創新“內容供給” 打造精品地域新聞
——福建日報地方記者站的實踐與思考

文_卞軍凱 段金柱

記者站是省級黨報負責采集新聞信息的一線機構和聯系地方黨委政府的橋梁紐帶。隨著新傳播渠道不斷涌現、產品層出不窮、速度接連刷新，黨報地方記者站的新聞宣傳工作出現明顯短板，必須找準新定位、重塑新優勢。

以往，在媒體資源和傳播平臺稀缺時期，黨報記者站是地方黨委政府對外宣傳的重要渠道。進入媒體融合時代，對外發布新聞的門檻大為降低，黨報記者站的外宣渠道功能弱化，亟須揚長避短，確立新的“內容供給”策略。內容“井噴”的時代，更加凸顯精品的珍貴。黨報記者站無法與本地媒體、自媒體比拼速度，也無法像地方媒體一樣打造“融合軍團”，必須對內容作出取舍，不再提供人云亦云的大眾化產品，而應做優做強拳頭產品，朝著人無我有、人有我優的精品路線邁進。

具體而言，需要在深刻認知媒體融合趨勢和黨報自身優勢、記者站角色定位的基礎上，結合地方黨委政府對新聞宣傳的剛性需求，以新聞價值、思想深度、引導能力、社會效果等為評價指標，從主題報道、深度評論、熱點追蹤、新聞報道策劃等方面重點突破。

一、提升講故事的溫度，讓主題報道直抵人心

主題報道是黨報的拿手強項、看家本領。長期以來，黨報主題報道一直存在板著面孔說話、不夠接地氣的問題。記者站地處最基層、第一線，與群眾距離最近，可以把創新主題報道表達方式作為“內容供給”改革的突破點，見人見事見思想，通過“暖心窩”的講述，提升主題報道的傳播效果。

——以小見大，從民生小切口透視發展大時代。改革發展成就是主題報道的重要內容，發展的根本目的是增進民生福祉。因此，從民生角度闡述發展主題，以人物故事觸摸發展脈搏，這樣的報道更能打動人心。2018年11月，福建日報三明記者站參與對全國典型“沙縣林改”的報道，記者深入多個村莊蹲點調查，了解新一輪深化改革給林農帶來的喜人變化和幕后故事，采寫了深度調查報道《山綠，民富，村更強——沙縣深化林改三問三答》，以受益林農不砍樹也能致富為切入點，通過直接、透徹的問答方式，讓林改政策變得通俗易懂。這篇報道既有高度又接地氣，社會反響良好，獲得2018年福建新聞獎一等獎。

——深挖細節，以溫情好故事講述發展主旋律。2019年10月底，在習近平總書記考察福建5周年的重要時間節點，福州、龍巖、平潭等地記者站深入走訪習近平總書記當年調研過的農村、社區、企業等，訪當事人，憶當年事，看新變化，話新發展，扎實采訪，深挖細節，采寫完成系列報道《沿著總書記指引的方向奮進——習近平總書記考察福建5周年特別報道》。該系列報道的重要特點，是突破傳統報道方式，溫情脈脈講好發展新故事，以當年那些人的回憶、當地這些年的變化為主線，圍繞鄉村振興、脫貧攻堅、兩岸融合發展等主題，通過一個個生動、翔實、感人的故事，講述了5年來福建全省各地貫徹落實習近平總書記重要講話精神的實際舉措、發生的喜人變化。此外，還通過融媒體聯動等形式呈現故事，活潑生動，取得了良好的宣傳效果，為黨報記者站提升主題報道質量和水平探索了新路徑。

二、站在治國理政的高度，輸出有思想的評論

評論同樣是黨報的傳統優勢，通過評論闡述政策、彰顯觀點、輸出思想、引領輿論，是做好黨報新聞宣傳事業的應有之義。過去，記者站與評論的關系并不親近——社論、評論員文章等由專業評論部門負責。實際上，評論也可以成為記者站助力地方黨委政府推動經濟社會發展的強有力抓手，大有可為。

——深入解讀黨委政府重大決策。黨報記者站長期扎根駐地，貼近地方黨委政府，對其出臺的發展規劃、重大決策，能夠先人一步了解掌握。所以，既要做“傳聲筒”及時報道，又要做“擴音器”深入解讀，將“大事看黨報”升級為“讀懂政策看黨報”。醫療健康產業是莆田市傳統產業，一直面臨著轉型升級的難題。2015年，時任莆田市委書記專題調研后，提出了利用一個全國性醫療器械交易網站打造“一龍頭三基地”的產業發展新思路，當地媒體僅僅簡略提及。福建日報莆田記者站記者敏銳地發現了“一龍頭三基地”的新意，立即梳理背景、深入思考，迅速通過“福建日報莆田觀察”微信公眾號發布了評論文章《市委書記為何把一個網站定為莆田健康產業的龍頭？》，從多個角度對“一龍頭三基地”作出闡述。由于發布及時、解讀深入，這篇評論在當地引發熱烈反響，市領導專門表示感謝。此后，當地媒體還根據解讀內容策劃推出系列報道。

