關(guān)于新媒體時代播音主持的特點及發(fā)展探討

唐維瑋

（撫州市東鄉(xiāng)區(qū)電視臺，江西 撫州 344000）

引言

隨著大環(huán)境的不斷變化，信息技術(shù)和人們的日常生活愈加密不可分，在大多數(shù)的情況下，人們并不是非常依賴較為傳統(tǒng)的信息接受方法，而是逐漸接觸各種不同的媒體傳播信息。在瀏覽信息過程中，不僅僅局限于某一個特殊的媒體，選擇性相對廣泛，如果播音主持不能和當(dāng)今的節(jié)目形式以及觀眾喜愛的口味進行信息的傳播，那么觀眾接受信息的效果很有可能受到影響。因此，在新媒體的時代，播音主持必須要盡量抓住合適的時機，利用語言藝術(shù)來傳遞相關(guān)的信息。

一、新媒體時代播音主持的特征

（一）播音主持的語言環(huán)境貼近時代的主題

互聯(lián)網(wǎng)時代，百姓獲取信息更加便捷的同時可選擇的媒體類型也隨之增多。大部分觀眾會選擇信息比較形象且具備特色的收聽環(huán)境，對于播音主持人說話的方式以及內(nèi)容，都可以根據(jù)個人喜好進行選擇，主持人說話過程當(dāng)中聲音的親和度、肢體語言等，都是觀眾所考慮的方面。當(dāng)下人們的生活壓力大，大多數(shù)人更偏向在獲取訊息和知識時，處于輕松狀態(tài)，比如使用現(xiàn)下較流行的某些網(wǎng)絡(luò)語言或經(jīng)典故事作為話題引入，這些更容易讓觀眾感興趣并印象深刻[1]。

（二）播音主持風(fēng)格多樣

播音主持，可以分開理解：播音與主持。播音經(jīng)常出現(xiàn)在廣播及電視里的新聞播報，這類偏向于傳統(tǒng)的播音主持，場合正式，主持人身份固定，節(jié)目端莊嚴(yán)肅。主持不僅有新聞播報還有節(jié)目主持、訪談主持等，涵蓋面更為廣。而在一些節(jié)目中，主持人會成為節(jié)目的品牌標(biāo)簽，如：看到撒貝寧就想到《今日說法》，看到何炅就想到湖南衛(wèi)視。可是，一旦主持人長時間主持同一檔節(jié)目，觀眾對該主持人的認(rèn)知便會固定。同樣，如果一個人主持的風(fēng)格非常單一，對觀眾也會失去吸引力，如果利用一些別的節(jié)目，比如探險類的節(jié)目等，就可以發(fā)現(xiàn)主持人擁有兩種不同的身份，主持人以及游戲的參與者，在觀眾眼中新穎、有趣，也比較符合觀眾對多元化的實際需求，給觀眾能夠留下非常深刻的印象。

（三）播音主持人都有自己的特色

播音主持的環(huán)境非常豐富，主持不一樣的節(jié)目，所展現(xiàn)出來的特點也不一樣。時政新聞類的節(jié)目，在熒幕上呈現(xiàn)出端莊、嚴(yán)肅，給觀眾傳播的也是嚴(yán)肅的信息。而綜藝娛樂類節(jié)目，氛圍相對自由和輕松，為給觀眾帶來歡笑為目的，在主持這類節(jié)目現(xiàn)場不確定因素更多便要求主持人有很強的控場能力和應(yīng)變能力，主持風(fēng)格相對明顯的，且不易被模仿，在新媒體的環(huán)境之下，主持人會根據(jù)自身特點做合適的主持風(fēng)格定位，適合自己且不易被復(fù)制。

（四）播音內(nèi)容的獨特性

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的情況下，信息傳播平臺不斷增加，人們獲取了解社會信息的方式也變得多種多樣，了解速度也在迅速提高，這種局面導(dǎo)致廣播電臺的競爭優(yōu)勢逐步下降。所以，廣播電臺一定要在競爭中劍走偏鋒，找準(zhǔn)屬于自己的競爭優(yōu)勢，掌握一些獨家新聞，并重視輿論熱點，來滿足聽眾的好奇心，這也是未來廣播電臺播音的發(fā)展之路。

（五）播音人員要有親和力

播音人員要有親和力，應(yīng)該放開自己心懷，提高自己的感應(yīng)度，將廣大聽眾的感情清楚地掌握，談話時要像與自己的知心朋友談話一樣，將自身的情感最大化流露出來，也讓聽眾真切地感受到自己的親切感。這就要求，播音人員有超強的控制語氣的能力，掌握好語速，來表達(dá)自己對節(jié)目的情感，播音過程中，要能讓我們的聽眾感受到這是一位可以信任的知心姐姐或者知心大哥，而不是一臺冷冰冰沒有人情味的機器。

