融媒傳播環(huán)境下時(shí)政Vlog如何講好新聞故事

文_楊亞初 陳 俊

融媒傳播時(shí)代，想要深入做好時(shí)政新聞報(bào)道，需大膽突破蹲守會(huì)場(chǎng)“推拉搖移”、一板一眼“堆砌畫面”的老一套程式，放眼新媒體移動(dòng)端，探索新路徑，謀求新變革。從央視、衛(wèi)視到各城市臺(tái)，廣電媒體都著力加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的融媒化創(chuàng)新，跳出既有模式框架，建構(gòu)全新話語場(chǎng)景，并涌現(xiàn)出一大批內(nèi)容有料、制作精良、可視性強(qiáng)的時(shí)政新聞報(bào)道短視頻作品。以個(gè)性化視頻記錄與創(chuàng)意視覺傳達(dá)為特色的Vlog產(chǎn)品，因其短、快、新、活等傳播特點(diǎn)，深受廣大受眾特別是年輕用戶的認(rèn)可與好評(píng)。中國記者視角的系列Vlog《CGTN博鰲行》借2018年博鰲亞洲論壇契機(jī)進(jìn)入了大眾視野，這是國內(nèi)媒體較早運(yùn)用Vlog報(bào)道新聞的嘗試。而后，從2019年全國兩會(huì)《中國日?qǐng)?bào)》推出“小姐姐跑兩會(huì)”系列Vlog，到2019年出訪希臘的“康輝@大國外交最前線”刷屏走紅，Vlog產(chǎn)品的創(chuàng)作和運(yùn)用風(fēng)生水起，日益成為時(shí)政新聞報(bào)道謀求“出圈”的一大載體。

在輿論生態(tài)、媒體格局以及傳播方式正發(fā)生深刻變革的今天，時(shí)政Vlog產(chǎn)品的創(chuàng)作與運(yùn)用，該如何跳出思維局限，不斷迭代升級(jí)，將一本正經(jīng)的時(shí)政新聞報(bào)道敘事落小、落細(xì)、落實(shí)，增強(qiáng)在移動(dòng)端賽道上的傳播力與影響力，值得媒體人深入研究和探討。

一、Vlog的興起與時(shí)政新聞報(bào)道“突圍”

Vlog全稱為Video blog，即視頻博客，Vlog產(chǎn)品集視頻、文字、解說、圖像于一身，相較傳統(tǒng)的視頻產(chǎn)品，其在傳播上更為鮮活、生動(dòng)與輕快，強(qiáng)調(diào)以個(gè)性化表達(dá)贏得受眾的注意與認(rèn)可，因此更符合當(dāng)下移動(dòng)端用戶的接受習(xí)慣，也更可能引發(fā)“突圍”的效果。

打造交互傳播“輕騎兵”。時(shí)政新聞報(bào)道是對(duì)各級(jí)各地政治生活中新近或者正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，因其不可替代的嚴(yán)肅性、重要性和權(quán)威性，一直都是主流媒體必須高度重視、精心打造的內(nèi)容產(chǎn)品。然而，在融媒傳播時(shí)代，如何才能讓時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和傳播力，還需在傳播語態(tài)上進(jìn)行拓展延伸，常態(tài)化運(yùn)用Vlog等產(chǎn)品形態(tài)，多角度發(fā)掘信息內(nèi)涵，全方位展現(xiàn)報(bào)道主題。與深度報(bào)道、系列報(bào)道、述評(píng)報(bào)道、專題報(bào)道等宏觀敘事方式相比，Vlog更像時(shí)政新聞報(bào)道中的一支“輕騎兵”，成為不可缺的“標(biāo)配”，如今更是廣泛運(yùn)用在國慶閱兵、外交事件、新冠疫情防控等重大新聞報(bào)道之中。在這一進(jìn)程中，金華廣電立足自身實(shí)際，不斷推陳出新。如2021年金華“兩會(huì)”召開期間，策劃推出了“小婷跑兩會(huì)”系列融媒報(bào)道，95后記者“小婷”借助自身特色優(yōu)勢(shì)，以個(gè)體視角觀察“兩會(huì)”的新議程、新變化、新亮點(diǎn)，將自己的所見、所聞、所感呈流線型記錄下來，精心制作成Vlog作品，每天在“無限金華”客戶端發(fā)布。由于視角新穎、形式活潑、交互性強(qiáng)，這一組Vlog報(bào)道發(fā)布之后，取得了較好的傳播效果。

