緊貼主題策劃 緊跟節點推進 緊盯特色創新
——溫州日報慶祝建黨百年重大主題報道的實踐與啟示

文_鄭葵葵

講好黨的故事，凝聚奮進力量。黨史學習教育開展以來，溫州日報站位高、見勢早、行動快、力度大，緊貼主題精心策劃、緊跟節點梯次推進、緊盯特色積極創新，開專題、設專欄，做專版、推特刊，推出了一篇又一篇精神震撼、情感共鳴、神采飛揚的優秀作品，講述了一段又一段思想深刻、內容深邃、影響深遠的黨史記憶，立起了一座又一座跨越時空、薪火相傳、巍然聳立的精神豐碑，為廣大讀者呈現了一份份精神大餐，為黨史學習教育營造了濃厚輿論氛圍，為慶祝中國共產黨成立100周年匯聚起了強大奮進力量，也為傳統媒體在重大事件中如何弘揚主旋律、唱響最強音、匯聚正能量、擴大影響力提供了有益啟示：必須緊貼主題，精心策劃、鮮明基調；必須緊跟節點，精準落實、梯次推進；必須緊盯特色，精美呈現、創新載體。

一、緊貼主題，精心策劃、鮮明基調

管子曰：“謀無主則困，事無備則廢。”搞好重大主題報道，必須未雨綢繆、精心策劃。聚焦建黨百年這件大事，溫州日報按照高起點籌劃、高標準推進、高質量落實的思路，從年初開始，擬制黨史學習教育和慶祝中國共產黨成立100周年的報道方案，啟動《紅耀中國 光輝甌越》重大主題報道。整組報道以2021年為時間剖面，分為7個子策劃，選擇代表性地區、事件、人物深入采訪，以通訊、消息、評論、理論、圖片等多種形式，回溯光輝歷程和偉大成就，立體展現新時代黨建引領發展的新亮點新成果，力求從歷史中尋找啟迪，在國家大事中展現地方黨報作為。這次主題策劃集中體現了三個原則：走出去、約進來、沉下去。

一是體現了“走出去”原則。精心策劃《從紅色熱土走來——對話革命圣地大型采訪活動》，派出精干采編力量到全國有代表性地區對話歷史看今朝。這次采訪，立足溫州，放眼全國，既是“走出去”踐行“四力”，更是深入現場的“黨史教育”，還是地方黨報在重大主題宣傳中出新出彩的一次積極嘗試。采訪選取習近平總書記“紅色足跡”中的上海、嘉興、遵義、西柏坡、于都、呂梁6座城市分別與溫州“1+1”呼應，融合非公企業黨建這一溫州特色元素，以《“紅船”領航千帆競發》《走好新時代長征路》《“趕考”路上不負今朝》《飲水思源老區新變》《赤子之心永為人民》為主題，以“一版組合式導讀+專版”方式，全面展現了百年歷程中黨建引領發展的生動實踐。

二是體現了“約進來”原則。聯合報業集團旗下溫州晚報、溫州都市報、溫州商報“四報四端”開設“紅動浙南”系列欄目，用全媒體方式全矩陣展現各地革命故事、奮進歷程、典型風采，每家媒體落實專人負責，每月一次進行采風，四家媒體每周輪流刊發2篇宣傳稿件，并在各自客戶端等新媒體平臺同步推送。廣泛動員社會各界一起參與主題報道活動，從縣市區到市直部門，從街道到鄉鎮，講好他們“紅色引領發展”的故事，展示溫州形象，共同獻禮黨的百年華誕。

三是體現了“沉下去”原則。主題策劃中，堅持貫徹新聞宣傳工作“三貼近”原則，動員廣大采編人員到基層一線挖掘故事做精品。圍繞貫徹落實市委十二屆十一次全會精神，在報紙上開設了《錨定“五大新坐標”開創“十個新局面”——增強“四力”基層一線行》專欄，溫州日報報業集團班子成員、一線記者深入基層，服務企業，帶回全市黨員干部群眾“續寫創新史、爭創先行市”的生動實踐和精彩故事，進一步匯聚起了全市上下勠力同心奮勇爭先、全力開創嶄新局面的強大力量。

