縣區(qū)融媒新機(jī)制新優(yōu)勢激蕩出的爆發(fā)力
——以柯橋傳媒集團(tuán)臺風(fēng)“煙花”報道為例

文_邵榮英

臺風(fēng)“煙花”已經(jīng)遠(yuǎn)去，抗臺的新聞宣傳值得梳理。柯橋傳媒集團(tuán)成立兩年多時間以來，圍繞打造“全國一流的區(qū)域傳媒中心、一流的綜合服務(wù)平臺、一流的文創(chuàng)龍頭企業(yè)”目標(biāo)，堅持移動優(yōu)先，積極探索“新聞+”運(yùn)行模式，整合資源，創(chuàng)新機(jī)制。為積極應(yīng)對今年第6號臺風(fēng)“煙花”，柯橋傳媒集團(tuán)快速反應(yīng)、周密策劃、全面報道、融合傳播，全方位、立體化的宣傳攻勢不僅為柯橋區(qū)上下一心眾志成城抗臺減災(zāi)造足了聲勢、為全區(qū)防臺救援工作發(fā)揮了重要作用，更是區(qū)縣融媒實踐新機(jī)制、體現(xiàn)新優(yōu)勢的一次集中發(fā)力。

全媒體策劃，充分發(fā)揮融合實力

對柯橋傳媒集團(tuán)來說，這次抗臺宣傳是媒體融合改革后內(nèi)容生產(chǎn)和傳播推廣能力的一次重大考驗。為應(yīng)對這次考驗，柯橋傳媒集團(tuán)上下一致、高度重視，全體采編人員在編委會的部署指揮下，迅速反應(yīng)，電視、報紙、廣播、新媒體全面啟動抗御“煙花”臺風(fēng)全媒體矩陣應(yīng)急宣傳。

——新媒體提前部署。7月22日起，笛揚(yáng)新聞APP先后推出《關(guān)注臺風(fēng)“煙花”》《“煙花”很冷柯橋很暖——來自防臺一線的暖心故事》等多個專題欄目，通過文字、圖片、視頻、音頻等方式，全媒體融合動態(tài)報道臺風(fēng)“煙花”。同時，微信公眾號、視頻號、網(wǎng)站、微博、抖音號等10多個新媒平臺同步推送。截至7月28日24時，新媒體各平臺防御“煙花”共計推送圖文、視頻、音頻1580條，全網(wǎng)閱讀點擊量近1億，累計留言、點贊高達(dá)50萬余。柯橋調(diào)頻廣播106.8從24日9:30到27日9:00，采取音視頻聯(lián)動啟動眾志成城迎戰(zhàn)臺風(fēng)“煙花”應(yīng)急直播，與區(qū)氣象臺、區(qū)交警指揮中心、區(qū)應(yīng)急局、區(qū)交通局等多個部門以及一線記者進(jìn)行了40多次連線，滾動播出各類防汛抗臺動態(tài)信息1786條，制作抗擊臺風(fēng)宣傳片、暖心小故事共計88條，累計播出近53個小時。

——電視和報紙?zhí)崆安邉潯ｉ_設(shè)《眾志成城 防御臺風(fēng)“煙花”》等專欄，調(diào)整《柯橋區(qū)新聞》節(jié)目檔數(shù)和時長及《柯橋日報》的版面。截至7月29日，電視頻道共播出相關(guān)新聞100多條。《柯橋日報》累計刊發(fā)文字報道81篇，圖片105幅，推出專版30個。同時，電視各頻道以底游文字形式推送臺風(fēng)“煙花”預(yù)警、臺風(fēng)防御常識宣傳等內(nèi)容。此外，還制作了《我不認(rèn)識你 但我謝謝你》《防臺知識》等多個公益廣告在兩個電視頻道滾動播出，以最快的速度、最大的覆蓋面把黨委政府防指信息傳遞到千家萬戶，提高群眾的防風(fēng)減災(zāi)意識。

柯橋傳媒集團(tuán)自成立以來，整合資源，創(chuàng)新機(jī)制，實現(xiàn)全媒體矩陣同頻共振。在此次抗臺宣傳中，各平臺相互搭臺相互合作，充分展示了融合實力。在一次采集，新媒體、廣播、電視、報紙多平臺生成的基礎(chǔ)上，各平臺之間再深度合作。7月24日上午，采訪部、廣播和新媒體三部門聯(lián)合組建“笛揚(yáng)抗臺直播群”，利用各自平臺優(yōu)勢，匯總信息，以文字、視頻、音頻、圖片等形式在笛揚(yáng)新聞客戶端啟動全天候滾動直播——“柯橋區(qū)眾志成城萬眾一心防御‘煙花’”，截至7月28日24時，直播時長超過100個小時，刷新柯橋傳媒集團(tuán)直播總時長，同時也創(chuàng)新了直播形式。該條滾動直播在線閱讀量累計達(dá)200萬。與此同時，廣播通過笛揚(yáng)新聞客戶端上發(fā)布的暖心故事，用音頻的方式再次制作廣播版抗臺暖心故事。

