從零開(kāi)始到破繭成蝶華龍網(wǎng)《音小見(jiàn)大》欄目多元化創(chuàng)新之路

文_劉 顏

面對(duì)全媒體環(huán)境，內(nèi)容產(chǎn)品更新迭代愈演愈烈。如何牢牢“抓住”用戶的視線，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新？華龍網(wǎng)《音小見(jiàn)大》欄目“從零開(kāi)始”從“新”出發(fā)，是改變傳統(tǒng)新聞欄目策劃方式的一檔新形態(tài)欄目。

無(wú)中生有：從零開(kāi)始“玩”Rap，本地新聞宣傳創(chuàng)新形式

融媒體時(shí)代，我們更需要站在用戶角度思考，緊密契合他們的心理需求和價(jià)值訴求，通過(guò)“硬核看點(diǎn)”調(diào)動(dòng)用戶的求知愿望和參與意識(shí)。尤其是面對(duì)年輕一代的用戶，“有意思”的內(nèi)容產(chǎn)品更能激發(fā)閱讀的欲望，所以用活微言微語(yǔ)，豐富形式更能讓主題宣傳貼近用戶、浸潤(rùn)人心?！兑粜∫?jiàn)大》欄目就是基于此誕生。

該欄目開(kāi)設(shè)于2019年7月，是一檔定位為潮酷說(shuō)唱音樂(lè)類視頻欄目。說(shuō)唱音樂(lè)及其相關(guān)文化是年輕人喜愛(ài)的潮流事物，動(dòng)感的節(jié)奏和畫面能給人深刻的印象。欄目團(tuán)隊(duì)嘗試將說(shuō)唱音樂(lè)、時(shí)事內(nèi)容和融媒體制作進(jìn)行結(jié)合，取得了獨(dú)特的效果，通過(guò)扎實(shí)的歌曲內(nèi)容和精良的制作畫面，展現(xiàn)了新聞熱點(diǎn)價(jià)值的拓展和年輕人積極向上的態(tài)度。欄目創(chuàng)立之初，沒(méi)有可以借鑒的前路經(jīng)驗(yàn)，將說(shuō)唱音樂(lè)和新聞結(jié)合是一項(xiàng)大膽嶄新的嘗試，加之成員并非專業(yè)科班出身，挑戰(zhàn)難度較大。但團(tuán)隊(duì)成員積極探索創(chuàng)新，從零開(kāi)始，學(xué)習(xí)創(chuàng)作和編曲。

截至目前，欄目已推出28期作品，全網(wǎng)流量超過(guò)6200萬(wàn)。該欄目的歌曲、歌詞、演唱、演出、視頻拍攝、剪輯、后期包裝均由欄目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成，緊跟每個(gè)新聞熱點(diǎn)，選取適合的傳播角度，以鮮活的音樂(lè)形式傳遞給觀眾不一樣的信息價(jià)值。

包羅萬(wàn)象：說(shuō)新聞，唱熱點(diǎn)，創(chuàng)意小視頻融入多元化“大心思”

欄目設(shè)立之初，主題內(nèi)容尚在摸索階段，但主創(chuàng)人員大膽嘗新，將新聞資訊與潮酷說(shuō)唱結(jié)合，用說(shuō)唱告訴大家時(shí)事熱點(diǎn)，并結(jié)合主流媒體的資源優(yōu)勢(shì)，在重慶“曬文化曬風(fēng)景”雙曬期間，推出作品《刷刷刷刷刷了屏的“雙曬”》，洗腦的歌詞“刷刷刷刷，朋友圈在刷屏，曬曬曬曬，曬出文化自信”朗朗上口。欄目一推出，魔性的旋律，接地氣的歌詞，創(chuàng)意炫酷的剪輯方式，迅速吸引了廣大網(wǎng)友的注意。真正做到用小小的音符，唱響新時(shí)代向上的力量。

此后，該欄目又結(jié)合重慶兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)、中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，在技術(shù)展現(xiàn)、演唱形式、劇情設(shè)置上逐步構(gòu)架起精品化欄目、個(gè)性化產(chǎn)品的生產(chǎn)趨勢(shì)。相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，《音小見(jiàn)大》給人耳目一新的感覺(jué)。

比如，在主旋律題材的融媒體策劃中，團(tuán)隊(duì)成員結(jié)合中心工作，改編翻唱了《太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋》《你笑起來(lái)真好看》等耳熟能詳?shù)母枨?，通過(guò)二次改編加工，使歌詞緊扣脫貧攻堅(jiān)奔小康的時(shí)代主題，并在原曲基礎(chǔ)上融入Rap元素，更具網(wǎng)絡(luò)特色，受到年輕人喜歡，易于傳播。其中作品《你笑起來(lái)真好看!西部?jī)号寂堋吠瞥霎?dāng)日收獲廣泛關(guān)注，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、光明網(wǎng)等中央媒體，以及各重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站、地方新聞網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，國(guó)務(wù)院扶貧辦微信公眾號(hào)專門進(jìn)行了推薦，全網(wǎng)播放量超1億，網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論達(dá)數(shù)萬(wàn)條，取得了熱烈的社會(huì)反響。同時(shí)，還獲得中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論達(dá)數(shù)萬(wàn)條，稱贊說(shuō)“最美的笑容，永遠(yuǎn)是在向前奔跑的汗水里綻開(kāi)”。歌曲《你笑起來(lái)真好看》原作者李凱稠也對(duì)這部改編MV作品給予了充分肯定。在由中央網(wǎng)信辦等部門聯(lián)合主辦的“2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”上，該作品作為暖場(chǎng)視頻驚艷亮相，吸引了在場(chǎng)的所有嘉賓。同時(shí)，還榮獲中央網(wǎng)信辦2020年網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置精心項(xiàng)目。