實踐啟示：不謀全局者，不足謀一域。重大事件的主題報道先在策劃、重在策劃、成在策劃，只有依靠精心策劃，才能搶占思想和新聞的高地。主題策劃，既要上接“天氣”，吃透上級精神，做到總策劃高屋建瓴、統領全局；又要下接“地氣”，緊貼當地實際，做到子策劃具體細致、便于操作。

二、緊跟節點，精準落實、梯次推進

華美樂章的前奏總是隨著節點的抵進而提高頻率、加快節奏，重大事件的宣傳也是隨著時間的推進而逐步升溫、形成高潮。對今年建黨百年的重大主題宣傳，溫州日報嚴格對表、精準落實，從3月份開始啟動，主題有策劃，周周有報道，發布全媒體，重要內容一個不缺、主題欄目一個不少、關鍵動作一個不漏，始終緊跟節點、有序發聲、梯次推進、逐漸升溫，至7月1日前后達到了高潮，推動主題宣傳活動形成氛圍、形成聲勢、形成高潮。

一是緊跟黨史學習教育時間節點形成氛圍。做好建黨百年重大主題宣傳報道，必須緊跟黨史學習教育的時間節點有序推進、形成氛圍，這是黨報的職責與使命所在。黨史學習教育動員大會召開后，溫州日報迅速以深入學習宣傳習近平總書記的動員講話精神統攬宣傳報道全局，第一時間推出學習貫徹報道，第一時間開設專題專欄，第一時間做到報網微端同時發力，迅速形成黨史學習教育的濃厚氛圍。之后，溫州日報又緊跟時間節點，聚焦學習重點，以文字、照片、視頻、專題等方式進行全媒體傳播，消息、通訊、評論、理論等各類體裁競相呈現，受到了廣大受眾的肯定和好評，推動黨史學習教育走深、走心、走實。

二是緊跟重大專題專欄宣傳節奏形成聲勢。溫州日報按照思想性與新聞性兼融、歷史性與當代性并聯的原則開設黨史學習教育專題專欄，以“紅耀中國光輝甌越”欄目為統領，推出“紅動浙南”“故事里的百年風華”等具有地方特色的專題專欄，并同時開設了“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”“百年風華·龍騰甌越”等12個子欄目，通過對專欄主題側重點、推送頻率、稿件刊發密度的把握，做到環環相扣逐步升溫，緊密銜接漸次加強，始終以廣闊的視野、獨特的新意、沉甸甸的厚度，有序報道黨的百年歷史、生動展現百年來中國巨變，把溫州和黨的百年歷史有機串聯了起來，匯聚起了啟航新征程的強大力量。

三是緊跟建黨百年慶祝活動節拍形成高潮。建黨百年主題宣傳的政治性、政策性都很強，對正確把握宣傳導向提出了更高要求。為此，溫州日報主動對標對表黨中央對建黨百年慶祝活動的具體要求，主動對標對表央媒省媒的宣傳節奏，有序發聲、梯次推進、形成高潮。這次主題宣傳，溫州日報既追求宏大氣勢、歷史縱深，高揚主旋律、奏響最強音，先后推出《百年風華：讀懂你的樣子——獻給中國共產黨百年華誕》《謀求大同的天下情懷》《勇于斗爭的鮮明品格》等“中國共產黨成立100周年啟示錄系列報道”；又結合溫州實際，拉近與讀者的距離，推出《高質量辦好建黨百年系列慶祝活動》《高歌百年奮進路 勵志建功新時代》《回望百年征程 不忘如磐初心》等大量宣傳報道，慶祝百年華誕、傳播時代新聲、唱響奮進凱歌、營造濃厚氛圍，迅速把慶祝建黨百年活動的宣傳推向了高潮。

實踐啟示：對標對表才能落地落實，上下呼應才能同頻共振。重大事件的主題報道，必須要主動對標對表，緊跟時間節點、宣傳節奏、活動節拍，牢牢掌握宣傳主動權，做到時間節點每向前推進一步，新聞宣傳就跟進深入一步；活動節拍每加快一步，宣傳節奏就要加速跟進一步。只有上下呼應、同頻共振，有序發聲、逐步升溫，才能做大宣傳、形成高潮，才能好戲連臺、精彩紛呈。

