電視媒體做優新媒體移動直播的實踐路徑探析
——以《千島湖水下約會胖頭魚》為例

文_李 陽

2020年6月，浙江衛視新聞中心與浙江廣電集團旗下的新藍網采編團隊進行深度融合，成立了浙江廣電集團融媒體新聞中心，將新媒體移動直播作為重點打造的品牌項目。在這樣的背景下，筆者牽頭策劃了《千島湖水下約會胖頭魚》系列新媒體移動直播，于2020年11月16日至20日每天中午12時，在浙江衛視《正午播報》欄目、中國藍新聞客戶端、中國藍新聞兩微平臺上同步開通大小屏直播，并且配發了形式多元的新媒體產品，在這一系列的采編實踐中，筆者對于傳統電視人如何轉戰新媒體直播領域有了更加深刻的認識。

一、做厚活動主題，體現主流影響力

對比傳統的電視直播，新媒體直播更顯得碎片化。但是對于重大主題的厚重背景來說，碎片化的新媒體直播很難凸顯影響力和傳播力。在這樣的情況下，打通傳統電視直播和新媒體直播的轉換通道，放大直播活動的主題顯得尤為重要。

2020年是千島湖“保水漁業”理念實施20周年，如何通過直播形式來展現當地的生態文明建設成果，浙江廣電集團融媒體新聞中心將傳統電視直播團隊和新媒體直播團隊進行整合，將兩種直播形態的優勢進行集聚，分別在5天時間內，通過5檔大小屏聯動的直播節目來做厚主題，意在帶著網友探索神秘的千島湖水下世界，成功“約會”千島湖胖頭魚的同時，展現浙江忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”，堅定不移走“兩山”發展之路，給當地帶來的環境之變、發展之變、人文之變。

本次直播選取“胖頭魚”這一載體，進行了分段式創新直播。前三天直播——通過中國藍新聞客戶端向全國發出征集令，并募集了上海、重慶、金華多地的潛水高手，和主持人一起，在千島湖接受潛泳適應性培訓，為接下來的兩天直播打好基礎，留足懸念。第四第五天直播——千島湖本土潛水教練帶領潛水高手們，進入魚群水域，利用潛鮫P100水下攝像機器人，水下約會千島湖“胖頭魚”群。同時，每一場直播，我們都尋找了跟千島湖捕魚相關的人物，作為節目嘉賓，例如千島湖捕魚隊隊長葉志清、千島湖當地烹飪胖頭魚的民間高手許能和、當地魚拓畫藝人劉毅等，增強節目的可看性和權威性。此外，考慮到網友收看直播時的選擇性和隨機性，我們在設計每天的直播內容時，既考慮到相互關聯，也設計成每天獨立成篇，真正通過現場、懸念、故事、細節打動觀眾，吸引網友。

二、突出技術優勢，體現直播互動性

傳統的電視直播是單向的灌輸式直播，缺乏互動性，而新媒體直播則徹底解決了這個問題。因此，《水下約會胖頭魚》移動直播中，我們非常注重網友體驗，突出技術優勢，以此來體現直播的互動性。在5檔直播節目中，我們提前一天征集網友問題，實現“想在節目中看到什么內容，我們在直播中就給予什么”。比如，有網友希望了解在水中潛水員能否喝水，我們就在第二天的節目中，安排了潛水員在水下20米喝可樂，同時，潛水員還在水下打雞蛋，并將蛋黃當成乒乓球，幾位潛水員在水中進行擊打，不僅好看、好玩，同時還科普水下物理知識。此外，每天在直播過程中，我們積極回應網友在線提問，把網友所想、所看、所思的內容一一表達出來，并逐一解答，不僅增加了直播的可看性、知識性，也黏住了網友、留住了粉絲。

與此同時，我們借助先進的傳媒技術手段，在搭建直播系統時，特意強化了主持人與水下潛水員實時通話環節。在直播中，主持人與潛水員不僅可以實時互動，還可以邀請網友通過主持人向潛水員提問，比如有網友提問：能否追趕到“胖頭魚”，潛水員及時進行了互動與回答，讓觀眾體驗感、參與感、獲得感更強。此外，這次直播還使用了當前最為先進的潛鮫P100水下攝像機器人、魚竿攝像機等直播設備；直播過程中，還第一時間實現了與網友互動、第一時間進行直播視頻碎片化分發等新媒體傳播，真正形成了大小屏同步推進、融合互動傳播。

三、創新表達方式，體現形式多元化

傳統的電視直播，受傳播形態和時段限制，很難融合其他的多元傳播產品，而與新媒體直播有機融合之后，新媒體平臺的空間讓我們在表達方式上進行創新成為可能，在這樣的情況下，配合直播我們植入了更多形式多元的新媒體產品，以此來讓直播的傳播效應持續放大。

在實踐中，筆者和團隊成員除了完成5場新媒體直播外，還策劃制作了兩個H5產品——《一條胖頭魚的使命》《湖底有寶藏 千島湖底魚兒們和你說說心里話》，在豐富多元的新媒體報道內容的同時，這兩個H5產品都充分注重網友參與，《一條胖頭魚的使命》描述的是一條胖頭魚要生長7年，才能達到商業魚的標準，通過與網友的互動，科普了生在千島湖的“胖頭魚”來自何方，生長中有哪些習性。H5《湖底有寶藏 千島湖底魚兒們和你說說心里話》主要是介紹生活在千島湖108米水里的114種魚兒，網友通過參與互動，不僅能認識千島湖中114種魚的生活習性，而且還能參與贏取獎品。

同時，我們還引入了時下流行的慢直播形態，在直播開始前，我們就在中國藍客戶端web頁，特別開設了慢直播專欄，推出3路全天候多角度慢直播，邀請網友觀看千島湖的美麗風光和浩瀚星空，見證千島湖水上水下魅力。同時，也對《千島湖水下約會胖頭魚》直播節目作了外延和補充，留住了網友，并陪伴他們一同參與我們的直播節目。

四、注重多端分發，體現全網引領力

為了讓更多人參與節目，我們在每檔節目播出過程中，對節目中的一些精彩片段及時進行碎片化傳播，先后推出了《神操作！潛水員在千島湖水下“打乒乓”》《在千島湖水下 干了這一口肥宅快樂水！》《干了這一碗高難度狗糧！千島湖水下親吻 你想試試嗎》《展示真正的技術！潛水員徒手抓魚 白鰱：被扼住了命運的頭頸》等一批好看好玩的短視頻，其中，《千島湖偶遇胖頭魚風暴》《潛水員視角看千島湖》兩條短視頻上了當天的微博熱搜。

截至目前，《千島湖水下約會胖頭魚》系列直播在中國藍新聞客戶端上的總點擊量達到130.2萬；由于直播內容精彩紛呈，網友反響強烈，《千島湖水下約會胖頭魚》系列直播還被人民網、新華網、央視新聞等多家央媒轉載。5天直播，相關內容在央視新聞客戶端閱讀量達60.1萬；央視新聞微博閱讀量達40萬；央視頻客戶端閱讀量達46.6萬；新華網客戶端閱讀量達188萬；人民日報客戶端閱讀量一天達5.5萬；而在新浪微博總閱讀量達43.8萬，相關話題的總閱讀量突破9100萬，并兩次登上新浪微博的熱搜榜，同時，還登上了學習強國首頁獲得推薦。從多方數據來看，移動直播《千島湖水下約會胖頭魚》已成為一個多樣態、分段式直播的爆款。