媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作

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在新媒體產業快速發展的背景下，傳統媒體行業的新聞宣傳優勢已逐步弱化，也因此加速了融媒體的誕生。在融媒體時代下開展新聞宣傳工作，其新聞宣傳載體及傳播方法出現了極大變化，為此新聞工作者需要認識到：如今的新聞宣傳渠道已發生翻天覆地的變化，只有不斷探索新的新聞宣傳工作模式，才能傳播有價值的正能量新聞，為社會創設優良的輿論氛圍，推動社會的穩定發展。

一、媒體融合時代下新聞宣傳面臨的挑戰

1.信息采集手段多元化

融媒體時代下，新聞宣傳內容和手段進一步豐富。如今可由攝像機、無人機等電子設備進行新聞信息采錄，通過后期制作合成新聞內容。新聞宣傳工作人員可利用互聯網平臺實現新聞宣傳的直觀性與及時性。

2.信息傳播渠道的多元化

傳統媒體時代下的信息傳播載體主要為報紙、廣播及電視，新聞傳播模式較為單一，但融媒體時代下新聞宣傳載體多種多樣。互聯網技術的快速發展與廣泛應用，拓展了人們的信息接收渠道。新聞信息傳播者對微信公眾號、微博及短視頻平臺的應用頻次不斷增加，傳統電視新聞也開始借助網頁宣傳及網絡電視模式進行宣傳工作，新聞宣傳模式更加開放。

3.新聞宣傳工作難題加大

在抖音、微博等社交通信軟件廣泛應用的背景下，人們的生活更為便利，但新聞宣傳工作難度也提升了。新聞工作者面臨著信息資源幾何級數遞增帶來的挑戰，信息接收者也開始轉變為信息發布者及信息傳播者的角色。

二、媒體融合時代下新聞宣傳優化路徑

1.新聞傳播需貼近群眾生活

融媒體時代下，新聞宣傳工作的宗旨為“圍繞中心、服務大局”，因此新聞宣傳工作者根據實際需要調整新聞宣傳的方向及新聞宣傳的角度。從發展角度來看，新聞宣傳工作要有利于推動和諧社會的建設，為此各個區域的新聞宣傳部門要結合實際情況明確新聞宣傳工作重點，結合重要時間節點開展一系列的成就報道、典型報道及慶祝活動報道，利用電視、網站、微信及微博等各種傳播手段進行信息傳送。此外新聞宣傳工作人員要根據新聞欄目定位，選擇受眾喜歡的新聞內容，掌握受眾的個性化需求及新聞閱讀習慣。

2.做好新聞宣傳從業隊伍的建設

融媒體時代下新聞宣傳工作是一項技能密集型、信息密集型的工作，在新聞媒體融合及新聞傳播創新過程中可能會出現人員結構老化問題，這些工作人員的知識結構及思想認識都無法滿足媒體融合及新聞改革的需求。為了提高新聞宣傳人員的綜合素養，需要做好以下方面的工作。

①嚴格落實新聞宣傳人員的選拔工作。新聞宣傳單位要面向社會公開選拔優秀的專業人才，為新聞宣傳隊伍的建設提供源源不斷的優秀人才。

②做好對新聞宣傳人員的業務培訓工作。新聞宣傳單位要注重對新聞宣傳人員的業務培訓，構建現代化的培訓教育體系，不斷提升新聞宣傳人員的綜合能力。培訓內容不僅要涵蓋新聞宣傳的理論知識，也要結合新聞宣傳的工作實踐，全面提升新聞宣傳人員對媒體融合的認知水平。在網絡與大數據融合處理技術飛速發展的大背景下，部分新聞寫作可能不再需要人工，傳統媒體業態的生態體系發生改變。新聞宣傳單位不應把目光局限于對人員采編技能的培養，同時也要加強對信息科學及數據的駕馭整合，在新時代媒體人才的培養上走出一條新路來。

3.正確選擇新聞宣傳的視角

融媒體時代背景下，新聞宣傳工作人員需要轉變自身陳舊的新聞宣傳理念，靈活選擇新聞宣傳視角，充分發揮傳統媒體資源優勢，尋找與群眾生活息息相關的新聞素材，結合融媒體時代對新聞題材創新的要求，尋找新聞宣傳工作開展的切入點，繼而提高新聞宣傳工作的針對性與實效性。傳統媒體時代背景下，受眾往往處于被動地位，因此新聞宣內容對受眾的吸引力逐步下降。新媒體能利用大數據技術實現對受眾群體的準確分類，繼而為受眾有針對性地推送其感興趣的新聞內容，激發受眾的閱讀興趣。

4.做好新聞宣傳策劃工作

融媒體時代下的新聞宣傳工作并不是一項孤立性的工作，與其他業務工作有著直接關聯，因此在新聞媒體融合創新實踐過程中，需要認識到新聞宣傳工作的重要性，做好新聞宣傳策劃工作，確定新聞宣傳報道的基調。新聞策劃是新聞宣傳前期的準備工作。在媒體競爭日益激烈的今天，新聞策劃因其原創性和影響力越來越受到新聞從業者的重視，在新聞實踐中被充分運用，成為提升媒體品牌和吸引受眾的有力武器。新聞宣傳策劃工作需要堅持黨性及人民性原則，始終弘揚正確的價值觀。黨媒的新聞報道工作需要始終掌握輿論話語權，實現新聞傳播效果的最大化，為和諧社會的構建提供保障。通過做好策劃，抓好權威報道、鞏固一線報道、做好融合報道、增強對外報道，讓主流聲音牢牢占領輿論場，激發滿滿正能量，更好地強信心、暖人心、聚民心。

三、結語

在我國信息技術不斷發展的背景下，各個產業領域出現了新的變化，媒體產業開始向融媒體方向發展，為此新聞宣傳工作的開展需要融合多樣元素豐富新聞宣傳內容，利用新媒體媒介實現新聞信息的有效傳播，讓群眾了解有價值的新聞內容，追尋事實真相，尋找延伸性新聞，思考新聞背后的意義。繼而促進新聞行業的長久發展。