從“相加”到“相融” 從“通聯”到“共享”

文_余柏成

2020年，是極其特殊與不平凡的一年。艱難方顯勇毅，磨礪始得玉成。在歷經磨礪、乘風破浪中，縣級融媒體中心肩扛改革大旗，勇立時代潮頭，在深化融媒體改革華章中書寫了精彩紛呈的一頁。

面對信息技術和傳播格局的深刻變化，根據中辦、國辦印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，龍游傳媒集團（融媒體中心）搭上浙報集團共享聯盟平臺快車，經歷了從“相加”到“相融”，從“通聯”到“共享”的轉變，加快推進省縣媒體一體同頻深度融合，構建輿論引導新格局，全面提升輿論引領力、行業賦能力、市場競爭力，融媒體傳播力指數領跑衢州，入選浙報集團2020年度共享聯盟十佳最具傳播力獎。

精品引領，整裝全媒體原創

2020，龍游“8090新時代理論宣講”走過了精彩的一年，一場場透徹深入的宣講持續接力，一次次鮮活生動的解讀滋潤心田。這支發端于龍游的以年輕人為主體的團隊，以青春力量傳播黨的聲音，如星火燎原迅速在三衢大地開花，讓黨的創新理論飛入“尋常百姓家”，從星星之火化為蓬勃燎原，得到省委宣傳部領導高度評價，被譽為浙江建設“重要窗口”的第一項重大標志性成果。

自媒體融合一年多來，我們始終堅持內容為王，在內容生產和議題設置上，不斷創新表達方式和傳播方式，為受眾提供更多、更新、更好的有思想、有溫度的新聞產品，切實提升全媒體輿論引領力。特別是在策劃宣傳“8090新時代理論宣講團”主題報道上，我們以高度的政治責任感和新聞敏銳性，瞄準田間地頭、村社廣場、農家大院、學校企業的“流動式”課堂，尋找宣傳故事、宣傳員故事、導師團故事等，深入宣講一線沾“泥土”、抓“活魚”，讓新聞內容通俗易懂，更接地氣。

“好酒也怕巷子深”。為讓“8090”這道“本地土菜”迅速“走紅”成為“全國美味”，我們依托浙報集團共享聯盟強大的原創內容整裝傳播能力，與浙江日報以及各社屬媒體的編輯記者建立起24小時無縫對接供稿渠道，確立了矩陣式、扁平化的采編溝通機制，推出獨家報道、首發報道，推出系列全媒體聯動稿件，新媒體點擊量超千萬次，并引來全國50多家媒體競相刊播、轉發，形成“客戶端-微信-網站-電視-報紙”的媒體發布形態，進一步提升了“8090”主題報道的傳播力和影響力。

這些年，“龍游”兩個字頻頻出現在更大舞臺、更高場合，優質原創內容成為我們的核心競爭力?？h級融媒原創內容整裝傳播呈現量級蝶變，浙報集團融媒體共享聯盟平臺充分發揮了其原創內容的整裝廠、傳播分發的集散地、新型技術的試驗場、人才培養的大學校、產業拓展的好伙伴的引領作用，省、縣聯動將基層接地氣、有味道的原創內容，在既有的傳播方式和渠道基礎上，全面拓寬融合傳播的新渠道。

活動引領，興起全媒體產業

秀麗衢江邊，習習江風中。2020小南海迷辣啤酒音樂節釋放超嗨音樂活力，7天7夜吸引現場15萬+人流量，線上直播40萬+觀看量，一場集夜游、夜賞、夜品、夜購為一體的“夜經濟”，成為驅動鄉村振興的新引擎。

媒體深度融合，開辟了“新聞+產業”的大膽嘗試。小南海迷辣啤酒音樂節就是利用“兩江走廊詩畫風光帶”的原生態舞臺，以鄉村傳統文化為依托，打造具有“歷史+現代”文化底蘊的展演和互動活動，讓“兩江走廊”“夜”出不一樣的風味。

