在賡續(xù)紅色血脈中激發(fā)融媒創(chuàng)新活力
——上虞區(qū)融媒體中心加快融合發(fā)展的若干探索與實(shí)踐

文_李 涵 陳勝龍

2021年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年。年初，習(xí)近平總書記在全國黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會上提出了“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”的號召與要求。上虞區(qū)融媒體中心迅速行動(dòng)起來，以打造新時(shí)代融媒先鋒為標(biāo)桿，組織開展“學(xué)黨史 踐四力 強(qiáng)融合 爭一流”主題實(shí)踐活動(dòng)，強(qiáng)化學(xué)思踐悟、融會貫通，注重在賡續(xù)紅色血脈中進(jìn)一步激發(fā)融媒創(chuàng)新活力。切實(shí)做到以黨建統(tǒng)領(lǐng)“媒體融合、融以至用”的建設(shè)、創(chuàng)新、運(yùn)營全過程，貫穿“策、采、編、發(fā)、評”全流程，實(shí)現(xiàn)黨員先鋒模范作用在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和重要崗位全覆蓋，增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)職責(zé)使命，培育銳意改革進(jìn)取、輿論宣傳引領(lǐng)的媒體新動(dòng)能，在加快媒體融合發(fā)展等諸多方面取得了積極成效。

一、回望發(fā)展歷程，賡續(xù)紅色血脈更加堅(jiān)定

回望上虞新聞事業(yè)的發(fā)展歷程，其實(shí)是一部很值得讓人回味的歷史“教科書”。上虞可謂人文薈萃，而百余年間特別是建黨初期，諸多聲名顯赫的文化名人和革命志士與創(chuàng)辦新聞報(bào)紙、傳播進(jìn)步思想結(jié)下了不解之緣，他們筆織心耕寫春秋，在中國新聞史上留下了光輝燦爛的一頁。1921年6月，上虞旅滬青年胡愈之、胡仲持兄弟與進(jìn)步人士合辦了進(jìn)步報(bào)刊《上虞聲》，4開4版，在上海印刷后寄回上虞發(fā)行。1926年，在春暉中學(xué)任教的夏丏尊、范壽康等人發(fā)起改《上虞聲》為《上虞聲三日報(bào)》，推舉胡愈之、吳覺農(nóng)等人為理事。《上虞聲三日報(bào)》在當(dāng)時(shí)是一張?jiān)诳h內(nèi)外都頗有影響力的進(jìn)步報(bào)紙，為我黨培養(yǎng)造就了一批像何云、徐懋庸這樣的優(yōu)秀新聞人才。胡愈之更是從辦小報(bào)起步，不斷進(jìn)取，終成大業(yè)，成為我國新聞出版界的一代泰斗。解放后，他先后擔(dān)任《光明日報(bào)》總編輯、國家新聞出版總署署長、全國人大常委會副委員長等職。

在黨史學(xué)習(xí)教育中，捧著這樣一份沉甸甸的歷史“教科書”細(xì)細(xì)品讀，讓今天上虞融媒體中心年輕一代的采編人員學(xué)史感悟、感觸良多，對賡續(xù)紅色血脈、加快融合創(chuàng)新的信心更加堅(jiān)定。大家在思想和行動(dòng)上形成共識：站在新的歷史起點(diǎn)上，傳承紅色基因就是要從革命先輩身上汲取精神營養(yǎng)，堅(jiān)定共產(chǎn)黨人的追求，不忘初心、牢記使命，把前人所開創(chuàng)的事業(yè)繼承好、維護(hù)好、發(fā)展好，扎實(shí)推進(jìn)當(dāng)前的媒體融合工作。

二、確立融媒標(biāo)桿，構(gòu)建全新融媒體平臺

作為一個(gè)區(qū)域主流媒體平臺，上虞區(qū)融媒體中心在賡續(xù)紅色血脈、加快融合創(chuàng)新過程中，牢牢堅(jiān)持以媒體融合為主線，以踐行“四力”為抓手，強(qiáng)化黨建賦能作用，聚焦聚力“移動(dòng)優(yōu)先”，確立融媒標(biāo)桿，構(gòu)建全新融媒體傳播平臺。

