公益活動，黨報副刊轉型的“開路先鋒”
——從“好書有約”獲2020年度浙江新聞獎社會活動獎說起

文_沈秀紅

常年開展公益活動，是嘉報副刊的優良傳統。自2005年《嘉興日報》品牌副刊“江南周末”創辦以來，這份傳統一直得以賡續并得到弘揚。2021年春傳來喜訊，嘉興公益讀書活動品牌“好書有約”在2020年度浙江省新聞獎評比中榮獲社會活動獎，這一榮譽獲得的背后是嘉報副刊人長達七年的不懈耕耘。“好書有約”始創于2014年世界讀書日前夕，由嘉報副刊借助社會力量——嘉興市圖書館和嘉興市新華書店，三方聯合發起，合力鍛造。7年來，通過一系列的公益讀書活動，在喜歡閱讀的人群中做出了影響，既為倡導一座城市的全民閱讀起到了引領作用，也成為黨報副刊“守正創新”轉型路上的開路先鋒。

突圍創新，“守正”是根本

時至今日，因文化發展需要而誕生的中國報紙副刊，已走過100多年的風風雨雨，隨著時代變遷，其內涵和外延以及定位不斷發生變化，但反哺、傳承和弘揚文化的使命一直沒變。從20世紀90年代中期開始，中國報紙掀起創辦專刊熱，逐漸形成了新聞、專刊和副刊三足鼎立的格局。尤其是以市民閱讀為目標的都市報，紛紛辦起了各類副刊和專刊，推動著黨報副刊再次革新。

正是在這樣的背景下，2005年4月，《嘉興日報》啟動了新一輪新聞改革，打造副刊品牌《江南周末》，深挖地方文化底蘊。《江南周末》共八個版，其定位改原來副刊的小文化為大人文，著力把握城市脈搏。這次改版成功吸引了讀者的目光。2009年開始觸網求變，從開設網絡版到開通微博、微信公號，再到營運讀嘉人文頻道，將“開門辦報”的理念擴展至互聯網，并走上了報紙副刊的全媒體融合之路，“打造一份有溫度有責任的全媒體人文副刊”。不管怎樣“變”，有一點卻從來沒變，那就是堅持創新的前提是“守正”，守護初心，堅守底線，守望傳統，努力做優秀傳統文化的守護者和弘揚者。多年來，嘉報《江南周末》堅持以大人文的視野，聚焦嘉興文化事件和文化人物，以新視角新內涵解讀社會文化現象。

以“鐵肩擔道義”為己任的媒體，向來把社會效益放在首位。而副刊的價值，從來就不是體現在為報社創造了多少經濟效益，而在于無法用金錢衡量的社會效益。不管是紙媒還是新媒體，不論生存環境如何，都不應該忘了當初為什么出發。一座城市的主流媒體，其副刊的文化高度向來被認為代表了這家媒體的文化品位，也在一定程度上反映了這座城市的文化亮度。在這方面，《羊城晚報》的做法值得業界關注和點贊。2001年改版時，《羊城晚報》副刊開始向新聞化、人文化、活動化轉型、突圍，將《花地》《晚會》兩大名牌副刊同時擴版，堅持每天一期從不間斷。從2010年起，更是將周六的《晚會》擴展為八大版的《博聞周刊》。這方面的新聞改革實踐，央視《朗讀者》的做法值得效仿，即通過企業冠名和贊助公益活動的方式來操作，傳統但有效。嘉報副刊前兩年嘗試做大“好書有約”，派生出子品牌“走讀嘉禾”，與縣、區和鄉鎮合作開展走讀活動，以期“兩條腿走路”，做到公益和創收兩不誤。通過公益活動的策劃和實施，既做好“守正”文章，又適度創收，這是未來黨報副刊融合轉型的一個突破方向。

理念轉變，公益來開道

副刊品牌的打造，其內核是對文化的熱愛和呵護。創辦10多年來，嘉報《江南周末》基本形成了深度人文報道、公益活動和純文化副刊版“三駕馬車”并駕齊驅的格局。公益活動，自《江南周末》創辦以來就充當了報紙“守正”的開路先鋒，吸引了很多讀者參與。其中一大類是閱讀推廣活動，這緣于嘉報副刊人的理念之變，那就是黨報副刊要引領一座城市的讀書風尚，最生動有效的抓手便是公益活動。2006年，嘉報副刊成功策劃了嘉興市首屆十大藏書家評比活動，首次大規模報網互動，引發了全城讀書人總動員。2007年，聯合嘉興在線舉辦了“讀書博客博文大賽”。2014年春，“好書有約”公益讀書品牌應運而生，每年都推出不同類型的閱讀推廣活動，如全城尋找悅讀女郎活動，曬書房活動，更有影響的是“名家講座”和“本土作家沙龍”。孔明珠、林少華、蔡崇達、李輝、陳子善、周立民、駱玉明等人文大咖以及嘉興籍著名作家都曾做客“好書有約”。七年來，“好書有約”邀請各界行家和讀者一共推薦出了300多本好書。2021年世界讀書日前夕，“好書有約”發起了“捐本書給都蘭”公益活動，共募集到3000余本價值10余萬元的人文類和兒童類書，捐贈給了嘉興的對口援青縣——青海省都蘭縣首個智慧書房。

另一類是慈善公益活動。2008年，為貴州省威寧縣石門鄉高潮學校的孩子募書募款。2009年，發起了為廣西東蘭貧困學生結對助學活動，共為東蘭高中13名貧寒學子解決學費5萬多元。2010年底，把進入第六個年頭的嘉興平民英雄年度評選活動發揚光大，首次面對公眾公開表彰，向入選的8名平民英雄每人發放獎金，連同歷屆平民英雄一共60多人，還每人贈送《嘉興日報》，有力地弘揚了社會正氣。2014年，通過微信公號幫患眼癌的小洛含募款；年尾還推出微公益活動，幫桐鄉民間學者鄭彭年售書《中國夢的歷史解讀》，助他過一個暖冬。2020年，新冠疫情發生后，策劃發起了書畫義拍活動，所拍款項7萬多元通過中華社會救助基金會定向資助了湖北15名貧寒學子，為期三年。

此外，更有對重大人文主題的引導和助推活動。2016年，適逢《隨想錄》面世30周年，作為巴金的祖籍地，嘉報副刊聯合市文化局、市文聯、市教育局和上海巴金故居舉辦了《隨想錄》嘉興市青少年朗讀比賽，4個月中，共發動嘉興十多所學校的學生參加了比賽，網絡參與人次20多萬。2020年適逢巴金逝世15周年，策劃和承辦了巴金與友朋往來手札展等五大系列活動，吸引江浙滬等地不少讀者前來參加，人民網、澎湃新聞、文匯報、學習強國、浙江新聞等外埠新媒體和本地媒體給予了多方位融合報道，影響擴散至全國，取得了理想的傳播效果。