提升主題報(bào)道“鮮活度”。融媒傳播語境下的主題報(bào)道，越來越注重話語方式創(chuàng)新，努力以輕、快、鮮、活的姿態(tài)呈現(xiàn)分量厚重的報(bào)道內(nèi)容，以平等互動(dòng)增強(qiáng)受眾代入感，提升其在新媒體移動(dòng)端的傳播效果。2019年，金華廣電推出了“壯麗70年，一起來嘗‘先’”系列融媒傳播產(chǎn)品，在《“橫”穿千年“店”正青春》報(bào)道中，廣電主播倪嘉若在東陽橫店影視城的明清宮苑、秦王宮、新圓明園等多個(gè)景區(qū)，通過現(xiàn)場(chǎng)不斷“變裝”的非線性“生活流”敘事，開啟了一場(chǎng)別開生面的“穿越之旅”，借助體驗(yàn)、觀察、講述等相結(jié)合的方式，直觀生動(dòng)地展示了東陽橫店用23年時(shí)間把一個(gè)“窮山溝”打造成“東方好萊塢”的改革發(fā)展奇跡，起到刷屏效果，讓人耳目一新。又如在網(wǎng)絡(luò)國際主題傳播項(xiàng)目《中非Hand in Hand》中，金華廣電同樣運(yùn)用了Vlog創(chuàng)作模式，記者小潘和來自喀麥隆的姑娘小衛(wèi)手牽著手，以一邊走訪一邊互動(dòng)的形式，通過原生態(tài)記錄與個(gè)性化交流，充分凸顯了中非文化交流主題，通過把八婺各縣（市、區(qū)）的傳統(tǒng)村落、風(fēng)土人情、美景美食等串珠成鏈，以直觀、輕快、活潑的方式傳播到海外，這一系列作品全網(wǎng)瀏覽量突破200萬，被評(píng)為“2020浙江網(wǎng)絡(luò)正能量傳播精品項(xiàng)目”。

拓展融媒時(shí)政“新維度”。時(shí)政新聞報(bào)道的融媒化新趨勢(shì)，極大拓展了內(nèi)容呈現(xiàn)的“新維度”，也讓“一魚多吃”成為常態(tài)，需跨出會(huì)場(chǎng)之外，跳出通稿模式，全方位、多角度、立體化挖掘與闡發(fā)新聞報(bào)道的內(nèi)涵。每逢重要會(huì)議、重大活動(dòng)和重磅事件，金華廣電都要精細(xì)“拆解”新聞報(bào)道作業(yè)流程，做好整體沙盤推演，預(yù)列融媒報(bào)道清單，通過充分突出Vlog產(chǎn)品的創(chuàng)作和運(yùn)用，為時(shí)政新聞報(bào)道增光添彩。如7月18日舉辦的“2021上海·金華周”開幕式新聞報(bào)道，根據(jù)議程設(shè)置共“拆解”出17條新媒體發(fā)布內(nèi)容，其中的嘉賓采訪、婺劇展演、非遺展示均采用主播Vlog方式予以創(chuàng)意制作與鮮活呈現(xiàn)。和常規(guī)的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道相比，Vlog產(chǎn)品的創(chuàng)作和運(yùn)用，更加注重巧取報(bào)道角度，創(chuàng)意表達(dá)一氣呵成，必要時(shí)還需配上圖標(biāo)、動(dòng)漫、表情包等內(nèi)容，使其更具網(wǎng)感，也更符合移動(dòng)端傳播要求。

二、時(shí)政Vlog產(chǎn)品創(chuàng)作亟須破解的問題

時(shí)政Vlog報(bào)道的傳播內(nèi)核，主要是通過記者在第一現(xiàn)場(chǎng)的所見、所聞、所感，主動(dòng)放低姿態(tài)，講好新聞故事，變教化式單向輸出為流線型全媒交互。但在實(shí)際發(fā)展過程中，因種種思想認(rèn)識(shí)誤區(qū)以及運(yùn)行模式上的不盡成熟，時(shí)政Vlog產(chǎn)品的創(chuàng)作和運(yùn)用存在著諸多亟須破解的問題：

