淺談融媒體時代下縣級臺主持人的堅守與創新

蔡晶

（紹興市上虞區融媒體中心，浙江 紹興 312300）

一、引言

互聯網技術的發展直接催生了新媒體的產生和出現，就當前的發展狀況來看的話，智能手機和筆記本電腦得到了愈發廣泛的使用，因此說人們在進行信息獲取方面也是愈發的便利起來，新聞信息傳播的途徑和傳播的效率都在很大的程度上得到了提升，這給廣播電視臺的發展產生了沖擊，但是兩者進行相互比較的話，仍舊是各自都有著其突出的優勢，因此說媒體融合成為現如今社會發展的一個突出優勢，在融媒體的發展背景之下，電視新聞播音主持也要適當地進行創新，但是創新活動的進行也必須要基于原本的發展優勢，做到既創新又堅守，最終以提升電視新聞節目的質量為主要目的。

二、融媒體時代給電視新聞播音主持帶來的挑戰

融媒體時代的盛行為廣大人民群眾提供了更多搜索與了解渠道，打破了時空限制，讓受眾獲取方式困擾得到了有效改善。由最初每晚通過《新聞聯播》獲取信息到后來的各大新媒體平臺如微信公眾號獲取，再到如今的方式更為多樣化，選擇范圍擴寬，受眾自然會結合自身實際需求，選擇除電視新聞之外的其他獲取渠道。然而，這種受眾不斷分化的現狀對電視新聞而言無疑是一種受眾流失，而如何將流失的受眾吸引回來，播音主持的任務就尤其繁重。

對于播音員、主持人而言，一個合適的屏幕形象不僅能夠帶來視覺上的享受，還能為職場加分。原中央電視臺首席化妝師、中國播音主持“金話筒”獎評委徐晶就用一個個生動的案例向在場的播音員、主持人們解答了“怎么穿？穿什么”的問題。

提到播音員、主持人，很多人的腦海中都會出現一個西裝革履、正襟危坐的形象，隨著媒體融合發展，這種傳統的熒幕形象顯然已經無法滿足觀眾們的審美需求。如何進行改造？徐晶認為首先應從節目定位著手，時政新聞、休閑服務、體育新聞……不同類型的節目決定了播音員、主持人形象改造的空間與方向。其次，要有個性特色。“我覺得個性化體現了一個人的修養、品位、精神面貌和生活態度，對于一個設計師來講，難度大的不是把你的臉化漂亮，而是如何讓你與節目形態和諧。”徐晶認為，當前播音員、主持人符號印象同質化現象較明顯，破解這一難題比美化外表更重要的是自我內涵的提升。

此外，針對當前主流媒體紛紛涉足帶貨直播的火熱現象，徐晶也給各位“主播”們提出了著裝上的建議。“現在很多播音員、主持人在直播時還是保持著播報新聞的狀態，穿著正裝賣農產品，距離感十分嚴重，切忌西裝革履，要根據產品選擇服裝，比如賣土特產時偏休閑、賣玉石時可以選擇稍微時尚的衣服。”

在融媒體背景下，播音主持人不僅出現在電視新聞節目上，后來興起的微信公眾號、自媒體視頻平臺等都配置了相關播音主持人，并由于電視新聞本身的嚴肅性與正規性，許多播音主持人的工作風格、工作模式等都被限制了，相較于其他更靈活的播音主持人，受眾自然也就被吸引過去了。

三、融媒體時代電視新聞播音主持創新的重要意義

在眾多挑戰下，電視新聞要想站穩腳跟，實現可持續發展，務必要及時做出改革，尋求創新。這不僅體現在電視新聞節目的內容篩選與傳播途徑的創新，作為直接與受眾接觸的播音主持人的擔子也需要考慮進去。在傳播的現實情況中，有些電視新聞節目的主題可能完全合乎受眾需求，但由于播音主持人的創新力度不強，受眾就會被間接引入到其他平臺，得不償失。打造一個受眾喜聞樂見的電視新聞節目，需要包括播音主持人在內的全體工作人員不懈努力。特別是現在自媒體盛行的環境下，受眾的接收思維、要求等均沖破了常規，越是新穎的新聞節目越容易得到他們的認可。

