廣告變身“體檢”

伴隨工作壓力和強(qiáng)度的增大，“90后”已經(jīng)默默開啟了枸杞配保溫杯的養(yǎng)生模式，健康管理越來(lái)越得到年輕人的重視。不過(guò)，雖然人們已經(jīng)有關(guān)注健康的意識(shí)，但真正了解自己身體狀況的卻很少。最近，京東健康巧妙地借助廣告這一載體，讓用戶和自己的身體進(jìn)行了一次親密“對(duì)話”。

線上京東健康邀請(qǐng)用戶拍攝一支試驗(yàn)式廣告，用戶面對(duì)鏡頭，按照指示進(jìn)行頸椎自檢、腕部自檢、脫發(fā)自檢和心肺功能自檢，比如五指插入頭頂、兩側(cè)和后腦發(fā)根，并攏夾住頭發(fā)并拉出，若總共脫落頭發(fā)大于10根，則說(shuō)明有脫發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于這些用戶最容易出現(xiàn)的健康問(wèn)題，京東健康并沒(méi)有過(guò)度渲染危機(jī)感，也沒(méi)有過(guò)分植入 品牌信息，而是理性客觀地傳遞健康自檢小知識(shí)，幫助用戶及早發(fā)現(xiàn)身體問(wèn)題并做出調(diào)整。線下京東健康投放地鐵車廂廣告，將更多的自檢項(xiàng)目用平面的形式呈現(xiàn)，讓更多的用戶可以在上下班途中做一次簡(jiǎn)單的“體檢”。

該創(chuàng)意不僅為廣大用戶帶來(lái)了切實(shí)的幫助，也更加生動(dòng)地展現(xiàn)了品牌的人文關(guān) 懷和社會(huì)責(zé)任，為廣告賦予了新的功能。

—龍亮海