一是單向度傳播理念根深蒂固，Vlog產(chǎn)品創(chuàng)意薄弱。縱觀“小婷跑兩會(huì)”等時(shí)政Vlog產(chǎn)品，其創(chuàng)作的理念和手法還較為傳統(tǒng)，雖然綜合運(yùn)用了字幕、動(dòng)圖、音效等時(shí)下較為流行的包裝元素和剪輯手法，但其本質(zhì)上還停留于“我?guī)憧础薄拔艺f你聽”的傳統(tǒng)敘事手法，重展示、輕敘事，重流程、輕體驗(yàn)，重表達(dá)、輕互動(dòng)。創(chuàng)作者心理顧忌較多，未能大膽突破舊有思想窠臼，Vlog作品的總體表現(xiàn)較多偏向于“四平八穩(wěn)”，缺乏創(chuàng)意的張力與傳播的活力。

二是專業(yè)上鮮有成熟樣本模式，Vlog產(chǎn)品后繼乏力。泛娛樂化趨勢(shì)普遍模糊了真正的社會(huì)熱點(diǎn)和內(nèi)容的新聞屬性，在“形式大于內(nèi)容”融媒體報(bào)道理念的主導(dǎo)下，時(shí)政Vlog產(chǎn)品的創(chuàng)作和運(yùn)用或多或少出現(xiàn)了報(bào)道“虛焦”的問題，重形式、輕內(nèi)容、少原創(chuàng)，資源投入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別是在文案創(chuàng)作、主題提煉、畫面剪輯等方面缺乏自主創(chuàng)新與探索，一味模仿時(shí)下流行的自媒體Vlog作品的套路“玩法”，存在一定的“跟風(fēng)”現(xiàn)象，缺乏對(duì)新聞報(bào)道主體內(nèi)涵的深入挖掘。

三是融媒交互性方面有待破題，Vlog產(chǎn)品爆款偏少。交互性強(qiáng)不強(qiáng)是衡量融媒產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，須大膽突破廣播電視傳播既有模式的窠臼，培育用戶理念，增強(qiáng)創(chuàng)意思維，優(yōu)化呈現(xiàn)手段，源源不斷創(chuàng)造爆款。從金華廣電近年來創(chuàng)作的時(shí)政Vlog產(chǎn)品來看，絕大多數(shù)還停留在“我對(duì)你說”“你聽我說”的傳播層面，創(chuàng)作者的自我定位還比較模糊，融媒的即時(shí)交互性偏弱，UGC通道并未有效打開，話題感也不強(qiáng)，很難激發(fā)用戶參與的熱情。

三、講好新聞故事時(shí)政Vlog天地寬廣

伴隨著媒體深度融合的不斷推進(jìn)，“Vlog+時(shí)政新聞報(bào)道”模式日益受到主流媒體的重視，通過不斷深化時(shí)政Vlog產(chǎn)品的創(chuàng)作和運(yùn)用，極大擴(kuò)展了時(shí)政新聞報(bào)道的傳播版圖。Vlog具備真實(shí)記錄的天然特征，可在時(shí)政新聞報(bào)道中起到“去宣傳化”“強(qiáng)交互性”的效果，更利于網(wǎng)端的碎片化傳播，我們應(yīng)予以高度重視，進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)謀劃策劃，更新新聞報(bào)道理念，提升內(nèi)容生產(chǎn)精度，優(yōu)化融媒運(yùn)營策略，以全面提升時(shí)政Vlog作品的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

內(nèi)涵式闡發(fā)主題。目前較為常見的時(shí)政Vlog作品往往存在重形式輕內(nèi)容、敘事方式過于生硬等問題。創(chuàng)作者應(yīng)事先做足功課，吃透背景材料，深挖實(shí)質(zhì)影響，巧設(shè)敘事結(jié)構(gòu)，淬煉時(shí)代精神，全景式、多維度展現(xiàn)時(shí)政Vlog作品的新聞報(bào)道內(nèi)涵。如央視今年1月精心創(chuàng)作的《打卡國家跳臺(tái)滑雪中心 共赴一場(chǎng)“如意”之約》，通過跳出傳統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道模式，以記者講述切入展示“雪如意”場(chǎng)館的建設(shè)進(jìn)展以及運(yùn)動(dòng)員投入訓(xùn)練等內(nèi)容，作品短小精悍，但生動(dòng)詮釋了宏大的報(bào)道主題，報(bào)道內(nèi)涵極其豐富。

