傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

馮雪瑩

（廣西師范大學(xué)，廣西 桂林 541004）

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形成讓現(xiàn)階段企業(yè)運(yùn)營(yíng)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，在這樣的情況下，每一個(gè)企業(yè)都在尋求突破點(diǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的受眾以此來(lái)推動(dòng)企業(yè)的資本積累和規(guī)模擴(kuò)張。在這樣的情況下廣告的有效應(yīng)用往往會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的受眾，進(jìn)而為企業(yè)的利潤(rùn)空間拓展提供更多的保障，因此平面廣告設(shè)計(jì)的重要性也就日益凸顯出來(lái)，平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇，但不可否認(rèn)的是在這樣大數(shù)據(jù)的環(huán)境下平面廣告設(shè)計(jì)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

在大數(shù)據(jù)下，每一個(gè)人數(shù)據(jù)接收的能力、頻率以及數(shù)量都是相對(duì)較大的，因此人們對(duì)于數(shù)據(jù)的要求更高，如果平面廣告設(shè)計(jì)無(wú)法有效地引起接收者的注意力，那么廣告的設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)而言也就沒(méi)有太大商業(yè)價(jià)值，反而增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，為此平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)工作人員一直在尋求提升廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量方向，傳統(tǒng)文化元素的有效應(yīng)用對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)作品而言意義非凡，通過(guò)傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)的有效融合往往可以達(dá)到意想不到的效果。

一、傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)的意義

（一）有助于激發(fā)人們的情感共鳴

中華傳統(tǒng)文化是中華上下五千年歷史文化的結(jié)晶，歷經(jīng)時(shí)間的沖刷而愈顯璀璨，每一個(gè)中華人民共和國(guó)公民對(duì)于中華傳統(tǒng)文化都有著較強(qiáng)的歸屬感和認(rèn)同感，將傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)有效地融合有助于觀(guān)看者情感的共鳴激發(fā)。進(jìn)而從內(nèi)心和情感上都較為認(rèn)可廣告當(dāng)中所傳遞的信息和數(shù)據(jù)，通過(guò)中華傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計(jì)的有效融合讓信息傳遞的更高效，同時(shí)也可以更好地吸引人們的注意力。

（二）有助于行業(yè)發(fā)展

平面廣告設(shè)計(jì)是通過(guò)元素的有效搭配和組合么，通過(guò)符號(hào)和簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的輸出傳，遞特定的意識(shí)以及思想，平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程想要更好地符合與時(shí)代和社會(huì)的需求，就需要不斷地融入新的元素和新的理念，以此來(lái)更好地吸引人們的注意，達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的初衷。

中華文化底蘊(yùn)是相對(duì)而言較為深厚，作為世界文明古國(guó)之一，中國(guó)傳承久遠(yuǎn)歷史悠久，在傳統(tǒng)文化元素的體現(xiàn)上可供選擇的方向也相對(duì)較多，無(wú)論是漢字或書(shū)法亦或是雕刻藝術(shù)、繪畫(huà)藝術(shù)、吉祥圖案等等都可以為平面廣告設(shè)計(jì)提供更多的思路和發(fā)展的方向，通過(guò)傳統(tǒng)文化元素的有效引入可以讓相關(guān)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中有更多的選擇和可操作的空間，而立足于民族文化兼收并蓄再適當(dāng)?shù)募右晕鞣轿幕囊耄粌H可以減少文化沖突，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí)，同時(shí)從文化和行業(yè)上分析都具有較高的推動(dòng)作用。

首先從文化上分析上講，立足于本國(guó)文化吸收接納借鑒西方文化可以更好地落實(shí)現(xiàn)階段文化傳承的理念——推陳出新革故鼎新，其次從行業(yè)發(fā)展成分析，通過(guò)立足文化吸納西方文化可以讓平面廣告設(shè)計(jì)的多樣性得到保障，而隨著可操作空間的不斷擴(kuò)大，可供選擇的思想、文化種類(lèi)不斷增多，在平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和創(chuàng)造上也可以起到很大的幫助和影響，進(jìn)而推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的整體發(fā)展。

二、如何將傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)有效融合

（一）重視起文化底蘊(yùn)與平面廣告設(shè)計(jì)的有效融合

平面廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)工作人員需要明確一點(diǎn)即現(xiàn)階段無(wú)論是平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者還是平面廣告設(shè)計(jì)的觀(guān)看者主要的用戶(hù)群體是中國(guó)國(guó)民，而中國(guó)國(guó)民在文化認(rèn)知和選擇傾向上對(duì)于廣告的需求與西方民族就有著很大的區(qū)別，西方人民在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中更加強(qiáng)調(diào)邏輯性和實(shí)用性，而中國(guó)的人民在對(duì)廣告的觀(guān)看過(guò)程當(dāng)中更加注重廣告的內(nèi)涵、底蘊(yùn)以及價(jià)值，從這一點(diǎn)上看在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中完全照搬照抄西方的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思維是完全不可取的，為此就需要相關(guān)工作者學(xué)會(huì)挖掘平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中文化底蘊(yùn)的融入。

