新媒體時代地方廣播電視臺融媒體建設策略

（煙臺廣播電視臺，山東煙臺 264000）

0.引言

網絡化、信息化技術斷發展，媒介生態環境也發生根本性變化。一方面，傳統媒體的地位和市場不斷侵蝕。另一方面，新媒體技術的異軍突起，使其在媒體傳媒中占據了重要地位，也給人們的工作、生活、文化娛樂等都帶來了巨大改變。在傳統媒體主流位不斷被削弱，新媒體迅速發展，并轉變成媒體傳播中必不可少的一部分的背景下，地方廣播電視臺面對新媒體時代下的機遇與挑戰，要想實現自身發展，必須要深入領會新媒體的特征，順應新媒體時代發展要求，走傳統媒體與新媒體融合發展的道路[1]。

1.新媒體時代地方電視臺受到影響

1.1 傳播理念受到沖擊

在新媒體迅速發展、普及的時代，大數據應用已經成為傳媒領域不可忽視和關注焦點。新媒體的高效傳播效應、豐富的用戶數據等遠遠超過傳統媒體，也影響和改變當代媒體傳播理念。新媒體通過大數據分析，對受眾群體進行細化，通過為受眾提供多樣化、實效化的媒體信息，提高受眾對新媒體認同度。而且其良好的互動性，更為青年受眾所青睞，這些都傳統地方廣播電視臺粗放型傳播理念無法實現的。地方廣播電視臺因為缺乏對受眾群體信息需求有效的認知，導致其節目制作針對性較差，節目制作質量評價也十分模糊等，都極大限制了信息傳播的質量與效率，與新媒體之間的差距也越來越大[2]。

1.2 受眾結構發生轉變

地方廣播電視臺受眾結構也發生了重大變化，越來越多的青年群體不再滿足于傳統媒體單向信息傳播，他們希望獲得更多選擇權與主動權，并通過良性的溝通互動，發掘信息的深度和廣度。但地方廣播電視臺往往受制于傳統傳播理念束縛，不能及時滿足青年群體的信息需求，沒有把握好信息理念的變化，導致青年群體受眾出現嚴重流失。相關研究數據也表明，中老年群體已經成為廣播電視臺的主要受眾群體，尤其是55歲以上中老年人。

1.3 市場競爭日益激烈

信息技術和移動技術的發展，為新媒體的快速普及和傳播奠定良好基礎。隨著移動客戶端種類越來越豐富，服務對象也越來越廣泛，新媒體越來越受到人們青睞。很多移動信息服務商也紛紛轉戰手機視頻、網絡視頻市場，而且火爆的市場前景與廣播電視媒介的日漸式微形成鮮明對比，也在進一步擠壓廣播電視的市場份額，給地方廣播電視臺的經營與發展帶來巨大的市場壓力[3]。

2.新媒體時代地方電視臺融媒體建設意義

新媒體時代地方電視臺融媒體建設意義主要體現在：一是增加受眾歸屬感。對于地方廣電而言，可以利用其本土化的優勢，及時獲取本區域內有價值的新聞，在其欄目的設置上，也可以更加貼近本地廣播電視受眾的服務需求，增加受眾的歸屬感。我國是一個地域遼闊的國家，不同地區審美情趣、文化需求也有很大的差異。立足于“新聞+政務+服務”的融媒體建設，將手機報、電視臺、微信公眾號、新聞網、微博、廣播村村響等資源整合，可以打造本地自主可控的融合平臺，同時，實現“一次采集、多種生成、全媒傳播”，使新聞產品更好地服務和引導本地受眾。從而增強主流媒體品牌影響力，在輿論格局重構中占領主動權。二是提高服務當地民眾功能和提升政府效能。通過設置“投訴信箱”“政策圖解”“政策解讀”“政府公報”和“政務公開”等欄目，可以實時征集市民意見建議，解讀區內各項政策，及時依法公開各類政務信息，廣泛聚合和有效運營各類本土資源，通過各項垂直應用的滲透和各類便民惠民服務的聚合，更好的服務本地群眾。同時，對進一步鞏固本區域宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論，打通基層宣傳“最后一公里”，服務群眾也具有重要意義[4]。

