把主流優(yōu)勢(shì)變成融媒勝勢(shì)
——關(guān)于防御臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道的收獲

文_劉 剛 王世琪 張 源

臺(tái)風(fēng)報(bào)道年年做，這一次我們感受不一樣。從7月18日臺(tái)風(fēng)“煙花”生成到7月28日，浙江日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部共推出500篇（次）以上報(bào)道，幾乎都是第一時(shí)間在移動(dòng)端推送，各類新聞產(chǎn)品全網(wǎng)點(diǎn)擊量超千萬次。同時(shí)，浙報(bào)集團(tuán)以浙江日?qǐng)?bào)+三大客戶端為主體的融媒體矩陣?yán)塾?jì)發(fā)稿超過2100多篇，總點(diǎn)擊量近一億次，外部主要平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)閱讀總量接近2億人次，浙報(bào)集團(tuán)組建的省市縣三級(jí)融媒體聯(lián)盟也在這次全網(wǎng)傳播中初步發(fā)揮了“超級(jí)平臺(tái)”的重要作用。

第一，策劃“跑”在臺(tái)風(fēng)前面

通過這兩年浙報(bào)集團(tuán)媒體深度融合的不斷推進(jìn)，我們作為一線采編部門越來越形成一種強(qiáng)烈意識(shí)，對(duì)于防御臺(tái)風(fēng)這樣關(guān)注度高且具有一定預(yù)見性的重大報(bào)道，策劃準(zhǔn)備必須走在臺(tái)風(fēng)前面。這包括兩個(gè)方面，一是要在臺(tái)風(fēng)行進(jìn)的每個(gè)階段之前，做好相關(guān)服務(wù)性報(bào)道；二是預(yù)判用戶關(guān)注，在臺(tái)風(fēng)的每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)（如登陸），做好答疑解惑的問題導(dǎo)向報(bào)道。

在這次防御“煙花”報(bào)道中，我們從7月18日“煙花”生成開始就與省氣象局密切溝通，緊盯它的行進(jìn)路線，謀劃報(bào)道跟進(jìn)。7月22日，全省防臺(tái)風(fēng)應(yīng)急響應(yīng)提升至Ⅲ級(jí)，“煙花”尚未進(jìn)入48小時(shí)警戒線，我們就推出了《“煙花”即將影響浙江 快收下這份防臺(tái)指南》《臺(tái)風(fēng)暴雨天 怎樣停車更安全》《收藏轉(zhuǎn)發(fā)！浙江238支應(yīng)急救援隊(duì)伍電話，全在這里了》等系列服務(wù)性報(bào)道，這些報(bào)道在浙江新聞客戶端、浙報(bào)官方微博等平臺(tái)都得到了很好的傳播。

7月24日中午，在距離臺(tái)風(fēng)“煙花”預(yù)計(jì)登陸不足24小時(shí)之際，浙江省宣布提升防臺(tái)風(fēng)應(yīng)急響應(yīng)至Ⅰ級(jí)。蹲守省防指的經(jīng)濟(jì)部記者第一時(shí)間采訪省應(yīng)急廳專家，報(bào)道了應(yīng)急響應(yīng)升級(jí)原因，并對(duì)臺(tái)風(fēng)的走勢(shì)與強(qiáng)度作出分析預(yù)判；7月25日，“煙花”登陸舟山普陀區(qū)后，中央氣象臺(tái)預(yù)測(cè)將二次登陸嘉興，但在行進(jìn)過程中“煙花”卻屢次調(diào)整路徑。蹲守省防指的記者又采訪省氣象臺(tái)專家，針對(duì)大家關(guān)心的“煙花”接下來的行進(jìn)路徑進(jìn)行了分析報(bào)道，并推出了可視化長(zhǎng)圖《盤點(diǎn)｜2000年以來登陸浙江的17個(gè)臺(tái)風(fēng) 具體登陸點(diǎn)在哪》；在“煙花”二次登陸后，又推出了預(yù)先謀劃準(zhǔn)備的《浙一周｜迎戰(zhàn)“煙花”168小時(shí)》。

第二，主力軍全線“跑”上主陣地

主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，是中央關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合的一個(gè)核心要求，也是浙報(bào)集團(tuán)大力推進(jìn)的核心工程。從這次防御“煙花”報(bào)道來說，我們?nèi)€站上了主戰(zhàn)場(chǎng)：從7月18日臺(tái)風(fēng)生成到7月27日浙江省防臺(tái)應(yīng)急響應(yīng)調(diào)整為Ⅲ級(jí)，我們一個(gè)部門在各個(gè)端口總共播發(fā)、更新各種類型臺(tái)風(fēng)報(bào)道500篇以上，九成內(nèi)容是在新媒體端第一時(shí)間首發(fā)，我們的記者完全站上了主陣地、適應(yīng)了主陣地。

特別是在臺(tái)風(fēng)登陸前后兩天，我們的記者以權(quán)威部門發(fā)布為依據(jù)，在浙江新聞客戶端對(duì)臺(tái)風(fēng)動(dòng)態(tài)信息、山洪預(yù)警、地質(zhì)災(zāi)害預(yù)警等保持每小時(shí)一次的更新頻率，幾乎是24小時(shí)不間斷；我們的特派記者第一時(shí)間通過視頻等形式反映防臺(tái)救災(zāi)前線情況，發(fā)回《捕風(fēng)捉雨》系列、《跟著前方記者鏡頭 追隨救援隊(duì)奔赴余姚一線搶險(xiǎn)》等報(bào)道；我們的新媒體產(chǎn)品圍繞氣象信息、預(yù)警信息、民生服務(wù)信息等制作可視化長(zhǎng)圖、視頻專訪解讀報(bào)道約20篇。