全媒體機(jī)制創(chuàng)新，短視頻爆款頻頻

借助融媒體改革，柯橋傳媒集團(tuán)成立之初明確目標(biāo)：借智借力打造移動端核心產(chǎn)品。去年柯橋傳媒集團(tuán)創(chuàng)建笛揚(yáng)新聞客戶端，并成立以“笛揚(yáng)新聞”為中心，其他微信號、抖音、視頻號等第三方平臺的柯橋傳媒官方號為拓展的新媒體矩陣。并建立機(jī)構(gòu)實體化、運(yùn)行全天候的內(nèi)容生產(chǎn)統(tǒng)一指揮調(diào)度體系，加強(qiáng)創(chuàng)意策劃、短視頻生產(chǎn)功能。面對這次臺風(fēng)災(zāi)情，傳媒集團(tuán)融合的新機(jī)制和流程得到了充分發(fā)揮。

面對災(zāi)情，再細(xì)膩的文字，也無法代替視覺的沖擊力和感染力。在此次防臺宣傳工作中，短視頻無疑是一匹“黑馬”，凸顯了傳播迅速、“看得見”的優(yōu)勢。7月23日，集團(tuán)編委會提出本次抗臺宣傳報道總體思路，移動優(yōu)先，精心打造短視頻爆款產(chǎn)品。期間共推出原創(chuàng)短視頻106條，涌現(xiàn)出了《你扎猛子的樣子真美》《小手大傘》《為了這一束光》等短視頻爆款。其中多條短視頻被央視、《浙江日報》、浙江衛(wèi)視等中央級、省級主流媒體轉(zhuǎn)載。

7月25日下午，稽東鎮(zhèn)官橋村受臺風(fēng)影響，村道積水嚴(yán)重，為了疏通堵塞的公路排水管道，村干部金苗潛入積水，徒手將堵塞物掏出來，最終積水疏通排入河里。這一幕剛好被路過的記者用手機(jī)拍攝下來，值班視頻編輯敏銳地發(fā)現(xiàn)這一素材，不到20分鐘，該短視頻被推送到柯橋發(fā)布視頻號。截至發(fā)稿，該條短視頻單平臺閱讀量破300萬，點贊量超6萬，全網(wǎng)累計閱讀量達(dá)6000萬，話題討論量達(dá)3萬。除了抗臺中的暖心故事，那些奮戰(zhàn)在一線的黨員干部、消防、民兵、社會救援社團(tuán)等抗臺群像也是報道的重點。據(jù)不完全統(tǒng)計，新媒體各平臺報道防御“煙花”閱讀量達(dá)1億，各平臺累計留言點贊高達(dá)50萬余條。這些留言，無一不流露著人們對救災(zāi)工作的肯定和對救援人員的贊美，也體現(xiàn)了黨媒在特殊時刻的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

全媒體宣傳攻勢，積極傳播抗臺人物群像

但凡災(zāi)情，網(wǎng)絡(luò)是群眾獲取信息的最主要渠道。這次臺風(fēng)，當(dāng)柯橋區(qū)上下一心全力以赴投入防御工作時，網(wǎng)絡(luò)上將其他地方以前的災(zāi)情視頻移花接木說成柯橋區(qū)。為了避免謠言對抗臺產(chǎn)生消極影響，柯橋傳媒集團(tuán)除了做好自有平臺及時發(fā)聲外，第一時間對接央級、省級等上級媒體，內(nèi)外聯(lián)動，快速、精準(zhǔn)、權(quán)威、客觀地報道柯橋抗臺新聞，讓真相跑在謠言之前，有效遏制謠言發(fā)酵的同時，將柯橋抗臺正能量傳播得更遠(yuǎn)更廣。7月24日，本省一家報紙頭條號推送了網(wǎng)友提供的有關(guān)柯橋防臺的視頻，部分鏡頭是網(wǎng)友將其他地方以前發(fā)生的洪水畫面移花接木到該視頻內(nèi)的。在了解情況后，該報主動刪除不實視頻，并積極宣傳柯橋抗臺，其中一條有關(guān)湖塘街道一村民為排水砸了自家墻的短視頻，推送半天時間，全網(wǎng)閱讀量達(dá)3000萬，點贊量27萬。

7月24日至7月29日，中央級、省級主流媒體刊發(fā)柯橋抗臺新聞近100條。7月24日，央視《新聞直播間》率先播發(fā)柯橋積極組織人員進(jìn)行排水，出動救援人員、轉(zhuǎn)移群眾等消息，穩(wěn)定了人心。隨后，央視多頻道大篇幅正面宣傳柯橋妥善安置人員、當(dāng)?shù)馗刹咳罕娙ν度敕姥纯古_。連日來，央視《共同關(guān)注》《朝聞天下》、央廣《中國之聲》等欄目7次連線柯橋直播抗擊臺風(fēng)相關(guān)情況。學(xué)習(xí)強(qiáng)國、浙江日報、浙江衛(wèi)視、杭州日報等連續(xù)刊發(fā)播出柯橋抗臺新聞。其中，救援人員抱出百歲老人的《這公主抱！被暖到了！》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、浙江衛(wèi)視、“美麗浙江”抖音號等平臺播發(fā)后，“公主抱”被刷屏，單條全網(wǎng)閱讀量高達(dá)5000多萬，“村干部屏氣扎猛子”還被浙江衛(wèi)視作為“周末面孔”人物，做專題進(jìn)一步呈現(xiàn)基層黨員干部在抗臺中的擔(dān)當(dāng)。