傳統廣播電視媒體的守正創新

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自改革開放以來，人們的整體生活水平和質量得到大幅度提升，同時互聯網信息技術也得到迅猛發展，促進了我國廣播電視行業的發展。在當前市場競爭激烈的趨勢下，更需要靈活運用信息技術手段來提高自身綜合實力。如何在新媒體沖擊下守正創新，是廣播電視臺工作人員面臨的重要課題，需要其結合實際制定科學有效的策略。

一、新媒體為廣播電視臺帶來的積極作用

1.拓寬新聞傳播途徑

新媒體對我國廣播電視臺發展來講有著積極的促進作用，可以拓寬傳播的途徑。隨著人們生活方式的不斷變化，互聯網技術也融入了日常工作和生活。借助先進的信息技術手段，能夠實現信息實時共享，傳播形式及內容更多元化，進一步滿足人們多元化的需求。

在當前數字信息化飛速發展的時代背景下，我們更應該借助新媒體來促進廣播電視臺事業發展，讓其能夠借助新媒體將最新信息以視頻、聲音、圖像等方式傳播出去，有效拓寬信息的傳播途徑，讓廣大人民群眾了解社會最新熱點。

2.提高新聞傳播效率

新媒體除了能夠拓寬傳播途徑之外，還有助于提高新聞的傳播效率，讓重要的數據信息能夠在第一時間快速傳遞出去。比如：社會上發生了一則新聞，可以通過新媒體全程記錄新聞從發生到結束的整個過程，立即以多媒體方式傳播出去，讓廣大人民群眾在第一時間掌握新聞動態。同時，也可以借助先進的互聯網設備對所發布的新聞信息進行整合，讓廣大群眾能夠全面獲取信息，并通過互動交流將新聞傳遍世界，讓不同地域的人都能夠在第一時間內了解此新聞事件，這也是新媒體為廣播電視臺帶來的積極作用的體現。

3.改變人們生活方式

伴隨著廣播電視臺經營規模的不斷擴大，新媒體成為其重要的組成部分。新媒體的出現不僅改變了人們的生活方式，也促進了廣播電視臺事業的蓬勃穩定發展。如今，越來越多的人開始通過互聯網平臺來辦公，不僅可以提高工作效率和質量，也可以提高工作的便捷性，可以說，新媒體已經成為人們隨時隨地獲取資訊的重要途徑，所以，廣播電視臺應該充分利用新媒體開展新聞傳播工作。借助它，廣播電視臺的工作人員可以將信息及時發布出去，實現信息資源共享，也能夠與廣大人民群眾進行交流，增強互動性。

二、新媒體對傳統廣播電視媒體的沖擊

1.對傳統模式的沖擊

新媒體時代的到來，促進了我國社會經濟的增長，改善了人們的生活質量，為人們的工作帶來了諸多便利。但對傳統廣播電視媒體行業也造成較大沖擊。傳統電視媒體的傳播模式與現代傳播模式存在著較大的差異，傳統模式主要為線性傳播或一對多的傳播形式，這種形式已不能滿足現代人的需求，因為在傳統模式下受眾往往是被動的，傳統模式也有著強烈的信息壟斷色彩。新媒體傳播模式是雙向的、互動的，是新時代背景下孕育出來的產物。

傳統廣播電視媒體錄制節目的流程煩瑣，往往存在著很多局限性，難以滿足人們多元化的需求，所以，可以借助新媒體來突破局限，進一步滿足人們的精神文化需求，促進廣播電視事業健康發展。

2.對經營模式的沖擊

近幾年來，隨著我國信息技術的飛速發展，媒體傳播向多元化方向發展。以往廣播電視媒體的經營模式往往是粗放型的，在新時代背景下，流失一部分觀眾，所以，要想贏得市場先機必須借助新媒體來提高信息專業度，彌補傳統經營模式上的不足，這樣一來，既能促進廣播電視媒體行業健康發展，也能提高其市場競爭力，在激烈的市場行業競爭中占據一席之地。