四、融媒體時代廣播電視新聞播音主持如何進行創新

（一）改變話語方式以尊重觀眾的個性化需求

對于廣播電視臺的新聞主持人來說，他們進行創新最突出的表現形式就是話語方式的變革，將互聯網發展的思維應用在電視傳播的基礎之上，對于觀眾的個性化需求加以重視，尊重互聯網媒體的特質，電視新聞播音主持人在進行具體創新的過程當中必須要對互聯網發展的優勢加以借鑒，從觀眾的角度出發，用觀眾所更能接受的話語方式來進行新聞播報，有效的拉近和觀眾之間的距離，真正的和觀眾在一起。

自媒體時代，人人都有麥克風，在這股洪流中，你是選擇隨波逐流還是堅守本心？中央廣播電視總臺著名節目主持人、中國播音主持“金話筒”獎獲得者張澤群接連拋出幾個問題：我們要以一種什么樣的姿態、思維價值判斷和行為準則進入自媒體？我們在自媒體中如何形成公信力？我們如何利用自媒體履行公眾媒體的責任？

由于缺乏行之有效的監督與管理，自媒體在備受追捧的同時也面臨著無章無序、內容低俗泛濫等問題。在張澤群看來，傳統媒體從業者擁有專業的媒體知識以及從業經驗，在自媒體時代，更應充分利用這些先天優勢，把在工作中掌握的信息觀點以及一貫主張的文化情懷帶到新的領域，用新的方式進行表達呈現，而不是隨波逐流，為了流量丟掉底線。所以說，我們的內容不是自娛自樂，而是要進入公眾視野，進而成為影響公眾判斷的一種信息，永遠不要忘記你是一個公眾媒體人，公信力是我們最寶貴的財富，也是我們應始終堅守的信念。

（二）提升綜合素質以增強新聞主持個人魅力

無論是在什么樣的時代，播音主持人最為核心的競爭力還是其專業素質，包括主持人自身知識、文化等方面的發展差異，綜合素質的提升有助于播音主持人在進行新聞播報的過程當中提升自己的個人魅力，新聞播報的質量會有效地得到提升，新聞主持的過程當中可以無形的顯露出自身的氣質和修養，在融媒體的發展背景之下，擁有這些特征的主持人其自身的競爭力也會在更高的發展階層上，由于主持人的個人魅力而增強電視新聞的吸引力，比如說央視新聞的主播朱廣權，在進行新聞播報的時候并沒有拘泥于傳統的話語方式，他特有的押韻似的播報特點，使他得到了廣大觀眾的喜愛，被廣大觀眾戲稱為段子手，而新聞的趣味性也會因此得到提升，新聞收視率和社會影響力也就得到了提升。

（三）提升技術能力加強融媒體軟件使用能力

在融媒體時代，新聞主持人也要適當地掌握一些先進的技術手段，對于融媒體技術的有效應用可以在一定的程度上拓展新聞主持人的視野，對于文字、圖片、視頻等多種信息技術的掌握可以有效地增強新聞節目自身的感染力，在進行新聞播報的過程當中，主持人可以適當地加強和觀眾之間的互動，拉近和觀眾之間的距離。

五、融媒體時代廣播電視新聞播音主持所做出的堅守

（一）堅持正確的政治素養

廣播電視臺的新聞節目承擔著引領社會價值觀的積極作用，必須要在社會發展的過程當中進行正能量的傳播，所以說即使是在融媒體時代，電視播音主持人也必須要堅守正確的政治立場和社會責任感，只有這樣他們在進行新聞播報的時候才會在更大的程度上得到觀眾的認可，這不僅會關系到社會輿論的方向，而且會直接的關系到國家的形象。

（二）堅持合理的審美底線

這里所說的審美底線指的是在進行新聞播報的時候，其進行宣揚的內容必須要充分的契合我國社會主義的發展，體現出中國傳統文化和傳統美德的作用，社會輿論本身就存在著一定的敏感性，所以說播音主持人在引領輿論的時候要引導觀眾的積極輿論，堅持真善美，反對假惡丑。

六、總結語

綜上，融媒體的建設必定會是未來發展過程當中的一個必然的發展趨勢，新媒體和傳統媒體之間的發展優勢會進行有機的融合，共同促進新聞節目質量的提升，在融媒體時代，播音主持是一項比較系統的工作，因此說電視廣播主持人也要積極的適合融媒體建設下的語境要求，更大程度的打開新聞播音主持的思路，對于互聯網時代的電視新聞傳播規律加以把握，將自身的語言方式加以更新，不斷地提升自己的專業語言素養，在掌握新媒體技術的前提下進行創新，努力的呈現出更多理性的、有深度的新聞報道。