3.新媒體時代地方廣播電視臺融媒體建設策略

為了適應新媒體時代發展要求，地方廣播電視臺應不斷調整發展戰略，把握未來地方媒體發的重要方向，開展融媒體建設。其建設策略主要有：

3.1 建立和完善地方新聞網

受到諸多傳統發展限制，在我國大部分地區的傳統媒體系統中，仍然處于條塊分割的狀態。這也導致其在新聞采編方面，投入產出比居高不下，造成人員和資金的浪費。特別是針對地方一些重要新聞事件，不同媒體的時效差差異也比較大，而新媒體以其快捷制作與傳播方式，對地方傳統媒體造成了較大沖擊。在發展過程，如果能夠將當地的不同級別的廣播電視臺與報紙媒體等進行整合，將這些資源互補性充分發揮出來，建立和完善地方新聞網，本地的傳統媒體的新聞資訊進行整合重組，共同提高地方新聞網內容的時效性，不僅可以較好降低新聞采編成本，還可以提高傳統媒體的市場占有率，提高其影響力。

3.2 重視“兩微一端”傳播

在多媒體時代，微信和微博因其泛的受眾群體為基礎，影響力越來越不容忽視，融媒體客戶端則是其對個體傳播和服務的窗口，因此，在融媒體建設中，必須重視“兩微一端”建設。隨著5G投入，移動網絡新聞直播必將改變傳統直播的局限性，其移動場景的應用，可以更好的滿足人們碎片化的文化生活需求。在這方面，必須改變傳統傳播理念，建立融媒體新聞制播理念，在充分利用廣播電視臺的主流傳媒優勢其礎上，重視融媒體“兩微一端”的升級維護，一方面最大限度的將當地新聞事件進行深度整合，豐富新聞事件的圖文、音頻、視頻等內容，同時，將重要新聞事件進行提煉處理，以“短、小、精”的視頻，在“兩微一端”傳播，這樣可以更有利于受眾進行內容分享，也為其互動交流提供良好的平臺[5]。

3.3 結合受眾需求，打造民生信息平臺

為了充分發揮融媒體作用，在其建設過程中，必須重視當地受眾需要，通過打造民生信息平臺，提高對受眾的黏合度。當前，智慧城市、信息化城市建設，也為當地融媒體建設提供了廣闊發展空間。融媒體建設與推廣，也可以給當地民眾還帶來更多生活便利，使其成為民眾生活的小幫手。如，通過融媒體客戶端民生欄目，可以很方便、很清晰的了解當地的歷史文化淵源，為受眾提供實時的吃、喝、玩、樂、行等生活資訊，為當地民眾提供民生相關繳費、問題反饋、疑難咨詢等生活服務。同時，將政務、媒體、教育、交通、醫療、治安、公共事業、城市商業等各類相關政務服務整合其中，建立便民服務中心，提供強大的便民服務功能。樹立用戶思維，積極了解基層用戶興趣、偏好、需求是什么，進一步通過媒體融合打通聯系群眾、引導群眾、服務群眾的功能，才能取得基層群眾的認同，獲取更多的基層用戶。

3.4 運用信息科技手段優化融媒體系統

地方廣播電視臺融媒體建設需要建立科學的基礎架構，豐富和利用相關信息資源，依據當地民眾需求，進行無縫橫向擴展。一是通過運用信息科技手段優化融媒體系統，將相關媒體資源池深度挖掘與利用，通過基礎服務向外延伸，優化各類業務開發，完成融媒體的科學部署。在這方面，首先需要利用云平臺，構建萬兆網絡超融合集群，優化多元化內容的匯聚方式，擴展信息渠道，豐富融媒體內容，引導信息資源集約化利用，簡化信息采集與匯聚流程。二是充分利用信息技術的優勢，不斷完善融媒體系統建設，實現融媒體的社會性、服務性，信息性、時效性、地域性，才能不斷增加其影響力。

4.結語

在新媒體時代，地方電視臺融媒體建設不僅是社會變革的要求，也是中央對宣傳思想文化工作的重大部署。同時，地方廣播電視臺融媒體建設，必須結合新媒體的時代特征，了解其發展規律，以科學的、前瞻性的眼光來開展融媒體建設，才能使融媒體更好的服務于當地民需求，增加其影響力和認同感，對提升基層宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力具有十分重要的意義。