第三，有用報(bào)道“跑”出有效傳播

新媒體傳播，有效性是傳播能力的基石。防臺(tái)風(fēng)報(bào)道涉及千家萬戶，要實(shí)現(xiàn)傳播的有效性必須增強(qiáng)報(bào)道的有用性，因此，在這次防御“煙花”報(bào)道中，我們制作了一批服務(wù)性強(qiáng)的報(bào)道。

“煙花”登陸前夕，我們采訪制作視頻《本端記者采訪省應(yīng)急廳專家，“煙花”環(huán)流范圍已超過超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”》，將“浙江宣布提升防臺(tái)風(fēng)應(yīng)急響應(yīng)至Ⅰ級(jí)”這樣的專業(yè)信息，“翻譯”為“‘煙花’的環(huán)流范圍已超過前年正面登陸浙江的超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)‘利奇馬’”，讓人們對(duì)防“煙花”的緊迫性有了更加清醒的認(rèn)識(shí)。此外，《臺(tái)風(fēng)暴雨天 怎樣停車更安全》《收藏轉(zhuǎn)發(fā)！浙江238支應(yīng)急救援隊(duì)伍電話，全在這里了》《遇到城市內(nèi)澇這“八個(gè)不要”請(qǐng)記牢》《完整名單來了！杭州機(jī)場(chǎng)24日取消317架次航班》等可視化報(bào)道，也都在第一時(shí)間為廣大用戶提供了想要的信息。

第四，短視頻報(bào)道“跑”出新速度

這兩年，我們?cè)谔嵘浾咭曨l制作能力上下了不少功夫，這種能力積累在此次防臺(tái)報(bào)道中得到了集中爆發(fā)。特別是我們更多嘗試短視頻形式，通過浙報(bào)官方抖音號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行推送，取得了超出預(yù)期的效果。

我們蹲守省防指的記者連續(xù)制作推出了《浙江為何啟動(dòng)Ⅰ級(jí)響應(yīng)？“煙花”環(huán)流范圍超過超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”》《防臺(tái)大腦如何運(yùn)作？記者夜探浙江省防指指揮中心》《登陸后速度放緩、“走位”飄忽不定“煙花”這是要去哪？》《“煙花”路徑為何不斷北移？浙江省氣象臺(tái)專家：內(nèi)外力雙重作用》《戰(zhàn)“煙花”浙江165萬群眾大轉(zhuǎn)移 背后有個(gè)“聰明大腦”》等多個(gè)視頻報(bào)道，其中短視頻《浙江為何啟動(dòng)Ⅰ級(jí)響應(yīng)？“煙花”環(huán)流范圍超過超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”》，在浙報(bào)官方抖音號(hào)獲贊9.2萬，是浙報(bào)官方抖音號(hào)在整個(gè)臺(tái)風(fēng)期間獲點(diǎn)贊最高的一個(gè)短視頻。這些來自于防臺(tái)一線的1分鐘左右的短視頻，通過抓住防臺(tái)救災(zāi)中的關(guān)鍵信息，實(shí)現(xiàn)了快速高效傳播，拓展了傳播陣地。

第五，公信力“跑”進(jìn)輿論場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)程度空前激烈的新媒體時(shí)代，黨報(bào)還有什么優(yōu)勢(shì)？在這次防御“煙花”報(bào)道過程中我們回答了這個(gè)問題。因?yàn)樵谡麄€(gè)報(bào)道進(jìn)程中，我們充分發(fā)揮了黨報(bào)獨(dú)有的政治優(yōu)勢(shì)，我們與防臺(tái)救災(zāi)相關(guān)部門密切合作，在第一時(shí)間獲取權(quán)威信息，制作出獨(dú)家報(bào)道，權(quán)威部門提供的臺(tái)風(fēng)信息也為我們的報(bào)道策劃提供了很好的指導(dǎo)。

比如，此次報(bào)道中我們制作的兩則影響面較大的視頻報(bào)道《本端記者采訪省應(yīng)急廳專家，“煙花”環(huán)流范圍已超過超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”》《“煙花”路徑不斷北移？專家：內(nèi)力外力雙重作用》，均建立在記者依靠黨報(bào)優(yōu)勢(shì)獲取采訪資源的基礎(chǔ)上。與此同時(shí)，在省防指內(nèi)部的研判會(huì)議上，我們的記者把握住參會(huì)機(jī)會(huì)，獲取各部門研判信息，實(shí)時(shí)為前方防臺(tái)救災(zāi)報(bào)道地點(diǎn)的選擇提供指導(dǎo)。在“煙花”登陸前24小時(shí)的一次研判會(huì)議上，相關(guān)部門提出余姚、上虞等地雨情、水情嚴(yán)峻，防指記者第一時(shí)間將信息傳遞回來，我們隨即調(diào)整前方人員安排，讓特派記者跟隨消防救援隊(duì)伍從北侖趕往余姚，爭(zhēng)取了后續(xù)報(bào)道主動(dòng)。

今天，我們已經(jīng)跑在主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的新征途，每一次重大報(bào)道都是主流媒體成長(zhǎng)壯大的機(jī)遇。面對(duì)新時(shí)代、新任務(wù)，我們有理由充滿自信，建好新陣地、結(jié)成新聯(lián)盟、打好權(quán)威牌、用足公信力，把主流媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融媒發(fā)展的勝勢(shì)。