上虞區(qū)融媒體中心發(fā)揮主流媒體主陣地作用，強(qiáng)化黨媒職責(zé)使命，堅(jiān)持內(nèi)容為王，服務(wù)中心凸顯主旋律。從3月中旬開始，精心策劃“百年光輝 耀亮娥江——大型融媒宣傳行動(dòng)·尋訪紅色印記”活動(dòng)；6月下旬推出“致敬百年 奮進(jìn)時(shí)代”融媒宣傳行動(dòng)；7月1日當(dāng)天推出“禮贊七一 致敬百年”特刊，以現(xiàn)場報(bào)道、視頻報(bào)道、音頻報(bào)道、圖文+短視頻、直播、H5產(chǎn)品等多媒體手段全媒體呈現(xiàn)，推出了一批形式多樣化、傳播效果佳、社會反映好的融媒產(chǎn)品。融媒體記者“兵分多路尋訪20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道本土的紅色印記，以沾泥土、帶露珠、冒熱氣的系列蹲點(diǎn)采訪為主體，確立融媒標(biāo)桿、重訪紅色地標(biāo)、聚焦英模人物，4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，在《上虞日報(bào)》、上虞電視臺、上虞廣播電臺、上虞發(fā)布、上虞日報(bào)微信公眾號、“百觀”APP等各平臺和上級媒體刊播250多篇報(bào)道。

在構(gòu)建全新融媒體傳播平臺過程中，整合資源、集中運(yùn)營，舉全中心之力打造具有上虞辨識度的“百觀”APP。今年以來，持續(xù)推動(dòng)“百觀”客戶端提質(zhì)升級，通過改進(jìn)黨媒的語言風(fēng)格，對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，增加適合年輕人閱讀的新聞內(nèi)容，調(diào)節(jié)用戶心情，降低官方媒體的疏離感。優(yōu)化新媒傳播途徑，加強(qiáng)與上級媒體央視頻、新華社、浙江新聞客戶端、中國藍(lán)新聞客戶端的緊密合作，建設(shè)“紙、網(wǎng)、移、微、博、視”綜合性新型媒體集群,搭建起1+10+N融媒傳播平臺。同時(shí)，注重統(tǒng)籌發(fā)展，強(qiáng)化媒體監(jiān)督。對報(bào)紙、電視頻道、廣播等進(jìn)行整體設(shè)計(jì)、包裝，對電視三個(gè)頻道的節(jié)目編排進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。強(qiáng)化媒體監(jiān)督工作，復(fù)播“每周一問”，推出“民生一線”，打響“上虞之聲”“天南地北上虞人”等欄目品牌。

三、強(qiáng)化培訓(xùn)轉(zhuǎn)型，讓年輕人才成為融媒先鋒

賡續(xù)紅色血脈、加快融合創(chuàng)新，迫切需要一批政治素養(yǎng)優(yōu)良、業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬，勇于擔(dān)當(dāng)、敢打硬仗的融媒先鋒走在時(shí)代前列。眾所周知，建設(shè)縣級融媒體中心，從形態(tài)上就是要構(gòu)建“一體策劃、一次采集、多元生成、多媒傳播”的傳播格局，這對媒體人員的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能提出了更高的要求。但在基層媒體，人才隊(duì)伍短板尤其突出，人才培育尤顯重要。為此，上虞區(qū)融媒體中心專門實(shí)施1+6+X的人才培育計(jì)劃，通過多種途徑，讓眾多青年才俊脫穎而出。

為盡快提升采編人員的媒體融合能力與新媒體技能，今年初開設(shè)“融媒學(xué)堂”，隔周邀請?jiān)谛侣剳?zhàn)線奮戰(zhàn)多年的資深記者、新媒體策劃人員為廣大員工授課。講述如何發(fā)現(xiàn)新聞、寫好新聞，全媒體時(shí)代如何確保新聞的時(shí)效性，怎樣運(yùn)用全媒體傳播手段增強(qiáng)主流媒體的影響力，并為中心的業(yè)務(wù)骨干搭建溝通交流、合力策劃、提高融合的平臺。通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)、平臺搭建，有效促進(jìn)一線采編人員的整體轉(zhuǎn)型，從中涌現(xiàn)出一批既能“倚馬”寫稿，又能主持直播，熟練掌握多媒體技能的復(fù)合型記者。為了發(fā)揮好這些復(fù)合型記者的傳幫帶作用，及時(shí)把他們派送到各部室擔(dān)綱重要職責(zé)，對推進(jìn)媒體融合起到了分蘗輻射的作用。同時(shí)，在35周歲以下青年員工中開展“崗位大練兵”活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋文字功底、采訪報(bào)道、拍攝、制作、播音、演講等方面，設(shè)立單項(xiàng)獎(jiǎng)和綜合優(yōu)勝獎(jiǎng)。通過技術(shù)比武、崗位大練兵，使年輕采編人員主動(dòng)接軌移動(dòng)化、可視化和智能化的傳播趨勢，由掌握單一職業(yè)技能向具備全媒體復(fù)合技能轉(zhuǎn)型。在今年慶祝建黨百年融媒體報(bào)道中，不少年輕記者立足大情懷、小切口、正能量，從各地的紅色地標(biāo)中挖掘提煉各種新鮮素材，講述上虞精彩的“紅色故事”，既有效鍛煉了采編技能，又?jǐn)U大了主流媒體傳播力。