多維度傳遞價(jià)值。信息爆炸時(shí)代，作品想要吸引人，關(guān)鍵是要能打動(dòng)人，要讓廣大用戶產(chǎn)生“情感共鳴”，從而達(dá)到潤物無聲、入腦入心的傳播效果。作為短視頻作品的一大新品類，時(shí)政Vlog作品時(shí)長一般都在3分鐘以內(nèi)，在如此之短的時(shí)間內(nèi)要讓作品和用戶產(chǎn)生情感“鏈接”，除了要活用“講故事”的創(chuàng)作手法之外，創(chuàng)作者還需綜合運(yùn)用短視頻中的音樂、字幕、圖片等要素以及適當(dāng)?shù)募糨嬍址ǎ嵘龝r(shí)政Vlog產(chǎn)品的“情感力”，多維度提升其“載道”能力與傳播效果。值得一提的是，央視近兩年推出的時(shí)政Vlog產(chǎn)品，節(jié)目的包裝正日趨“輕快化”“年輕化”“抖音化”，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道中的嚴(yán)肅正統(tǒng)字幕包裝已被卡通字體、動(dòng)漫插畫等流行視覺元素所替代，更加符合年輕用戶的口味。

專業(yè)化打造產(chǎn)品品牌。Vlog產(chǎn)品作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，同樣面臨著“碎片化”“淺表化”“娛樂化”等通病。主流媒體在創(chuàng)作上需秉持專業(yè)精神，以“信息發(fā)布、知識(shí)傳播、價(jià)值傳遞”為宗旨，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，切忌“喧賓奪主”，努力在拓展報(bào)道深度、開掘傳播廣度，以及形成符號(hào)化、系列化和特色化上下功夫，及時(shí)抓住有價(jià)值的信息和選擇恰當(dāng)?shù)膱?bào)道切入點(diǎn)，持續(xù)打造時(shí)政Vlog產(chǎn)品的金名片。越是短小的視頻，對(duì)內(nèi)容的精細(xì)化程度要求越高，一時(shí)的流量絕非是恒久的能量，“Vlog+時(shí)政新聞報(bào)道”應(yīng)避免成為“記者隨手拍”或直接將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道予以切換轉(zhuǎn)化的模式，必須依靠精細(xì)的專業(yè)化創(chuàng)作，用產(chǎn)品思維、用戶理念和創(chuàng)新手法贏得公眾的認(rèn)可，獲得可持續(xù)發(fā)展。

新技術(shù)賦能生產(chǎn)發(fā)布。當(dāng)下，新興平臺(tái)發(fā)展迅猛，融媒技術(shù)迭代加快，主流媒體越來越重視對(duì)5G、人工智能、云計(jì)算等新媒體技術(shù)的采納和運(yùn)用，通過新技術(shù)賦能，著力提升時(shí)政Vlog產(chǎn)品的服務(wù)性、實(shí)用性和交互性，有效增強(qiáng)用戶黏性。如央視網(wǎng)推出“VR Vlog”產(chǎn)品，通過融入VR技術(shù)，可用一分鐘時(shí)間向觀眾呈現(xiàn)全國政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全景。今年推出的“兩會(huì)你我他”融媒產(chǎn)品，每篇報(bào)道在以Vlog形式展示完我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、醫(yī)療衛(wèi)生、城市建設(shè)等某一方面的成就以后，還引入“UGC”創(chuàng)作理念，有意識(shí)突出Up主的角色意識(shí)，廣泛邀請(qǐng)廣大用戶參與話題討論，征集后續(xù)情況、網(wǎng)民觀點(diǎn)和即時(shí)互動(dòng)的視頻，再由后臺(tái)編輯整合發(fā)布，進(jìn)一步密切了融媒產(chǎn)品與用戶的關(guān)聯(lián)度。

四、結(jié)語

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到了9.01億，其中30歲以下的占比超過了35%。這種公眾高度依賴網(wǎng)絡(luò)接收信息的趨勢(shì)促使主流媒體不斷探索媒體融合新路徑。

時(shí)政Vlog從非官方的視頻語言轉(zhuǎn)化成為時(shí)政新聞報(bào)道的一種新型“作戰(zhàn)單元”，在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，能夠有效拉近受眾和媒體間的距離，能把黨和政府的聲音更有效地傳遞給廣大百姓。想要真正做好時(shí)政Vlog作品的創(chuàng)作和運(yùn)用，媒體人必須秉持“用戶”思維，堅(jiān)持專業(yè)精神，運(yùn)用創(chuàng)新理念，重視技術(shù)力量，在嚴(yán)肅與趣味中找到平衡，只有這樣才能生產(chǎn)出更多群眾喜聞樂見的精品力作。