相關(guān)工作人員需要在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中將文化底蘊(yùn)的融合貫穿于設(shè)計(jì)的全過(guò)程，例如設(shè)計(jì)的理念、方法、形式、手段以及設(shè)計(jì)的廣告呈現(xiàn)形式都需要充分考慮，與中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)充分融合，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中體現(xiàn)出民族風(fēng)情、民族習(xí)慣以及民族特點(diǎn)。

為了讓平面廣告設(shè)計(jì)的受眾不斷增加，同時(shí)也為了讓傳統(tǒng)文化元素的底蘊(yùn)有效融合，相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員還需要考慮時(shí)代的文化和時(shí)代的特征，將時(shí)代文化時(shí)代特征與中華傳統(tǒng)文化元素的底蘊(yùn)以及平面廣告設(shè)計(jì)的需求充分融合形成，三位一體的設(shè)計(jì)理念，不斷地轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)內(nèi)容，以此來(lái)保障平面廣告設(shè)計(jì)符合與時(shí)代、社會(huì)人民的價(jià)值取向和審美傾向。

（二）將傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)方法與平面廣告設(shè)計(jì)有效融合

想要更好地推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的有效發(fā)展，讓平面廣告的設(shè)計(jì)作品更符合于大眾的審美需求，就需要保障相關(guān)工作人員在工作的過(guò)程當(dāng)中具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，不斷地優(yōu)化和發(fā)展平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵方法意義以及內(nèi)容，以此來(lái)推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)，使廣告呈現(xiàn)更符合于時(shí)代的需求。

在平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中設(shè)計(jì)方法的有效運(yùn)用是十分關(guān)鍵的一環(huán)，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的整體效果以及投入到市場(chǎng)之后受眾的滿(mǎn)意度都會(huì)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，相關(guān)設(shè)計(jì)師需要從設(shè)計(jì)方法上入手展開(kāi)對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)化和創(chuàng)新，相關(guān)工作人員可以從傳統(tǒng)文化元素中得到借鑒，利用傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)方法來(lái)優(yōu)化平面廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法，從不同維度達(dá)到平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新、優(yōu)化和完善的目的。

一般而言設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新較為常見(jiàn)的就是化繁為簡(jiǎn)，而想要通過(guò)設(shè)計(jì)方法將傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)有效融合，就需要參觀(guān)設(shè)計(jì)者對(duì)于傳統(tǒng)文化元素，有更加深入的了解和認(rèn)知，進(jìn)而可以更加準(zhǔn)確的剖析文化元素的關(guān)鍵所在，既凸顯了文化元素的主題，同時(shí)也保障了平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容和呈現(xiàn)出來(lái)的效果符合于大眾的審美傾向。在這樣的情況下，相關(guān)工作人員就需要加深對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解，不斷地學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)，同時(shí)也需要強(qiáng)化自身的藝術(shù)創(chuàng)造能力，從設(shè)計(jì)方法著手將傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)有效融合，進(jìn)而激發(fā)觀(guān)眾的共鳴。

（三）重視起傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)內(nèi)容相結(jié)合

平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的知識(shí)授予和信息傳播不同，平面廣告設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中必須秉承著文化傳輸和商業(yè)價(jià)值同步實(shí)現(xiàn)的工作目的，這就需要相關(guān)工作人員合理的平衡傳統(tǒng)文化元素與商業(yè)內(nèi)容的比重，既不能保證讓傳統(tǒng)文化元素過(guò)多進(jìn)而無(wú)法凸顯出商業(yè)內(nèi)容，也不能過(guò)度的強(qiáng)調(diào)商業(yè)內(nèi)容導(dǎo)致了觀(guān)光觀(guān)眾在觀(guān)看的過(guò)程當(dāng)中產(chǎn)生反感不愿意繼續(xù)觀(guān)看下去。相關(guān)設(shè)計(jì)者需要巧妙地在傳統(tǒng)文化元素當(dāng)中體現(xiàn)出商業(yè)內(nèi)容，通過(guò)兩者的有效融合系強(qiáng)化了觀(guān)眾的視覺(jué)體驗(yàn)和情感訴求，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的落實(shí)。

結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及以及電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展讓人們獲取信息的能力不斷提升，觀(guān)看信息的地點(diǎn)更加隨機(jī)，在這樣的情況下也就為廣告的相關(guān)行業(yè)提供了更大的契機(jī)和便宜。但是在這樣數(shù)據(jù)的洪流下對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言不僅僅是機(jī)遇同樣也是挑戰(zhàn)，如何在信息爆炸的時(shí)代凸顯出自己所需要傳遞的信息和理念也是相關(guān)工作者深思的問(wèn)題，而傳統(tǒng)文化與平面廣告設(shè)計(jì)的有效融合既可以激發(fā)國(guó)人的情感共鳴，同時(shí)也可以推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中注重將傳統(tǒng)文化元素底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)方法與平面廣告設(shè)計(jì)有效融合，同時(shí)還需要重視起傳統(tǒng)文化元素與商業(yè)內(nèi)，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所占的比重，既保障了文化傳輸同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。