哈爾濱旅游文創(chuàng)產品發(fā)展現狀與設計方法

□馬艷麗 吳曉慧 哈爾濱師范大學

作為一座有著深厚文化底蘊，以“冰城夏都”聞名的旅游城市，哈爾濱的旅游業(yè)近幾年進入高速發(fā)展的時期。黑龍江省政府不僅加大了資金投入，設立了專項資金，還成立了文化創(chuàng)意產業(yè)協會，舉辦了多次旅游文創(chuàng)產品設計大賽，越來越多的企業(yè)、文博單位、高校參與其中，旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合越來越緊密。

一、哈爾濱旅游文創(chuàng)產品發(fā)展現狀

（一）辨識度低、品牌意識弱

從目前哈爾濱各景區(qū)和旅游景點的文創(chuàng)產品來看，以前文創(chuàng)產品粗制濫造、千篇一律的問題得到了一定改善，在造型及工藝等方面有了很大的提升，但市場上的很多文創(chuàng)產品與其他城市相差無幾，缺乏本地特色和辨識度，尤其缺乏具有創(chuàng)意、科技含量和高體驗性的高附加值文創(chuàng)產品，文化資源仍有待開發(fā)利用，這與市場的巨大需求形成了鮮明的落差。重產品、輕品牌的問題，也導致產品缺少統一的視覺規(guī)劃，“山寨”商品充斥市場，造成文創(chuàng)市場混亂。相關工作者只有通過品牌策劃，深化品牌文化內涵，才能增強文創(chuàng)產品的核心競爭力。

（二）缺乏創(chuàng)新、用戶體驗差

哈爾濱文創(chuàng)產品存在產品趨同現象，很多產品只是簡單地印個logo 或者攝影風光，缺乏創(chuàng)意，對游客來說缺少吸引力。了解近幾年哈爾濱旅游文創(chuàng)產品消費情況我們可以發(fā)現，具有哈爾濱地域特色的印刷品和生活用品的銷量要遠遠超過工藝品等。這也說明以傳統的華而不實的工藝品為主的消費市場正在向具有實用性、生活化、趣味性的創(chuàng)意產品方向發(fā)展。旅游文創(chuàng)與日用生活的結合已經成為文創(chuàng)產品的發(fā)力點，文創(chuàng)產品應走進百姓生活，讓消費者用于饋贈親友、旅行留念，加強用戶體驗和情感交流，而不是成為被束之高閣的觀賞品。

（三）缺乏地域文化內涵

哈爾濱文創(chuàng)產品目前還沒有充分挖掘文化資源，文化產業(yè)鏈不健全，文創(chuàng)產品缺乏大品牌做統領，未能讓消費者從心理上對哈爾濱文化產生認同感和歸屬感。優(yōu)秀的文創(chuàng)產品必須扎根深厚的文化土壤，從傳統中汲取養(yǎng)分，巧妙地將本土文化精髓融入現代生活，利用更生活化的商品載體，引發(fā)文化傳播的共鳴，讓傳統文化煥發(fā)現代的活力，使其符合現代人的審美需求。

二、哈爾濱旅游文創(chuàng)產品設計思路

（一）突出地域性

每座城市都有自己獨特的資源和地域文化，旅游文創(chuàng)產品在設計時只有通過差異化定位，確定區(qū)域價值觀，打造獨特旅游IP，才能從激烈的市場競爭中脫穎而出。哈爾濱歷史文化深厚，資源符號鮮明，具有冰雪文化、紅色文化、歐陸風情文化、金源文化、音樂文化等鮮明的地域特色，將地標性建筑、代表性的文物、優(yōu)美的自然風光等融入文創(chuàng)產品中，開發(fā)地域性圖案紋樣、造型元素、設計題材、配色方法，挖掘有代表性的故事，可以打造哈爾濱IP 品牌，設計出貼近消費者實際需求、引發(fā)消費者文化價值觀共鳴的旅游文創(chuàng)產品。

（二）加強藝術性

文創(chuàng)產品與以往普通旅游紀念品存在區(qū)別，一味追求歷史性和知識性產品，對新一代年輕消費群體已缺乏吸引力。現在更多的消費者在旅游時更偏愛輕型文創(chuàng)產品，注重產品品質。因此，趣味性、實用性、藝術性和科技性相結合的產品才能引發(fā)他們的情感共鳴。文創(chuàng)產品的設計是文化性、商業(yè)性和藝術性的結合，因此文創(chuàng)產品的開發(fā)和設計應研究消費者的消費心理和價值觀，增強產品藝術性，提升產品品質。

（三）產品及營銷模式多樣性

故宮文創(chuàng)產品形式多樣，除了挖掘傳統文化元素，還與小米、麥當勞、飛利浦等品牌進行聯名設計，產品種類接近1 萬種，年收入超15 億，這在很大程度上顯示了文化IP 蘊藏的變現能力。哈爾濱旅游文創(chuàng)的開發(fā)可以借鑒故宮文創(chuàng)的營銷思路，豐富設計理念和產品種類，讓消費者有更多選擇，從而獲得不同的消費體驗。在宣傳途徑上，哈爾濱旅游文創(chuàng)產品應在充分運用傳統營銷模式的同時，多利用新媒體，通過電商、短視頻、微信等媒介以自媒體和公眾號等形式進行線上、線下共同營銷。產品研發(fā)后，相關工作者應加強后續(xù)的市場反饋和再升級，形成持續(xù)有力的生產體系支撐。

哈爾濱在各種政策扶持下，應注重藝術與生活、文化與科技的融合，創(chuàng)造高水平、高附加值、品牌化的特色旅游文創(chuàng)產品，使哈爾濱旅游業(yè)抓住新的機遇。