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)成績(jī)，有助于我國(guó)深化“一帶一路”目標(biāo)發(fā)展。

浙江全面推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)近年不斷邁上新臺(tái)階。2019年，浙江與“一帶一路”沿線國(guó)家年進(jìn)出口商品貿(mào)易額跨過了1萬億元大關(guān)，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家中方投資備案額超過了80億美元，對(duì)外承包工程營(yíng)業(yè)額超過了10億美元。2020年1-11月，浙江對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家（地區(qū)）進(jìn)出口總額達(dá)10445億元，增長(zhǎng)12.1%，浙江參與國(guó)際發(fā)展具有巨大潛力[5]。同時(shí)，通過持續(xù)深化國(guó)際人文交流，厚植“朋友圈”，促進(jìn)民心相通，打響浙江品牌。然而，在國(guó)際輿論體系博弈競(jìng)爭(zhēng)中，“西強(qiáng)我弱”的格局仍然沒有發(fā)生根本改變。塑造浙江省在“一帶一路”沿線國(guó)家的良好形象，不僅需要浙江省實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，更需要發(fā)揮多渠道、多媒介、多平臺(tái)的支撐作用，增強(qiáng)溝通力、吸引力、說服力和感染力，在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)出自己的聲音。

目前，浙江省在參與“一帶一路”建設(shè)方面還存有諸多問題，因此要想塑造浙江省在“一帶一路”國(guó)際主流媒體中的良好綜合形象，不僅需實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，還需在國(guó)際舞臺(tái)上打造屬于自己的發(fā)聲窗口。具體來說，浙江省可以通過以下幾個(gè)方面來進(jìn)行自身的話語構(gòu)建。

（一）拓展對(duì)外宣傳渠道

我國(guó)“一帶一路”官網(wǎng)開通了多語言版本，主要包括法語、俄語、西班牙語和阿拉伯語四種語言，基本覆蓋了世界大部分地區(qū)，“浙江一帶一路網(wǎng)”中英文版也先后上線。然而，目前浙江省的主流媒體官網(wǎng)都只有中文版本，建議開通多語言版本[6]，提升主流媒體國(guó)際化程度；除此之外，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的使用還不夠充分，網(wǎng)絡(luò)的快速傳播使得新媒體已成為對(duì)外傳播的重要渠道。新階段需積極拓展對(duì)外宣傳渠道：一是提升省內(nèi)主流媒體國(guó)際化程度，不斷推動(dòng)浙江省和“一帶一路”沿線國(guó)家開展交流合作，促使浙江本土媒體能夠在“一帶一路”沿線國(guó)家實(shí)現(xiàn)發(fā)展，尤其建議開通俄語版本，因?yàn)橹衼唶?guó)家的官方語言基本為俄語，這樣能使浙江省主流媒體對(duì)中亞地區(qū)國(guó)家輻射更大影響力。二是推動(dòng)媒體傳播方式更加多樣化，提升傳播范圍和速率。比如可以利用新媒體，結(jié)合手機(jī)端，不斷推送和浙江省相關(guān)的新聞消息，向“一帶一路”沿線國(guó)家宣傳浙江省，傳遞浙江良好形象。

（二）提升省內(nèi)主流媒體報(bào)道質(zhì)量

研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前浙江主流媒體對(duì)本省與“一帶一路”沿線國(guó)家交流合作報(bào)道的數(shù)量?jī)H占報(bào)道總量的小部分。首先，從報(bào)道時(shí)間分布來看，在我國(guó)提出“一帶一路”合作倡議三四年之后，媒體才開始報(bào)道相關(guān)新聞[7]。其次，從報(bào)道信息來源方面來看，來自主流媒體之外的報(bào)道所占比例較高，甚至在個(gè)別主流媒體中關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道大部分引自其他媒體。從報(bào)道的主題方面來看，各大媒體主要報(bào)道的領(lǐng)域?yàn)榻鹑诤徒?jīng)貿(mào)，其他領(lǐng)域較少，呈現(xiàn)出一種不平衡分布狀態(tài)。基于此，省內(nèi)主流媒體需要加強(qiáng)議題設(shè)置、主動(dòng)講好浙江故事，提升報(bào)道的質(zhì)與量。最后，在新聞報(bào)道速度、報(bào)道內(nèi)容以及話語風(fēng)格等方面，浙江省主流媒體也存在著改進(jìn)空間。國(guó)際傳播不僅需要正向、完美的故事呈現(xiàn)，更需要充滿人性、打動(dòng)人心的故事要素，省內(nèi)媒體需要根據(jù)“一帶一路”沿線國(guó)家的文化背景，以對(duì)方接受的方式或形式呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，建立共同體理念，不斷拉近和沿線國(guó)家民眾的距離。

（三）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，深化對(duì)外交流合作

在全球化時(shí)代背景下，浙江需積極宣傳自身發(fā)展特色，加強(qiáng)和西方主流媒體的交流合作；加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家主要媒體的深入合作，同時(shí)打造更加開放、多元的交流平臺(tái)，舉辦中國(guó)-中東歐國(guó)家博覽會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、世界浙商大會(huì)、世界油商大會(huì)、海絲港口國(guó)際合作論壇等具有影響力的國(guó)際性會(huì)議，向世界傳遞真實(shí)的信息，擴(kuò)大自身的影響力，進(jìn)而建立起良好的國(guó)際形象。力求乘“一帶一路”之風(fēng)，揚(yáng)“共商共建共享”之帆，實(shí)現(xiàn)互利共贏、持續(xù)發(fā)展的遠(yuǎn)大戰(zhàn)略目標(biāo)。

結(jié)語

為應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)，順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，我國(guó)發(fā)起了“一帶一路”合作倡議。在此背景下，美國(guó)等主流媒體對(duì)我國(guó)倡導(dǎo)的“一帶一路”具體實(shí)施成果也進(jìn)行了爭(zhēng)相報(bào)道。其中，浙江作為“一帶一路”的開放大省，在“一帶一路”建設(shè)中取得了顯著成績(jī)，引起國(guó)際主流媒體的日漸重視。因此，在今后深入拓展“一帶一路”合作倡議過程中，需更加注重浙江形象的維護(hù)、建設(shè)與傳播。