三、傳統廣播電視媒體守正創新的策略

1.積極整合內部資源

為促進我國廣播電視媒體行業快速發展，我們應當積極整合內部資源。

廣播電視媒體要加強對內部人員專業素質和能力的培養，使他們能夠提高自身綜合素質和業務能力，為廣播電視媒體未來發展打下良好的基礎。

要注重對信息源的分析，確保信息來源安全可靠，更要創新新媒體的傳播方式和方法，將信息有效傳播和推廣出去。要采用新穎的理念，提高信息內容競爭力，促進廣播電視媒體行業發展。

2.努力打破區域壁壘

傳統廣播電視媒體要想在新媒體的沖擊下守正創新，除了要積極整合內部資源之外，還應當努力打破區域壁壘，實現資源共享。

3.加速與新媒體融合

移動互聯網給廣播電視等媒體帶來巨大沖擊，但同時也帶來了發展機遇。我們要促進廣電大數據與移動互聯網結合，推動融合傳播，全面引進大數據、人工智能等新技術，推進廣播電視媒體向平臺化、智能化、融合化發展。

要借鑒新媒體傳播方式來提高信息傳播的靈活性，善于利用互聯網的開放性、互動性等優勢，及時將數據信息傳遞出去，確保數據信息的專業性和全面性。

傳統粗放型的經營模式已經不能跟上時代發展的潮流，所以，應該摒棄落后的運作方式，積極創新經營模式，來提高信息傳播效果。比如，可以采取信息付費、知識付費模式，以滿足人們多元化的需求。內容豐富、知識噴涌的互聯網時代，參差不齊的信息讓消費者疲于分辨，人們對高價值信息的需求日益緊迫；快速變化的外部環境，使人們不得不開始學習，提升自己的核心競爭力；手機等電子產品的普及，改變了知識產品的呈現方式；消費者移動支付習慣的逐步養成，都為知識付費提供了優渥的市場環境。

如今，傳統媒體傳播模式和廣告模式受到了不小的沖擊，同時大數據也為媒體的內容分發、廣告投放等重新打開了一扇窗，今天只有走出原有的依賴物理介質和傳輸終端的傳播慣性思維，優質的內容、資訊、節目才能獲得最大的傳播效果和最快的分發速度。

4.滿足受眾需求

著名學者喻國明教授曾經指出，當前媒體環境與20年前已經不可同日而語?！?0年前我們依靠兩大支點——一個是渠道，一個是內容，構造起我們的傳統媒介。那個時候邏輯非常清晰，環節非常明了，只要按照這個路徑走一定沒錯。但是互聯網給予了這個路徑巨大的、破壞式的創新，互聯網激活了個人，使個人成為社會運動、社會經濟、社會文化的一個基本主體，媒介由過去的以機構為主體轉變到今天以個人為主體，社會運行、經濟運行、傳播運行也因此發生了一系列的改變?！?/p>

互聯網通過建立對個人的鏈接，激活了“個人元素”，受眾不再是“沉默的螺旋”，以用戶為核心的廣播電視產品思維逐漸凸顯，用戶價值挖掘與研究顯得極為重要。廣播電視臺必須對受眾市場的融合與分化特征進行全面分析與價值挖掘，通過對受眾需求的深刻洞察，完成對媒體運營、內容價值創造和用戶粉絲價值挖掘中用戶數據維度的系統性建設。

四、結語

綜上所述，傳統廣播電視媒體要想在新媒體沖擊下守正創新，必須積極整合內部資源且努力打破區域壁壘，同時也要加速與新媒體的融合，聚焦主題主線，堅持創新為要，以“大象也要學會跳街舞”的干勁擁抱傳播變革，不斷推出受眾喜聞樂見、愛不釋手的媒體產品。這有助于提高信息專業性和全面性，也能滿足人們多元化的需求，彌補傳統媒體經營方式的不足，拓展信息傳播途徑，全方位加快融合發展步伐，推動關鍵核心技術自主創新，全面提高引領能力。