三、緊盯特色，精美呈現、創新載體

特色，是媒體的生命力；創新，是媒體的競爭力。在今年建黨百年的重大主題宣傳活動中，溫州日報緊盯黨報特點、辦報特色、溫州特征，在完成好“規定動作”的同時，著眼主題宣傳活動的新要求、著眼做出品牌特色的新挑戰、著眼滿足廣大讀者的新需求，積極作為、不斷創新、彰顯個性、精美呈現，豐富“自選動作”，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

一是推出了一組“非公黨建報告”。非公經濟是溫州的主體力量、發展根基、最大特色。溫州日報以習近平總書記對溫州非公企業黨建作出“發揮實質作用”重要批示精神10周年為契機，推出《非公企業黨組織實質作用發揮的溫州樣本》專題報道。這組報道以習近平總書記曾經到溫州考察調研指導工作時所到的民營企業為參照藍本，組織記者重訪其中部分企業，在“新聞走基層”中對溫州非公企業黨建發揮實質作用“望聞問切”。從4月中旬《走進溫州非公企業，探尋黨建發揮實質作用的紅色密碼》開始，堅持每周一篇，一直持續到7月中旬。每篇報道由樣本、分析、啟示3個部分構成，通過采寫典型的一件事，見人見事見細節；通過采寫企業、部門、專家等多層面，剖析樣本背后的深層次原因；最后以手記形式，精要提煉樣本價值，給人啟示啟迪。這組報道，既全面展現了溫州非公企業黨建的一張張金色名片、一個個紅色品牌，也為推動非公企業黨建提質升級、整體躍升，形成了一組有決策參考價值的“報告”。

二是出版了一期“百年百版特刊”。百個精彩版面，獻禮黨的“七一”百年華誕。7月1日，溫州日報重磅推出132版的《紅耀中國 輝映甌越》特刊，表達了甌越兒女“永遠跟黨走”的堅定信念和美好期許，展示了溫州走過的光輝歷程和正在描繪的美好藍圖。有別于其他報紙，溫州日報本次“百年百版特刊”以四開大小獨立裝訂成冊，配上銅版紙的外包裝，顯得端莊大氣，既深入宣傳了黨建工作成效，有力營造黨建引領發展、黨建與發展同頻共振的濃厚氛圍，又在社會各界引起了廣泛關注，得到了市委宣傳部領導的肯定和廣大讀者海量的轉發及點贊。

三是制作了一場“百年榮耀圖展”。以圖片記敘光輝歷程，以展陳慶祝建黨百年。在市黨史學習教育領導小組辦公室、市委宣傳部、市委組織部、市委黨史研究室等部門的具體指導下，溫州日報承辦了“百年榮耀·潮涌甌江”——溫州市慶祝中國共產黨成立100周年圖片展。此次展覽綜合運用圖文、特定裝置、物品、音視頻等方式，生動展示了中國共產黨人在甌越大地的足跡、發生在溫州的標志性歷史事件，全面展示了中國共產黨百年光輝歷程和溫州人永遠跟黨走的堅定決心與堅實腳步。此次展覽除實行“1+N”多展館開放辦展模式，還同步舉行線上圖片展，在網上展館和1000個文化禮堂、愛國主義教育基地等基層陣地設置VR數字化展示館推出。在不到一個月的時間里，線下線下觀展人數就已經突破50萬人次，取得了有口皆碑的宣傳效果。

實踐啟示：只有特色，才能打造品牌；唯有創新，方能勇立潮頭。做好重大主題宣傳報道，關鍵在于媒體要不斷創新、做出特色，不斷推出令人耳目一新的宣傳內容、提供可互動可分享可體驗的活動方式、打造能夠吸引讀者眼球的精品佳作，力求活動有聲有色有創意，內容出新出彩出精品，形成強大的宣傳輿論效應，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。