隨后，在2021年全國(guó)兩會(huì)期間，該欄目推出《共繪“十四五”新畫卷 預(yù)見(jiàn)2035幸福的花》，采用手繪水墨卷軸360度呈現(xiàn)，配合年輕人喜歡的說(shuō)唱Rap形式，生動(dòng)展示了脫貧攻堅(jiān)、城市發(fā)展、成渝抱團(tuán)等工作目標(biāo)，為網(wǎng)友描繪了一幅“十四五”開(kāi)局和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的壯美畫卷，帶有時(shí)尚感又不失深度權(quán)威。

在此期間，欄目通過(guò)垂直化、細(xì)致化的突破，從技術(shù)到內(nèi)容探索更受觀眾青睞的創(chuàng)新效果，帶來(lái)全新的制作方式、傳播方式。尤其是在每年中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間，契合主題宣傳的科技化、智能化，欄目特別推出《全息Rap｜看重慶“的哥”擺“智”慧龍門陣》，將Rap說(shuō)唱融進(jìn)全息的“黑科技”中，既創(chuàng)新了展現(xiàn)形式，又符合智慧科技對(duì)生活和城市發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。而在表演形式上，欄目也不僅局限于說(shuō)唱Rap，《音小見(jiàn)大｜牛年，送你一句“牛耶”！》，就將阿卡貝拉無(wú)伴奏演唱技巧和說(shuō)唱相結(jié)合，曲調(diào)動(dòng)聽(tīng)、旋律魔性，歌詞內(nèi)容和劇情演繹設(shè)計(jì)搭配自然、契合。

除了結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)策劃作品外，在疫情期間欄目成員堅(jiān)持創(chuàng)作，不缺位、不失聲，用“暖新聞”傳遞正能量，推出《現(xiàn)在不聚不約，等春暖花開(kāi)再喊起》《共同的戰(zhàn)疫，期待明天的彩虹》《春日照進(jìn)黃鶴樓！破曉時(shí)分見(jiàn)證大城重啟》等作品。在這些作品中，欄目已經(jīng)不再是以單純的說(shuō)唱形式展現(xiàn)，而是運(yùn)用了更多樣化的元素，如本地方言、川劇、流行音樂(lè)、民謠等類型，讓作品更貼人心、更接地氣、更有傳播力。

破繭成蝶：為新時(shí)代新聞而生，在不斷推陳出新中成長(zhǎng)

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。什么是人才？簡(jiǎn)而言之就是新聞生產(chǎn)的主力軍。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體人才要求需求則更廣泛，除了采編，還包含技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等復(fù)合型多方面人才。只有培養(yǎng)出符合新媒體一專多能的全能型人才，才能支持媒體發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品推陳出新。所以，在華龍網(wǎng)，流傳著這樣一句話，不會(huì)做編輯的記者不是好主播。在新聞內(nèi)容提檔升級(jí)的背后，是融媒體人的默默耕耘，用心打造有溫度、有深度、有態(tài)度的作品，讓榮譽(yù)見(jiàn)證實(shí)力。

《音小見(jiàn)大》欄目的成員除了在自己的本職工作內(nèi)各司其職，還不斷學(xué)習(xí)掌握錄音、后期、攝影、演唱等全媒體技能。負(fù)責(zé)音樂(lè)創(chuàng)作的編輯，不僅在自己的新聞編輯崗位上發(fā)光發(fā)熱，還能獨(dú)當(dāng)一面完成原創(chuàng)音樂(lè)的編詞編曲；負(fù)責(zé)后期制作的編輯也在剪輯手法、畫面表現(xiàn)力上下足功夫。如今每期作品都堪比一部精美的MV；負(fù)責(zé)攝影攝像的成員也認(rèn)真鉆研每一次的拍攝手法和角度，原來(lái)只能拍簡(jiǎn)單視頻，現(xiàn)在能夠拍攝出炫酷動(dòng)態(tài)畫面的“藝術(shù)范兒”。

可以說(shuō)，《音小見(jiàn)大》欄目上接時(shí)政，下接地氣；風(fēng)格百變，精致不變；可以潮酷，也可安靜。該欄目擁有強(qiáng)有力的創(chuàng)作源泉和動(dòng)力，擁有多變視角和形式，擁有積極求變的進(jìn)取態(tài)度。相信欄目未來(lái)能夠通過(guò)形式的創(chuàng)新，與更多意想不到的內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合聯(lián)動(dòng)，開(kāi)辟出獨(dú)特的融合創(chuàng)新之路，為媒體在重大主題報(bào)道上守正創(chuàng)新提供探索樣板。