此外，我們還積極聯通浙報集團等上級媒體品牌資源和本地政府資源，圍繞龍游石窟、民居苑、紅木小鎮、六春湖高山運動小鎮、兩江走廊詩畫風光帶等景點和特色旅游產品、傳統文化、文化創意等主題場景，策劃多業態文化活動。積極探索“文化+直播”“企業+直播”“鄉村+直播”的多元直播模式，實現優質資源的強強聯合，形成“1+1>2”的效果，全方位服務縣域經濟社會高質量發展。

在“文播”中，我們積極策劃塔石鎮油菜花節、廟下鄉桃花節、羅家鄉黃茶節、大街鄉芍藥花節、橫山鎮荷花節等直播活動，吸引大批群眾體驗田間野趣、鄉風鄉情，邀請縣鄉領導、部門負責人化身“網紅”導游，為龍游美景“在線帶貨”，僅“塔石云上油菜花節”觀看人數達10萬+，88.2萬點贊。

在企播中，我們策劃龍游縣大學生招聘直播專場活動，邀請50多家龍游縣重點產業龍頭企業參加，提供招聘崗位220個，并由新華社、嗶哩嗶哩、中國藍新聞等六大直播平臺同步全程直播，在線簡歷投遞超200人次，全平臺直播流量突破20萬。

在村播中，我們重點圍繞“一茶、一藥、一蓮、一魚、一雞、一盒故鄉”和龍游發糕、龍游酥餅等美食，用“網言網語”推薦當地美食、農副產品、旅游產品，拓展本土優質農特產品的銷路，“土貨”“山貨”變“網貨”“熱貨”。僅大街鄉楊村高山綠茶直播帶貨推薦，短短2個多小時賣出楊村“曦露綠茶”10萬余元，為村集體經濟增收開創了新方式。

跨界引領，打造全媒體服務

在疫情防控與復工復產“兩手抓”的關鍵時期，融媒體中心使命艱巨、義不容辭。我們立足“龍游通”APP平臺，深耕“媒體+服務”板塊，精心打造“主播+”系列短視頻欄目，推出“主播說”“主播說·云游”“主播說·探店”等高熱度的“云”上活動，選取龍游有特色的景區景點、田園觀光、特色小鎮、農家樂、美麗鄉村民宿等，讓主播走進鄉村一線，展示主播游鄉村、吃土菜、住民宿、淘特產的生動場景，讓老百姓的消費迅速“火”起來，為宣傳疫情防控知識、助推暖街行動提供了強大動力。

在深入推進媒體融合過程中，我們深耕本土內容，融通全縣資源，傾力打造了一個集新聞宣傳、基層治理、智慧黨建、公共服務等為一體的“龍游通”APP，積極探索“新聞+政務+服務”等運營模式，全方位、多層次地滿足大眾的多種需求，目前已有關注用戶37萬，基本覆蓋龍游的移動用戶端人口。依托“龍游通”APP，我們還積極拓展“媒體+”綜合功能，主要包括媒體+政務服務與媒體+公共服務。

今年3月，根據省委宣傳部委托第三方評估公司對全省90個縣（市區）的縣級融媒體中心APP進行評估的報告顯示，龍游縣融媒體中心的“龍游通”APP在界面設計、服務功能適配、核心功能實用等三項指標均排名為全省第一，入選全省縣級融媒體中心APP最佳案例。

奮斗百年路，啟航新征程。今年是中國共產黨成立一百周年，在黨的百年華誕之際，我們正式啟動“百年潮涌 奮進龍游”慶祝建黨100周年大型融媒體新聞行動，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，聚焦忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”主題主線，通過融媒體新聞行動，追尋革命先輩的紅色足跡，弘揚崢嶸歲月的革命精神，記錄龍游兒女的奮進足音，進一步動員和激勵全縣各級黨組織和廣大黨員干部，牢記責任使命，銳意開拓進取，以優異成績慶祝建黨100周年，為建設浙西新明珠貢獻傳媒力量。