（六）播音內(nèi)容的簡練性

播音人員需要具備通過自身的知識儲備對新聞內(nèi)容進行精煉的能力，再通過自己的文學(xué)素養(yǎng)對播報內(nèi)容進行簡單的潤色，使播報內(nèi)容更加的生動形象，吸引聽眾的注意。播音時要注意簡單明了，通過幾句精煉的話來表述，要注意切中新聞的重點，這樣可以在無形之中使新聞內(nèi)容更具吸引力。

（七）播音內(nèi)容的及時性

新媒體視域的迅猛發(fā)展情況下，信息的傳遞量得到了大幅度的提升，對于播報內(nèi)容要求也添加了及時性，播報內(nèi)容需要緊緊跟隨事件發(fā)展的現(xiàn)狀，跟上社會發(fā)展的腳步。尤其是對于近期發(fā)生的一些大事件，或是被輿論高度關(guān)注的事件，需要及時播報，滿足聽眾的好奇心，并讓聽眾產(chǎn)生一定的共鳴。

二、新媒體時代播音主持的現(xiàn)狀及發(fā)展路徑

（一）新媒體時代播音主持存在的問題及原因

新媒體迅速發(fā)展，播音主持的方法也隨之豐富多樣起來。網(wǎng)絡(luò)平臺的門檻相對低些，致使不少青年才俊通過自媒體表達(dá)自己的想法，時間相對自由，也可以獲得收入。目前，媒體競爭愈加激烈，一些自媒體得到不少人的追捧和關(guān)注，這些媒體通過獨特的風(fēng)格以及慷慨地說辭，從大部分人的心理出發(fā)，發(fā)表出來的雞湯總能讓人情緒激動，產(chǎn)生共鳴，這對年輕人生活態(tài)度造成或多或少的影響，使年輕人更加不滿于現(xiàn)狀，對價值觀形成也會造成不良的影響，嚴(yán)重的情況下，甚至?xí)屇贻p人出現(xiàn)自我否定[2]。

新媒體播音主持方式會讓信息重要性受到削弱。在新媒體的情況下，播音主持為了可以更加有效地傳播信息，在宣傳上會加上很多噱頭。主持人在說話時，為了可以讓觀眾更感興趣，可能會加些比較罕見的事件進行導(dǎo)入，使現(xiàn)場氣氛被調(diào)動起來。從而促使觀眾產(chǎn)生共鳴，想要觀看之后的情況，可是，這很有可能會讓主持人傳達(dá)的信息被弱化，節(jié)目的意義也會難以提升。

（二）新媒體時代播音主持的發(fā)展路徑

播音主持要能夠利用觀眾的愛好來創(chuàng)新，目前有很多節(jié)目以及自媒體在短時間之內(nèi)就可以走紅網(wǎng)絡(luò)，可是如果想要長時間保持熱度，就要不斷的升級內(nèi)容關(guān)注對內(nèi)容豐富程度的要求有所增加。如果只根據(jù)一種模式長遠(yuǎn)的進行發(fā)展，觀眾很有可能會產(chǎn)生審美疲勞，因此必須要讓節(jié)目深度增加。主持人必須要能夠完美的控場，無論是形式還是內(nèi)容，都要不斷地創(chuàng)新以及突破。

提升播音主持人綜合素質(zhì)能力也是非常重要的，在節(jié)目當(dāng)中占據(jù)著非常重要的地位。無論是起承轉(zhuǎn)合，都必須要主持人進行專業(yè)的控制。綜合能力必須有所提升，才能夠受到更多觀眾的喜愛，否則觀眾很有可能會質(zhì)疑主持人的能力，覺得在節(jié)目態(tài)度以及策劃都出現(xiàn)一定的問題，對節(jié)目也會留下消極的印象。而且網(wǎng)絡(luò)的傳播非常迅速，無論是節(jié)目信用還是價值都很有可能丟失，所以對播音主持人進行培訓(xùn)以及考核是非常重要的，不僅僅是主持能力，對于多方面的主持知識，以及個人素質(zhì)能力，都需要進行考核。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體的時代，播音主持必須要具備鮮明特征，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，要讓信息傳播更加能夠吸引觀眾的同時也表現(xiàn)出價值，傳統(tǒng)的播音主持方法已很難滿足觀眾對于信息方面的需求，因此，播音主持也要不斷地創(chuàng)新以及突破，并且緊跟時代發(fā)展，并了解觀眾對信息的獲取習(xí)慣，滿足觀眾的需求的同時促使媒體獲得新發(fā)展。