融媒體時代傳統媒體的發展方向

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信息的快速互通互聯悄然改變了人們的生活，把原本大大的世界變成了小小的地球村。融媒體技術的出現更是將傳統媒介與新媒介之間的信息資源有機融合，為人們的生產生活提供了更加方便快捷的信息服務。基于此，融媒體系列產品無疑是獨具特色的新聞產品。然而，融媒體時代的到來給傳統媒體帶來了巨大沖擊，使傳統媒體迎來了史上最大變革。面對機遇與挑戰，未來傳統媒體何去何從，將如何突破重圍，實現創新發展，這些都值得我們進一步探討。

一、融媒體的概念、特點及發展現狀

融媒體是通過對媒介的充分利用，將廣播、電視、報紙等具有相同特點且傳播方式互補的信息傳播媒體進行全面融合，從而實現資源、內容、宣傳等方面相互融合的一種新型媒體。其本質是以信息通信技術為核心，以實現利用電子設備快速獲取信息為根本目的。融媒體的傳播方式與傳統媒體的傳播方式不同，相比之下，融媒體時代的信息傳播方式更加多樣化，大多以“移動互聯內容+服務”為主要信息傳播方式。

融媒體的優勢在于科學整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務為共同服務，建立一種互補互利、互相兼容的媒體關系。融媒體發展過程中，應權衡新老媒體的利與弊，以優勢互補、揚長避短的方式，達到1+1＞2的效果。通過信息傳遞實現利益最大化，真正實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的最佳效果。

從當前媒體發展趨勢來看，我國媒體融合發展已經進入關鍵時期，從中央媒體到地方媒體都在進行新老媒體的資源整合。各級媒體正在通過優化流程、平臺再造，各媒介資源和生產要素有機整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，從而打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

二、融媒體時代給傳統媒體帶來的機遇與挑戰

新媒體的傳播方式和手段在當今社會極具影響力,與之相比，傳統媒體已經不能滿足現代人日益增長的信息需求。近年來，也出現了一股唱衰傳統媒體的聲音，導致傳統媒體注重“內容為王”的傳播方式不斷地受到學界和業界的質疑，不少傳統媒體不得不依照轉型需要，轉向渠道為王、產品為王、技術為王的媒體渠道。當然，傳統媒體不可能消亡，只要順應時代發展，改變生產方式，提升創新能力，前景依然大好。

應該看到，在新媒體興起時期，技術和傳播環境著實發生了明顯的變化，致使媒體格局、輿論生態、受眾對象等都發生了深刻變化。傳統媒體在新媒體速度優勢的影響下，需要提高短時間內傳播發布信息的能力。同時也需要憑借自身權威性來不斷增強在行業間的競爭力。近年來，從中央到地方的主流傳統媒體通過開通微信公眾號、微博等新媒體客戶端，實時更新新聞消息，及時推送新鮮資訊、評論等，在時效性上有效彌補了傳統媒體的不足，也進一步增強了輿論引導方面的把控力。傳統媒體在融合新媒體之后，其權威性、時效性更加凸顯。

融媒體時代，讓傳統媒體在發展的道路上機遇與挑戰并存。傳統媒體也因此更加注重互動性，開始由以往的單向傳播向雙向傳播轉型升級，也更加注重受眾的反饋效果，從而使得信息的推送效率有了大幅提高。同時，通過搭建評論區、大數據分析等諸多手段，收集受眾的興趣愛好，針對受眾的不同興趣、不同愛好，分門別類進行信息推送，進而實現新聞產品的精準推送，實現了讓人們通過移動客戶終端了解新聞事件，通過搭建的互動平臺發表意見，事實上，融媒體時代的到來給傳統媒體帶來了又一次發展機遇。

三、融媒體時代傳統媒體的發展路徑探析

在當今新媒體迅猛發展、自媒體層出不窮的媒體行業中，傳統媒體如何立于不敗之地、實現創新發展，始終是業內人士思考的課題。筆者認為傳統媒體應充分利用主流媒體發揮輿論引導的權威性、專業人才的聚集及品牌效應等優勢，創新新聞報道方式，豐富新聞產品內容，不斷增強媒體與受眾的互動交流，讓受眾重新愛上傳統媒體，再次成為傳統媒體的“粉絲”，也讓傳統媒體重拾自信。

第一，要切實提高新聞內容質量，提高傳統媒體的核心競爭力。新聞的報道內容決定報道質量，傳統媒體需要下大氣力深挖新聞題材，牢固樹立“內容為王”的理念，增加新聞報道的厚度，注重深度報道，以提高新聞內容質量。同時，要重視百姓身邊發生的新聞，找尋更多百姓喜聞樂見的新聞題材，要善于躬下身子、走近群眾，采寫更多貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新聞，采寫更多沾泥土、帶露珠、有溫度的新聞，以此拉近與受眾的距離，讓新聞更有看頭。

第二，要不斷更新新聞制作理念。以電視媒體為例，制作是電視節目成型的重要手段，現代信息技術是豐富電視節目的重要支撐。在節目制作過程中，電視媒體可以緊緊依托專業的技術人才，充分利用后期制作這一強大的視頻剪輯技術，對畫面、聲音等內容元素進行整合優化，突出新聞作品豐富的表現力和藝術張力，生產出既有新聞價值，又有視覺震撼效果的電視節目，滿足受眾視覺上的需求。

第三，要不斷創新新聞表現形式和傳播手段。傳統媒體必須在表現形式上發散思維、尋求突破，結合節目現場、新聞背景、新聞演播室等有利條件，采用多元化的采編思路，實現新聞節目立體化、多角度、全方位呈現。在傳播手段上，不要僅僅限于傳統的報紙、廣播和電視媒體，更要依托網絡媒體實現多樣化傳播，通過媒體融合提高新聞時效，擴大傳播范圍，提高新聞傳播的影響力。

四、結語

綜上所述，融媒體時代的到來，著實讓信息傳播媒介的生態環境發生了巨大變化，傳統媒體要在激烈的行業競爭中謀生存、求發展，必須牢牢把握時代特征，堅守自身特質，發揮自身優勢，勇于嘗試創新，拓寬傳播路徑，塑造自身品牌形象，從而實現社會效益的最大化。