——為推動高質量發展建言獻策。成為“專家型記者”是新聞工作者的共同理想，黨報記者站的報道范圍涉及方方面面，雖然看起來像“萬金油”，不如黨報總部記者對某個領域研究透徹，但具有深耕地方的優勢，讓記者站的記者同樣可以成為研究地方經濟社會發展情況的專家。莆田記者站2014年5月在報道當地木材產業時，既寫好了通訊報道，又站在為產業發展建言獻策的高度，對標國內先進地區，專門撰寫了評論《莆田比第一差在哪》，明確指出了差距、提出了建議。評論刊發后，莆田市委辦在《決策參考》中全文編發，送每位市領導參閱。此后，當地媒體還就此開展了“追趕意識”大討論，圍繞“如何追趕第一”掀起了一場席卷全市的“頭腦風暴”。

——發揮輿論監督和工作糾偏功能。對于駐地的一些工作不足和不良作風，黨報記者站可以借助評論發聲，為地方工作糾偏。近幾年，福建日報福州、泉州、莆田等記者站根據實際情況，分別有針對性地采寫了《莫讓“規劃性破壞”毀掉鄉愁》《“創新找死”的怪圈應盡快打破》《無證幼兒園豈能年年取締年年辦》等評論，既有事實采訪，又有深刻論述，刊發后均引起當地黨委政府的高度重視，推動相關工作改進，取得了良好的社會效果。這三篇評論，分別榮獲中國新聞獎三等獎和福建省新聞獎一等獎、二等獎。

三、依靠黨報權威之“硬度”，為引領輿論一錘定音

權威性、公信力是黨報最“硬核”的優勢，尤其是在各類信息泥沙俱下的時代，黨報發布的內容不僅能給人們帶來信息安全感，而且具有一錘定音的認證價值，可發揮“定海神針”的作用。正因如此，地方黨委政府在遇到重大輿情事件時，會第一時間借助黨報發聲，以黨報的專業性、權威性以正視聽。這種剛性需求，也是黨報記者站實施內容供給側改革需要把握的新機會。

2016年12月底，位于福州的汽車玻璃領軍企業福耀集團及其董事長曹德旺陷入“福耀赴美設廠，曹德旺跑了”的傳聞，一時間眾說紛紜，各種謠言甚囂塵上。真相到底如何？福州記者站迅速展開調查采訪，及時在福建日報頭版刊發了深度報道《福耀定力——一家龍頭民企的實業堅守之道》，證明了曹德旺沒有跑，赴美設廠既是企業“產業鏈系統全球化”的需要，也是響應國家“走出去”戰略的堅定行動。文章刊發后引起極大反響，人民網、新華網等門戶網站以及今日頭條等新媒體紛紛轉載。福耀集團負責人及眾多福建民營企業家表示，這篇報道為維護福建優秀民營企業的形象起到了重要作用，也凸顯了黨報在關鍵時刻及時發聲的重大意義。

在各種媒體百花齊放的時代，人們更加認可黨報所具有的權威、公正、可信等核心價值，這是黨報的一種特殊品牌聲譽和寶貴資產。作為黨報分支機構，從黨報有優勢、地方有需要兩個方面而言，記者站都應該將這一品牌價值加以充分運用，在地方處理負面輿情時及時發揮關鍵作用，體現黨報記者站在融媒體時代的獨特價值。

四、加大新聞策劃力度，提煉地方治理典型經驗

黨報常用新聞策劃增強宣傳聲量。進入融媒體時代，黨報記者站可以主動作為，圍繞黨委政府中心工作，有意識地挖掘和推介地方發展優秀典型、先進經驗。

——加強策劃能力，提升新聞報道的影響力。近年來，福建日報地方記者站變被動參與為主動組織，圍繞地方黨委政府的中心工作積極作為，在系列策劃中當主角、唱大戲。以莆田記者站為例，2020年，先后推出“擴大開放招商”系列報道、“強產業 興城市”系列報道等策劃，都得到了當地黨委政府的高度肯定。

——延伸報道功能，為地方總結推廣典型經驗。當駐地的某項工作創新明顯、成效突出時，黨報記者站應當深入采訪、全面總結，并集中資源形成系列報道，既展示創新，又推介經驗，延伸報道功能。2018年11月底，福州記者站深入采訪福州黑臭水體治理工作后，連續推出三篇報道——《問渠那得清如許》《鐵軍攻堅清波漾》《生態美景入畫來》，全方位深刻闡述了福州在黑臭水體治理中的創新做法。系列報道引發強烈反響，本地媒體全系列轉載。此后，福州市入選全國20個黑臭水體治理示范城市，“福州市探索構建河湖系統治理長效機制”從全國近千個改革案例中脫穎而出，獲評“中國改革2020年度50典型案例”。近年來，廣東中山等城市紛紛到福州取經，學習治水方法和先進經驗。