對地方城市電視媒體收視率的思考

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觀眾不僅是信息的生產(chǎn)者，也是信息的消費(fèi)者。現(xiàn)在，很多四五線城市媒體電視節(jié)目往往偏離受眾，節(jié)目觀眾越來越少，自身吸引力越來越差。

一座城市，無論大小，都有著數(shù)以百萬計的受眾群體。因此，即便是在央視、省級媒體及新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，地方媒體仍然應(yīng)該看重提高收視率。

一、近年來電視節(jié)目概況

1.電視節(jié)目日漸式微

中國電視經(jīng)過50年的發(fā)展，已發(fā)生了翻天覆地的變化。30年前，電視機(jī)遙控器掌控在受眾手中，他們可以在多個頻道隨意切換;地方媒體拼不過國家和省級媒體，日漸式微?，F(xiàn)如今，隨著交互性更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的發(fā)展，地方媒體節(jié)目已經(jīng)開始面對生死存亡的考驗。

2.電視節(jié)目傳播時效性差，傳播效果不佳

目前，人們觀看綜藝節(jié)目往往是通過視頻網(wǎng)站，獲取信息是通過頭條、抖音、微博甚至是微信朋友圈。傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目已經(jīng)很少成為新聞的第一手發(fā)布渠道。而時效性對新聞的重要程度不言而喻。對地方媒體而言，新聞節(jié)目缺少時效性是致命缺點。在新時代下，新媒體等手段讓新聞幾乎以零延遲的速度，迅速傳播出去。地方媒體如果節(jié)目內(nèi)容沒有吸引力的話，基本就只能成為在新聞事件參與者及其親朋好友之間小范圍傳播的作品。其新聞收視率之低可見一斑。

同時，在如今的時代，有按時收看電視新聞習(xí)慣的人是極少數(shù)一部分。因此，地方媒體的電視節(jié)目，面臨著傳播難、傳播效果不佳的窘境。

3.節(jié)目制作能力落后

目前，對四五線城市的地方媒體來說，員工不僅僅是業(yè)務(wù)水平不高，還缺少創(chuàng)新能力和敢于創(chuàng)新的勇氣。就制作設(shè)備而言，四五線城市的地方媒體所用的無異于“小米加步槍”，跟全國各大媒體的“飛機(jī)大炮”相比，窘態(tài)畢現(xiàn)。

二、電視節(jié)目收視率的重要性

1.電視收視率的重要性應(yīng)被重新審視

傳統(tǒng)電視觀眾被新媒體分流已經(jīng)是一個業(yè)界的共識，從比較數(shù)據(jù)來看，電視收視平均到達(dá)率從2015年上半年的61.34%降低到2019年上半年的48.91%，降幅為20%；從收視時長來看，電視人口的人均收視分鐘數(shù)從2015年上半年的163分鐘降低到2019年上半年的128分鐘。節(jié)目收看市場走低，并不意味著電視節(jié)目不再受歡迎。相反，我們更應(yīng)該深刻反思，重新審視收視率的重要性。

2.如何提高收視率

①節(jié)目創(chuàng)新勢在必行。對信息時代的觀眾而言，傳統(tǒng)內(nèi)容已經(jīng)很難引起他們的興趣，因此，節(jié)目創(chuàng)新勢在必行。選題、立意、制作呈現(xiàn)都要有新意、有懸念，充分調(diào)動觀眾的積極性。

同時，要使作品“接地氣”，內(nèi)容貼近百姓生活，讓觀眾感同身受，從而提高收視率。

②在內(nèi)容上下足功夫。地方媒體節(jié)目應(yīng)該在內(nèi)容上下足功夫。因為單單從制作手段上來說，地方媒體的制作方式，一定是無法與一線城市的制作團(tuán)隊相媲美的。但地方媒體的可貴之處在于多年的經(jīng)驗積累。通俗點說，四五線城市的地方媒體可能在拍攝技巧上趕不上潮流。但其他城市對于當(dāng)?shù)匦侣勈录牧私猓惨欢ú蝗绲胤矫襟w，因此作為城市發(fā)展的見證者和親歷者，只有地方媒體人，才更知前因后果。因此在制作節(jié)目時，應(yīng)該在深度上下功夫，體現(xiàn)出新聞的價值與作用。

③加強(qiáng)與受眾的交流。電視節(jié)目應(yīng)該增強(qiáng)互動性。相對于新媒體來說，傳統(tǒng)電視節(jié)目在互動性方面相對欠缺。加強(qiáng)與受眾的交流，是今后電視媒體發(fā)展的必然趨勢。因此，地方媒體可以通過多種新媒體手段，與電視觀眾進(jìn)行互動。

④強(qiáng)化地域優(yōu)勢。地方媒體無論是在資源、技術(shù)、人才等方面都劣勢于省級媒體。但近年來，一些地方媒體通過不斷深入挖掘和創(chuàng)新，逐步找準(zhǔn)了自己的方向，即做足做活做新本土新聞，節(jié)目內(nèi)容力求貼近群眾、貼近生活、貼近實際。把辦好本土節(jié)目，為本土群眾做好服務(wù)，當(dāng)作辦臺立足之本。

相比其他媒體，地方媒體服務(wù)的是當(dāng)?shù)匕傩?。因此，地方媒體在節(jié)目題材的選擇上，可從多方面著眼。本地歷史人文、風(fēng)俗旅游、美景美食等，都是有操作性的選題。制作人要巧妙構(gòu)思立意，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，以提高收視率。

3.關(guān)注電視觀眾的需求

如今，是電視節(jié)目形態(tài)迅速更迭的時代。尤其當(dāng)電視節(jié)目市場逐漸出現(xiàn)供大于求的趨勢后，觀眾成為稀缺資源。這就需要節(jié)目制作者對受眾需求有預(yù)判，有針對性地設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，才能讓節(jié)目更受歡迎。

以筆者所在的民生類新聞欄目為例，節(jié)目受眾大多是中老年人。對這些受眾來說，身邊人的暖心故事、普通人的不凡人生更有吸引力。節(jié)目要讓草根人物成為主角，堅持有溫度、有情感、有態(tài)度、有價值的講述，突出人性光芒與時代關(guān)懷。

三、結(jié)語

在目前的形勢下，四五線城市的地方媒體更應(yīng)該重新審視收視率的重要性。因為電視節(jié)目是電視臺的立臺之本，節(jié)目的收視率直接關(guān)乎電視媒體的未來。因此，地方媒體應(yīng)該在節(jié)目質(zhì)量上做足文章。以提高收視率為目的，深入研究受眾心理，摸索受眾喜好，打造觀眾愛看的節(jié)目。

電視觀眾的減少，并不意味著其不會再選擇收看電視。相反，筆者認(rèn)為地方媒體如今面臨的境地，更是重生的機(jī)遇。